8 Tipps für eine makellose Instagram-Aufnahme

Egal, ob Sie Cross-Promotion für Inhalte betreiben, Ihre Follower-Basis vergrößern, ein Produkt oder eine Idee bekannt machen, eine bestimmte Community ansprechen oder einfach nur Spaß mit Ihrem Feed haben möchten – eine Instagram-Übernahme ist nie eine schlechte Idee.

Doch eine erfolgreiche Übernahme erfordert einiges an Planung und sorgfältiger Koordination. In diesem Leitfaden behandeln wir alles, was Marken und Kreative wissen müssen, damit Ihre nächste Zusammenarbeit ein Erfolg wird.

Was ist ein Instagram-Capture?

Bei einer Instagram-Übernahme übernimmt jemand vorübergehend ein anderes Konto, um Inhalte zu erstellen und zu teilen – meist im Namen einer Marke. Der Drahtzieher der Übernahme könnte eine Berühmtheit, ein Influencer oder sogar ein Teammitglied sein.

Es ist, als ob Ihr Freund Ihr Telefon benutzt, um ein dummes Selfie zu posten, während Sie auf der Toilette sind. Die Instagram-Übernahme erfordert viel mehr Planung und Vorsatz. (Oh, und mit Ihrer Erlaubnis!)

Die Multiple Sclerosis Association beauftragte die Schauspielerin Selma Blair, ihr Instagram zu betreiben, um für ihren 52. Geburtstag zu werben.

Warum sollten Sie Instagram übernehmen?

Die Übernahme von Instagram ist eines der besten organischen Marketingtools für Ihr Konto. Solange man strategisch vorgeht, ist es fast unmöglich, die andere Seite der Praxis zu sehen.

Egal, ob Sie ein Social-Media-Vermarkter oder ein Influencer sind, dies ist ein Win-Win-Szenario. Bei einer Instagram-Übernahme können beide Parteien erwartete (und unerwartete) Vorteile voneinander ziehen.

Lesen Sie weiter, um herauszufinden, warum eine Instagram-Übernahme die richtige Entscheidung für Sie ist.

Vorteile der Instagram-Übernahme für Unternehmen:

Hier sind einige Möglichkeiten, wie eine Instagram-Übernahme Ihrem Unternehmen helfen kann.

Finden Sie ein neues Publikum

Stellen Sie sich die Instagram-Übernahme als eine Brücke vor, die ähnliche (aber nicht identische) Gruppen von Menschen verbindet. Wenn Sie jemanden zu Gastbeiträgen auf Ihrem Konto einladen, werden Ihnen wahrscheinlich viele seiner Fans folgen, um zu sehen, was passiert. Dies ist eine großartige Möglichkeit, hochwertige Follower zu gewinnen.

Sorgen Sie für Aufsehen

Wenn Sie sich einem großen Meilenstein nähern, ist eine Übernahme sinnvoll. Die Instagram-Übernahme ist eine große Hype-Maschine. Betrachten Sie dies als Chance, Aufmerksamkeit zu erregen, bevor Sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auf den Markt bringen. Es ist wie die soziale Version von Kanye Wests Yeezy-Kollaborationen mit Adidas und The Gap oder Travis Scotts McDonald’s-Essen.

Verdienen Sie Glaubwürdigkeit

Eine Instagram-Übernahme ist eine stille Bestätigung Ihres Kontos. Dies ist besonders wertvoll, wenn Sie auf eine bestimmte Nische abzielen. Beispielsweise könnte ein Lebensmitteleinzelhandelsunternehmen gut mit einem familienorientierten Influencer zusammenarbeiten. Eine Übernahme ist für beide Parteien eine Möglichkeit, füreinander einzustehen.

Quantität und Qualität

Niemand möchte den Feed überfluten, aber es ist auch wichtig, mit konsistenten, aktuellen und relevanten Beiträgen auf dem Laufenden zu bleiben. Selbst die besten Marketingmanager haben manchmal das Gefühl, in einer Sackgasse zu stecken. Akquisitionen können eine großartige Möglichkeit sein, Ihre Marketingstrategie aufzufrischen und über den Tellerrand zu schauen (oder, äh, über den Tellerrand hinaus).

Vorteile der Instagram-Übernahme für Influencer:

Wir wissen, dass Übernahmen eine großartige Möglichkeit für Unternehmen sein können, ihren Instagram-Feeds neues Leben einzuhauchen, aber was haben die YouTuber davon? Hier erfahren Sie, wie erfolgreiche Instagram-Übernahmen Influencern zugute kommen können.

Erweitern Sie Ihre Reichweite

Wenn Sie zur Teilnahme an der Instagram-Übernahme eingeladen wurden, ist dies eine Gelegenheit, Ihre Meinung einem ganz neuen Publikum mitzuteilen und zu präsentieren, was Sie zu bieten haben. Akquisitionen sind eine seltene Gelegenheit, mit einer Gruppe von Menschen in Kontakt zu treten, die nachweislich Interesse an Ihrer Nische haben.

Bauen Sie Ihren Ruf auf

Wenn Sie mit einer Marke zusammenarbeiten, sagen Sie deren Zielgruppe (und Ihrer eigenen), dass Sie in diesem Bereich vertrauenswürdig sind. Darüber hinaus können Sie jede erfolgreiche Markenpartnerschaft in Ihre Präsentation aufnehmen und diese Gewinne nutzen, um noch mehr Geschäfte abzuschließen.

Erstellen Sie Inhalte für Ihr Konto

Sie können (und sollten!) die Übernahme auf Ihrem Instagram bewerben. Wenn Sie ein Markenkonto eröffnen, verfügen Sie wahrscheinlich über exklusive Geschichten und Beiträge, die Sie mit Ihren Followern teilen können.

Spaß haben

Trotz ihres hohen Bekanntheitsgrades ist bei Instagram-Übernahmen relativ wenig auf dem Spiel. Beiträge können so poliert oder rau sein, wie Sie möchten, und das Publikum wird den Erfolg verkraften. Tatsächlich könnte eine Änderung im Ton oder im Erscheinungsbild sogar mehr Aufmerksamkeit erregen, während Ihre Zuschauer herumstöbern, um herauszufinden, was los ist. Solange Sie es mit Strategie ernst meinen, gibt es viel Raum für Spaß.

Broadway Plus veröffentlicht ein fesselndes Video und Poster, um dafür zu werben, dass Hadestown-Star Kimberley Marable ihre Instagram-Story übernehmen wird, um einen Tag im Leben auf Tour zu teilen.

In 7 Schritten zum Erfolg auf Instagram

1. Setzen Sie sich Ziele

Stellen Sie sich zunächst allgemeine Fragen. Was erhoffen Sie sich von der Übernahme von Instagram? Ein klares Ziel hilft Ihnen bei der Planung jedes Schritts Ihrer Strategie, von der Person, die Beiträge postet, bis hin zu messbaren Erfolgsquoten.

Hier sind einige Ziele, die Sie bei der Planung Ihrer Instagram-Übernahme berücksichtigen könnten:

• Erweitern Sie Ihr Publikum
• Steigerung der Markenbekanntheit
• Werbung für neue Produkte
• Kampagnenstart
• Steigern Sie das Engagement während eines besonderen Ereignisses
• Aktualisieren Ihres Kontos
• Traffic auf Ihre Website lenken

2. Wählen Sie einen Übernahmepartner

Die Übernahme von Instagram ist von Natur aus kollaborativ, daher müssen Sie jemanden auswählen, der genau zu Ihnen passt. Lassen Sie uns die Vor- und Nachteile bei der Buchung eines Instagram-Übernahmepartners aufschlüsseln.

Für Marken

Arbeiten Sie IMMER mit jemandem zusammen, der mit Ihrer Marke verbunden ist.

Sie müssen einen Entwickler auswählen, der das von Ihnen angebotene Produkt oder die von Ihnen angebotene Dienstleistung versteht. Sie müssen auch sicherstellen, dass sie zur Demografie Ihrer Zielgruppe passen.

Beispielsweise würde ein Slang-Gen-Z-Influencer die Zielgruppe der Babyboomer nicht begeistern. Mit den Teenagern von TikTok dürfte der geniale Schöpfer der Millennials kaum eine gemeinsame Sprache finden. Stellen Sie sicher, dass der Ton des potenziellen Partners bei Ihrem Publikum ankommt.

Arbeiten Sie IMMER mit jemandem zusammen, dessen Inhalte Ihnen gefallen.

Wenn Ihnen der Inhalt einer Person gefällt, wird er wahrscheinlich auch Ihren Followern gefallen. Werfen Sie einen Blick auf das IG-Raster, die Geschichten und die Tag-Seite Ihres potenziellen Partners, um ein Gefühl für seine Persönlichkeit und seinen Posting-Stil zu bekommen. Da es sich um eine sehr persönliche Zusammenarbeit handelt, ist es wichtig, ein Gefühl dafür zu bekommen, mit wem man zusammenarbeitet.

Buchen Sie NICHT jemanden, nur weil er viele Follower hat.

Ihr potenzieller Übernahmepartner hat möglicherweise eine große Anhängerschaft, aber beschränken Sie sich nicht auf Zahlen. Auch ihr Grad an Engagement ist wichtig. Sind ihre Follower an dem interessiert, was sie posten?

Sie können das Engagement selbst berechnen, aber Ihr Partner muss diese Statistik auch in seinem Medienkit angeben.

Buchen Sie NICHT jemanden, der nur gesponserte Beiträge verfasst.

Idealerweise möchten Sie mit jemandem zusammenarbeiten, dessen Seite ein gesundes Verhältnis von organischen Inhalten zu gesponserten Anzeigen aufweist. Wenn sich jemand nur an Markeninhalten beteiligt, wird er wahrscheinlich nicht viel für Ihr Unternehmen tun.

Für Influencer

Sie MÜSSEN einen Partner wählen, den Sie wirklich mögen.

Ihre Abonnenten glauben, dass sie die authentischste Version von Ihnen erhalten, und das ist umso wichtiger, wenn Sie ein Produkt vermarkten. Wenn Sie mit etwas nicht ganz zufrieden sind, aber einer Teilnahme zustimmen, können Sie Ihrer persönlichen Marke auf lange Sicht schaden. Wenn Sie strategisch vorgehen, mit wem Sie zusammenarbeiten, können Sie sicherstellen, dass Ihre Entscheidungen die besten für Sie sind.

Informieren Sie sich über die Marke, um sicherzustellen, dass sie zu Ihnen passt.

Wenn Sie sich entschieden haben, mit einer Marke zusammenzuarbeiten, nehmen Sie sich etwas Zeit für die Recherche. Sogar ein kurzer Blick auf Google wird Ihnen mitteilen, ob es Kontroversen mit der Marke oder dem Produkt gibt. Das Letzte, was Sie wollen, ist, bei der Übernahme von negativen Fragen oder Kommentaren geblendet zu werden.

Arbeiten Sie NICHT aus den falschen Gründen mit jemandem zusammen.

Wir wissen, dass es verlockend ist, aber stellen Sie sicher, dass Sie nicht mit jemandem zusammenarbeiten, nur weil er Ihnen eine Zahlung oder ein kostenloses Produkt angeboten hat. Nutzer sozialer Netzwerke können Unwahrheiten schon von weitem wittern. Wenn Ihre Übernahme nicht Ihren Wünschen entspricht, schadet dies auch Ihrem Online-Ruf.

Übertreibe es nicht.

Instagram-Übernahmen können für den Aufbau Ihrer Marke großartig sein. Das bedeutet aber nicht, dass Sie sie ständig tun müssen. Es geht darum, mit spannenden Ereignissen für Aufsehen zu sorgen, aber wenn Sie sich überanstrengen, wird Ihr Gesamteinfluss auf lange Sicht geschädigt.

3. Wählen Sie ein Absorptionsformat

Es gibt viele verschiedene Arten von Instagram-Posts, und jeder einzelne kann bei Ihrer Instagram-Übernahme einem anderen Zweck dienen. Beispielsweise könnten Sie damit einverstanden sein, dass Ihr Mitarbeiter überall im Feed Beiträge postet, oder es wäre Ihnen lieber, wenn er sich an die Stories hält.

Diese Instagram-Formate eignen sich perfekt für Takeovers:

Instagram-Geschichten

Auch wenn es vom Aufnahmestil abhängt, möchten Sie Ihre Inhalte wahrscheinlich auf der Grundlage von Instagram-Story-Beiträgen planen. Schließlich kennen und lieben Nutzer IG Stories als Ort für sowohl schöne als auch grobe Inhalte. Sie eignen sich hervorragend für lustige Experimente.

Geschichten können auch mit Links und Handlungsaufforderungen angepasst werden. Außerdem können Sie Geschichten zu Ihren Highlights speichern, damit diese nach Abschluss der Aufnahme nicht für immer verschwinden.

Team Canada lud verschiedene Athleten ein, ihre Instagram-Story zu hosten, um einen Tag in ihrem Leben zu teilen.

Instagram-Feed

Der Haupt-Instagram-Feed, auch Grid genannt, ist das dauerhaftere Zuhause für Ihre Inhalte.

Generell ist das Raster für viele schnelle Posts in kurzer Folge (auch „Tape Flooding“ genannt) nicht geeignet, für Übernahmen kann es aber dennoch gut funktionieren. Gastinhalte werden in Ihrem Feed hervorstechen, was bedeutet, dass sie noch lange nach Ihrer Übernahme Aufmerksamkeit erregen können. Dies ist auch ein großartiger Ort, um Schlagzeug zu spielen.

Der Canadian Arts Council lädt vielversprechende Künstler ein, im Rahmen ihrer fortlaufenden Akquisitionsreihe laufende Arbeiten, musikalische Darbietungen und visuelle Kunst zu teilen.

Kooperationen auf Instagram

Eine der neuesten Funktionen von Instagram eignet sich perfekt für eine Instagram-Übernahme.

Mit dem Instagram Collab-Tool können Sie dasselbe Bild oder Video gleichzeitig auf zwei Konten veröffentlichen. Der Beitrag erscheint in den Rastern beider Seiten und wird beiden Konten gutgeschrieben.

Der Podcaster und Meme-Ersteller Premiles hat sich mit dem Technologieunternehmen Air zusammengetan, um eine Reihe gemeinsamer Beiträge zur Selbsterkenntnis zu veröffentlichen.

Kooperationen sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Reichweite und Ihr Engagement zu erhöhen, da Ihr Beitrag automatisch zwei Zielgruppen gleichzeitig erreicht. Mit dem richtigen Call-to-Action können Collabs ein wirkungsvolles Marketinginstrument sein. Wer weiß, vielleicht werden sie irgendwann sogar Akquisitionen komplett ersetzen.

Instagram live

IG Live ist eine weitere großartige Übernahmeoption. Live-Übertragungen erfordern lediglich eine gewisse Vorplanung und viel Vertrauen.

Im Live-Fernsehen gibt es mehr Spielraum für Fehler, aber diese Spontaneität kann Spaß machen. Stellen Sie einfach vor dem Start sicher, dass Ihre Inhalte, Ziele und Partnerschaften aufeinander abgestimmt sind.

Scott Wolf und die Besetzung von Nancy Drew haben eine kurze Instagram-Live-Aufnahme gemacht, die auf YouTube gefilmt wurde.

4. Bereiten Sie die Logistik vor

Sobald Sie einen Partner ausgewählt und einen Plan erstellt haben, ist es an der Zeit, die Einzelheiten der Übernahme festzulegen.

Wie lange wird Ihr Partner auf Ihrem Konto posten? Wie viele Beiträge möchten Sie von ihnen und welche Art von Inhalten suchen Sie? Sie können auch mit der Zahlung einer Einflussrate rechnen, insbesondere wenn Sie erwarten, dass die Person, die Ihr Konto übernommen hat, in ihrem eigenen Feed darüber postet. Halten Sie alle Ihre Erwartungen schriftlich fest, idealerweise in einer Vertragsform.

Sie möchten außerdem genau festlegen, wie Sie die Übernahme durchführen wollen. Hierfür gibt es im Wesentlichen zwei Möglichkeiten:

• Eine teilweise Kontoübernahme bedeutet, dass der Ersteller Ihnen seine Inhalte zur endgültigen Genehmigung und Veröffentlichung vorlegt.
• Vollständige Kontoübernahme bedeutet, dass Sie die Schlüssel zu Ihrem Konto übergeben.

In den meisten Fällen empfehlen wir die Wahl einer Teilabsorption. So können Sie noch einmal überprüfen, ob der Inhalt Ihres Partners Ihren Erwartungen entspricht. Darüber hinaus können Sie mit dem Social-Media-Planungstool Ihrer Wahl Übernahmebeiträge neben Ihren regulären Inhalten planen. (Natürlich mögen wir dafür Hootsuite, aber wir sind voreingenommen)

Die vollständige Übernahme eines Kontos ist riskanter, aber manchmal die einzige Option – zum Beispiel, wenn Sie möchten, dass Ihr Übernahmepartner Geld verdient. Das bedeutet, dass Sie weniger Kontrolle darüber haben, was Ihr Partner postet, und die Offenlegung Ihres Passworts macht Sie anfälliger. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie ein neues temporäres Passwort erstellen und es wieder ändern, sobald die Übernahme abgeschlossen ist.

5. Bewerben Sie Ihre Veranstaltung

Sie haben Ihre Übernahme erfolgreich geplant. Jetzt müssen Sie sicherstellen, dass die Welt es nicht verpasst.

Behandeln Sie es wie ein echtes Ereignis und bewerben Sie es im Voraus. Teilen Sie den Beitrag in Ihrem Haupt-Feed und erinnern Sie Ihr Publikum in Stories an die Zeit vor der Übernahme. Sie könnten sogar erwägen, ein paar Dollar für einen Beitrag auszugeben, um ihn weiter zu bewerben.

Die American Association of Colleges of Osteopathic Medicine hat dieses beeindruckende Poster geteilt, um im Rahmen des Pride Month für die Übernahme zu werben.

Vergessen Sie nicht, die Übernahme auch außerhalb von Instagram zu bewerben. Wenn Sie ein Publikum auf Twitter, Facebook oder TikTok haben, möchten diese möglicherweise auch davon erfahren.

6. Machen Sie eine Akquisition

Möglicherweise überlassen Sie die Verwaltung Ihres Kontos einer anderen Person, doch das bedeutet nicht, dass Sie völlig von der Haftung befreit sind. Behalten Sie im Verlauf Ihrer Übernahme die Kommentare im Auge und zeichnen Sie Live-Testimonials auf.

Sie möchten auch da sein, falls etwas schief geht. Es gibt nichts Schlimmeres, als Ihr Passwort in letzter Minute zurücksetzen zu müssen und nicht über die Ressourcen dafür zu verfügen.

7. Messen Sie Ihre Ergebnisse

Sobald die Übernahme beendet ist, beginnt der wahre Spaß. Es ist an der Zeit, sich mit den Leistungskennzahlen zu befassen, um zu sehen, wie gut Sie abgeschnitten haben. Nur durch die Messung der Ergebnisse lässt sich herausfinden, was funktioniert hat und was beim nächsten Mal verbessert werden kann.

Die wichtigsten Kennzahlen zur Bewertung Ihrer Übernahme hängen von Ihren Zielen ab. Wahrscheinlich möchten Sie sich die Story-Aufrufe, die Engagement-Statistiken und das Follower-Wachstum ansehen.

Sie können die Instagram-eigenen Tools verwenden, um Ihre Analysen auf einem ziemlich hohen Niveau anzuzeigen. Wenn Sie jedoch detaillierte Vergleiche wünschen, benötigen Sie ein robusteres Tool.

• Vergleichen Sie Ihre Übernahmeleistung mit früheren Kommunikationen anhand historischer Daten.
• Ordnen Sie Instagram-Kommentare nach Stimmung (positiv oder negativ)
• Erstellen Sie herunterladbare benutzerdefinierte Berichte
• Zeigen Sie die beste Veröffentlichungszeit basierend auf vergangenem Engagement, Reichweite und Klicks an

Benötigen Sie Hilfe bei der Messung der Ergebnisse? Hier sind die besten Instagram-Analysetools. Wir haben auch weitere Informationen zur Verwendung von IG Live Analytics!

Häufig gestellte Fragen zu Instagram-Aufnahmen

Muss ich meinen Übernahmepartner bezahlen?

Es ist durchaus gängige Praxis, Influencer für ihre Teilnahme zu bezahlen. Einige Partner sind jedoch möglicherweise bereit, kostenlos oder im Austausch für Ihr Produkt teilzunehmen. Es kommt wirklich auf den Einzelfall an.

Stellen Sie einfach sicher, dass beide Parteien ihre Erwartungen vor der Übernahme schriftlich mitteilen. Weitere Informationen finden Sie auch in unserem Influencer-Marketing-Leitfaden.

Was soll ich von meinem Instagram-Übernahmepartner verlangen?

Auch dies hängt von Ihren Zielen und Ihrer Strategie ab. Vielleicht möchten Sie, dass sie ein Produkt hervorheben oder ein bestimmtes Element Ihrer Marke bewerben.

Sie können aber auch einfach wollen, dass sie sie selbst sind. Manchmal ist der Nervenkitzel des Unbekannten lohnender, als wenn jemand Ihr Konto „handelt“.

Die Critical Role-Webserie lädt Gäste ein, im Rahmen einer Instagram Stories Capture einen Tag ihres Lebens zu teilen.

Ist es sicher, Ihr Passwort mit einem anderen Benutzer zu teilen?

Natürlich besteht immer ein Risiko, wenn Sie Ihr Konto mit jemand anderem teilen. Am sichersten und einfachsten wäre es, wenn Ihr Übernahmepartner Ihnen seine Inhalte übermittelt und diese dann selbst hostet.

Wenn Sie sich jedoch für IG Live entschieden haben, ist das nicht unbedingt eine Option. Ändern Sie in diesem Fall Ihr Passwort, bevor Sie es mit einem Partner teilen. Ändern Sie es dann erneut, sobald die Übernahme abgeschlossen ist.

Wann ist der beste Zeitpunkt, um Instagram aufzunehmen?

Wenn Sie Hootsuite nutzen, können Sie Ihre bisherige Leistung nutzen, um die besten Zeiten für Ihr spezifisches Publikum zu finden. Instagram hat auch einen langjährigen „Tuesday Takeover“-Trend.

Der NASA-Raketenwissenschaftler Kevin J. DeBruin spricht in seinen wöchentlichen Capture Tuesday-Beiträgen über verschiedene Frauen im MINT-Bereich.