Kreativ blokering er uundgåelig – her er hvordan vores sociale team slår det

Du har fået en god nats søvn, en meget varm fan er inden for rækkevidde, din yndlings-to-do-playliste er klar, en smuk tom side kigger på dig, og du er klar til, at dit kreative sind kan sprøjte geniale ideer ud over det hele. stedet. Det her.

Men desværre ingenting.

Det er den værste følelse nogensinde, især når du er tvunget til at levere en hel måned med socialt indhold i går.

Det er meget. Som social media manager forventes du at være kreativ hver eneste dag – helvede, hver time. Og det er hård AF.

Men forfatterblokeringen er endnu ikke normaliseret i professionen med sociale medier. Og det vil Hootsuites eget sociale team lave om på, fordi de også har mange øjeblikke, hvor idéerne bare ikke flyder.

Så her opdeler vores interne esser, hvad de gør, når de ikke kan komme i tanke om noget, og deler deres bedste tips til, hvordan man kan overvinde – og måske endda undgå – kreativ blokering. Når alt kommer til alt, er selv de mest erfarne kreative fagfolk ikke immune over for dette.

Find inspiration, hvor du forventer det mest og mindst

1. Vær social

Vi ved, vi ved. Dette er givet. (Hvis det ikke er det, har vi mere arbejde at gøre, end vi troede.) Men det fortjener stadig en omtale, fordi det nok er den vigtigste måde for sociale marketingfolk at hente inspiration på.

Braden Cohen, social marketing manager hos Hootsuite, siger, at scrolling gennem dine sociale feeds blot er kernen i, hvad du bør gøre. Du bør have en uendelig fascination – tør vi sige besættelse – af sociale medier, og gem-knappen skal være din bedste ven.

At bruge meget tid på sociale medier hjælper dig også med at identificere trends, som du måske vil bruge på dine kanaler. Trish Ryswick, Hootsuites specialist i socialt engagement, siger, at trends inspirerer omkring 80 % af Hootsuites nye ideer, som næsten altid ender godt.

Tag dette Instagram-opslag for eksempel:

Da Kim Kardashian besøgte Harvard i januar, var internettet overalt. Der var således en stor chance for, at et trendspring ville give gode resultater, og det gjorde den. Opslaget fik 69 % flere likes og 64 % flere kommentarer end Hootsuite-gennemsnittet på den platform.

Et LinkedIn-opslag, der linker til den populære Netflix-serie Emily i Paris, gjorde det endnu bedre, med 78 % flere likes og 93 % flere kommentarer end gennemsnittet.

Disse indlæg var succesfulde, fordi holdet ændrede trenden, så den passede til brandet og fandt en måde at få det til at genlyd hos Hootsuites sociale mediepublikum. Dette er nøglen. Hvis du ikke kan gøre det forståeligt for dit brand, forklarer Braden, så lad være med at gøre det.

At bruge trends er næsten en garanteret samtalestarter, og det sikrer, at dit brand forbliver relevant, hvilket gør Hootsuite til den bedste inspiration til socialt indhold.

2. Brainstorm ofte og sammen med andre

Hvem elsker ikke en god brainstorm? Det er der, magien sker – så længe alle føler, at de kan bringe alle deres ideer på bordet uden at dømme.

Hootsuites sociale team mødes hver måned for at komme med indhold til den næste måned. De gør det meget afslappet, så der er intet pres (hvilket normalt betyder at komme med ideer), men samtidig er de målorienterede. Og mens hvert teammedlem er tildelt specifikke konti, når de er i brainstorming-tilstand, behøver de ikke at blive i deres bane – faktisk opfordres de til at lade være.

“Vi kommer alle med ideer, der kunne fungere på tværs af alle vores kanaler,” siger Braden. “Alle gør deres del for at forstå, hvad ideen er, og hvordan den kunne se ud i hvert af vores netværk, hvad enten det er visuelt eller kopimæssigt.”

Men brainstormen slutter ikke der.

Eileen Kwok, social marketing koordinator for Hootsuite, fortalte os om et papir, hun delte med Trish kaldet “Creative Inspo”. Grundlæggende er det et hjernedump af alle deres originale indholdsideer – ting som parodier, videostile og iørefaldende titler eller sangtekster. Hver uge arbejder de sammen for at si deres tanker og bringe deres favoritter til live.

Eileen tror også på at blive inspireret af mennesker uden for arbejdet. Hun siger, at nogle af hendes bedste ideer kom til hende, da hun lige chattede med sin partner om, hvordan hendes dag forløb.

Vi er sikre på, at du kan kommunikere. I betragtning af, hvor ofte dine kolleger sandsynligvis fortæller dig om deres “gode kommunikationsideer”, kan det være en god afveksling at dele tanker med familie og venner – og du kan tage hele æren.

3. Udnyt (nationale) dage

Dette er ikke en cop-out – en nationaldagskalender kan gøre underværker for inspiration.

“Dage med national opmærksomhed, påskønnelse og fejring er fantastiske, fordi du ved, at der vil være en samtale om dem,” siger Trish. “Og det er en sjov udfordring at tage for eksempel World Pizza Day og tale om din virksomhed eller branche.”

Professionelt tip: Hootsuite har nu mange temadage i vores nye katalog med klar-til-brug indholdsideer, som du kan tilpasse og udgive med blot et par klik. Prøv det.

Det betyder ikke, at du skal have temadage hver dag. Vælg dem, der er mest relevante for dit brand, og placer dem strategisk i din kalender, så dit publikum ikke keder sig. Og hvis du kan skabe engagement ved slet ikke at bruge dem, er det også fedt, men de er et godt alternativ, hvis og når du har brug for dem.

For Hootsuite har 2022 været et år med eksperimenter – test og tilpasning af opslag på sociale medier – for at lære om vores publikums interesser. Med disse saftige fund kan det sociale team fokusere på andre prioriteter i 2023 og lægge nationale dage til side for nu.

4. Prøv at ændre omgivelser

Du ved aldrig, hvor inspirationen kommer fra.

Trish griner af, at hun altid går ud af frisørsalonen med tusinde indlægsideer.

“Det inspirerer mig, når jeg er et ukendt sted og ikke laver mine sædvanlige ting,” siger hun. “Jeg er et nyt sted, og der er en grund til, at jeg ikke kan tage afsted.”

Når det kommer til at finde dit eget fristed for inspiration, kan du ikke tvinge det. Men du kan aktivt gå nye steder hen eller prøve nye ting og se, hvor du er tvunget til at bruge Notes-appen på din telefon.

Lad ikke Blue Thinking Cloud, hvad din virksomhed virkelig har brug for

Når kreative får mulighed for at udtrykke deres kreativitet, mister de nogle gange overblikket over, hvorfor de gør det i første omgang: at nå forretningsmål.

Derfor har du brug for en form for grænser.

Men grænser bør ikke være barrierer. Vi taler om de grænser, der hjælper dig med at holde fokus, så dine ideer kan blomstre i alle de rigtige retninger.

5. Hold dig til din sociale strategi

En stærk social marketingstrategi beskriver, hvad du forsøger at opnå, og inkluderer klare planer for, hvordan du opnår det. Så dine ideer bør matche det.

Gennem research og analyser fandt Hootsuite ud af, at ledere af sociale medier, især dem fra små virksomheder, interagerede med brandet på sociale medier langt mere end noget andet publikumssegment. Trish siger, at det var disse data, der hjalp dem med at forstå, at deres strategi skulle udvikle sig. Nu er hvert indlæg rettet mod at henvende sig direkte til denne målgruppe. Og denne målrettede forståelse hjælper dem med at komme med større og bedre ideer, der virkelig konverterer.

Din strategi bør også omfatte indholdskolonner (også kendt som segmenter) og emner.

Eileen, der administrerer Hootsuite TikTok-kontoen, siger, at teamet har identificeret fire søjler for platformen: uddannelsesmæssig, hjælpsom, inspirerende og kategorividen. Disse kurve giver en god retning for indholdsideer og sikrer, at teamet ikke er kreativt begrænset.

6. Vær tryg ved pres fra andre afdelinger.

Ræk hånden op, hvis kolleger fra andre områder af din organisation bliver ved med at bede dig om at poste ting på sociale medier, som bare ikke passer.

Ikke dig? Nå, tillykke! Vi håber, at du har en smukt indrammet pris til minde om denne sjældne præstation hængende over dit skrivebord.

Vi andre skal bare gøre vores bedste.

Så når du ikke har andet valg end at falske et smil og sige: “Selvfølgelig! Jeg vil gøre det,” prøv at se på det som en kreativ mulighed. Du kan muligvis ikke binde det tydeligt til din strategi (hvis du tvinger det for meget, kan det virke konstrueret eller forvirrende), men du kan forbedre indholdet ved at forenkle budskabet, give det udseendet og følelsen af ​​dit brand, og skræddersy det til at efterligne. indholdsformater på hver platform.

“Vi har ikke al tid i verden,” siger Bryden. “Men for det meste indhold forsøger vi i det mindste at finde ud af, hvordan det kan se ud, så det føles naturligt på alle platforme.”

Det er også vigtigt at vide, hvornår det slet ikke er besværet værd at forbedre indhold. Og det kan tage hele dit væsen at acceptere det, men det er okay at poste mindre fantastisk indhold, som det er fra tid til anden.

Ikke enhver idé behøver at være tosset

Hvad motiverer dig som social marketingmedarbejder? Hvad bekymrer dig?

Har det travlt med at finde på noget, der kan gå viralt? Er det en mulighed for at komme med en idé, der er så god, at du vinder en marketingpris eller bliver præsenteret i en respekteret markedsføringspublikation?

Desværre kan ikke enhver idé opnå dette. Og det er helt normalt. Så gør hvad du skal gøre for at komme overens med det, for det er helt normalt. Ærligt talt.

7. Post indhold, du er sikker på, og indhold, du er usikker på

De fleste sociale marketingfolk blev overrasket over resultaterne af indlægget.

“Nogle gange viser det, vi tror vil være godt, at være middelmådigt, fordi vi har så høje forventninger,” siger Trish. “Eller det tester hver boks i din strategi, men du overtænker den.”

Andre gange gør man noget, man ikke er sikker på, og det dominerer – måske, siger hun, fordi det føles mere organisk og autentisk. Hun mener, at simple indlæg (som det nedenfor) og åbne for fortolkning fungerer bedre med Hootsuite-publikummet end mere specifikke udsagn.

Så selv for ideer, du ikke er særlig passioneret omkring – dem, der kun ser ud til at fylde de tomme firkanter i din indholdskalender – hop ind og post dem alligevel. Uanset hvor meget du tror, ​​du kan forudsige resultatet af dit indhold på sociale medier, ved du aldrig med sikkerhed. (Tak, algoritmer!)

8. Tag risici og lær af dem

Kender du ordsproget: “Regler er lavet for at blive brudt”? Det samme gælder for de grænser, vi talte om tidligere.

“For at forblive relevant og banebrydende skal du gøre ting, der ligger lidt uden for dine typiske mærkenormer,” forklarer Briden. “Og ved at gøre det, vil det fange andres opmærksomhed og potentielt åbne døre til nye målgrupper.

Hootsuites tilpasning af Spotify Wrapped-kampagnen er et perfekt eksempel.

Det var sådan et fænomen i den sociale verden, at det syntes nødvendigt at gribe denne tendens, selvom det ikke var naturligt, især visuelt. Men hvis du ændrer det, vil det være mindre genkendeligt. Derudover var aktualitet afgørende for, at fasten kunne have nogen meningsfuld indvirkning.

“Det faktum, at det ikke var nok ‘os’, betød ikke noget denne gang,” siger Braden.

Så holdet fik deres vilje, og i 2022 blev det et af de tre mest effektive Hootsuite-indlæg på tværs af alle kanaler.

Men havde det ikke været sådan en succes, ville de have lært af det, som de har gjort ved mange andre lejligheder. Derfor er det altid værd at tage risici med nyt eller unikt indhold – og det udvider mulighederne for idéer.

9. Spring over indlægget – alt bliver godt

Husk den tomme side, vi nævnte i indledningen. Hvad hvis den forbliver tom en dag? Måske… skriver du bare ikke. Og ved du, hvad du ellers ikke gør? Bekymre dig om det.

“I sidste ende, hvis du ikke gør noget, der forbedrer en abonnents sociale oplevelse med dit brand, vil det ikke resultere i en konvertering, og du kan ende med at gøre mere skade end gavn,” siger Trish.

Hun opfordrer sociale marketingfolk til at stille sig selv dette spørgsmål, før de trykker på post-knappen: Hvis nogen ser mit brand for første gang, er det så det indlæg, jeg vil have, de skal se?

Ingen? Nå, her er dit svar.

Bryden gør også en god pointe: “Husk, ingen ser kun på dig. Ingen følger kun ét brand på sociale medier.”

Med andre ord, hvis du ikke poster i en dag eller to, er der ingen, der lægger mærke til det – bare forsvind ikke for længe.

Har du stadig brug for friske ideer? Med Hootsuites nye indbyggede indholdsværktøjer kan du blive inspireret, oprette, skrive og udgive fantastiske indlæg på et øjeblik. Du skal blot vælge en skabelon fra vores omfattende idékatalog, tilpasse den med dine egne ord og billeder (eller bruge den som den er), forbedre dit indhold med Canvas fantastiske designs, og sørge for at slippe af med disse pinlige tastefejl med grammatiske redigeringer. Planlæg eller udgiv derefter, alt fra ét sted.