2023 TikTok-Algorithmus erklärt + Tipps, wie man viral geht
Der TikTok-Algorithmus ist der Treibstoff, der die fesselnde „For You“-Seite auf der Plattform antreibt. Hier finden Sie alles, was Marken über die Funktionsweise des TikTok-Algorithmus und die Verwendung im Jahr 2023 wissen müssen.
Was ist der TikTok-Algorithmus?
Der TikTok-Algorithmus ist ein Empfehlungssystem, das bestimmt, welche Videos auf Ihrer (einzigartigen und personalisierten) „Für Sie“-Seite erscheinen.
Auf der „Für Sie“-Seite werden keine zwei Benutzer die gleichen Videos sehen und die Videos, die Sie sehen, können sich im Laufe der Zeit je nach Ihren Anzeigepräferenzen und sogar Ihrer aktuellen Stimmung ändern.
So definiert TikTok selbst den Seitenalgorithmus „TikTok For You“:
„Ein auf Ihre Interessen zugeschnittener Videostream, der es Ihnen leicht macht, Inhalte und Ersteller zu finden, die Sie lieben … basierend auf einem Empfehlungssystem, das jedem Benutzer Inhalte liefert, an denen dieser bestimmte Benutzer wahrscheinlich interessiert ist.“
Wie funktioniert der TikTok-Algorithmus?
Soziale Plattformen hielten ihre Algorithmen zunächst geheim. Dies ist sinnvoll, da es sich bei dem Empfehlungssystem um eine proprietäre Technologie handelt, die dazu beiträgt, jedes soziale Netzwerk einzigartig zu machen.
Algorithmen sind die wichtigste Art und Weise, wie soziale Medien uns ansprechen und unsere Aufmerksamkeit fesseln. TikTok möchte nicht, dass Spammer und andere zwielichtige Gestalten den Algorithmus dazu verleiten, mehr Aufmerksamkeit zu erregen, als sie verdienen.
Da die Menschen jedoch immer skeptischer gegenüber dem Innenleben sozialer Netzwerke geworden sind, haben die meisten Plattformen die Grundprinzipien der Funktionsweise ihrer Algorithmen offengelegt.
Glücklicherweise bedeutet dies, dass wir einige der wichtigsten Ranking-Signale für den TikTok-Empfehlungsalgorithmus jetzt direkt von TikTok kennen – wir werden sie im Folgenden näher erläutern.
Ranking-Signale des TikTok-Algorithmus
Benutzerinteraktion, Videoinformationen sowie Geräte- und Kontoeinstellungen sind die Hauptfaktoren, die den TikTok-Algorithmus beeinflussen.
1. Benutzerinteraktion
Ähnlich wie der Instagram-Algorithmus basiert der TikTok-Algorithmus Empfehlungen auf der Interaktion des Benutzers mit den Inhalten in der App. Welche Interaktionen? Alles, was Hinweise darauf gibt, welche Inhalte der Benutzer mag oder nicht mag.
Die Seite „Für Sie“ empfiehlt Inhalte basierend auf mehreren Faktoren, darunter:
- Welchen Konten folgen Sie?
- Von Ihnen gepostete Kommentare
- Schöpfer oder Sounds, die Sie ausblenden möchten
- Videos, die Ihnen in der App gefallen oder die Sie geteilt haben
- Videos, die Sie zu Ihren Favoriten hinzugefügt haben
- Videos, die Sie als „kein Interesse“ markiert haben
- Videos, die Sie als unangemessen gekennzeichnet haben
- Längere Videos, die Sie bis zum Ende ansehen (d. h. Video-Abschlussrate).
- Inhalte, die Sie in Ihrem Konto erstellen
- Interessen, die Sie durch die Interaktion mit organischen Inhalten und Anzeigen zum Ausdruck gebracht haben
2. Videoinformationen
Während Benutzerinteraktionshinweise darauf basieren, wie Sie mit anderen Benutzern in der App interagieren, basieren Videoinformationshinweise auf den Inhalten, nach denen Sie normalerweise mit „Entdecken“ oder „Suchen“ suchen.
Dazu können Details gehören wie:
- Unterschriften
- Geräusche
- Hashtags*
- Folgen
- Themen
*Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie sich Ihre TikTok-Hashtag-Strategie mit dem Algorithmus auf Ihre Reichweite auswirkt, schauen Sie sich unser Video an:
3. Geräte- und Kontoeinstellungen
Dies sind die Einstellungen, die TikTok verwendet, um die Leistung zu optimieren. Da sie jedoch auf einer einmaligen Auswahl von Einstellungen und nicht auf aktiver Interaktion basieren, haben sie keinen so großen Einfluss auf das, was Sie auf der Plattform sehen, wie Benutzerinteraktion und informative Videohinweise.
Einige im TikTok-Algorithmus enthaltene Geräte- und Kontoeinstellungen:
- Spracheinstellung
- Ländereinstellung (möglicherweise ist es wahrscheinlicher, dass Sie Inhalte von Personen in Ihrem Land sehen)
- Typ des mobilen Geräts
- Interessenkategorien, die Sie als neuer Benutzer ausgewählt haben
Was nicht im TikTok-Algorithmus enthalten ist
Die folgenden Inhaltstypen werden vom Algorithmus NICHT empfohlen:
- Doppelter Inhalt
- Inhalte, die Sie bereits gesehen haben
- Inhalte, die der Algorithmus als Spam markiert (einschließlich Videos, die darauf abzielen, den Datenverkehr künstlich zu steigern)
- Potenziell verstörende Inhalte (TikTok nennt Beispiele für „grafische medizinische Verfahren“ oder „legalen Konsum regulierter Güter“)
Und hier sind einige gute Neuigkeiten für alle neuen TikTok-Benutzer oder diejenigen, die noch keine große Follower-Basis aufgebaut haben. TikTok basiert Empfehlungen NICHT auf der Anzahl der Follower oder dem Verlauf früherer Videos mit hoher Leistung.
Natürlich ist es wahrscheinlicher, dass Konten mit mehr Followern mehr Aufrufe erhalten, weil die Leute aktiv nach diesen Inhalten suchen. Wenn Sie jedoch großartige Inhalte erstellen, die Ihre Zielgruppe direkt ansprechen, ist Ihre Chance, auf deren „Für Sie“-Seite zu landen, genauso groß wie bei einem Konto, das zuvor virale Videos hatte (darunter sogar die größten TikTok-Stars).
Nicht überzeugt? Hier ist der Knüller direkt von TikTok :
„Möglicherweise stoßen Sie in Ihrem Feed auf ein Video, das scheinbar nicht viele Likes erhält. Die Vielfalt der Videos im For You-Feed bietet Ihnen zusätzliche Möglichkeiten, über neue Inhaltskategorien zu stolpern, neue YouTuber zu entdecken und neue Perspektiven kennenzulernen.“
Ihr Ziel ist es, einer dieser neuen Schöpfer für Ihre Zielgruppe zu werden. Hier sind 9 Tipps, die Ihnen dabei helfen, dorthin zu gelangen.
9 Tipps zum Einstieg in den TikTok-Algorithmus
1. Finden Sie Ihre Subkultur
Es ist wichtig, bestehende Communities zu finden, um über alle sozialen Plattformen hinweg zu interagieren. Aber die Art des Empfehlungsalgorithmus von TikTok macht diesen Schritt in der App noch wichtiger.
Denn im Gegensatz zu anderen sozialen Netzwerken, in denen Menschen die meiste Zeit damit verbringen, mit Konten zu interagieren, denen sie bereits folgen, verbringen TikToker die meiste Zeit auf der Seite „Für Sie“. Und 70 % von ihnen geben an, dass sie sich auf der Plattform als Teil der Community fühlen.
Wenn Sie auf eine bestehende Community oder Subkultur zugreifen können, ist es wahrscheinlicher, dass Sie die richtige Zielgruppe erreichen. Glücklicherweise versammeln sich die TikTok-Subkulturen um Hashtags (dazu später mehr). Einige der besten TikTok-Communities im Jahr 2022 waren:
#BukTok
„Der größte Buchclub der Welt.“
@metmuseum Geschichtenzeit mit Chefbibliothekar Ken Soehner! Wussten Sie, dass The Met über acht Bibliotheken verfügt? #MuseumLibraryWeek #BookTok #LibraryTikTok
#CarTok
Mit 40,3 Milliarden Aufrufen kann man mit Sicherheit sagen, dass diese TikTok-Community auf Autos steht.
@berrygroupbmw Ein kleiner Vorgeschmack auf die Geräusche des brandneuen BMW i7. Durch die Kombination von elektrischer Leistung und multisensorischer Unterhaltung sorgt dieses Luxusfahrzeug für ein unvergessliches Fahrerlebnis. #bmw #bmwuk #bmwi7 #i7 #soundsof #soundsoftiktok #carasmr #asmr #bmwlove #bmwmotorsport #bmwelectric #bmwsoftiktok #msport #ev #electriccar #electricvehicle #asmrsounds #asmrvideo #asmrtiktoks #asmrsound #bmwi #newcar #newcarcheck #fyp #car #carsoftiktok #cartok
#PharmTok
Eine neue Generation von Landwirten und Viehzüchtern bietet einen Einblick in das Leben auf dem Bauernhof.
@samdracott_farrier #samdracottfarrier #asmr #farrier #seltsambefriedigend #horsesoftiktok #learnontiktok #befriedigend #farmtok #uk #horsetok #horses #equestrian
#CrochetTikTok
Kunsthandwerker nehmen ihre sozialen Medien ernst, wie die 3,8 Milliarden Aufrufe dieser Garn-Community belegen.
@kutiecrochet Am 6. Januar ist der neue Totenkopf auf den Markt gekommen ??
Das Verständnis Ihrer wertvollsten Subkultur kann Ihnen auch dabei helfen, Inhalte zu erstellen, die eine echte Verbindung zu TikTokern herstellen und so Glaubwürdigkeit, Markentreue und noch mehr Bekanntheit aufbauen. TikTok-Benutzer möchten, dass Marken diesen Ansatz verfolgen. 76 % geben an, dass es ihnen gefällt, wenn Marken Teil spezieller Interessengruppen auf der Plattform sind.
TikTok Audience Insights kann Ihnen dabei helfen, Ihre Subkultur zu finden, indem es Interessenkategorien und Hashtags identifiziert, die für Ihr Publikum am relevantesten sind.
Quelle: TikTok
Um auf Zielgruppenstatistiken zuzugreifen, öffnen Sie den TikTok Ads Manager , bewegen Sie den Mauszeiger über „Berichte“ und klicken Sie dann auf „Zielgruppenstatistiken“. Bitte beachten Sie, dass Sie kein TikTok-Werbetreibender sein müssen, um dieses Tool nutzen zu können.
2. Maximieren Sie die ersten Momente
TikTok entwickelt sich schnell. Dies ist keine Plattform, auf der Sie eine Einleitung hinzufügen können, bevor Sie in die Essenz Ihres Videos eintauchen. Der Hook für Ihr Video sollte die Zuschauer dazu anregen, mit dem Scrollen aufzuhören.
Erregen Sie Aufmerksamkeit und zeigen Sie den Wert der Ansicht in den ersten Sekunden Ihres TikTok. Insbesondere die ersten zwei Sekunden sind entscheidend für die Markenerinnerung und -wiedererkennung.
Crocs erregt sofort Aufmerksamkeit mit diesem … ähm … Oberteil aus Krokodilleder? Und von da an wird es nie langsamer.
@crocs Warum sind Crocs Ihrer Meinung nach als ICONIC zertifiziert? ? Ton aus ? #Crocs #CrocTok #fashion #iconic
3. Für die Suche optimieren
TikTok SEO ist das neue Schlagwort und TL; DR besteht darin, dass Sie Inhalte für die Schlüsselwörter und Hashtags erstellen möchten, nach denen die Leute suchen. Auf diese Weise können Sie Ihre Inhalte Personen zeigen, die aktiv nach bestimmten Inhalten auf der Plattform suchen, anstatt nur durch FYP zu scrollen.
TikTok hat kürzlich die maximale Untertitellänge auf 2200 Zeichen erhöht. Dieser zusätzliche Platz gibt Ihnen genügend Spielraum, um mit Schlüsselwörtern zu arbeiten, die Ihre TikTok-SEO verbessern. Beginnen Sie im TikTok Creativity Hub mit der Suche nach angesagten Schlüsselwörtern nach Region und Branche .
Natürlich ist Ihre Signatur nicht der einzige Ort, an dem Sie Schlüsselwörter einfügen können. TikTok kann sie auch aus Ihrem Voiceover oder Text-Overlay aufgreifen.
Möchten Sie mehr wissen? Wir haben ein komplettes Video zur Einführung Ihrer TikTok-SEO-Strategie:
4. Erstellen Sie hochwertige Videos speziell für TikTok
Es sollte offensichtlich sein, oder? Inhalte von geringer Qualität landen nicht auf der Seite „Für Sie“.
Sie benötigen keine ausgefallene Ausrüstung – Ihr Telefon ist das beste Werkzeug zum Erstellen authentischer Videos. Was Sie wirklich brauchen, ist eine gute Beleuchtung, ein gutes Mikrofon, wenn Sie Audio aufnehmen möchten, und ein paar schnelle Bearbeitungen und Übergänge, um den Inhalt in Bewegung zu halten.
TikTok-Videos können zwischen 5 Sekunden und 10 Minuten lang sein, aber TikTok sagt , dass Videos immer länger als 10 Sekunden sein sollten, um den besten Eindruck zu hinterlassen. Bleiben Sie jedoch nicht unnötig lange weg. Die Geschwindigkeit der Videovervollständigung ist ein wichtiges Signal für den Algorithmus. Sie möchten also nicht, dass die Leute Ihr Video verlassen, weil es sich immer weiter hinzieht.
Um auf TikTok erfolgreich zu sein, müssen Sie zunächst Videos im Hochformat aufnehmen. Aber die Plattform hat Ende letzten Jahres damit begonnen, die horizontale Videooption zu testen, also halten Sie Ausschau nach möglichen Änderungen in dieser Richtung. Da nicht klar ist, ob horizontale Videos vollständig sind, bleiben Sie beim Seitenverhältnis 9:16.
Erstellen Sie Ihre Videos so, dass sie mit eingeschaltetem Ton abgespielt werden. 93 % der TikToker-Benutzer nutzen die Plattform mit aktiviertem Audio und 88 % gaben an , dass Audio auf der Plattform „wesentlich“ sei.
Und nutzen Sie unbedingt die integrierten Funktionen von TikTok wie Effekte und Textverarbeitung. Mit den Worten von TikTok : „Diese nativen Funktionen tragen dazu bei, dass sich Ihre Inhalte auf der Plattform natürlich anfühlen, was auch dazu beitragen kann, dass sie auf mehr For You-Seiten vorgestellt werden!“
Die Washington Post scheint vielleicht nicht die offensichtlichste Marke zu sein, die mit TikTok-Effekten experimentiert, aber sie macht es zunichte, indem sie Greenscreen-Hintergründe und schnelle Schnitte verwendet, um komplexe Nachrichten leicht verdaulich zu machen.
@Washington Post Unternehmen, die für Daten zahlen, sagen, dass diese Art von Transaktionen – in der Branche als „Zero-Party-Data-Sharing“ bekannt – Verbrauchern zugute kommt, die bisher im Austausch für ihre Daten nichts außer gezielter Werbung erhalten haben.
Versuchen Sie insbesondere, mit Trendeffekten zu experimentieren. TikTok identifiziert sie im Effektmenü.
5. Posten Sie zum richtigen Zeitpunkt für Ihr Publikum
Während dies für alle Social-Media-Plattformen wichtig ist, ist es für TikTok besonders wichtig. Die aktive Auseinandersetzung mit Ihren Inhalten ist ein wichtiges Signal für den Algorithmus.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten herauszufinden, wann Ihr Publikum in der App am aktivsten ist.
1. TikTok-Analyse:
- Tippen Sie auf Ihrer Profilseite auf das Symbol mit den drei Punkten in der oberen rechten Ecke des Bildschirms.
- Klicken Sie auf Creator Tools und dann auf Analytics.
Quelle: TikTok
Für weitere Details haben wir einen ganzen Beitrag darüber zusammengestellt, wie Sie TikTok Analytics optimal nutzen können.
2. Beste Zeit zum Posten auf Hootsuite
Wenn Sie über ein TikTok Business-Konto verfügen (kein Creator-Konto), können Sie die Funktion „Beste Zeit zum Posten“ von Hootsuite nutzen, um personalisierte Empfehlungen zur besten Zeit zum Posten für Ihre spezifische Zielgruppe zu erhalten.
Sehen Sie sich unser Video an, wie Sie den besten Zeitpunkt zum Posten auf TikTok für Ihr Konto finden:
6. Interagieren Sie mit anderen TikTok-Benutzern
21 % der TikToker gaben an, dass sie sich stärker mit Marken verbunden fühlen, die die Beiträge anderer Leute kommentieren. Es ist auch wichtig, die Kommentare zu den eigenen Videos im Auge zu behalten: 76 % der Nutzer geben an, dass sich Marken, die Kommentare posten oder darauf antworten, als Teil der TikTok-Community fühlen.
TikTok empfiehlt eine „Reagieren, Antworten und Remix“-Strategie:
- Reagieren Sie auf beliebte Inhalte
- Beantworten Sie konkrete Fragen oder Hinweise
- Remixe beliebter Ideen mit Autoren
Duette, Stitch und Videoantworten auf Kommentare sind großartige Möglichkeiten, diese Strategie zu nutzen.
Stitch ist ein Tool, mit dem Sie Momente aus den Inhalten anderer TikToker-Benutzer ausschneiden und in Ihre eigenen integrieren können.
Duette ermöglichen es einem Benutzer, ein „Duett“ mit einem anderen Benutzer aufzunehmen und dabei das Video des ursprünglichen Erstellers in Echtzeit zu kommentieren.
Und Videoantworten auf Kommentare ermöglichen es Ihnen, neue Videoinhalte basierend auf Kommentaren oder Fragen zu Ihren vorherigen Beiträgen zu erstellen.
Fenty Beauty verwendet konsequent Videoantworten, um Videos zu erstellen, die auf Fankommentare und -anfragen reagieren und so zeigen, dass sie ihrer Nutzerbasis Aufmerksamkeit schenken und den Menschen einen Mehrwert bieten:
@fentybeauty Ich antworte @saleeeeena Daaaaas richtig, Buhrufe aus Großbritannien!! ? #FENTYPARFUM erscheint MORGEN EXKLUSIV im Geschäft und online bei Harvey Nichols❕ #harveynichols #fentybeauty
Mit den Standardeinstellungen von TikTok können andere mit Ihren Inhalten Duette und Stitch-Videos erstellen. Wenn Sie dies für ein bestimmtes Video ändern möchten, tippen Sie auf das Symbol mit den drei Punkten im Video, um die Datenschutzeinstellungen zu öffnen, und nehmen Sie dann die erforderlichen Änderungen vor.
Sie können diese Funktionen auch für Ihr gesamtes Konto deaktivieren. Dadurch wird jedoch die Fähigkeit anderer TikTok-Benutzer eingeschränkt, mit Ihren Inhalten zu interagieren, was Ihr Entdeckungspotenzial verringert.
7. Verwenden Sie die richtigen Hashtags
Um beliebte Hashtags zu finden, besuchen Sie das TikTok Creativity Center . Klicken Sie neben einem beliebten Hashtag auf die Schaltfläche „Analytics“, um eine vollständige Aufschlüsselung seiner Beliebtheit, einschließlich Zielgruppendemografie und damit verbundener Interessen, anzuzeigen.
Quelle: TikTok Creative Center
Achten Sie darauf, den mit den Herausforderungen verbundenen Hashtags zu folgen. Hashtag-Herausforderungen sind eine gute Möglichkeit, neue Content-Ideen zu entwickeln und gleichzeitig gute Trends an den Algorithmus zu senden.
Und werfen Sie einen Blick darauf: 77 % der TikToker gaben an, dass sie es lieben, wenn Marken „Trends nutzen, Memes präsentieren oder gemeinsame Wettbewerbe auf TikTok starten“.
Sie können sich auch auf Ihre spezifische Zielgruppe konzentrieren und mit dem TikTok Audience Insights- Tool die Top 10 Hashtags finden, mit denen sie interagieren .
8. Verwenden Sie trendige Sounds und Musik
Zwei Drittel ( 67 % ) der TikToker-Nutzer gaben an, dass sie Markenvideos mit beliebten oder beliebten Songs bevorzugen. Und wie gesagt, die Teilnahme an jedem Trend ist eine gute Wahl, wenn Sie auf die Seite „Für Sie“ gelangen möchten.
Woher wissen Sie also, welche Songs und Sounds im Trend liegen?
Sie können sich oft einen Überblick über die neuesten beliebten Sounds verschaffen, indem Sie einfach ein Auge auf die For You-Seite werfen.
Genauer gesagt finden Sie im TikTok Creative Hub beliebte Songs nach Regionen. Wie bei beliebten Hashtags können Sie Einblicke in die Zielgruppendemografie und damit verbundene Interessen erhalten. Bitte beachten Sie, dass dieser Abschnitt des Creative Centers nur Songs und keine vom Benutzer erstellten Originalsounds enthält.
9. Seien Sie authentisch und haben Sie Spaß
TikTok ist nicht der Ort für übertriebene, auf Hochglanz polierte Inhalte.
- 65 % der TikToker sagen, dass sie professionell aussehende Markenvideos unangemessen finden
- 44 % möchten „lustige oder unterhaltsame“ Inhalte von Marken sehen.
- 71 % geben an, dass die Authentizität des Erstellers sie zum Kauf des Produkts motiviert hat
- 64 % sehen in TikTok-Anzeigen lieber normale Menschen als Prominente.
- 75 % glauben, dass das TikTok von Marken als Einblick in das tägliche Leben von Marken und Mitarbeitern gesehen werden sollte.
- 77 % mögen es, wenn Marken einen Blick hinter die Kulissen werfen oder mehr über sich selbst sprechen
TikTok-Benutzer möchten, dass Marken experimentieren und Spaß auf der Plattform haben. 79 % sind der Meinung, dass Marken mit verschiedenen Themen experimentieren sollten, um herauszufinden, was für sie auf TikTok am besten funktioniert.
Häufig gestellte Fragen zum TikTok-Algorithmus
Was ist der TikTok-Algorithmus?
Der TikTok-Algorithmus ist ein proprietärer Satz von Signalen, den TikTok verwendet, um zu bestimmen, welche Inhalte auf einer individuellen „Für Sie“-Seite für jeden TikTok-Benutzer angezeigt werden.
So setzen Sie den TikTok-Algorithmus zurück
Es gibt keine offizielle Möglichkeit, den TikTok-Algorithmus zurückzusetzen, aber Sie können ein paar Schritte unternehmen, um ihn neu zu trainieren, um zu ändern, was Sie auf der Seite „Für Sie“ sehen.
- Cache leeren. Tippen Sie in Ihrem Profil auf das dreizeilige Symbol, dann auf „Einstellungen & Datenschutz“ und dann auf „Cache leeren“.
- Abmelden von Konten. Klicken Sie in Ihrem Profil auf die Zahl über „Abonnements“ und entfolgen Sie dann denjenigen, deren Inhalte Sie nicht mehr sehen möchten.
- Gefällt mir mehr als das, was Sie sehen möchten. Senden Sie dem Algorithmus neue Signale darüber, was Sie sehen möchten, indem Sie die Arten von Videos liken, die Sie häufiger sehen möchten.
Was sind die wichtigsten Ranking-Faktoren des TikTok-Algorithmus?
Die wichtigsten Regenfaktoren des TikTok-Algorithmus sind:
Schreibe einen Kommentar