8 Facebook-Trends, die Ihre Strategie für 2023 prägen werden

Facebook erreichte Anfang 2023 einen neuen Meilenstein und erreichte erstmals 2 Milliarden tägliche Nutzer. In der sich ständig verändernden Social-Media-Landschaft behauptet sich das größte soziale Netzwerk der Welt weiterhin.

Was ist also derzeit der Trend auf Facebook – und wie wird sich Facebook im Jahr 2023 verändern? Wir haben die wichtigsten Facebook-Trends zusammengefasst, auf die Vermarkter dieses Jahr achten sollten.

Hinweis: Facebook-KI-Trends sind richtungsweisend. Wenn Sie noch nicht darüber nachdenken, wie sich KI auf Ihre Facebook-Strategie auswirken wird, ist es jetzt an der Zeit, damit anzufangen!

Top 8 Facebook-Trends für 2023

Trend 1: Das Schlagzeug wird bleiben

Die Spulen waren auf Instagram sofort ein Hit. Es war jedoch zunächst unklar, ob sich dieser Erfolg auch auf den Start auf Facebook auswirken würde.

Es ist nun genügend Zeit vergangen, dass wir offiziell verkünden können, dass das Urteil gefällt ist. Die Verluste von Reel auf Facebook haben sich im vergangenen Jahr verdoppelt, und die Reposts von Reels haben sich in den sechs Monaten vor dem 1. Februar 2023 verdoppelt. Dies hält mit dem Anstieg der Instagram-Level Schritt.

Darüber hinaus hat Facebook in Gewinnberichten und anderen Ankündigungen deutlich gemacht, dass Reels das Hauptaugenmerk der Plattform bilden. Dies trotz der Tatsache, dass sie derzeit Geld bei Spielen mit kurzen Walzen verlieren, die Zeit vom Band nehmen.

Neben der Erstellung organischer Reels-Inhalte können Sie derzeit auch über Reels-Ersteller werben. Sie können auch Ihre eigenen Interstitials erstellen. Da die Plattform versucht, den Umsatz mit Reels zu steigern, bleiben Sie auf dem Laufenden über neue Werbemöglichkeiten mit kurzen Facebook-Videos.

Quelle: Meta Business Help Center

Aufgabenliste:

• Betrachten Sie Reels als Teil Ihrer Facebook-Strategie und nicht nur als Oberfläche von Instagram.
• Investieren Sie einen Teil Ihres Werbebudgets in das Testen von Werbeanzeigen auf Werbespots und in die Erstellung eigener kostenpflichtiger Videos.
• Bleiben Sie dran für Updates zu neuen Werbemöglichkeiten mit Reels. (Dieser Hootsuite-Blog und die sozialen Kanäle sind ein großartiger Ort, um die neuesten Nachrichten zu erhalten.)

Trend 2: Live-Kauf ist tot; Hallo Facebook-Shops

Im Oktober stellte Facebook das Online-Shopping ein, um sich – Sie ahnen es schon – mehr auf das Schlagzeug zu konzentrieren. Etwas länger dauert das Online-Shopping auf der Schwesterplattform Instagram. Doch seit dem 16. März ist Online-Shopping während Live-Events in keinem Meta-Netzwerk mehr möglich.

Live-Social-Commerce hat sich in Nordamerika einfach nicht so durchgesetzt wie in China. Da dies das „Effizienzjahr“ von Meta ist, ist es an der Zeit, diese Funktion abzuschaffen.

Zum Glück für Unternehmen, die über Facebook einen Kundenstamm aufgebaut haben, hat sich die Plattform überhaupt nicht aus dem Social Commerce entfernt. Sie können weiterhin über Ihren Facebook-Shop direkt über die Plattform verkaufen.

eMarketer prognostiziert, dass die Zahl der Social-Commerce-Käufer auf der Social-Media-Plattform weiterhin langsam wachsen wird. Es wird erwartet, dass Facebook bis mindestens 2025 die führende Social-Commerce-Plattform in den USA wird.

Quelle: eMarketer

Während es kein Online-Shopping mehr gibt, können Sie das Video auch live auf Facebook streamen. Auch wenn die im Live-Shopping integrierten E-Commerce-Funktionen nicht mehr verfügbar sind, können Sie beim Streaming weiterhin auf externe Websites verlinken.

Aufgabenliste:

• Überprüfen Sie Ihren Facebook-Shop, um sicherzustellen, dass er so eingerichtet ist, dass er den Umsatz maximiert. (Benötigen Sie Inspiration? Schauen Sie sich diese Beispiele an.)
• Sehen Sie sich Live-Shopping-Verkaufsberichte an, um zu verstehen, welche Produkte beim Facebook-Publikum erfolgreich waren. Überlegen Sie dann, wie Sie diese Produkte in Videos, Anzeigen oder Facebook Live-Produktdemos hervorheben können.

Trend 3: Meta Verified macht die Verifizierung für jedermann zugänglich

Das begehrte blaue Scheckabzeichen ist jetzt für jeden Erwachsenen auf Facebook oder Instagram erhältlich, der es möchte und bereit ist, 11,99 bis 14,99 US-Dollar pro Monat zu zahlen. (Wenn sie in einem Land leben, in dem diese Funktion verfügbar ist – derzeit Australien, Neuseeland und die Vereinigten Staaten.)

Derzeit ist Meta Verified nur für Einzelpersonen verfügbar, nicht für Marken. Aber Meta sagt, dass sie planen, das Programm langfristig für Unternehmen zu öffnen, daher müssen Marken das Programm ständig überprüfen.

Auch wenn sich Marken noch nicht für das Programm bewerben können, gibt es dennoch Möglichkeiten, davon zu profitieren. Erstens erleichtert das Programm die Zusammenarbeit mit Erstellern, da Sie wissen, dass Sie das richtige Konto für eine echte Person haben. (Wir werden in Trend 6 mehr über die Zusammenarbeit mit Autoren sprechen.)

Quelle: Meta

Sie können das Programm auch nutzen, um die Kennzahlen Ihres Unternehmens zu überprüfen. Überlegen Sie, ob Ihre Gründer oder Vertreter Konten unter ihrem eigenen Namen haben. Meta Verified umfasst außerdem Zugriff auf Live-Kundensupport und Schutz vor Identitätsdiebstahl. Daher können Abonnements für Ihre Hauptakteure dazu beitragen, Ihr Unternehmen vor einigen der mit sozialen Medien verbundenen Risiken zu schützen.

Aufgabenliste:

• Wenn Sie in einem Land leben, in dem dieses Programm verfügbar ist, ermutigen Sie wichtige Personen in Ihrer Unternehmensstruktur, sich für Meta Verified anzumelden. Vor allem, wenn sie in ihren persönlichen Facebook-Profilen über das Unternehmen sprechen.
• Wenn Sie außerhalb des aktuellen Verfügbarkeitsbereichs des Programms wohnen, tragen Sie sich in die Warteliste ein , um benachrichtigt zu werden, wenn Sie sich anmelden können.
• Achten Sie auf das blaue Häkchen, wenn Sie nach potenziellen Mitwirkenden suchen, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten.

Trend 4: KI wird die Erstellung und Entdeckung von Inhalten vorantreiben

Obwohl ChatGPT erst vor wenigen Monaten rasant auf den Markt kam, wurde es bereits von seinem eigenen Nachfolger, GPT-4, bei weitem übertroffen. Dies hat die Erstellung von KI-Inhalten, auch generative KI genannt, in den Vordergrund der öffentlichen Vorstellungskraft gerückt, und Facebook nimmt dies zur Kenntnis.

Facebook investiert bereits seit mehreren Jahren in KI. Doch im Februar kündigte Mark Zuckerberg „eine neue erstklassige Produktgruppe bei Meta an, die sich auf generative KI konzentriert, um unsere Arbeit in diesem Bereich zu beschleunigen“.

Insbesondere erwähnt er Projekte wie:

• „Kreative und ausdrucksstarke Mittel“
• Bilder, auch Werbeformate
• und „Video- und multimodale Erlebnisse“.

Im Jahr 2023 werden Facebook-Nutzer und -Vermarkter auch die Art und Weise verbessern, wie sie KI-Tools zur Inhaltserstellung von Drittanbietern nutzen. Es wird weitaus anspruchsvoller (und geschäftsfreundlicher) sein als die Lensa-Welle von Super-Selfies, die Ende 2022 zum Facebook-KI-Fototrend wurde.

Wir sind nach wie vor der festen Überzeugung, dass KI nicht bereit ist, Schriftsteller, Fotografen oder Designer vollständig zu ersetzen. Aber er ist bereit, ihre Arbeit schneller und einfacher zu machen, insbesondere wenn es um die Iteration von Inhalten für A/B-Tests geht.

KI wird es auch viel einfacher machen, kurze Texte wie Social-Media-Untertitel zu schreiben. Hootsuite hat bereits einen KI-Untertitelgenerator für Instagram erstellt. Und wir arbeiten an ähnlichen Tools für Facebook, Twitter und LinkedIn.

Im Jahr 2023 wird KI auch dabei helfen, mehr Inhalte zu entdecken. Facebook „zeigt zunehmend relevantere Inhalte an, die von unseren KI-Systemen empfohlen werden.“ Facebook-CEO Tom Alison sagte :

„In den letzten Jahren gab es einen Wandel: Die Leute loggen sich mehr auf Facebook ein, um sich zu unterhalten, etwas Neues zu entdecken oder zu sehen, was in der Welt vor sich geht. Aus diesen neuen Gründen investieren wir in Entdeckungen durch KI. … Wir verwenden KI, um alle Arten von Inhalten über Videos hinaus zu empfehlen: Fotos, Texte, Gruppen, kurze und lange Videos und mehr.“

Aufgabenliste:

• Wenn Sie noch nicht mit der Erstellung von KI-Inhalten experimentieren, lesen Sie unseren Beitrag über die besten KI-Tools, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.
• Probieren Sie den Hootsuite Instagram AI Caption Generator aus und tragen Sie sich auf die Warteliste ein, um direkt über Ihr Hootsuite-Dashboard benachrichtigt zu werden, wenn er für die Verwendung auf anderen Plattformen bereit ist.
• Machen Sie sich sowohl mit dem Facebook-Algorithmus als auch mit der Facebook-Suchmaschinenoptimierung vertraut, um sicherzustellen, dass Sie den AI-Content-Empfehlungstools die richtigen Signale senden.

Trend 5: KI hat es einfacher gemacht, Werbekampagnen gezielter auszurichten

Ja, KI arbeitet auch an Anzeigen. Facebook ist auf KI-Targeting umgestiegen, da Datenschutz- und Transparenzänderungen in iOS 14.5 es schwieriger gemacht haben, Facebook-Anzeigen mithilfe von Cookies von Drittanbietern gezielt anzusprechen. Tatsächlich sagt Zuckerberg, dass künstliche Intelligenz das „Rückgrat“ des Werbegeschäfts von Facebook sei.

Mit seinen Advantage+-Shopping-Kampagnen ermöglicht Facebook Werbetreibenden, mithilfe von KI hochwertige Kunden anzusprechen, die auf nur wenigen anfänglichen Eingaben basieren.

Mittlerweile nutzen Advantage+-Kataloganzeigen (früher bekannt als dynamische Anzeigen) künstliche Intelligenz, um die relevantesten Produkte in Ihrem Katalog den Personen anzubieten, die sie am wahrscheinlichsten kaufen, auch wenn sie noch nicht mit Ihrem Unternehmen interagiert haben.

Die ersten Ergebnisse sind ermutigend. Im Gewinnbericht vom Februar sagte Zuckerberg, dass Werbetreibende im letzten Quartal 20 % mehr Conversions verzeichneten. Sie verzeichneten auch einen Rückgang der Anschaffungskosten.

Aufgabenliste:

• Stellen Sie sicher, dass Sie alle derzeit verfügbaren Arten von Facebook-Anzeigen verstehen.
• Beginnen Sie mit Advantage+ Facebook-Werbekampagnen zu experimentieren, um Ihre Ergebnisse mit Ihren bisherigen Werbeausgaben und Ihrem ROI zu vergleichen.

Trend 6: Kreative finden neue Wachstumschancen

Wenn wir über die Ersteller von Social-Media-Inhalten sprechen, ist Facebook vielleicht nicht die erste Plattform, die uns in den Sinn kommt. Stattdessen denken Sie wahrscheinlich an Instagram oder TikTok.

Aber in letzter Zeit hat Facebook Schritte unternommen, um das YouTuber-Erlebnis auf seiner Plattform zu verbessern. Im Oktober hat Facebook den professionellen Modus für Facebook-Profile für jedermann geöffnet. Der professionelle Modus umfasst eine Reihe von Monetarisierungstools und -optionen, darunter:

• Reels Play (nur US-Ersteller), um mit Reels Geld zu verdienen
• Das Recht der Stars auf Rollen, Live-Videos und Video-on-Demand
• In-Stream-Werbung
• Abonnements

Quelle: Meta für Ersteller

Der Hootsuite Social Trends 2023-Bericht prognostiziert, dass kleine Unternehmen noch in diesem Jahr mit YouTubern zusammenarbeiten werden. Warum?

Große Marken kürzen ihre Budgets für Influencer-Marketing. Facebook kann für kleine Marken ein besonders gutes Netzwerk sein, um mit YouTubern zusammenzuarbeiten. Wer diese Plattform anstelle von Instagram oder TikTok nutzt, hat möglicherweise (vorerst) weniger Follower. Sie sind möglicherweise offen für kreative Vergütungspakete.

Aufgabenliste:

• Suchen Sie nach potenziellen Autoren, mit denen Sie zusammenarbeiten können. Eine Social-Listening-Strategie ist eine gute Möglichkeit, relevante Personen in Ihrer Nische zu finden.
• Kontaktieren Sie potenzielle Creator-Partner mithilfe der in unserem Influencer-Marketing-Blog beschriebenen Schritte.

Trend 7: Chatbots werden den Kundenservice übernehmen

In Zuckerbergs Beitrag „Generative AI“ heißt es außerdem, dass das Unternehmen daran arbeite, „KI-Charaktere zu entwickeln, die Menschen in vielerlei Hinsicht helfen können“. Und nur wenige Tage zuvor gab er bekannt , dass Meta ein eigenes Modell einer großen KI-Sprache veröffentlicht, die unter anderem weitere Features, verspricht Dialoge zu führen.

In der Social Trends Survey 2023 von Hootsuite nutzen nur 26 % der Unternehmen, die soziale Medien als primären Kundenservicekanal nutzen, Chatbots. Dies ist eine großartige Gelegenheit für Marken, Führungsstärke zu zeigen und Trends einen Schritt voraus zu sein.

Chatbots sind schon seit einiger Zeit in der Lage, die grundlegendsten Fragen des Kundenservice zu beantworten. Aber Konversations-KI bringt ihre Fähigkeiten auf die nächste Stufe und ermöglicht ihnen die Teilnahme an komplexeren Kundendienst-Chats, was die Belastung Ihrer Kundendienstmitarbeiter verringert.

Im Jahr 2023 werden Ihre Kunden keinen Grund mehr haben, einen Werktag zu warten, um herauszufinden, wo sich ihre Pakete befinden, wie sie häufige Serviceprobleme lösen können oder sogar personalisierte Produktempfehlungen erhalten.

Aufgabenliste:

• Erfahren Sie mehr über die Vorteile von KI-Chatbots im Allgemeinen und Facebook-Chatbots im Besonderen.
• Wenn Sie Facebook Messenger noch nicht für den Kundenservice nutzen, versuchen Sie dieses Jahr, eine Facebook-Kundenservicestrategie umzusetzen.
• Entdecken Sie bestehende KI-Chatbot-Tools, die sich in Facebook integrieren lassen, wie z. B. Heyday.

Trend 8: Gruppen und Communities sind leichter zu finden

Während empfohlene Inhalte auf Facebook früher nur empfohlene Inhalte waren, empfiehlt die KI-Empfehlungs-Engine mittlerweile auch den Beitritt zu Gruppen. Gruppenempfehlungen können in vielen Bereichen der Facebook-Oberfläche erscheinen:

• Füttern
• Benachrichtigungen
• In anderen Gruppen
• Beim Ansehen von Videos oder Veranstaltungen

Gruppenempfehlungen basieren auf geografischen und demografischen Informationen sowie Ihren Aktivitäten und Interessen auf Facebook.

Für Marken bedeutet dies, dass es wichtiger denn je ist, über die Gründung oder Teilnahme an Gruppen nachzudenken, um eine bessere Verbindung zu Ihrer Community herzustellen. Denken Sie daran, dass Gruppen nicht der richtige Ort sind, um sich auf den Verkauf zu konzentrieren. Stattdessen sind sie ein wichtiges Mittel zum Aufbau von Community- und Markentreue, indem sie nützliche Ressourcen bereitstellen und Fans die Möglichkeit bieten, mit den Menschen hinter Ihrer Marke zu interagieren.

Aufgabenliste: