9 Tipps und Tricks zur Steigerung des YouTube-Engagements
Wenn Sie heute bereits eine Stunde und 14 Minuten damit verbracht haben, ein YouTube-Video anzuschauen, können Sie es zugeben. Sie sind nicht allein: 74 Minuten verbringt der durchschnittliche Internetnutzer täglich damit, YouTube anzusehen.
Die Aufrufe sind großartig, aber Ihre YouTube-Engagement-Rate ist der Maßstab, der zählt. 1.000 Aufrufe und 100 Kommentare zu erhalten ist für deinen Kanal viel besser als 10.000 Aufrufe und 1 Kommentar.
Durch Interaktion entstehen Beziehungen. Engagement liefert Erkenntnisse. Engagement verkauft sich.
Erfahren Sie, wie sich Ihre YouTube-Engagement-Rate im Jahr 2022 verändern wird und 9 Möglichkeiten, sie zu steigern.
Was ist die YouTube-Engagement-Rate?
Die YouTube-Engagement-Rate ist der Prozentsatz der Personen, die Ihre Videos ansehen und mit Ihrem Kanal und Ihren Inhalten interagieren. Dazu gehören Videoaufrufe, Likes, Dislikes, Kommentare, Likes/Unfollows und Beiträge.
Die YouTube-Engagement-Raten sind aus zwei Hauptgründen wichtig:
- Es sagt Ihnen, ob Ihr Publikum Ihre Inhalte mag.
- Wenn es um YouTuber geht, nutzen Marken Ihr Engagement, um ihre Arbeit mit Ihnen zu bewerten und die Leistung zu messen. Bei Marken hilft Ihnen Ihre durchschnittliche Engagement-Rate dabei, Kampagnenergebnisse vorherzusagen und Ihre YouTube-Marketingstrategie zu verbessern.
Unabhängig von Ihrem aktuellen Engagement-Level befolgen Sie immer die Fake-Interaction-Richtlinie von YouTube . YouTube entfernt möglicherweise Ihre Videos oder Ihren gesamten Kanal, wenn Sie Automatisierungstools von Drittanbietern verwenden, um die Anzahl der Aufrufe oder Kommentare künstlich zu steigern, oder wenn Sie versuchen, andere zum Ansehen Ihrer Videos zu verleiten. Selbst wenn dies nicht der Fall ist, wird der YouTube-Algorithmus Sie nicht belohnen.
Durchschnittliches YouTube-Engagement
Was ist eine gute YouTube-Engagement-Rate? Es hängt davon ab, ob.
92 % der Menschen schauen sich jede Woche Online-Videos an, obwohl einige Typen mehr Aufrufe erzielen als andere.
Quelle
Das bedeutet, dass die durchschnittlichen Engagement-Raten je nach Thema und Nische variieren. Beispielsweise haben Spielvideos eine durchschnittliche Engagement-Rate von 5,47 % , während Musikvideos mehr Aufrufe erhalten, aber nur durchschnittlich 2,28 % der Zuschauer auf die Schaltfläche „Gefällt mir“ klicken.
Insgesamt meldet Statista eine durchschnittliche Engagement-Rate von 1,63 % für alle Kanäle mit weniger als 15.000 Abonnenten.
Interessanterweise streben Marken bei einer Partnerschaft mit YouTube im Vergleich zu TikTok-Erstellern nach niedrigeren durchschnittlichen Engagement-Raten (7 %) und Abonnentenzahlen (3.000).
Dies könnte daran liegen, dass Beiträge auf TikTok zumindest derzeit ein höheres Gesamtengagement aufweisen als andere Netzwerke – 5,96 % gegenüber 0,8 % . In jedem Fall sind das großartige Neuigkeiten für YouTube-Content-Ersteller.
So berechnen Sie die YouTube-Engagement-Rate
Um die Gesamt-Engagement-Rate zu ermitteln, müssen Sie zunächst die Engagement-Rate eines bestimmten Videos ermitteln. Wählen Sie ein aktuelles Video aus und verwenden Sie diese Formel:
(Interaktionen insgesamt / Impressionen insgesamt) * 100 = Engagement-Rate %
Eine Impression ist nicht dasselbe wie ein YouTube-Aufruf. Überprüfen Sie daher die rechte Spalte in Channel Analytics . Im folgenden Beispiel würde unsere Gleichung lauten: 2 (Aufrufe) / 400 (Impressionen) = 0,005 mal 100 entspricht 0,5 % Engagement.
Dabei wird davon ausgegangen, dass unsere einzigen Interaktionen zwei Aufrufe waren. Sie müssen alle Engagement-Kennzahlen berücksichtigen, die Sie verfolgen können:
- Ansichten
- Kommentare
- Wie
- Liebt nicht
- Unterzeichnet
- Aktie
Wenn Sie es einfach halten möchten, konzentrieren Sie sich auf diese drei Interaktionen, die den größten Einfluss auf Ihren Kanal haben:
- Wie
- Kommentare
- Aktie
Diese Berechnung der Engagement Rate by Reach (ERR) ist die gebräuchlichste Methode, aber nicht die einzige. Sehen Sie sich unseren Leitfaden zu den verschiedenen Methoden zur Berechnung des Engagements an, einschließlich Best Practices für bestimmte Anwendungsfälle.
Wie sieht es mit dem gesamten Kanalengagement aus?
Verwenden Sie die obige Formel, um Ihre aktuelle Video-Engagement-Rate zu berechnen. Führen Sie dies dann für Ihre letzten 5–10 Videos durch. Berechnen Sie dann den Durchschnitt aller soeben generierten Prozentsätze.
Wenn Sie bei all dem Mathe-Gerede in eine Papiertüte schnaufen, holen Sie sich stattdessen Hootsuite.
Verwalten Sie Ihren gesamten Zeitplan, Ihre Beiträge und YouTube-Kommentare und erstellen Sie detaillierte YouTube-Analyseberichte, die mehr als 101 zählen. Nutzen Sie außerdem anpassbare Berichtsvorlagen, um in Sekundenschnelle genau zu wissen, was Sie brauchen – für alle Ihre sozialen Plattformen.
Sehen Sie, wie viel Zeit (und Intelligenz) Sie mit Hootsuite in weniger als 2 Minuten sparen können:
Kostenloser YouTube-Engagement-Rechner
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So erstellen Sie ansprechende YouTube-Videos: 9 Tipps
1. Reagieren Sie auf Trends
Die Teilnahme an einem Trend ist aus zwei Gründen sinnvoll:
- Die Leute suchen nach dieser Art von Videos, was Ihre Chancen erhöht, neue Zuschauer zu gewinnen.
- Sie müssen sich keine neue Idee einfallen lassen. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, dem Trend gut zu folgen und Ihre einzigartige Marke und Persönlichkeit zu präsentieren.
Was als Trend gilt, variiert je nach Branche und Inhaltskategorie, aber ein Beispiel ist das „Expertenreaktions“-Video.
Dabei handelt es sich um thematische Clips aus Medien oder anderen Urhebern, auf die der Urheber „reagiert“, also seine Meinung kundtut. Für professionelle Filmemacher oder Fotografen umfasst dieser Trend häufig Szenen aus berühmten Filmen, innovative Kameratechnik oder die neuesten Versionen von Fotoausrüstung.
Die Videos verwenden die Schlüsselwörter „Reaktion des Regisseurs“ in ihren Titeln, um in der Suche aufzutauchen und schnell zu kommunizieren, dass sie Teil eines Trends sind.
2. Arbeiten Sie mit anderen Kanälen zusammen
Teamwork macht den Traum wahr. Käsewarnung, aber wahr.
Warum schaust du dir YouTube-Ersteller oder Marken an, denen du folgst? Weil Ihnen der Inhalt sicherlich gefällt und Sie ihn nützlich oder interessant finden (hoffentlich beides). Aber es kommt wirklich auf Vertrauen an.
Noch eine Käsewarnung: „Menschen machen Geschäfte mit Menschen, die sie kennen, lieben und denen sie vertrauen.“ Als Vermarkter bin ich gesetzlich verpflichtet, dieses berühmte Zitat zu verwenden, wenn ich über Vertrauen spreche.
Aufgrund der kognitiven Voreingenommenheit ist es auch wahrscheinlicher, dass Menschen Ihnen vertrauen, wenn sie Sie zum ersten Mal in der Nähe einer Person sehen, der sie vertrauen. Der psychologische Trick bei der Arbeit ist der Halo-Effekt : wenn wir auf der Grundlage eines einzigen Bezugspunkts vorschnelle Urteile über jemanden fällen.
Durch die Zusammenarbeit mit anderen erschließen Sie sich eine neue Zielgruppe und erzeugen bei den Zuschauern automatisch die Assoziation, dass Sie fähig und vertrauenswürdig sind.
Wenn Sie ein YouTuber sind, arbeiten Sie mit anderen relevanten, wenn auch nicht konkurrierenden YouTubern zusammen, um ein für beide Seiten vorteilhaftes Publikumswachstum zu erzielen. Den gleichen Weg können Unternehmen mit weiteren Geschäftspartnern gehen oder in YouTube-Influencer-Marketing investieren.
Kajabi hat sich in diesem Video klugerweise dafür entschieden, mit Amy Porterfield zusammenzuarbeiten. Porterfield gibt Unternehmern – der Zielgruppe von Kajabi – wertvolle Ratschläge und weil auch sie die Plattform nutzt, weckt sie Vertrauen in das Produkt von Kajabi, was letztendlich zu Verkäufen führt.
3. Interagieren Sie mit Ihrem Publikum
Ein anderes Wort für Teilnahme? Interaktion.
YouTube-Videos sind einseitig, aber tappen Sie nicht in die Falle, mit Ihrem Publikum zu „sprechen“. Bauen Sie Beziehungen auf, indem Sie mit Zuschauern interagieren.
Stellen Sie ihnen Fragen zu Ihrer Branche oder finden Sie heraus, welche Art von Videos Sie machen sollen. Alles, um ein Gespräch zu beginnen. Ja, all diese Kommentare erhöhen Ihr Engagement, aber was noch wichtiger ist: Sie erhalten wertvolles Feedback und Videoideen.
Dazu gehört natürlich auch, dass Sie Ihren Kommentarbereich im Auge behalten und auf so viele Kommentare wie möglich antworten. Dies kann bei einigen Videos schnell außer Kontrolle geraten, also konzentrieren Sie sich zumindest nur auf die Antworten in Ihrem letzten Video. (Oder nutzen Sie Hootsuite zur Verwaltung Ihres YouTube-Kanals, einschließlich der einfach zu organisierenden Moderation von Kommentaren und Antworten. ?
Die Tech-Vloggerin Sarah Ditchie ist dafür bekannt, eine eigenständige Person zu sein, und ihre Videos geben einem oft das Gefühl, mit ihr zu sprechen, statt „unter Einfluss“ zu stehen, was sie ironischerweise einflussreicher macht.
4. Erstellen Sie YouTube-Shorts
YouTube Shorts sind Videos mit einer Länge von 15 bis 60 Sekunden. Sie dienen dazu, Zuschauer schnell zu unterhalten, aufzuklären oder zum Ansehen Ihrer längeren Videos zu ermutigen.
Ja, das ist so ziemlich eine Abzocke von TikTok, aber sie eignen sich hervorragend, um Ihr Engagement zu steigern. Die im Juni 2021 gestarteten Kurzfilme verzeichnen mittlerweile über 30 Milliarden Aufrufe pro Tag .
Shorts werden in den Suchergebnissen durch ein kleines rotes Symbol gekennzeichnet, oder Benutzer können in der Web- oder Mobilnavigation auf „Shorts“ klicken, um ein Scroll-Erlebnis im Instagram-Stil zu erhalten.
Sie können eine Mini-Zusammenfassung Ihres neuesten Videos in voller Länge erstellen und diese als Featurette teilen oder weniger ausgefeilte Inhalte hinter den Kulissen zeigen, z. B. auf TikTok oder Instagram Reels.
Stecken Sie immer noch fest? Wir haben viele Ideen für den Einstieg mit YouTube Shorts.
5. Erstellen Sie strategische Miniaturansichten
Spoiler: Menschen beurteilen Bücher ständig nach ihrem Cover, auch YouTube-Videos. Das Cover ist in diesem Fall Ihr Miniaturbild.
Das Miniaturbild sollte sofort vermitteln, worum es in Ihrem Video geht und warum sich jemand Ihr Video ansehen sollte, und nicht Dutzende ähnlicher Optionen, die Sie in den Suchergebnissen umgeben.
Zu einem effektiven Miniaturbild gehören:
- Text für die Themennachricht (aber minimal halten)
- Kreative Bilder, um den Betrachter zu fesseln (z. B. grafische Überlagerungen, um ein Thema anzuzeigen, Gesichtsausdrücke, um eine Stimmung zu vermitteln usw.)
- Ihr einzigartiger Stil
Scheuen Sie sich nicht, mit Miniaturansicht-Designs zu experimentieren, aber – und Sie wissen, was ich hier sagen werde – sorgen Sie dafür, dass Ihr Gesamtstil erkennbar bleibt. „Sei anders, aber auch konsequent.“ Ja natürlich ohne Probleme.
Aurelius Tjin leistet hier hervorragende Arbeit. Seine Miniaturansichten veranschaulichen das Thema wirkungsvoll mit Logos, grafischen Überlagerungen und fetten Schriftarten, sind aber dennoch leicht erkennbar, da sie sein Gesicht enthalten und im Allgemeinen ein ähnliches Layout und einen ähnlichen Stil aufweisen.
6. Nutzen Sie die Bearbeitung, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu behalten
Nein, unsere Aufmerksamkeitsspanne wird nicht kürzer , trotz der oft zitierten Statistik „Goldfische haben mittlerweile eine größere Aufmerksamkeitsspanne als Menschen.“
Kann ein Goldfisch diesen Satz lesen? Vergleichen Sie sich nicht mehr mit Actinopterygii für F.
Aber das ist kein Grund, die Leute zu langweilen. Bei sehr attraktiven YouTube-Videos werden in großem Umfang schnelle Schnitte und Bearbeitungstechniken eingesetzt, um den Überschuss herauszuschneiden. Sie möchten schnell auf den Punkt kommen, aber dennoch Ihre natürliche Persönlichkeit zum Vorschein bringen.
Ein paar Tipps, um die Leute im Auge zu behalten:
- Erstellen Sie im Voraus ein Skript für Ihre Videos, um Abschweifungen zu vermeiden.
- Bearbeiten Sie alles, was Ihrem Publikum keinen unmittelbaren Nutzen bringt.
- Sie wissen nicht, wie Sie bearbeiten sollen, oder haben keine Zeit? Lagern Sie es aus.
Das bedeutet nicht, dass man wie ein schneller Roboter spricht. Fügen Sie hier und da einen Witz ein, wenn er Teil Ihrer Marke ist. Verwenden Sie nicht aufgezeichnetes Filmmaterial, wenn es gut ist.
Fragen Sie sich beim Bearbeiten: „Ist dieser Abschnitt/Teil/Satz usw. für meinen idealen Betrachter nützlich und/oder interessant?“
Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie die Kapitelfunktion von YouTube verwenden, damit Benutzer schnell zum richtigen Abschnitt springen können.
Ali Abdal verwendet einen dynamischen Bearbeitungsstil, verwendet Überlagerungen, um wichtige Punkte hervorzuheben, und fügt immer Kapitel zur einfachen Navigation hinzu. Man muss nicht so schnell sein, aber Alis Videos fesseln und halten die Aufmerksamkeit sehr effektiv.
7. Nutzen Sie Informationskarten und schauen Sie über den Abspann hinaus.
Fügen Sie relevante Pop-ups, die YouTube Informationskarten nennt , in Ihr Video ein, um Zuschauer zu den Produkten, Websites oder anderen Videos zu leiten, über die Sie sprechen.
Und fügen Sie einen Abspann mit empfohlenen Videos hinzu, die Sie sich beim nächsten Mal ansehen können. Dadurch bleiben mehr Leute auf Ihrem Kanal, anstatt in den Suchergebnissen oder in der Warteschlange zum nächsten Video zu scrollen.
8. Veranstalten Sie einen Wettbewerb oder ein Giveaway
Streiche mögen wie eine schnelle Lösung erscheinen, die Ihr Engagement nur vorübergehend steigert, aber sie können eine dauerhafte Wirkung haben.
Die meisten YouTube-Wettbewerbe laden Menschen zur Teilnahme ein, um durch das Hinterlassen eines Kommentars zu gewinnen. Das ist gut und fördert das Engagement, aber noch besser ist es, in Ihrem Video eine geheime Frage zu haben, die die Leute beantworten müssen.
Warum? Weil es die Wiedergabezeit verlängert und die Leute dazu zwingt, längere Kommentare statt einzelner Wörter oder Emojis zu hinterlassen ?, die YouTube als Spam interpretieren könnte.
Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Auswahl eines Preises, der Ihre Zielgruppe interessiert und der für Ihre Inhalte relevant ist. Wenn Sie beispielsweise über Technologie sprechen, geben Sie ihnen den neuesten Laptop oder das neueste Telefon.
9. Arbeiten Sie intelligenter, nicht härter, mit den richtigen Werkzeugen
Der Einsatz der richtigen Tools spart Zeit und ermöglicht es Ihnen, sich mehr auf das Wesentliche auf YouTube zu konzentrieren: die Erstellung hochwertiger Videos.
Verwenden Sie Hootsuite, um YouTube-Videos – zusammen mit Inhalten für alle anderen sozialen Plattformen – an einem Ort zu planen und zu planen. Moderieren und beantworten Sie YouTube-Kommentare und sehen Sie sich umfassende Analysen für YouTube und alle Ihre anderen Plattformen an, einschließlich mehrerer YouTube-Konten.
Sehen Sie die YouTube-Interaktionsfunktionen von Hootsuite in Aktion:
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