29 Pinterest-Demografien für Social-Media-Vermarkter [2022]

Sind Sie bereit für eine detaillierte Analyse der Pinterest-Demografie? Wenn Sie möchten, dass Ihre nächste Pinterest-Marketingkampagne erfolgreich ist, sind Sie bei uns genau richtig.

Natürlich verfügt Pinterest möglicherweise nicht über die gleiche Anzahl an Nutzungsstunden wie Facebook oder teilt den TikTok-Hype. Allerdings bleibt die Plattform ein verstecktes Juwel für Vermarkter, die auf bestimmte demografische Zielgruppen abzielen. Wenn Sie beispielsweise auf der Suche nach Millennials mit höheren Ausgaben sind, versuchen Sie es mit Pinterest.

Bevor Sie Ihre nächste Kampagne erstellen, werfen Sie einen Blick auf unsere demografische Aufschlüsselung auf Pinterest, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Allgemeine Demografie der Pinterest-Zielgruppe

Sehen wir uns zunächst an, wie Pinterest im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen abschneidet.

1. Im Jahr 2021 sank Pinterest von 478 Millionen monatlich aktiven Nutzern auf 444 Millionen.

Pinterest hat eingeräumt , dass der Anstieg der aktiven Nutzer im Jahr 2020 wahrscheinlich darauf zurückzuführen ist, dass die Käufer zu Hause bleiben. Als die Blockierungsbeschränkungen gelockert wurden, entschieden sich einige ihrer neuen Benutzer stattdessen für andere Aktionen.

Im Januar 2022 hat Pinterest 433 Millionen monatliche Nutzer. Die Wachstumsrate der Plattform von 3,1 % entspricht durchaus der anderer Social-Media-Plattformen wie Instagram (3,7 %). 433 Millionen Nutzer sind auch kein Grund zur Klage.

Quelle: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

2. Fast 50 % der Pinterest-Nutzer werden als „Light“-Nutzer eingestuft, die sich nicht täglich, sondern wöchentlich oder monatlich auf der Plattform anmelden. Und nur 7,3 % gelten als „aktive“ Nutzer.

Facebook-Nutzer verbringen etwa 20 Stunden im Monat damit, müßig durch den Newsfeed zu scrollen und Inhalte zu durchstöbern. Allerdings kommen Pinterest-Nutzer in der Regel mit einem bestimmten Zweck auf die Plattform.

Die meisten Menschen melden sich an, wenn sie sich über eine Art Produkt oder Ressource informieren möchten. Dies ist wahrscheinlich auf den Fokus der Plattform auf Bildungsinhalte statt auf reine Unterhaltung zurückzuführen.

3. Pinterest ist das 14. größte soziale Netzwerk der Welt.

Im Januar 2022 belegt Pinterest den 14. Platz in Bezug auf die aktiven Nutzer weltweit.

Das weltweite Publikum von Pinterest übertrifft Twitter und Reddit. Es bleibt jedoch hinter beliebten sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram, TikTok und Snapchat zurück.

Quelle: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

4. 31 % der Erwachsenen in den USA nutzen Pinterest.

Damit liegt Pinterest als soziale Plattform zwischen Instagram (40 %) und LinkedIn (28 %).

Damit ist Pinterest auch das viertbeliebteste soziale Netzwerk. Nicht schlecht, wenn man die Menge an sozialen Medien bedenkt.

Quelle: Pew Research Center.

5. Vermarkter können mit Pinterest-Anzeigen ein potenzielles Publikum von 225,7 Millionen erreichen.

Durch die Durchführung von Werbekampagnen auf Pinterest können Sie ein potenziell großes globales Publikum erreichen. Der Schlüssel liegt darin, zu wissen, wie und wohin Sie Ihre Werbekampagnen ausrichten.

Demografische Daten des Pinterest-Standorts

Wenn Sie wissen, wo sich Pinterest-Nutzer befinden, können Sie besser mit Ihrem Publikum interagieren und die Zahl Ihrer Pinterest-Follower erhöhen.

6. Die USA sind das Land mit der größten Werbereichweite auf Pinterest.

Über 86 Millionen Pinterest-Anzeigenpublikumsmitglieder haben ihren Sitz in den USA. Das bedeutet, dass Pinterest-Anzeigen 30,6 % der US-Bevölkerung ab 13 Jahren erreichen.

An zweiter Stelle steht Brasilien mit 27 Millionen. Dort erreichen Pinterest-Anzeigen in der Altersgruppe 13+ 15,2 %.

Quelle: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

7. 34 % der Pinterest-Nutzer leben in ländlichen Gebieten.

Im Vergleich dazu sind es 32 % der Vorstädter und 30 % der Stadtbewohner, so eine Umfrage von Pew Research aus dem Jahr 2021 unter Social-Media-Nutzern.

Diese Statistik lässt sich damit erklären, dass viele Pinterest-Nutzer auf dem Land möglicherweise keine große Auswahl haben, wenn es um stationäre Geschäfte geht. Deshalb suchen sie bei Pinterest nach Ideen für ihre nächsten Einkäufe.

8. Die vierteljährliche Veränderung der Pinterest-Anzeigenreichweite ging um 3,2 % oder 7,3 Millionen Menschen zurück.

Das ist nicht verwunderlich – dies ist auf den Rückgang der Zahl der aktiven Pinterest-Nutzer im Jahr 2021 zurückzuführen.

Das sind jedoch nicht nur schlechte Nachrichten. Die Veränderung der Anzeigenreichweite gegenüber dem Vorjahr stieg um 12,4 % oder 25 Millionen Menschen.

Altersdemografie von Pinterest

Diese Pinterest-Altersstatistiken können Ihnen helfen, das größte Publikum der Plattform besser zu verstehen.

9. Das Durchschnittsalter auf Pinterest beträgt 40 Jahre.

Natürlich beginnt Pinterest, ein jüngeres Publikum anzulocken. Allerdings bleibt die Millennial-Generation das mittlere Zeitalter der Plattform.

Das sind gute Nachrichten für Millennial-Vermarkter, die normalerweise über ein höheres verfügbares Einkommen verfügen.

10. 38 % der Pinterest-Nutzer sind zwischen 50 und 65 Jahre alt, was die größte Altersgruppe auf der Plattform darstellt.

Obwohl die Plattform mit den Millennials in Verbindung gebracht wird, ist die größte Gruppe der Pinterest-Nutzer tatsächlich älter.

Im Gegensatz zu anderen sozialen Netzwerken gibt es bei Pinterest jedoch weniger Unterschiede zwischen den Generationen. Die Kluft zwischen Generation X, Generation Z und Millennials ist nahezu gleich groß.

Quelle: Statistik

11. Die Zahl der Millennial-Pinner in den USA ist im Jahresvergleich um 35 % gestiegen.

Pinterest wird am meisten mit Millennials in Verbindung gebracht und es sieht so aus, als ob sie weiterhin in Scharen zur App strömen.

Wenn Sie Pinterest noch nicht zur Ansprache von Millennials genutzt haben, ist es nie zu spät, damit anzufangen. Der Schlüssel liegt darin, mit Ihren gezielten Kampagnen kreativ zu sein, um sich von der Masse abzuheben.

12. Es gibt etwa 21 Millionen Nutzer der Generation Z auf Pinterest, und diese Zahl wächst weiter.

Derzeit gibt es fast 21 Millionen Pinterest-Nutzer der Generation Z. Allerdings dürfte die Nutzung von Pinterest durch die Generation Z innerhalb von drei Jahren auf 26 Millionen ansteigen.

Wenn Sie mit Ihren Pinterest-Anzeigen noch nicht auf die Generation Z abzielen, tun Sie dies, bevor andere Vermarkter Ihnen zuvorkommen!

Quelle: eMarketer

Pinterest-Geschlechtsdemografie

Sehen Sie sich diese Geschlechterdemografie an, um besser zu verstehen, wer Ihre Pinterest-Kampagnen am wahrscheinlichsten sieht.

13. Fast 77 % der Pinterest-Nutzer sind Frauen.

Es ist kein Geheimnis, dass Frauen auf Pinterest immer besser abgeschnitten haben als Männer.

Im Januar 2022 machten Frauen 76,7 % der Pinterest-Nutzer aus, während Männer nur 15,3 % der Nutzer der Plattform ausmachten. Aber…

Quelle: Statistik

14. Die Zahl der männlichen Nutzer stieg im Vergleich zum Vorjahr um 40 %.

Obwohl Pinterest bei Frauen beliebt ist, holen Männer schnell auf.

Laut der neuesten Pinterest-Zuschauerstatistik gehören Männer zu den am schnellsten wachsenden Zielgruppen auf der Plattform.

15. 80 % der Männer, die Pinterest nutzen, sagen, dass der Einkauf auf der Plattform sie zu „etwas Unerwartetem führt, das sie überrascht und erfreut“.

Traditionell gelten Männer als „aktive Käufer“. Sie wollen das Bestmögliche finden, ohne Zeit zu verschwenden. Pinterest kann ihnen dabei helfen.

Laut einer Pinterest-Umfrage nutzen Männer die Plattform, um neue Produkte zu entdecken – und der Prozess macht ihnen Spaß.

16. Pinterest erreicht 80 % der US-amerikanischen Mütter, die das Internet nutzen.

Wenn Sie amerikanische Mütter erreichen möchten, müssen Sie mit der Erstellung von Pinterest-Kampagnen beginnen – Fakt.

Pinterest soll zukünftige Einkäufe inspirieren. Dies macht es zu einer großartigen Plattform, um das Bewusstsein zu schärfen.

17. Frauen im Alter von 25 bis 34 Jahren machen den größten Anteil der Pinterest-Anzeigenreichweite aus.

Frauen im Alter von 25 bis 34 Jahren machen 29,1 % des Pinterest-Anzeigenpublikums aus. Der Anteil der Männer derselben Altersgruppe beträgt 6,4 %.

Die Bevölkerungsgruppe mit der geringsten Anzeigenreichweite sind Männer und Frauen ab 65 Jahren.

Pinterest-Verdienstdemografie

Wenn Sie Produkte auf Pinterest bewerben möchten, müssen Sie wissen, was sich Ihr Publikum leisten kann.

18. 45 % der US-amerikanischen Social-Media-Nutzer mit einem Haushaltseinkommen von über 100.000 US-Dollar nutzen Pinterest.

Pinterest-Nutzer verdienen gut, und die Plattform verbirgt es nicht. Tatsächlich posten sie es oft. Dies sind nützliche Informationen für Werbetreibende und Vermarkter, die hochbezahlte Mitarbeiter in den USA ansprechen möchten.

Und ein kurzer Blick zeigt Ihnen, dass Pinterest ein beliebter Hub für hochwertige Inhalte ist. Denken Sie an Kosmetika, Gesundheits- und Wellnessprodukte sowie Heimtextilien.

19. Käufer auf Pinterest geben im Durchschnitt 80 % mehr aus als Menschen auf anderen Plattformen und haben einen um 40 % größeren Warenkorb.

Pinterest-Nutzer geben tendenziell mehr Geld aus und nutzen die Plattform gerne zum Einkaufen.

20. 21 % der Pinterest-Nutzer verdienen 30.000 US-Dollar oder weniger.

Nicht alle Pinterest-Nutzer gehören zur höchsten Einkommensgruppe. Es gibt eine große Anzahl von Benutzern, die weniger als 30.000 US-Dollar verdienen.

Tatsächlich verdienen 54 % der aktiven Plattformnutzer weniger als 50.000 US-Dollar pro Jahr.

Auch wenn Sie Ihr Marketing nicht an Menschen mit hohem Einkommen vermarkten, kann Pinterest bei Ihrer Zielgruppe dennoch beliebt sein. Es geht darum, verschiedene Kampagnenstrategien zu testen und herauszufinden, welche Bestand haben.

Quelle: Statistik

Allgemeine demografische Daten für Pinterest-Verhalten

So wissen wir, wer die Plattform nutzt. Aber wie nutzen sie es?

21. 8 von 10 Pinterest-Nutzern sagen, dass sie sich durch das soziale Netzwerk positiv fühlen.

Pinterest scheint mehr als jeder anderen Plattform daran gelegen zu sein, ein positives Umfeld zu schaffen. Einer der Gründe, warum Benutzer möglicherweise so denken? Pinterest hat 2018 politische Anzeigen verboten.

Pinterest moderiert auch seine Inhalte, um die Plattform vor Negativität zu schützen.

In seinem Bericht „It’s Worth It to Be Positive“ schreibt Pinterest: „Hier ist die Sache: Wut und Meinungsverschiedenheit können Menschen zum Scrollen (und Trollen!) motivieren. Aber sie zwingen die Leute nicht zum Kauf.“

22. 85 % der Menschen nutzen Pinterest auf Mobilgeräten.

Die Zahl der Mobilfunknutzer schwankt jedes Jahr, seit 2018 liegt sie jedoch bei über 80 %.

Dies bedeutet, dass die Optimierung der Kontakte für vertikale Smartphone-Bildschirme optional ist. Es ist notwendig.

23. 86,2 % der Pinterest-Nutzer nutzen auch Instagram.

Damit ist Instagram die Social-Media-Plattform mit der größten Zielgruppe, die sich mit Pinterest überschneidet. Es folgen Facebook mit 82,7 % und YouTube mit 79,8 %.

Die Plattform mit der geringsten Zielgruppenüberschneidung mit Pinterest ist Reddit – nur 23,8 % der Pinterest-Nutzer sind auch Reddit-Nutzer.

24. 85 % der Pinner nutzen die Plattform, um neue Projekte zu planen.

Pinterest-Nutzer möchten Bildungsinhalte sehen. Denken Sie also bei der Planung Ihrer Kampagnen an Tutorials, Infografiken und Anleitungsbeiträge.

Die Leute gehen nicht zu Pinterest, um bis zum Ende zu scrollen oder Dinge auf später zu verschieben. Sie möchten sich auf neue Ideen einlassen und sich inspiriert fühlen.

25. 70 % der Pinterest-Nutzer geben an, dass sie die Plattform nutzen, um neue Produkte, Ideen oder Dienstleistungen zu finden, denen sie vertrauen können.

Erinnern Sie sich, dass wir den positiven Ruf von Pinterest erwähnt haben? Es scheint sich auszuzahlen – die Menschen vertrauen der Plattform als Inspirationsquelle.

Für Vermarkter, die Pinterest geschäftlich nutzen, bedeutet dies, sich auf Inhalte zu konzentrieren, die aufklären, inspirieren und fördern. Marken müssen sich darüber im Klaren sein, dass sie nicht zu aufdringlich sein dürfen – Menschen suchen nach Inhalten, die Vertrauen erwecken.

Auf Pinterest zu verkaufen kann bedeuten, Anleitungsinhalte zu veröffentlichen, die Produkte in Aktion zeigen.

Demografische Daten zum Pinterest-Kaufverhalten

Pinterest-Nutzer sind dem Einkaufen gegenüber aufgeschlossener als viele andere Plattformen. So verhalten sich Käufer normalerweise auf Pinterest.

26. Über 40 % der Pinterest-Nutzer möchten sich beim Einkaufen inspirieren lassen.

Menschen kommen zu Pinterest, um Rat zu suchen. Sie sind offen für neue Ideen und möchten das gesamte Pinterest-Einkaufserlebnis genießen, von der Produkteinführung bis zum Kauf.

Marken können diese Vorlieben nutzen, indem sie überzeugende Pinterest-Inhalte erstellen, die die Nutzer informieren und aufklären.

27. Wöchentliche Pinner geben 7x häufiger an, dass Pinterest die einflussreichste Plattform auf ihrer Kaufreise ist.

Pinterest-Nutzer nutzen die Shopping-Plattform gerne. Aktive Nutzer betrachten Pinterest als wichtige Einkaufsressource.

Kunden nutzen möglicherweise Instagram und Facebook, um sich Ihre Marke anzusehen, aber Pinterest ist der Ort, an dem sie ihre Entscheidung treffen.

28. 80 % der wöchentlichen Pinterest-Nutzer besuchen die Plattform, um neue Marken oder Produkte zu entdecken.

Da Pinterest eine so vertrauenswürdige Quelle ist, macht es nur Sinn, dass sich Leute anmelden, um neue Produkte oder Marken zu entdecken.

Wenn Sie Ihre Pinterest-Content-Strategie richtig umsetzen, können Sie Ihr Produkt einem interessierten Publikum vorstellen. Auch wenn sie Ihre Marke nicht kennen.

29. 75 % der wöchentlichen Pinterest-Nutzer geben an, dass sie immer einkaufen.

Die meisten Pinterest-Nutzer sind in Kauflaune. Laut dem Channel Optimization Guidebook der Plattform geben Pinterest-Nutzer mit einer um 40 % höheren Wahrscheinlichkeit an, dass sie gerne einkaufen, und eine um 75 % höhere Wahrscheinlichkeit, dass sie immer einkaufen.

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