Twitter-Anzeigen für Anfänger: Ein Leitfaden für 2022

Twitter ist möglicherweise nicht das erste soziale Netzwerk, das Ihnen in den Sinn kommt, wenn Sie über Ihre Social-Werbestrategie nachdenken. Bedenken Sie jedoch, dass Twitter-Anzeigen ein potenzielles Publikum von 486 Millionen Nutzern erreichen können. Die Anzeigenformate reichen von ultraeinfach bis sehr komplex. Und es gibt keine Mindestkosten.

Vor diesem Hintergrund ist es an der Zeit, Twitter-Anzeigen in Ihren Marketing-Mix einzubeziehen. In diesem Einsteigerleitfaden für Twitter-Werbung erfahren Sie alles, was Sie wissen müssen, um noch heute Ihre erste Twitter-Werbekampagne zu starten.

Arten von Twitter-Anzeigen

Twitter-Anzeigen

Twitter-Anzeigen, früher bekannt als „Boosted Tweets“, sind normalen Tweets sehr ähnlich. Der Unterschied besteht darin, dass der Werbetreibende dafür bezahlt, Inhalte Personen zu zeigen, die diesem Werbetreibenden nicht bereits auf Twitter folgen.

Wie normale Tweets können sie geliked, retweetet und kommentiert werden. Sie sind jedoch als Werbung gekennzeichnet: In der unteren linken Ecke steht immer „Beworben“.

Quelle: @Oreo

Werbung gibt es in verschiedenen Formaten, die unterschiedliche Medientypen umfassen.

• Textanzeigen: Sieht aus wie ein normaler Tweet ohne zusätzliche Medienkomponenten.
• Bildanzeigen: Fügen Sie ein Foto hinzu.
• Videoanzeigen: Wie im obigen Oreo-Beispiel umfassen diese ein Video. Das Video wird in einer Schleife abgespielt, wenn es weniger als 60 Sekunden dauert.
• Moment Ads: Eine kuratierte Sammlung von Tweets, um eine längere Geschichte zu erzählen.
• Twitter Live Ads: Gefördertes Live-Streaming.
• Karussell-Anzeigen: Fügen Sie bis zu sechs Bilder oder Videos ein, die horizontal gewischt werden können. Hier ist ein Beispiel einer Karussellanzeige von Mitsubishi Canada:

Quelle: @MitsubishiCAN

Twitter-Follower-Anzeigen

Mit dieser Art von Twitter-Anzeige, die früher als „Promoted Accounts“ bekannt war, können Sie für das gesamte Twitter-Konto Ihrer Marke werben. Es richtet sich an Nutzer, die Ihrer Marke noch nicht folgen, und kann dazu beitragen, die Twitter-Follower Ihres Unternehmens zu erhöhen.

Abonnentenanzeigen erscheinen auf der Timeline potenzieller Abonnenten. Die Anzeige erscheint auch in den „Wem soll ich folgen“-Vorschlägen und in den Suchergebnissen.

Zusätzlich zur Kennzeichnung, die darauf hinweist, dass sie unterwegs sind, verfügen sie auch über einen „Abonnieren“-Button.

Twitter verstärken

Mit Twitter Amplify Pre-Roll kann Ihre Marke Pre-Roll-Videoanzeigen auf Inhalten aus über 15 vorab überprüften markensicheren Publisher-Kategorien platzieren.

Mit Amplify Sponsorship können Sie Videos von einem bestimmten Herausgeber sponsern, genau wie Google es in diesem Video von Leila Fernandez tut.

Quelle: @leylahfernandez

Twitter-Übernahme

Es gibt zwei verschiedene Arten der Twitter-Erfassung.

Trenderfassung

Früher bekannt als Trending Topics, ermöglicht Trend Takeover Marken, gesponserte Anzeigen im Abschnitt „Was passiert“ auf der Twitter-Startseite und auf der Registerkarte „Trends“ auf dem Bildschirm „Erkunden“ zu schalten.

Trend Takeover+ enthält ein Bild, ein Video oder ein GIF und wird ganz oben auf der Registerkarte „Erkunden“ angezeigt.

Timeline-Erfassung

Timeline Takeover ist eine Anzeige, die ganz oben auf der Timeline eines Nutzers erscheint, wenn jemand Twitter zum ersten Mal an einem Tag öffnet.

Marken-Hashtags

Mit Marken-Hashtag-Anzeigen können Sie eine visuelle Komponente hinzufügen, beispielsweise ein Emoji, das automatisch erscheint, wenn jemand Ihren Hashtag verwendet.

Quelle: @BacheloretteABC

Spezifikationen für Twitter-Anzeigen

Hier finden Sie alles, was Sie über die Komponenten wissen müssen, aus denen jede Art von Twitter-Anzeige besteht, von der Zeichenanzahl bis zur Twitter-Anzeigengröße.

Beachten Sie, dass ein Link als 23 Zeichen zählt. Wenn Ihre Anzeige also einen Link enthält, erhalten Sie tatsächlich 257 Zeichen statt 280.

Textanzeigen

Tweet-Kopie: 280 Zeichen.

Image-Anzeigen

Tweet-Kopie: 280 Zeichen

Bildgröße: 1200 x 1200 Pixel oder 1200 x 628 Pixel, es sei denn, Sie fügen Funktionen wie Dialogschaltflächen hinzu. In diesem Fall beträgt die Größe 800 x 418 Pixel.

Seitenverhältnis: 1:1 oder 1,91:1

Gültige Dateitypen: PNG oder JPEG.

Maximale Dateigröße: 5 MB

Videoanzeigen

Tweet-Kopie: 280 Zeichen.

Videogröße: 1200 x 1200 Pixel oder 1920 x 1080 Pixel, es sei denn, Sie fügen Funktionen wie Sprechtasten hinzu. In diesem Fall beträgt die Größe 800 x 450 Pixel.

Seitenverhältnis: 1:1 oder 16:9

Videolänge: nicht mehr als 2:20, Twitter empfiehlt jedoch nicht mehr als 15 Sekunden.

Gültige Dateitypen: MP4 oder MOV.

Maximale Dateigröße: 1 GB, Twitter empfiehlt jedoch dringend, 30 MB nicht zu überschreiten.

Miniaturbild-Dateitypen: PNG oder JPEG

Maximale Miniaturbildgröße: 5 MB

Karussell-Anzeigen

Anzahl der Folien: 2-6

Bildgröße: 800 x 418 Pixel oder 800 x 800 Pixel.

Videogröße: 800 x 450 Pixel oder 800 x 800 Pixel.

Seitenverhältnis: 1:1 oder 1,91:1 für Bilder; 1:1 oder 16:9 für Video

Akzeptierte Dateitypen: PNG, JPEG, MP4, MPV

Abonnentenankündigungen

Tweet-Kopie: 280 Zeichen.

Follower-Anzeigen zeigen automatisch eine Follower-Karte an, die keine Bilder oder Videos enthält (außer Ihrem Twitter-Profil und Ihren Bannerbildern).

Gewinnen

Tweet-Kopie: unbekannt

Videogröße: 1200 x 1200 Pixel

Seitenverhältnis: 1:1

Videolänge: nicht mehr als 2:20, Twitter empfiehlt jedoch nicht mehr als 15 Sekunden.

Gültige Dateitypen: MP4 oder MOV.

Maximale Dateigröße: 1 GB

Steigern Sie Ihr Sponsoring

Tweet-Kopie: unbekannt

Videogröße: 1200 x 1200 Pixel

Seitenverhältnis: 1:1 oder 16:9, abhängig vom Inhalt des Herausgebers.

Videolänge: nicht mehr als 2:20, Twitter empfiehlt jedoch 6 Sekunden oder weniger.

Gültige Dateitypen: MP4 oder MOV.

Maximale Dateigröße: 1 GB

Twitter Live

Kopie der Veranstaltungsseite: 280 Zeichen

Videogröße: 1200 x 720 Pixel empfohlen; Maximal 1920 x 1080

Trenderfassung

Hashtag: 20 Zeichen

Beschreibung: 70 Zeichen

Trenderfassung +

Hashtag: 16 Zeichen

Beschreibung: 30 Zeichen

Seitenverhältnis: 16:9

Akzeptierte Dateitypen: GIF, MP4, PNG, JPEG.

Maximale Dateigröße: 5 MG Bild; 15 MB GIF

Marken-Hashtags

Emoji-Design: Nicht größer als 72 x 72 Pixel und muss bei 16 x 16 Pixel deutlich sichtbar sein.

Wie viel kostet Werbung auf Twitter?

Die gute Nachricht zuerst: Es gibt keinen Mindestbetrag für Werbung auf Twitter, Sie können also so viel bezahlen, wie Sie möchten.

Das bedeutet jedoch nicht, dass die Kosten für Werbung auf Twitter vollständig bei Ihnen liegen. Wie die meisten sozialen Netzwerke platziert Twitter seine Anzeigen in einem Auktionssystem. Sie legen das Gebot fest, das Sie für eine bestimmte Aktion zu zahlen bereit sind, sowie das Tagesbudget für Ihre Kampagne.

Hier sind die bezahlten Aktionen für jede Art von Twitter-Kampagne:

Wenn jemand eine Aktion ausführt, die nicht Ihrem Ziel entspricht, müssen Sie nicht zahlen. Wenn Sie also eine Follower-Kampagne durchführen und jemand Ihren bezahlten Tweet mag, ihn aber nicht abonniert, wird Ihnen nichts berechnet.

Generell gilt: Je höher Ihr Gebot, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Anzeige bei Ihrer Zielgruppe geschaltet wird. Aber das ist nicht der einzige Faktor. Bei der Überlegung, welche Anzeigen geschaltet werden sollen, berücksichtigt Twitter auch, wie ansprechend Ihre Anzeigen sind. Ein Publikum mit hoher Nachfrage wird auch teurer sein.

Das bedeutet, dass Sie die Kosten Ihrer Twitter-Anzeigen senken können, indem Sie sich auf hochwertige kreative und relevante Anzeigenausrichtung konzentrieren.

Laut AdEspresso kosten die meisten Twitter-Werbeziele in US-Dollar und Cent ausgedrückt zwischen 0,50 und 3,00 US-Dollar pro Aktion.

So richten Sie eine Twitter-Werbekampagne ein

Schritt 1. Wählen Sie ein Anzeigenziel

Melden Sie sich bei Ihrem Twitter-Konto an und gehen Sie zum Twitter Ads Manager unter ads.twitter.com , um loszulegen. Zunächst entscheiden Sie, was Sie mit Ihren Twitter-Anzeigen erreichen möchten.

Wie oben erwähnt, bestimmt das von Ihnen gewählte Kampagnenziel, für welche Arten von Interaktionen und Aktionen Sie bezahlen.

In diesem Beispiel führen wir eine Kampagne durch, um die Anzahl der Abonnenten zu erhöhen und eine Zielgruppe für Ihr Konto zu erstellen.

Wenn Sie auf Ihr Ziel klicken, gelangen Sie zum Bildschirm mit den Kampagnendetails. Benennen Sie hier Ihre Kampagne, wählen Sie Ihre Zahlungsmethode und legen Sie Ihr Kampagnenbudget fest.

Wenn Sie Ihre Wahl getroffen haben, klicken Sie auf Weiter.

Schritt 2: Richten Sie Ihre Anzeigengruppe und Gebote ein

Bei Ihrer ersten Twitter-Werbekampagne möchten Sie wahrscheinlich bei einer Anzeigengruppe bleiben. Sobald Sie jedoch mit Twitter-Anzeigen vertraut sind, kategorisieren Sie Ihre Kampagne, um sie auf unterschiedliche Zielgruppen abzuzielen, verwenden Sie unterschiedliche Motive oder testen Sie unterschiedliche Budgets und Zeitpläne.

Benennen Sie Ihre Anzeigengruppe und wählen Sie eine Start- und Endzeit aus oder lassen Sie die Anzeigengruppe auf unbestimmte Zeit laufen.

Hier legen Sie auch fest, wie viel Sie für jede Interaktion zu zahlen bereit sind. Wenn Sie sich für „Autobid“ entscheiden, legt Twitter Ihr Gebot so fest, dass Sie die besten Ergebnisse zum niedrigsten Preis erzielen, der Ihrem Budget entspricht. Dies ist ein guter Einstieg, wenn Sie mit Twitter-Werbung noch nicht vertraut sind und ein gutes Verständnis dafür erlangen möchten, wie Gebote funktionieren.

Schritt 3: Sprechen Sie Ihre Zielgruppe an und wählen Sie Platzierungen aus

Targeting-Optionen helfen Ihnen, die richtige Zielgruppe für Ihre Anzeigen auszuwählen und Ihr Budget zu maximieren.

Sie beginnen mit dem demografischen Targeting. Definieren Sie Ihre Zielgruppe nach Geschlecht, Alter, Standort, Sprache und Technologie.

Mit Standort-Targeting können Sie einen bestimmten Bereich einer Stadt oder sogar eine Postleitzahl gezielt ansprechen. Oder Sie können breit aufgestellt sein und das ganze Land ansprechen. Die Technologiekomponente ermöglicht Ihnen die Ausrichtung nach Gerät, Mobilfunkanbieter oder Betriebssystem.

Im Abschnitt „Targeting-Funktionen“ können Sie Anzeigen auf der Grundlage von Ereignissen, Interessen und Verhaltensweisen auf Benutzer ausrichten und sogar auf bestimmte Themen und Fernsehsendungen, über die Benutzer twittern.

Um Ihnen zu helfen, bietet die Benutzeroberfläche eine Zusammenfassung Ihrer geschätzten Zielgruppengröße, die sich ändert, wenn Sie Ihrer Kampagne weitere Targeting-Optionen hinzufügen.

Sie können auch Ihre eigene Personenliste hochladen (z. B. eine E-Mail-Liste) oder Personen ansprechen, die Ihrem Abonnentenstamm ähneln. Wenn Sie Twitter-Remarketing-Anzeigen verwenden möchten, um Personen zu erreichen, die bereits mit Ihrem Unternehmen interagiert haben, können Sie eine Liste hochladen oder eine benutzerdefinierte Zielgruppe basierend auf der Website-Aktivität erstellen.

Unten auf diesem Bildschirm können Sie auswählen, wo Ihre Anzeigen erscheinen sollen.

Nachdem Sie Ihre Wahl getroffen haben, klicken Sie auf Weiter.

Schritt 4. Erstellen Sie Ihre Anzeigen

Nachdem Sie nun die Grundlage für Ihre Kampagne geschaffen haben, ist es an der Zeit, einige Anzeigen zu erstellen.

Sie können einen vorhandenen Tweet als Anzeige verwenden oder eine neue Anzeige erstellen, indem Sie die Felder auf dem Bildschirm mit den Anzeigendetails ausfüllen.

Während Sie arbeiten, sehen Sie eine Vorschau Ihrer Anzeige.

Wenn Sie mit Ihrer Anzeige zufrieden sind, klicken Sie auf Weiter.

Schritt 5. Starten Sie Ihre Kampagne

Überprüfen Sie abschließend alle von Ihnen ausgewählten Optionen. Klicken Sie auf Kampagne starten, um Ihre Anzeige zu starten.

Das ist alles!

Empfehlungen für Twitter-Anzeigen

Halte es kurz

Natürlich können Sie in Ihrer Twitter-Anzeige bis zu 280 Zeichen verwenden (oder 257, wenn Sie einen Link einfügen). Das heißt aber nicht, dass Sie es tun sollten. Untersuchungen von Twitter zeigen, dass die effektivsten Twitter-Anzeigen zwischen 50 und 100 Zeichen umfassen.

Best Buy Canada verwendet in dieser Karussellanzeige nur 87 Zeichen.

Erhalten Sie doppelten Speicherplatz zum gleichen Preis, wenn Sie Ihr neues Z Flip4 oder Z Fold4 vorbestellen.

– Best Buy Canada (@BestBuyCanada) 10. August 2022

Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu

Teilen Sie den Leuten gerne mit, welche Schritte sie unternehmen sollen, nachdem sie Ihre Anzeigen auf Twitter gesehen haben. Führen Sie eine Abonnentenkampagne durch? Verlassen Sie sich nicht auf die Schaltfläche „Abonnieren“. Bitten Sie die Zuschauer insbesondere, Ihnen im Text Ihres Tweets zu folgen.

Das Gleiche gilt für alle Kampagnenziele. Fragen Sie nach dem, was Sie wollen, und die Wahrscheinlichkeit, dass Sie es bekommen, ist größer.

In dieser Twitter-Anzeige lädt Pipedrive Twitter-Nutzer zu einer kostenlosen Testversion mit einem einfachen Aufruf zum Handeln ein: „Probieren Sie es selbst aus.“

Wie sicher sind wir, dass Sie unser Vertriebs-CRM lieben werden? Wir bieten eine 14-tägige Testversion an und fragen nicht nach Ihren CC-Daten. Fragen Sie einen unserer über 100.000 Kunden und er wird Ihnen sagen: Pipedrive CRM ist magisch ? Probieren Sie es selbst aus!

— Pipedrive (@pipedrive) 19. August 2022

Vermeiden Sie Hashtags und @Erwähnungen

Während diese Twitter-Funktionen in organischen Tweets sehr nützlich sein können, sollten Sie sie in bezahlter Werbung am besten vermeiden. Sie schaffen Möglichkeiten für Twitter-Nutzer, Ihrer Anzeige auf eine Weise zu entkommen, die Ihnen nichts nützt.

Konzentrieren Sie sich darauf, Benutzer dazu zu bringen, auf eine Art und Weise zu klicken, die Ihnen direkt dient, etwa auf Ihre Website oder die Schaltfläche „Abonnieren“.

In dieser Anzeige erwähnt IBM sowohl Salesforce als auch TAG Heuer. Sie haben jedoch keine der Marken @erwähnt, da sie die Klicks auf die entsprechende Fallstudie und nicht auf die Twitter-Konten anderer Marken steigern möchten.

Wie IBM und Salesforce TAG Heuer dabei halfen, eine individuelle 360-Grad-Ansicht ihrer Kunden zu erstellen, um den Umsatz zu steigern

– IBM (@IBM) 26. Juli 2022

Tauchen Sie ein in das Video

Wir empfehlen Ihnen, in jede Kampagne mindestens eine Videoanzeige einzubinden. Twitter empfiehlt, die Länge Ihres Videos auf 15 Sekunden zu reduzieren. Beachten Sie, dass Videos mit einer Länge von weniger als 60 Sekunden in einer Schleife abgespielt werden.

Erregen Sie in den ersten Sekunden Aufmerksamkeit, einschließlich eines klaren Brandings innerhalb der ersten drei Sekunden. Untersuchungen von Twitter zeigen, dass Videoanzeigen mit einer klaren Logoplatzierung die Markenerinnerung um 30 % steigern.

Disney+ trifft mit dieser Videoanzeige in all diesen Punkten genau das Richtige: ein 15-sekündiges Video mit sofortiger Action, durchgehendem Logo-Overlay und einer Markenherausforderung im Vollbildmodus vor der Zwei-Sekunden-Marke.

Wer ist Mike Tyson? Mike streamt gerade auf #DisneyPlus .

– Disney+ Kanada ?? (@DisneyPlusCA) 24. August 2022

Vergessen Sie nicht, Ihrer Videoanzeige Untertitel oder Texteinblendungen hinzuzufügen, damit sie auch ohne Ton genauso effektiv ist.

Aber nicht nur Video

Die maximale Wirkung erzielen Sie durch die Kombination verschiedener Werbeformate. Twitter empfiehlt die Verwendung von drei bis fünf verschiedenen Anzeigenformaten für maximale Markenwerbung, Kampagnensichtbarkeit und Kaufabsicht.

Dank der Vielfalt an Anzeigenformaten können Sie den Zuschauern Ihre Botschaft auf unterschiedliche Weise vermitteln und gleichzeitig Anzeigenermüdung vermeiden.

Oben haben wir ein Beispiel einer Karussellanzeige von Mitsubishi Canada gezeigt. Hier ist ein Foto aus derselben Kampagne.

Fahren Sie Ihre Familie souverän im Mitsubishi Outlander mit serienmäßigem Allradantrieb, intuitiven Sicherheitsfunktionen und einer dritten Sitzreihe.

— Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) 17. August 2022

Arbeiten Sie an Ihrer Gebotsstrategie

Wenn Sie zum ersten Mal Anzeigen auf Twitter schalten, ist es schwierig, genau zu wissen, wie viel Sie bieten sollten. In diesem Fall ist es sinnvoll, die automatische Gebotsfunktion von Twitter zu nutzen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen geschaltet werden.

Überwachen Sie im Verlauf Ihrer Kampagne Ihre Gebote und die Leistung aller Ihrer Anzeigen im Twitter Ads Manager. Dies hilft Ihnen zu verstehen, welches Gebot Sie erwarten sollten, und ermöglicht es Ihnen, Ihre Gebote anzupassen, um die Leistung Ihrer erfolgreichsten Anzeigen zu maximieren.

Targeting einrichten

Wenn Sie zum ersten Mal eine Twitter-Werbekampagne starten, möchten Sie potenziell wertvolle Leads nicht durch eine zu enge Ausrichtung Ihrer Anzeigen ausschließen. Konzentrieren Sie sich auf das, was Sie über Ihr Publikum wissen, aber halten Sie die Dinge zunächst relativ breit.

Verfolgen Sie im Verlauf Ihrer Kampagne die Ergebnisse, um zu sehen, welche Zielgruppen am reaktionsfähigsten sind, und fügen Sie Targeting-Ebenen hinzu, um sich auf sie und Menschen, die sie mögen, zu konzentrieren.

Wenn Sie mehrere Kampagnen gleichzeitig durchführen, ändern Sie Ihre Ausrichtung so, dass die Kampagnen unterschiedliche Zielgruppen erreichen, anstatt um die Aufmerksamkeit derselben Zielgruppe zu konkurrieren.

Erstellen Sie separate Kampagnen für Mobilgeräte und Desktops.

Menschen nutzen Twitter auf Mobilgeräten und Desktops unterschiedlich und konsumieren auch Werbung unterschiedlich. Mobile Werbung muss nicht nur für kleine Bildschirme optimiert werden, sondern auch für schnelle Sitzungen und schnelles Scrollen mobiler Nutzer.

Twitter weist darauf hin , dass die mobile Twitter-Nutzung auch durch „momentane Ausbrüche von Kaufabsichten“ gekennzeichnet ist.

Durch die Durchführung separater Kampagnen für Mobil- und Desktop-Benutzer können Sie verstehen, wie Menschen in den einzelnen Dimensionen mit Ihren Anzeigen interagieren, und den größtmöglichen Nutzen aus Ihren Werbeausgaben ziehen. Oder konzentrieren Sie sich auf eine dieser Zielgruppen, wenn Sie feststellen, dass diese besser zu Conversions führt, um Ihr Ziel zu erreichen.

Diese Anzeige für Stack TV erscheint beispielsweise nur in meinem mobilen Feed, nicht auf dem Desktop. Sechs-Sekunden-Video mit schnellen Übergängen und Texteinblendungen, optimiert für das Ansehen und Anhören auf Mobilgeräten. Mittlerweile macht sich das kostenlose Testangebot diese spontanen Mobilkäufe zunutze.

Das gleiche oh mein Gott wie Kabelfernsehen. 13 erstaunliche Netzwerke an einem Ort.

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– STACKTV (@stacktv) 22. August 2022