Die 11 wichtigsten Social-Media-Trends für 2023

In einer Branche zu arbeiten, die sich schneller weiterentwickelt als Power Ranger, kann eine Herausforderung sein – die Social-Media-Landschaft verändert sich ständig. Wenn Sie sich fragen, was beliebt ist und was nicht, und wie Sie neue Social-Media-Trends in Ihre Strategie integrieren können, sind Sie definitiv nicht allein. Aber keine Sorge, wir haben die Antworten.

Wir haben einen Blick auf 9 wichtige Trends geworfen, die im globalen Hootsuite Trends 2023-Bericht beschrieben sind, sowie auf Daten aus unserer Umfrage unter über 10.000 Vermarktern, um Ihnen eine Liste von 11 Social-Media-Marketing-Trends zu präsentieren, die die Branche im Jahr 2023 und möglicherweise sogar dominieren werden ändern Sie es. Du machst deinen Job.

Die 11 wichtigsten Social-Media-Trends für 2023

1. TikTok wird die Welt erobern

In unseren Social-Media-Trends für 2022 haben wir vorausgesagt, dass TikTok das wichtigste soziale Netzwerk für Marketing sein würde, und wir haben uns nicht geirrt.

Aber dieses Jahr gehen wir mit unserer Prognose noch einen großen Schritt weiter.

Die Fülle an neuen Feature-Releases im Jahr 2022 lässt vermuten, dass TikTok nicht nur das soziale Netzwerk Nummer eins für Vermarkter sein will. Es möchte das soziale Netzwerk Nummer eins sein, Punkt.

TikTok ist seit langem für Innovationen bekannt (schließlich hat sein neues Videoformat Metas Reels und YouTube Shorts inspiriert) und hat dieses Jahr mindestens sieben Funktionen veröffentlicht, die von anderen sozialen Netzwerken inspiriert wurden:

September 2022: TikTok Now (BeReal-Klon)
Oktober 2022: Fotomodus (Karussellklon)
Juli 2022: TikTok Stories (IG Stories-Klon)
März 2022: Search Ads (Google Search Ads-Klon; Betatest)
Oktober 2022: TikTok Music (Spotify-Konkurrent; nur Teaser)
Februar 2022: 10-minütige Videos (YouTube-Konkurrent)
Oktober 2022: Live-Streams nur für Erwachsene (Klon von Onlyfans?)

Okay, wir räumen ein, dass der letzte Punkt eine kleine Vermutung sein kann. Aber diese neuen Funktionen sowie Partnerschaften mit Linktree, Shopify und Woocommerce sowie Spekulationen über eine Podcast-App lassen darauf schließen, dass TikTok eine „ Super-App “ werden will . „

Eine Super-App ist eine umfassende Anwendung, die soziale Netzwerke, Messaging, Dienste, Zahlungen und so ziemlich alles, was Sie normalerweise online tun, umfasst.

Auch in der nicht-digitalen Welt macht TikTok Fortschritte. Gerüchten zufolge baut ein chinesisches Unternehmen Fulfillment-Zentren in Seattle und Los Angeles, um im E-Commerce-Bereich mit Amazon zu konkurrieren.

Aber werden all diese großen Wetten Erfolg haben? Im Grunde deuten alle Zeichen auf Ja hin.

Während TikTok seine Nutzerbasis weiter ausbaut (1,023 Milliarden aktive Nutzer im dritten Quartal 2022), belegt es auch durchweg den ersten Platz in Bezug auf die mit der App verbrachte Zeit und die insgesamt positive Stimmung.

Benutzer verbringen 95 Minuten am Tag auf TikTok (Platz 1)
Benutzer verbringen 23,6 Stunden pro Monat auf TikTok (Platz 1)
78,6 % der Internetnutzer nutzen TikTok, um lustige oder unterhaltsame Inhalte zu finden (Platz 1).

Außerdem ist das Interesse an TikTok-Anzeigen (was ein guter Indikator für das Geschäftsinteresse an der Plattform ist) laut Google Trends seit 2020 um 1125 % gestiegen.

All dieses Interesse ist nicht ohne Grund. Die Werbeeinnahmen von TikTok wachsen so schnell, dass sie bis 2024 den Werbeeinnahmen von YouTube entsprechen werden. Während Google und Meta immer noch die größten Unternehmen im Bereich der digitalen Werbung sind, sind dies für ein internationales Social-Media-Unternehmen keine Witze.

Was bedeutet das alles für das Geschäft? Wenn Ihr Unternehmen noch nicht auf TikTok vertreten ist, ist das Ihr Zeichen, es jetzt zu bekommen.

Aufgabenliste

Erhalten Sie eine Kontonummer für Ihre Marke
Entdecken Sie TikTok, um die Plattform frei zu nutzen und Ideen zu finden.
Skizzieren Sie die Grundlagen Ihrer TikTok-Marketingstrategie.
Verwenden Sie ein Social-Media-Management-Tool wie Hootsuite, um Ihr TikTok ganz einfach zu planen , Kommentare zu moderieren und Ihren Erfolg auf der Plattform über ein benutzerfreundliches Dashboard zu messen.
Entdecken Sie TikTok-Anzeigen

2. Die einzige neue App, die einen Unterschied machen wird, wird BeReal sein.

BeReal ist eine Foto-Sharing-App, die Benutzer dazu einlädt, täglich ein ungefiltertes, unbearbeitetes Foto an einen ausgewählten Freundeskreis zu posten. Fotos, die außerhalb des Zwei-Minuten-Fensters aufgenommen wurden, verraten Ihnen, wie viele Minuten später sie veröffentlicht wurden.

Das Netzwerk wurde Ende 2019 gestartet, seine Popularität stieg jedoch im Jahr 2022 sprunghaft an. Im Oktober 2022 ist es mit rund 29,5 Millionen Installationen die Top-Social-Media-App im App Store .

Google Trends zeigt auch, dass die weltweiten Suchanfragen nach „Was ist BeReal“ und „BeReal App“ Mitte 2022 sprunghaft angestiegen sind.

Benutzer stellen Frauen und junge Menschen falsch dar. Die meisten sind unter 25 Jahre alt.

Die App verfügt noch über keine Werbung oder Geschäftsfunktionen, was nach Ansicht vieler einen Teil des Reizes ausmacht.

Hören Sie, wir befinden uns im goldenen Zeitalter. Keine Werbung, keine Eltern, wir bekommen immer noch einen Adrenalinstoß, wenn ⚠️ offline geht. Keines dieser Dinge wird von Dauer sein. wir müssen den Moment genießen

— Jacob Rickard (@producerjacob) 20. Juli 2022

BeReal fängt das Gefühl der Anfänge der sozialen Medien ein, als Nutzer hauptsächlich Fotos posteten, um ihren Freunden zu zeigen, was sie taten – bevor es zu dem stark kuratierten, werbelastigen Bereich wurde, der es heute ist.

Sogar offizielle BeReal-Nachrichten klingen, als würde Ihr bester Freund Ihnen eine SMS schreiben. Nach einem großen Fehler in ihrer App twitterte das Unternehmen einfach: „Jetzt ist alles in Ordnung.“ Dies ist das Gegenteil der hochprofessionellen Kommunikationsstrategien anderer großer sozialer Netzwerke.

Apropos Schließungen: Der Popularitätsschub scheint das Unternehmen überrascht zu haben. Abstürze und Abstürze kommen häufig vor (die meisten Benutzer öffnen die App und posten gleichzeitig Bilder) und drohen das Wachstum der App zu verlangsamen.

Außerdem sind die Benutzer auf 500 Freunde beschränkt, sodass die übliche Marketingstrategie Ihrer Marke hier nicht funktioniert.

Unabhängig davon hat die Popularität von BeReal die Aufmerksamkeit von Marken wie elf Cosmetics, Chipotle und Pacsun erregt. Sowohl TikTok als auch Instagram haben Klone der Dual-Kamera-Funktion veröffentlicht (wir wissen jedoch noch nicht, dass jemand sie verwendet).

Deshalb setzen wir stark auf die Bedeutung von BeReal im Jahr 2023. Auch wenn die App das Jahr nicht überlebt, ist ihre Wirkung bereits jetzt unbestreitbar.

Das ist es, was die Generation Z von sozialen Medien will: ungefilterte, unkuratierte Inhalte, die Sie nicht dazu auffordern, etwas zu kaufen oder Ihnen ein schlechtes Gewissen in Ihrem Leben zu bereiten. Das ist ein lustiger Ort. Und am Ende ist das alles, was zählt.

Aufgabenliste

Die Zeit wird zeigen, ob BeReal dem Monetarisierungsdruck für das Unternehmen nachgibt. Aber stellen Sie zunächst sicher, dass Sie aufmerksam sind.

Erstellen Sie ein Profil und machen Sie sich mit der Plattform vertraut
Experimentieren Sie mit der Dual-Kamera-Funktion auf einer Plattform, auf der Ihre Marke bereits präsent ist (wie Instagram oder TikTok), um zu sehen, ob sie Ihr Publikum anspricht.

3. Sie müssen noch Reels machen

Die Instagram-Zentrale wirkte im Jahr 2022 etwas chaotisch, mit zahlreichen Feature-Updates und einem von Kardashian inspirierten Backtrack. Aber unserer Meinung nach ist Instagram immer noch die Hauptplattform für Marken.

Warum?

Instagram hat täglich 1,5 Milliarden aktive Nutzer (und über 2 Milliarden monatlich).
Zwischen Juli und Oktober 2022 wuchsen die Videos um 220 Millionen Nutzer.
62 % der Instagram-Nutzer geben an, dass sie damit nach Marken und Produkten suchen (Facebook liegt mit 55 % auf Platz 2).
Diese App wird von Nutzern im Alter von 16 bis 24 Jahren bevorzugt (ja, sie liegt immer noch vor TikTok).
Die Werbeplattform und die In-App-Kauf-Tools gibt es schon seit Jahren, was bedeutet, dass Sie nicht auf den ROI setzen.

Darüber hinaus bewirbt Instagram immer noch stark Videos. Beispielsweise sind jetzt alle Videos auf Instagram Videos und der Empfehlungsalgorithmus hat für Videos eine hohe Priorität. Für Vermarkter bedeutet das, dass das Posten von Videos auf Instagram der beste Weg ist, die Aufmerksamkeit neuer Nutzer der Plattform zu erregen.

Google Trends zeigt Interesse an Reels und erreicht ein Allzeithoch, nachdem Adam Mosseri angekündigt hat, dass alle Instagram-Videos Reels sein werden (im Juli 2022).

Glücklicherweise ist Cross-Posting mit dem Aufkommen von TikTok, YouTube Shorts und Amazon Video Shorts (??!) einfacher geworden, sobald Sie ein kurzes Video erstellt haben (obwohl es offiziell nicht gefördert wird). Stellen Sie einfach sicher, dass Sie diese Logos und Wasserzeichen löschen!

Aufgabenliste

Öffnen Sie die Registerkarte „Reels“ und machen Sie sich mit kurzen Videos vertraut, wenn Sie noch nicht fließend sprechen.
Unterscheiden Sie zwischen der Erstellung von Evergreen-Videos mit Originalton und Videos im viraleren Stil, die auf trendigem Ton, Antworten, Stichen usw. basieren.
Erfahren Sie, wie Sie für Ihre Originalvideos TikTok- und Instagram-Reels ohne Wasserzeichen herunterladen, damit Sie sie auf allen Plattformen veröffentlichen können, die Ihnen gefallen.
Bei Videos im viralen Stil müssen Sie den Trends folgen und werden sie wahrscheinlich nicht so einfach veröffentlichen können.
Sparen Sie Zeit und Ärger, indem Sie alle Ihre Videos mit Hootsuite im Voraus planen.

4. Das Clubhaus wird sterben und Social Audio wird die Oberhand gewinnen

Von Zeit zu Zeit erscheint eine neue Social-Media-App, die die Art und Weise verändert, wie wir Inhalte erstellen und konsumieren. Snapchat hat es mit verschwindenden Inhalten gemacht, dann hat TikTok es mit kurzen Videos gemacht. Im Jahr 2020 hat Clubhouse dies mit Social Audio getan (oder hätte tun sollen).

Einst als „nächstes großes Ding“ in den sozialen Medien gefeiert, konkurriert Clubhouse nun mit einer neuen Welle von Nachahmer-Audioplattformen. Wann haben Sie tatsächlich das letzte Mal gehört, dass jemand Clubhouse erwähnt hat?

Kratzen Sie sich immer noch am Kopf? Wir auch.

Nick Martin, Hootsuites Spezialist für soziales Engagement (den wir bei der Erstveröffentlichung von Clubhouse interviewt haben), bringt es auf den Punkt:

„Clubhouse hat gezeigt, dass Social Audio eine praktikable Möglichkeit ist, Inhalte zu teilen, und dann haben die größeren Netzwerke ‚Vielen Dank‘ gesagt und ihre Imitationsfunktionen eingeführt.“ Twitter Spaces ist jetzt der Hauptdarsteller, und obwohl Clubhouse immer noch existiert, entscheiden sich die Leute gar nicht erst dafür.“

Laut Martin ist Twitter Spaces bei Unternehmen erfolgreicher, weil es sich um eine App handelt, die sie bereits nutzen und über ein bereits aufgebautes Publikum verfügen. An diesem Punkt in der Geschichte der sozialen Medien ist es zu schwierig, mit einem teuren Medienformat in einer brandneuen App von Grund auf Follower aufzubauen – es sei denn, diese App ist TikTok (siehe Social-Media-Trend Nr. 1).

Die Downloads von Clubhouse haben sich seit dem ersten Erfolg Anfang 2021 verlangsamt.

Noch eine rote Fahne? Einige Top-Manager von Clubhouse verlassen das Unternehmen.

Aarti Ramamurthy, ehemalige internationale Leiterin und Co-Moderatorin der Good Time Show, hat beispielsweise nicht nur Clubhouse verlassen, sondern ihre Show auch auf YouTube verschoben. Nicht der beste Vertrauensbeweis.

Social Audio selbst ist immer noch ein experimenteller Raum ohne klaren Gewinner:

Spotify Live (ehemals Greenrooms) hat kürzlich die Finanzierung seines Creator-Fonds eingestellt – ein Versuch, Creator aus dem Clubhaus abzuwerben – und lediglich gesagt: „Wir planen, zu anderen Live-Creator-Initiativen überzugehen.“
Facebook Live Audio Rooms hat beschlossen, diese Funktion durch die Kombination mit Facebook Live zu „ vereinfachen “.
Berichten zufolge hat Twitter Ressourcen aus Spaces verschoben;
Amazon hat Amp entwickelt , dann aber 150 Leute entlassen, die daran gearbeitet haben

Darüber hinaus gibt es Daten, die zeigen, dass Social Audio bei den Nutzern nicht wirklich Anklang findet.

Im Januar 2022 nutzten nur 2 % der Teenager und Erwachsenen in den USA Twitter Spaces.
Jeweils 1 % nutzten Clubhouse und Spotify Live

Während die Daten düster aussehen, meinen einige , dass Social Audio bei einem kleineren Publikum erfolgreich sein kann. Mit Super Follows Spaces auf Twitter können YouTuber beispielsweise Audio-Events exklusiv für ihre zahlenden Follower veranstalten. Und Discord, eine Plattform, die für ihre Nischen-Communitys bekannt ist, hat kürzlich ihre eigene Social-Audio-Funktion „Stage Channels“ erstellt.

Aufgabenliste

Sofern Sie nicht versuchen, ein Nischenpublikum zu erreichen, sollten Sie davon absehen, in eine Social-Audio-Strategie zu investieren.
Wenn Sie ein YouTuber sind, erkunden Sie die direkten Monetarisierungsoptionen, die Super Follows auf Twitter bietet.

5. LinkedIn wird viel mehr als ein Job sein.

Ist Ihnen aufgefallen, dass sich Ihr LinkedIn-Feed in letzter Zeit immer mehr mit privaten Nachrichten füllt? Welche Inhalte erwarten Sie normalerweise in Ihrem Facebook-Feed?

Sie sind nicht allein. Von weinenden Führungskräften über fassungslose Eltern, die Fotos ihrer Babys posten, bis hin zu Stillratschlägen – die Plattform ist viel persönlicher als früher. Manche Leute nutzen sogar die Dating- Plattform. Warum?

Ein viraler Beitrag über die Schwierigkeiten des CEO beim Stillen löst in den Kommentaren Kontroversen darüber aus, ob es besser zu Facebook passen würde.

Hat sich der LinkedIn-Algorithmus zugunsten von mehr privaten Nachrichten geändert? Oder hat die Pandemie die Grenzen zwischen unserem Privat- und Berufsleben verwischt?

Könnte es sein, dass das Vertrauen in Facebook, wo wir normalerweise Inhalte wie diesen veröffentlichen, auf einem historischen Tiefstand ist , während das Vertrauen in LinkedIn weiterhin hoch ist – ebenso wie die Engagement-Raten? Vielleicht sind die meisten anderen sozialen Netzwerke so gesättigt, dass LinkedIn wie eine Gelegenheit erscheint, Aufmerksamkeit zu erregen?

Im Jahr 2021 haben wir festgestellt, dass LinkedIn-Beiträge ohne Links, genau wie auf Twitter, effektiver sind als Beiträge mit Links, was auf eine Änderung des Algorithmus hin zu Inhalten hindeutet, die Menschen dazu ermutigen, länger auf der Plattform zu bleiben. Dies scheint auch im Jahr 2022 immer noch der Fall zu sein, da die meisten viralen Beiträge eine Mischung aus detaillierten persönlichen Berichten und Fotos (fast wie Blog-Beiträge) im Vergleich zu Links zu Inhalten auf anderen Websites enthalten.

Was auch immer der Grund sein mag, es sieht nicht so aus, als ob dieser merklich weniger „professionelle“ Trend in absehbarer Zeit verschwinden wird.

LinkedIn investierte 25 Millionen US-Dollar in den Creator Fund und zahlte 100 YouTubern jeweils 15.000 US-Dollar, um „Inhalte zu teilen, Gespräche anzuregen und eine Community aufzubauen“. (Das Ziel ähnelt deutlich denen von Instagram und Facebook, bei denen es sich nicht um offenkundig professionelle Plattformen handelt.)
Er startete außerdem LinkedIn Audio Events (Clubhouse-Klon) und ein Podcast-Netzwerk .
Sie veröffentlichte Karussells und Reaktionsbuttons – ursprünglich gab es sie auf Facebook und Instagram.

Aufgabenliste

Mach dir keine Sorge. Wir empfehlen Ihnen nicht, die privaten Nachrichten eines potenziellen Seelenverwandten auf LinkedIn zu lesen. Experimentieren Sie in der Zwischenzeit mit Folgendem:

Ändern Sie Ihre Posting-Strategie, um nicht verlinkte Beiträge wie aufmunternde Worte, alberne Witze oder kurze persönliche Anekdoten einzubeziehen.
Wenn Sie sich auf der Plattform mit Thought Leadership befassen, nutzen Sie die Gelegenheit, tiefer einzusteigen. Helfen Sie Ihren Top-Führungskräften, aus persönlicher Sicht Einblicke und Ratschläge zu geben und Ihren Followern ihre menschliche Seite zu zeigen. Aber seien Sie aufrichtig und realistisch, sonst riskieren Sie eine Gegenreaktion .
Erwägen Sie die Beauftragung eines Ghostwriters , der Ihre LinkedIn-Content-Strategie vorantreibt und Ihre Beiträge ohne Fachjargon schreibt.
Verwenden Sie Hootsuite zum Cross-Posten von Inhalten, die Sie normalerweise auf Instagram und Facebook veröffentlichen würden. Verfolgen Sie, wie gut es auf LinkedIn abschneidet.
Achten Sie darauf, nicht zu teilen. Während persönlichere Inhalte im Trend liegen, handelt es sich immer noch um eine professionelle App, die jede Minute 6 Leute einstellt .

6. Die Generation Z wird nutzergenerierte Inhalte neu definieren

Unter benutzergenerierten Inhalten (User Generated Content, UGC) versteht man im Allgemeinen Inhalte, die von normalen Menschen in sozialen Medien erstellt werden, und nicht Inhalte, die von Marken erstellt werden. Anstatt beispielsweise ein von einem professionellen Fotografen aufgenommenes Produkt zu veröffentlichen, postet Nike möglicherweise ein Foto eines zufriedenen Kunden, der neue Nike-Turnschuhe trägt.

UGC eignet sich hervorragend für Marken, denen der Bekanntheitsgrad und die Vertiefung der Beziehungen zu ihren Kunden am Herzen liegt. Dies ist ein echter Social Proof und gibt dem Ersteller nutzergenerierter Inhalte das Gefühl, etwas Besonderes zu sein, was die Markentreue erhöht.

Wir haben jedoch kürzlich festgestellt, dass die Generation Z den Begriff „UGC“ ganz anders versteht: nämlich als Social-Media-Beiträge, die von freiberuflichen Vermarktern oder Mikro-Influencern für Unternehmen erstellt werden.

Aus Sicht der Generation Z bezahlen Marken „User Content Creators“ dafür, Inhalte zu erstellen, die wie organisches UGC aussehen.

Im Gegensatz zu herkömmlichen Influencern, die Marken über ihre eigenen Kanäle bewerben, lagern die Ersteller von nutzergenerierten Inhalten die von ihnen erstellten Inhalte aus, um sie über die eigenen Kanäle der Marken zu verbreiten. Sie sind weniger Befürworter einer Marke als vielmehr Ersteller bezahlter Inhalte.

Wir gehen davon aus, dass der UGC noch einige Zeit an beiden Definitionen festhalten wird. All dies deutet jedoch auf einen umfassenderen Social-Media-Trend hin: Marken lagern ihre Social-Media-Arbeit an die Creator Economy aus.

Letztes Jahr haben wir über die wachsende Bedeutung von Influencer-Partnerschaften für Vermarkter geschrieben. Und im Jahr 2023 werden Unternehmen (insbesondere große) weiterhin die Hilfe von Social-Media-Erstellern in Anspruch nehmen, um ihre ideale Zielgruppe zu erreichen.

Die Trendumfrage 2023 von Hootsuite ergab, dass 42 % der Unternehmen mit mehr als 1.000 Mitarbeitern mit Autoren zusammenarbeiten, verglichen mit 28 % der kleinen Unternehmen (mit weniger als 100 Mitarbeitern).

Quelle: Hootsuite Social Trends Report 2023

Aber es gibt eine neue Seite der Creator Economy, auf die man achten muss: freiberufliche Content-Ersteller, die nicht unbedingt Influencer sind, sich aber wirklich gut mit sozialen Medien auskennen und ihre Dienste an Marken verkaufen.

Es ergibt Sinn. Videos und TikTok werden immer beliebter. Und sie erfordern eine besondere Kombination an Fähigkeiten: technisches Verständnis und Charisma auf dem Niveau eines professionellen Künstlers. Glauben Sie mir, nicht jeder kann ein sehenswertes Reel oder TikTok erstellen.

Darüber hinaus sind traditionelle nutzergenerierte Inhalte nicht mehr so wertvoll wie früher in den sozialen Medien. Natürlich ist Social Proof für potenzielle Kunden immer noch wichtig, aber da soziale Algorithmen Videos über Fotos schieben, ist es unwahrscheinlich, dass ein Foto der Schuhe, die ich gerade gekauft habe, in die Feeds vieler Leute gelangt.

Wenn schließlich die Budgets für Marketingkampagnen gekürzt werden müssen (*hust* Rezession) und Unternehmen auf günstigere Methoden zur Content-Erstellung zurückgreifen, scheint die Verwendung freiberuflicher Ersteller für einmalige Videos die offensichtliche Lösung zu sein. Wir gehen davon aus, dass dieser Social-Media-Trend im Jahr 2023 und darüber hinaus noch zunehmen wird.

Aufgabenliste

Probieren Sie Fiverr oder Upwork aus, um einen freiberuflichen Ersteller nutzergenerierter Inhalte zu finden (insbesondere, wenn Sie Hilfe beim Erstellen von Videos oder TikTok benötigen) oder veröffentlichen Sie den Anruf in Ihren Social-Media-Feeds.
Verwenden Sie Hootsuite, um diese Videos und TikTok so zu planen, dass sie zur besten Zeit laufen.

7. Social SEO wird Hashtags ersetzen

Laut internen Untersuchungen von Google nutzen derzeit 40 % der Menschen im Alter von 18 bis 24 Jahren soziale Medien als primäre Suchmaschine . Im September 2022 erklärte die New York Times sogar: „ Für die Generation Z ist TikTok die neue Suchmaschine .“ „

Überall auf der Welt nutzen Menschen aller Altersgruppen soziale Medien, um nach Marken zu recherchieren.

Unterdessen hat unsere eigene interne Untersuchung (auch bekannt als ein Test, den wir auf einem der Instagram-Konten unserer Autoren durchgeführt haben) gezeigt, dass die Verwendung von schlüsselwortoptimierten Bildunterschriften anstelle von Hashtags die Reichweite um 30 % steigerte und das Engagement verdoppelte.

Darüber hinaus zeigte der Hootsuite Trends 2023-Bericht, dass mehr Internetnutzer im Alter von 16 bis 24 Jahren soziale Medien nutzen, um Marken zu finden, bei denen sie kaufen möchten, als um zu suchen.

Quelle: Hootsuite Social Trends Report 2023

Was bedeutet das also für Social-Media-Profis?

Es ist an der Zeit, Keyword-Recherche zu Ihrer Social-Media-Strategie hinzuzufügen. Anstatt Hashtags in Ihren Text einzufügen, nachdem Ihr Beitrag fertig ist, nutzen Sie die Keyword-Recherche, um Sie dazu zu inspirieren, Inhalte zu erstellen, nach denen die Leute bereits suchen.

Selbst wenn Sie aufgrund der Suche keinen großen Anstieg des Traffics und des Engagements feststellen, werden Sie im schlimmsten Fall eine Menge Ideen für neue Beiträge haben.

Noch ein Tipp für die soziale Suche? Braden Cohen, der führende Social-Media-Vermarkter von Hootsuite, empfiehlt, sich Ihre Social-Media-Profile als Mini-Landingpages vorzustellen:

„Die Suche wird niemals sterben, wenn es um Google geht. Aber die Gewohnheiten der Menschen ändern sich. Sie nutzen soziale Medien, um neue Produkte zu finden. Früher glaube ich, dass die Leute die sozialen Medien nur nutzten, um Bewertungen einzuholen oder eine Marke kennenzulernen, jetzt nutzen sie die sozialen Medien, um tatsächlich zu kaufen … Das Wichtigste, was sich für mich geändert hat, ist meine Sichtweise. Ich behandle unsere sozialen Seiten wie eine Mini-Landingpage und eine Website. Ich versuche mir vorzustellen, unsere sozialen Kanäle als Hauptkaufpunkt zu nutzen.“

Aufgabenliste

Lesen Sie unseren Social-Media-SEO-Blogbeitrag, um die Grundlagen der Keyword-Recherche zu erlernen.
Beginnen Sie damit, SEO in alles zu integrieren, was Sie in den sozialen Medien tun: Fügen Sie Schlüsselwörter zu Ihrer Biografie hinzu, fügen Sie Alternativtext zu Bildern hinzu und fügen Sie relevante Schlüsselwörter hinzu, wenn Sie Bildunterschriften schreiben.
Fügen Sie SEO zu Ihrer Content-Strategie hinzu: Verwenden Sie SEMrush oder den Google Keyword Planner, um einige relevante Keywords auszuwählen und Inhalte zu erstellen, die auf diese Keywords ausgerichtet sind. Verfolgen Sie dann, was vor sich geht (vorzugsweise mit Hootsuite Analytics)

8. Untertitel werden standardmäßig für Social-Media-Videos verwendet.

Seit jeher – oder zumindest seit 2008, als Facebook und YouTube ihre mobilen Apps auf den Markt brachten – sahen sich Social-Media-Nutzer Videos ohne Ton an. Zahlreichen Studien zufolge werden bis zu 85 % der Social-Media-Videos ohne Ton angesehen, insbesondere an öffentlichen Orten. Und die Wahrscheinlichkeit, dass Zuschauer ein Video bis zum Ende ansehen, ist um 80 % höher, wenn es Untertitel hat.

Nachdem kurze Videos (okay, TikTok) das Internet erobert haben, gehen wir davon aus, dass Untertitel im Jahr 2023 die Standardeinstellung für alle geposteten Videoinhalte sein werden. Aus drei Gründen:

Barrierefreiheit: nicht nur für Zuschauer im Bus, sondern auch für Menschen mit Hörbehinderung
Engagement: Untertitel sorgen dafür, dass die Leute bis zum Ende zuschauen
Auffindbar: Die Verwendung von Schlüsselwörtern in Untertiteln ist ein wichtiger Schritt zur Optimierung Ihres Videos für die Suche, indem es die Anzahl der Personen erhöht, die es sehen können.

Aufgabenliste

Erfahren Sie, wie Sie kurzen und langen Videos Untertitel hinzufügen.
Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Schlüsselwörter in Ihrem Video laut aussprechen, damit sie auch in den Untertiteln auftauchen.
Wenn Sie ein TikTok-Benutzer sind und wenig Zeit haben, probieren Sie die Funktion zur automatischen Untertitelung aus.

9. Social Commerce wird trotz verwirrender Netzwerksignale weiter wachsen

Im vergangenen Jahr war Social Commerce einer der größten Social-Media-Trends. Da der Umsatz in China 350 Milliarden US-Dollar übersteigt, hatten Vermarkter aus Nordamerika und Europa Schwierigkeiten, sich zu positionieren, um die neue Möglichkeit zu nutzen, direkt mit sozialen Medien Geld zu verdienen.

Doch trotz des Erfolgs in China konnten die Verbraucher in Nordamerika und Europa langsamer aufholen. Einige soziale Netzwerke haben eingeschränkte Shopping-Funktionen (insbesondere solche im Zusammenhang mit „Live“-Shopping, was in westlichen Märkten weniger verbreitet ist):

Meta deaktiviert die Live-Commerce-Funktion auf Facebook
Instagram hat die Option zum Markieren von Affiliate-Produkten deaktiviert
Instagram hat auch den Store-Tab entfernt.
TikTok verzögert die Einführung von Online-Shopping in Europa und den USA, nachdem der britische Test hinter den Zielen zurückgeblieben ist

Bedeutet das, dass die vielversprechende Zukunft des Social Shopping weiter entfernt ist als erwartet?

Vielleicht.

Laut einer Accenture-Umfrage unter 10.000 Verbrauchern weltweit vertrauen viele Käufer dem Kaufprozess über soziale Medien immer noch nicht.

Quelle: Hootsuite Social Trends Report 2023

Ihre größte Sorge ist, dass ihre Einkäufe nicht geschützt oder erstattet werden. Sie sorgen sich auch um die Qualität und Authentizität von Produkten und Social-Media-Verkäufern. Und das dritthäufigste Problem ist die Zurückhaltung, Finanzinformationen mit sozialen Netzwerken zu teilen.

Der Trends-Bericht von Hootsuite stellte den Befragten eine ähnliche Frage: Was sind die größten Hindernisse beim Social Shopping? – mit ähnlichen Ergebnissen.

Quelle: Hootsuite Social Trends Report 2023

Trotz dieser Ergebnisse sagen eMarketer-Daten voraus, dass Social Commerce selbst in den USA immer noch eine riesige und wachsende Branche ist.

Während sich das Wachstum neuer Käufer seit der Pandemie verständlicherweise verlangsamt hat, werden bestehende Verbraucher bis Ende 2022 110 US-Dollar mehr für Social-Media-Käufe ausgeben als im Jahr 2021, wobei TikTok den Großteil des Wachstums neuer Käufer ausmacht. Dies deutet darauf hin, dass sich das Publikum trotz der Vertrauensprobleme langsam an Social Media als Einkaufskanal gewöhnt und es mehr als je zuvor nutzt.

Und auch wenn Online-Shopping beim westlichen Publikum vielleicht kein großer Erfolg war, bedeutet das nicht zwangsläufig, dass Social Commerce vorbei ist. Social Commerce nimmt viele Formen an, darunter käufliche Beiträge/Anzeigen, Augmented-Reality-Shopping, Empfehlungen und sogar Second-Hand-Marktplätze wie den Facebook Marketplace – allesamt gängige Taktiken in Nordamerika und Europa.

Tatsächlich sind viele der Meinung , dass die Entfernung des Shop-Tabs durch Instagram (zusammen mit anderen organischen Shopping-Funktionen wie Echtzeit-Shopping und Affiliate-Links) ein Versuch ist, Social-Commerce-Einnahmen stärker an Anzeigen zu koppeln, insbesondere jetzt, wo „empfohlene Veröffentlichungen“ enthalten sind In der Liste. Feed-Algorithmus. Das bedeutet, dass sie möchten, dass die Leute Produkte auf ihrer Plattform kaufen, allerdings über bezahlte Werbung, weil sie so mehr Geld verdienen.

Aufgabenliste

Einzelhandels- und E-Commerce-Unternehmen müssen dem Social Commerce weiterhin große Aufmerksamkeit widmen, und westlich ausgerichtete Unternehmen müssen die Initiative ergreifen, um dies zu erreichen, bevor es ihre Konkurrenten tun.

Machen Sie aus skeptischen Käufern Käufer, indem Sie einfache Rückgaben und Rückerstattungen anbieten, Bewertungen und Rezensionen anderer Käufer anzeigen und Käufer während der gesamten Customer Journey über den Status ihrer Einkäufe informieren.
Investieren Sie nicht in Echtzeit-Shopping, wenn sich Ihr Publikum in Nordamerika oder Europa befindet. An anderer Stelle lohnt es sich trotzdem zu experimentieren.
Wenn Sie über das nötige Budget verfügen, geben Sie es für Instagram- und Facebook-Anzeigen mit Kaufoptionen aus.
Wenn Sie über ein begrenztes Budget verfügen, bietet TikTok die größte Chance für organisches Social-Shopping-Wachstum. Posten Sie mit dem Hashtag #TikTokMadeMeBuyIt oder warten Sie, bis die Registerkarte „TikTok Shop“ in den USA erscheint.
Nutzen Sie Hootsuite, um beim Kundenservice Zeit zu sparen, indem Sie auf alle Ihre Social-Media-DMs in einem Panel antworten.

10. Sie müssen Ihren Millennial-Kollegen sagen, dass sie keine GIFs mehr verwenden sollen.

Es wird schwierig sein, dies den Millennials zu vermitteln, insbesondere denen, die immer noch Röhrenjeans nachtrauern, aber GIFs sind nicht nur eine ineffiziente Technologie, die älter als das Internet ist , sie sind auch … nicht mehr cool.

Von allen Social-Media-Trends in diesem Jahr bricht uns dieser wirklich das Herz.

Was ist unser Beweis? Der Wert von Giphy, der GIF-Suchmaschine, ist seit seinem Höchststand im Jahr 2016 um 200 Millionen US-Dollar gesunken. Und um es mit den Worten von Giphy selbst auszudrücken: „Es gibt Anzeichen für einen allgemeinen Rückgang der GIF-Nutzung aufgrund eines allgemeinen Rückgangs bei Nutzern und Content-Partnern.“ Interesse. in GIFs… Sie sind als Inhaltsform aus der Mode gekommen und vor allem junge Nutzer beschreiben GIFs als „Boomer-freundlich“ und „erschreckend“.

Allerdings bedeutet die Tatsache, dass Reaktions-GIFs veraltet sind, nicht, dass alle animierten Bilder veraltet sind. Die Verwendung von Aufklebern als Hilfsmittel in Ihren Instagram-Storys wird in absehbarer Zeit nicht funktionieren (ja, technisch gesehen handelt es sich dabei um GIFs). Video, so Denea Campbell, E-Mail-Marketing-Strategin bei Hootsuite.

Aufgabenliste

Teilen Sie es Ihren Ältesten vorsichtig mit
Helfen Sie ihnen stattdessen, Emojis fließend zu sprechen (obwohl es auch Emojis nur für Boomer gibt).
Denken Sie daran, dass einige GIFs praktisch und trotzdem in Ordnung sind.

11. Mehr Milliardäre werden mehr soziale Medien kaufen

Von allen Social-Media-Trends im Jahr 2023 haben wir die gemischtsten Gefühle.

Die Social-Media-Nachrichten im Jahr 2022 waren eine lange Parade byzantinischer Sagen, da mehrere Milliardäre die sozialen Medien im Visier hatten. Elon Musk, Peter Thiel und der Künstler, der früher als Kanye West bekannt war, haben sich Donald Trump (Truth Social) und Jeff Bezos (der Twitch 2014 gekauft hat) angeschlossen, um ihre eigenen Social-Media-Plattformen zu finanzieren, zu besitzen oder zu besitzen.

Zum jetzigen Zeitpunkt hat Elon Musk seinen 44-Milliarden-Dollar-Deal zum Kauf von Twitter offiziell abgeschlossen. Kanye West bot im Oktober 2022 an, Parler (ein rechtsgerichtetes soziales Netzwerk für freie Meinungsäußerung mit nur 50.000 DAUs) zu kaufen. Und Peter Thiel hat 2021 die konservative Videoplattform Rumble unterstützt.

Wir gehen davon aus, dass sich dieser Trend erst im Jahr 2023 fortsetzen wird, da soziale Medien zu einer immer mächtigeren Kraft in Gesellschaft und Wirtschaft werden und der Verdacht gegenüber der Objektivität von Algorithmen zunimmt (zusammen mit der Angst vor Zensur und Fake News). Möglicherweise sehen wir sogar mehr Milliardäre, die ihre eigenen sozialen Medien erstellen, wie der ehemalige US-Präsident Donald Trump .

Dies ist jedoch eher unwahrscheinlich, da Trumps Netzwerk die kritische Masse weitgehend nicht erreicht hat und ein erfolgreiches Modell eines völlig neuen, persönlichkeitsgesteuerten sozialen Netzwerks erst noch geschaffen werden muss. Höchstwahrscheinlich werden diejenigen, die das Geld dafür haben, weiterhin versuchen, die Kontrolle über weiter entwickelte soziale Netzwerke zu erlangen.

Wenn es jedoch so weitergeht, hoffen wir wirklich, dass Rihanna Snapchat kauft und Mackenzie Scott Pinterest (und möglicherweise Goodreads, solange es dort ist) übernimmt.