8 Tipps zum Erstellen leistungsstarker Instagram Stories-Anzeigen

Instagram Stories haben die Herzen (und Augen) von Instagram-Nutzern auf der ganzen Welt erobert. Ist es also verwunderlich, dass Instagram Story Ads eine der besten Möglichkeiten sind, auf der Plattform zu werben?

Da täglich über 500 Millionen Menschen Instagram Stories nutzen, haben Marken eine riesige Chance, Eindruck zu hinterlassen. Tatsächlich geben 58 % der Instagram-Nutzer an, dass sie sich mehr für eine Marke oder ein Produkt interessieren, nachdem sie sich ihre Geschichten angesehen haben.

Wenn Instagram also Teil der Social-Media-Strategie Ihrer Marke ist: Es ist Zeit für Geschichten, Baby! Hier finden Sie alles, was Sie über die Erstellung effektiver und überzeugender Instagram Story-Anzeigen wissen müssen.

Was sind Instagram Story Ads?

Instagram Story-Anzeigen sind kostenpflichtige Inhalte, die angezeigt werden, wenn Benutzer Instagram Stories ansehen.

Instagram Stories sind vertikale Fotos und Videos im Vollbildmodus, die oben in der Instagram-App statt im Newsfeed angezeigt werden.

Organische Geschichten verschwinden nach 24 Stunden; Instagram Story-Anzeigen werden so lange geschaltet, wie Ihre Kampagne aktiv ist.

Geschichten umfassen unterhaltsame interaktive Komponenten wie Aufkleber, Filter und Effekte. Sie sind seit ihrer Einführung im Jahr 2017 unglaublich beliebt geworden und die Marken ernten die Früchte. In einer Umfrage unter Instagram-Nutzern gab die Hälfte an , die Website eines Unternehmens besucht zu haben, um einen Kauf zu tätigen, nachdem sie es in Stories gesehen hatten.

TLDR: Für Marken auf Instagram sind Anzeigen in Stories eine sehr effektive Möglichkeit, Ihre Botschaft zu teilen. Holen Sie sich diesen ROI! Nimm es!

So posten Sie Anzeigen auf Instagram Story

Sie erstellen Ihre Instagram-Story mit dem Meta Ads Manager auf Ihrem Computer oder über die Meta Ads Manager-App. (Derzeit können Sie Instagram Story-Anzeigen nicht direkt über Instagram veröffentlichen.)

1. Gehen Sie zum Meta Ads Manager und wählen Sie das +-Symbol (auch als Schaltfläche „Erstellen“ bezeichnet) aus.

2. Wählen Sie ein Marketingziel aus, z. B. Website-Traffic, Reichweite oder Seiten-Likes. (Ein wichtiger Hinweis: „Post Engagement“ bietet keine Instagram Story-Anzeigenoption.)

3. Wählen Sie Ihre Anzeige aus Ihrer Kamerarolle oder aus einem vorhandenen Instagram-Beitrag aus.

4. Geben Sie die Details ein (die je nach Marketingziel variieren).

5. Klicken Sie dann auf Platzierungen. Wechseln Sie manuell, um alle Verteilungsoptionen für Ihre Plattform anzuzeigen. Tippen Sie auf Instagram und wählen Sie Geschichten.

6. Fahren Sie mit der nächsten Seite fort, um Ihre Anzeigenzielgruppe einzurichten. Sie können Personen auswählen, die bereits mit Ihnen interagieren (z. B. „Personen, die mit Ihrer Seite interagiert haben“) oder eine neue Zielgruppe erstellen.

7. Legen Sie ein Kampagnenbudget und einen Zeitplan fest.

8. Im letzten Schritt können Sie eine Vorschau und Vorschau Ihrer Kampagne anzeigen. Klicken Sie auf „Bestellung aufgeben“, um den Deal abzuschließen.

Anforderungen an das Design von Instagram-Story-Anzeigen

Um optimale Ergebnisse zu erzielen, verwenden Sie bei der Gestaltung von Anzeigen in Story die von Meta empfohlenen Größen und Formate. Andernfalls riskieren Sie unvorteilhaftes Abschneiden oder ungenaues Dehnen.

Wenn dieses Diagramm nicht genug Inspiration ist (okay, komisch??), schauen Sie sich unsere Liste mit 20 kreativen Instagram-Story-Ideen an!

Leitfaden für Stories-Meta-Anzeigen

Der Kauf von Instagram Story-Anzeigen gibt Ihnen keinen Freibrief, das zu tun, was Sie wollen – es ist nicht Westworld, Leute.

Die Muttergesellschaft von Instagram, Meta, verfolgt den Grundsatz, eine benutzerfreundliche Oberfläche zu schaffen. Wenn Ihre Anzeige diese Regeln nicht erfüllt, ist sie möglicherweise nicht qualifiziert.

Anzeigen dürfen nicht gegen die Instagram-Community-Richtlinien verstoßen. Die ganze Geschichte können Sie hier lesen, aber grundsätzlich gilt: Seien Sie kein Idiot! Hier ist die gekennzeichnete Version des verbotenen Inhalts:

• Illegale Produkte oder Dienstleistungen
• Diskriminierende Praktiken
• Tabak und verwandte Produkte
• Unsichere Substanzen
• Waren oder Dienstleistungen für Erwachsene
• Inhalt für Erwachsene
• Verletzung der Rechte Dritter
• „Sensationeller“ Inhalt
• Persönliche Qualitäten
• Desinformation
• Kontroverser Inhalt
• Nicht funktionsfähige Zielseiten
• Täuschung und betrügerische Praktiken
• Grammatik und Obszönitäten
• … plus eine lange Liste räuberischer Unternehmungen wie Kurzzeitkredite oder Multi-Level-Marketing.

Wow, ich glaube, die Meta hasst einfach Spaß??? (JK, JK, JK! Online-Sicherheit: Wir lieben es, es zu sehen!)

Zusätzlich zu dieser Liste verbotener Lebensmittel gibt es auch Inhalte, die Meta einschränkt, wie zum Beispiel:

• Werbung für Online-Glücksspiele
• Förderung von Online-Apotheken
• Werbung im Zusammenhang mit Alkohol
• Werbeaktionen für Dating-Dienste

Um für ein Unternehmen zu werben, das auf diese Produkte oder Dienstleistungen abzielt, müssen Sie eine Sondergenehmigung einholen oder die geltenden örtlichen Gesetze einhalten.

Wenn Sie eine Anzeige erstellen, die gegen die Werberichtlinien von Meta verstößt (ohhh!), erhalten Sie eine Benachrichtigung, dass Ihre Anzeige abgelehnt wurde und nicht geschaltet wird.

Wenn Sie jedoch der Meinung sind, dass Ihre Ablehnung ungerechtfertigt war, können Sie jederzeit eine Überprüfung der Entscheidung beantragen. In der Regel erfolgt eine solche Überprüfung innerhalb von 24 Stunden.

Erfahren Sie hier mehr über die Anzeigenrichtlinie von Meta oder hier über die Community-Richtlinien von Instagram .

Wie viel kostet eine Instagram Story-Anzeige?

Instagram Story-Anzeigen kosten so viel, wie Sie ausgeben möchten. Wie Instagram selbst sagt: „Die Kosten für Anzeigen liegen bei Ihnen.“

Der Kampagnenentwurf ist der beste Weg, um herauszufinden, wie viel Sie für Ihr Geld bekommen.

Legen Sie bei der Planung Ihrer Kampagne das Budget, die Dauer und die Zielgruppe fest, die zu Ihnen passen. Dadurch erhalten Sie eine klare Einschätzung, wie viel Versicherungsschutz Sie erhalten. Bei Bedarf anpassen.

Wir wissen, dass Sie wahrscheinlich ein klares Rezept wünschen, aber ehrlich gesagt gibt es keine Best Practice dafür, wie viel Sie für Instagram Story-Anzeigen ausgeben sollten. Es tut mir Leid!

Beginnen Sie mit ein paar Dollar, sehen Sie, wie es läuft, und fügen Sie von dort aus hinzu. Wir sind alle Social-Media-Wissenschaftler, die nur versuchen, durch dieses verrückte, verwirrende Leben zu kommen.

Um mehr über Werbung auf Instagram zu erfahren, schauen Sie sich unsere 5-Schritte-Anleitung zur Werbung auf Instagram an.

8 Tipps zum Erstellen leistungsstarker Instagram Stories-Anzeigen

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie Instagram Story-Anzeigen kaufen, wollen wir uns damit befassen, wie Sie Ihren Moment im Rampenlicht optimal nutzen können.

Nutzen Sie den Vollbildmodus

Wenn Sie den Inhalt Ihrer Instagram Story-Anzeige erstellen, nehmen Sie ihn im Hochformat auf. Schließlich wird es Ihr Publikum am ehesten so sehen.

Nutzen Sie die vertikale Leinwand im Vollbildmodus und erstellen Sie mobilfreundliche Creatives.

Erwägen Sie in diesem Sinne auch die Planung der Add-ons und Story-Tools, die Sie im Endprodukt verwenden werden. Auf diese Weise können Sie Ihre Video- oder Fotoszenen strategisch anordnen, um visuellen Raum für Aufkleber, Umfragen oder Effekte freizugeben.

Hotels.com zum Beispiel hat diese vertikale Anzeige mit Platz um ihren Repräsentanten erstellt, um sie mit lustigen Aufklebern zu dekorieren.

Quelle: Instagram Business

Betonen Sie Ihren Aufruf zum Handeln

Ein CTA – oder „Aufruf zum Handeln“ – ist das, wozu Sie den Betrachter auffordern. Zum Beispiel: „Nach oben wischen“, „Jetzt kaufen“, „Tickets erhalten“ oder „Geben Sie Ihre Stimme ab“. (Sehen Sie sich hier unsere Liste überzeugender CTA-Ideen an.)

ClassPass forderte das Publikum auf, nach oben zu wischen, um weitere Informationen zur kostenlosen Testversion zu erhalten. Auch wenn das Video selbst dynamisch ist, entgeht uns das Wesentliche nicht, da der Aufruf zum Handeln im Vordergrund steht: ClassPass wird sich freuen, wenn wir nur ein wenig wischen.

Lassen Sie dieses wichtige Detail nicht inmitten Ihres Grafikdesigns oder Ihrer lustigen Aufkleber verloren gehen: Stellen Sie sicher, dass Ihre Mission oder Frage für die Person, die auf Ihre Anzeige klickt, glasklar ist.

Instagram berichtet, dass Kampagnen viel besser abschneiden, wenn sie ihre CTAs hervorheben und das Produkt oder die Dienstleistung in den Mittelpunkt stellen. Sag es laut und stolz!

Fügen Sie Textüberlagerungen hinzu

Bilder können viel aussagen, aber manchmal können Worte es besser ausdrücken. Instagram empfiehlt, Text mit visuellem Fokus zu kombinieren, um die besten Ergebnisse in Ihrer Anzeigengeschichte zu erzielen.

Laut einer internen Studie besteht tatsächlich eine 75-prozentige Chance auf eine bessere Leistung, wenn Text zum Zweck des Hinzufügens in den Warenkorb zentral platziert wird.

Clinique hat dynamische, farbenfrohe Produktfotos mit Text überlagert, um die Vorteile jedes seiner neuen Feuchtigkeitsgels hervorzuheben. Jetzt weiß ich, dass es grün ist, erfrischend und lindert Reizungen! Ich nehme 12!

Hier sind 19 nützliche Tools zum Erstellen cooler Instagram-Story-Grafiken und atemberaubender Textbearbeitungen.

Verstärken Sie Ihre Anzeigen mit Ton

Ton kann ein wirkungsvolles Mittel sein, um die Stimmung zu bestimmen oder Ihrer Anzeige einen Mehrwert zu verleihen.

Experimentieren Sie mit Voiceovers und Musik, um Ihre Instagram Story-Anzeigen zu verbessern. Es wird sich höchstwahrscheinlich auszahlen; Instagram hat herausgefunden, dass 80 % der Geschichten mit Ton (Voice-Over oder Musik) eine bessere Leistung erbringen als Anzeigen ohne Ton.

Dieser VW-Werbespot bietet lustige (und wagen wir es zu sagen, coole?) Musik, die den Miniauto-Werbespot noch cooler macht.

Werden Sie interaktiv

Elemente wie Umfragen oder Tap-and-Hold-Spiele sorgen dafür, dass Ihr Publikum zufrieden ist. Sie ermutigen Benutzer auch dazu, innezuhalten und Zeit mit der Interaktion mit Ihrer Marke zu verbringen, anstatt durch sie zu scrollen.

Diese Doritos-Umfrage zum Beispiel wird mit Sicherheit eine hitzige Diskussion auslösen.

Eine weitere coole Idee: Diese interaktive Ritz-Werbung lieferte den Zuschauern ein unerwartetes Ergebnis, als sie auf Pause drückten. (Plötzlich willst du Erdbeeren auf Crackern?)

Entwerfen Sie mit Blick auf Ihre Marke

In der schnelllebigen Welt der Stories zählt jede Sekunde. Stellen Sie daher sicher, dass Sie Ihre Marke sofort integrieren. Elemente wie Produkte oder Logos ganz am Anfang Ihrer Geschichte tragen dazu bei, Aufmerksamkeit zu erregen und eine positive Markenbotschaft zu schaffen.

Sephora stellt sicher, dass ihre Instagram Story-Anzeigen mit ihrem Logo und schönen Markenbildern beginnen.

Probieren Sie zunächst eine unserer 72 kostenlosen Instagram Stories-Vorlagen aus.

Bringen Sie diese Geschichten in Bewegung

Bewegung fällt ins Auge und erregt Aufmerksamkeit. Wenn Sie also die Möglichkeit haben, ein statisches Bild mit ein wenig Bewegung aufzuwerten, dann tun Sie es! Untersuchungen zeigen, dass Anzeigen, die regelmäßig Bewegtbilder verwenden, mehr Aufrufe und Käufe erzielen als Standbilder. Also weitermachen, warum nicht?

Arlo Skye’s Story zeigt abwechselnd Bilder von Handgepäck und erzeugt so dynamische Bewegungen, obwohl die Produktaufnahmen selbst statisch sind.

Ich kann es kaum erwarten, Ihre fesselnden Story-Anzeigen zu sehen, da wir bald durch unsere Storys scrollen werden. Möchten Sie weitere Instagram-Marketingideen? Schauen Sie sich hier unseren Instagram-Marketing-Spickzettel an.