Der Facebook-Algorithmus 2023: So werden Ihre Inhalte gesehen

Der Facebook-Algorithmus ist nicht nur für Social-Media-Vermarkter ein heißes Thema, sondern auch für Journalisten, die Öffentlichkeit und sogar führende Persönlichkeiten der Welt.

Lieben Sie es oder hassen Sie es, die einfache Wahrheit ist, dass Sie damit arbeiten müssen, wenn Ihre Facebook-Marketingbemühungen erfolgreich sein sollen. Hier erklären wir Ihnen alles, was Sie über den Algorithmus wissen müssen, den Facebook verwendet, um Inhalte zu bewerten und seine 2,93 Milliarden Nutzer zu versorgen.

Was ist der Facebook-Algorithmus?

Der Facebook-Algorithmus ist eine Reihe von Regeln, die Inhalte auf der Plattform einordnen. Es bestimmt, was die Leute jedes Mal sehen, wenn sie Facebook besuchen, und in welcher Reihenfolge diese Inhalte angezeigt werden. Facebook nennt dies „personalisiertes Ranking“.

Im Wesentlichen wertet der Facebook-Algorithmus jeden Beitrag, jede Anzeige, jede Story und jedes Video aus. Es bewertet Inhalte und ordnet sie dann in absteigender Reihenfolge statt in chronologischer Reihenfolge nach den Interessen jedes einzelnen Benutzers. Dieser Vorgang findet jedes Mal statt, wenn der Benutzer seinen Feed aktualisiert.

Laut Facebook verwendet das soziale Netzwerk Algorithmen, um „alle Inhalte, die Sie in [Feed, Suche, Marktplatz, Gruppen und Ansichten] sehen können, zu organisieren, um Ihnen zu zeigen, woran Sie unserer Meinung nach im Moment am meisten interessiert sein könnten“. Oberseite jeder Oberfläche.

Wie funktioniert der Facebook-Algorithmus?

Meta verfügt über ein ganzes Team von Leuten, die sich mit künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen beschäftigen. Ein Teil ihrer Aufgabe besteht darin, die Algorithmen zu verbessern, die Facebook-Nutzer mit den Inhalten verbinden, die sie am meisten schätzen.

Im Laufe der Jahre wurden Algorithmus-Ranking-Signale hinzugefügt und entfernt und ihre Bedeutung angepasst.

Ab 2023 bestimmt der Facebook-Algorithmus anhand von drei Hauptrankingsignalen, welche Inhalte für einen bestimmten Benutzer am relevantesten sind:

1. Wer hat es gepostet: Es ist wahrscheinlicher, dass Sie Inhalte von Quellen sehen, mit denen Sie interagieren, einschließlich Freunden und Unternehmen.
2. Inhaltstyp: Wenn Sie am meisten mit Videos interagieren, werden Ihnen mehr Videos angezeigt. Wenn Sie mit Fotos interagieren, werden Ihnen mehr Fotos angezeigt. Du hast die Idee.
3. Interaktion mit Veröffentlichungen. Der Algorithmus priorisiert Beiträge mit hohem Engagement, insbesondere von Personen, mit denen Sie viel interagieren.

Jeder Beitrag wird anhand dieser Top-Signale eingestuft, um zu bestimmen, wo er in Ihrem Feed erscheint.

Facebook bietet Nutzern außerdem Möglichkeiten, den Algorithmus zu trainieren und ihren Feed anzupassen:

• Favoriten: Sie können bis zu 30 Personen und Seiten auswählen, um sie zu Ihren Favoriten hinzuzufügen. Beiträge von diesen Konten werden weiter oben im Feed angezeigt. Um auf die Favoriten zuzugreifen, klicken Sie auf Ihr Profilbild, dann auf Einstellungen & Datenschutz, dann auf Feed-Einstellungen und dann auf Favoriten. Sie können die anderen Optionen in diesem Abschnitt verwenden, um zu dösen, ihnen nicht mehr zu folgen oder sich erneut mit anderen Facebook-Benutzern zu verbinden. Sie können auch festlegen, dass nur Inhalte aus Ihren Favoriten angezeigt werden.
• Optionen im Feed: Klicken Sie auf eine beliebige Nachricht und Sie sehen eine Reihe von Optionen, darunter das Ausblenden der Nachricht, das Schlummern des Benutzers und das Hinzufügen oder Entfernen des Benutzers zu den Favoriten. All dies liefert dem Algorithmus Informationen darüber, welche Inhalte Sie mehr (oder weniger) sehen möchten. Für Werbung ist die entsprechende Option „Anzeigen ausblenden“. Facebook bietet Ihnen dann eine Reihe von Optionen an, die Ihnen mitteilen, warum Sie Anzeigen ausblenden möchten. Dies hilft Facebook zu verstehen, von welchen Werbetreibenden Sie hören möchten und welche Sie meiden sollten.

Facebook wird Inhalte entfernen, die gegen seine Community-Standards verstoßen . Sie reduzieren auch die Verbreitung von „Inhalten, die Menschen als anstößig empfinden“, wie etwa „Fehlinformationen, sensationelle Gesundheitsversprechen oder Clickbait“.

Abschließend gibt es noch ein paar spezifische Wörter, die Sie bei der Arbeit mit Facebook-Algorithmen vermeiden sollten:

• Bedrohliche oder aggressive Sprache
• Beleidigende Sprache, insbesondere sexistische, homophobe, rassistische, ableistenfeindliche usw.
• Wörter, die mit schädlichen Stereotypen verbunden sind
• Beleidigungen
• Jede andere Sprache, die gegen die Gemeinschaftsstandards verstößt

2023 Facebook-Einreichungsalgorithmus

Der Facebook-Newsfeed-Algorithmus enthält hauptsächlich (aber nicht ausschließlich) relevante Inhalte von Personen, Marken und Gruppen, mit denen Sie bereits verbunden sind. Facebook erklärt , dass dieser Algorithmus vier Schritte verwendet, um die Reihenfolge der Inhalte zu bestimmen, die Sie in Ihrem Feed sehen:

1. Inventar: Alle verfügbaren Inhalte der Personen, Seiten und Gruppen, mit denen Sie verbunden sind, sowie relevante Anzeigen und hervorgehobene Inhalte basierend auf Ihren Facebook-Aktivitäten.
2. Signale: Dies sind die oben besprochenen Ranking-Signale.
3. Prognosen. Der Algorithmus analysiert Ranking-Faktordaten, um benutzerdefinierte Vorhersagen darüber zu treffen, welche Inhalte für Sie am wertvollsten sind.
4. Relevanz: Jeder Inhalt erhält einen Relevanzwert und die Beiträge mit der höchsten Bewertung befinden sich weiter oben in Ihrem Feed.

2023 Facebook Drum-Algorithmus

Da es sich bei Facebook Reels im Vergleich zum Feed um ein relativ neues Format handelt, sind weniger Informationen über den Facebook Reels-Algorithmus verfügbar. Wir kennen jedoch einige wichtige Best Practices, die dazu beitragen, dass Ihre Rollen besser auffindbar sind (z. B. einen höheren Rang im Algorithmus erhalten).

Das Hauptprinzip besteht darin, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen. Was genau bedeutet das? Hier sind konkrete Empfehlungen direkt aus der Quelle :

• Seien Sie interessant und attraktiv
• Trend starten
• Verwenden Sie integrierte Tools wie Text, Filter und andere Effekte.
• Vertikales Video aufkleben
• Musik hinzufügen
• Experimentieren Sie mit verschiedenen Ansätzen
• Verwenden Sie eine gute Beleuchtung und Kameraführung, um ein optisch ansprechendes Video zu erstellen.

Und das sollten Sie vermeiden:

• Verschwommenes oder niedrig aufgelöstes Video
• Mit Wasserzeichen versehene Videos von anderen Apps (wie TikTok)
• Video mit einem Rand darum herum
• Horizontales Video

8 Tipps zum Arbeiten mit dem Facebook-Algorithmus

1. Verstehen Sie, was Ihr Publikum sehen möchte

Facebook gibt an , dass es Inhalten Priorität einräumt, die „bedeutungsvoll und informativ“ sind. Was bedeutet das also?

• Aussagekräftig: Geschichten, über die der Benutzer mit Freunden und Familie sprechen oder Zeit mit Lesen verbringen möchte (basierend auf seinem Verhalten in der Vergangenheit), sowie Videos, die er ansehen möchte. Auch das allgemeine Engagement ist wichtig.
• Informativ: Welche Inhalte jemand „neu, interessant und informativ“ findet, bleibt dem Nutzer überlassen.

Um zu verstehen, was für Ihr bestimmtes Publikum sinnvoll und informativ ist, müssen Sie deren einzigartige Interessen und Verhaltensweisen verstehen. Das bedeutet, dass Sie eine gewisse Zielgruppenrecherche durchführen müssen.

2. Erstellen Sie genaue und authentische Inhalte

Facebook sagt : „Menschen auf Facebook legen Wert auf genaue, authentische Inhalte.“ Sie weisen auch darauf hin, dass Beitragstypen, die die Leute „für authentisch halten“, im Algorithmus einen höheren Rang einnehmen. In der Zwischenzeit arbeiten sie daran, Beiträge herabzustufen, die die Leute als „irreführend, sensationslüstern und Spam“ empfinden.

Ein paar Tipps, um dem Algorithmus zu signalisieren, dass Ihre Inhalte korrekt und authentisch sind:

• Schreiben Sie klare Schlagzeilen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Titel klar beschreibt, was Benutzer in Ihrem Beitrag finden. Sie können sicherlich kreativ werden, aber verwenden Sie keinen Clickbait oder irreführende Titel.
• Seien Sie ehrlich: Sagen Sie einfach die Wahrheit. Machen Sie keine Sensationen, übertreiben Sie nicht und lügen Sie nicht direkt.

Andererseits sollten Sie Folgendes vermeiden :

• Inhalte, die die Sicherheit der Community beeinträchtigen, z. B. Gewalt, Selbstverletzung oder die Verwendung regulierter Produkte.
• Inhalte mit minderwertigen medizinischen oder finanziellen Ansprüchen, etwa Wunderheilungen oder Programme, mit denen man schnell reich werden kann.
• Nicht originale Inhalte oder Nachrichteninhalte ohne Quellenangabe
• Falsche Behauptungen und Desinformation

3. Versuchen Sie nicht, den Algorithmus zu manipulieren

Aber Moment, geht es in diesem Beitrag nicht darum, wie man den Algorithmus manipuliert? Nein, in diesem Beitrag geht es darum, die Funktionsweise des Algorithmus zu verstehen, damit Sie herausfinden können, was Facebook für seine Nutzer als wertvoll erachtet.

Sie sollten sich die Mühe machen, herauszufinden, wie diese allgemeinen Grundsätze auf Ihr spezielles Publikum anwendbar sind. Erstellen Sie dann Inhalte, die bei ihnen Anklang finden und wiederum positive Ranking-Signale an den Algorithmus senden.

Der Versuch, den Algorithmus zu manipulieren, um auf der Grundlage dieser Ranking-Signale mehr Aufmerksamkeit zu erzielen, als Ihr Inhalt verdient, ist ein absolutes Tabu. Dazu kann beispielsweise das Bezahlen von Teilnahmen oder Kommentaren oder die Anwendung anderer Schwarzer-Strategien (oder „ unechtes Teilen “) gehören, um die Reichweite zu manipulieren.

Facebook arbeitet gezielt daran, die Verbreitung von Clickbait, Engagement Bait und irreführenden Landingpages einzudämmen. Der Versuch, den Algorithmus mit diesen Strategien zu manipulieren, wird sich also nur nachteilig auf Sie auswirken. Auch der Kauf von Likes kann Ihr Giveaway verringern.

Einfache Botschaft hier: Arbeiten Sie mit dem Algorithmus, nicht dagegen.

4. Interagieren Sie mit Ihrem Publikum

Der Algorithmus priorisiert Beiträge von Seiten, mit denen der Benutzer in der Vergangenheit sinnvolle Interaktionen hatte. Das bedeutet, dass die Beschleunigung Ihres Rückspiels von entscheidender Bedeutung ist.

Wenn sich jemand die Zeit nimmt, Ihren Beitrag zu kommentieren, sollten Sie sich die Gelegenheit nicht entgehen lassen. Geben Sie ihnen mit einer Antwort das Gefühl, gehört zu werden, und es erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie Ihre Beiträge auch in Zukunft kommentieren. Dadurch werden natürlich noch mehr dieser attraktiven Engagement-Signale an den Algorithmus gesendet. Ignorieren Sie sie und sie werden Sie höchstwahrscheinlich im Gegenzug zum Schweigen bringen.

Profi-Tipp: Ganz gleich, ob Sie Einzelunternehmer sind oder ein ganzes Team von Community-Managern haben, Hootsuite Inbox erleichtert die Verwaltung dieser Konversationen in großem Maßstab erheblich.

5. Lassen Sie das Publikum miteinander interagieren

Erinnern Sie sich, dass wir gesagt haben, dass der Algorithmus Inhalte schätzt, die Menschen mit ihren Freunden teilen und diskutieren möchten? Nun, eine ziemlich einfache Möglichkeit, dieses Signal zu senden, besteht darin, die Leute dazu zu bringen, Ihre Inhalte zu teilen und mit ihren Freunden darüber zu diskutieren.

Facebook selbst gibt an, dass der Algorithmus eine „Aktionserinnerungslogik“ anwendet, um den Beitrag dem Benutzer erneut anzuzeigen, wenn ein Beitrag viele Konversationen unter den Freunden des Benutzers auslöst.

Um Ihr Publikum zum Teilen und Reden zu bewegen, schauen Sie sich unsere Facebook-Engagement-Tipps an.

6. Posten Sie zum richtigen Zeitpunkt

Der Algorithmus hilft Menschen, Ihre Inhalte zu sehen, auch wenn sie zum Zeitpunkt der Erstveröffentlichung nicht online waren. Aber wie wir in diesem Beitrag betont haben, ist Engagement ein Schlüsselsignal, das den potenziellen Wert eines Beitrags anzeigt. Und es ist wahrscheinlicher, dass Sie dieses Engagement erhalten – insbesondere das wichtige frühe Engagement –, wenn Sie posten, wenn der Großteil Ihrer Zielgruppe online ist.

Einfach ausgedrückt: Wenn Sie zum richtigen Zeitpunkt posten, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass die Leute Ihren Beitrag sehen, auch die Leute, die zum Zeitpunkt des Postens offline sind!

Dies ist ein so wichtiges Thema, dass wir einen ganzen Beitrag dazu gewidmet haben, herauszufinden, wann der beste Zeitpunkt zum Posten auf Facebook ist. In Hootsuite Composer und Hootsuite Analytics ist außerdem ein Tool integriert, das Ihnen die empfohlene Zeit zum Teilen Ihres nächsten Beitrags auf Facebook anzeigt, um die Interaktion mit Ihren spezifischen Followern zu maximieren.

7. Vergessen Sie nicht die Hauptstatusmeldung

Wenn Sie versuchen, Ihre Engagement-Raten zu steigern, kann es verlockend sein, ausgefeilte Facebook-Algorithmus-Hacks zu finden. Aber vergessen Sie nicht den bescheidenen Statusbeitrag. (Ein Beitrag ohne Foto, Video oder Link.)

Die neuesten Untersuchungen von Hootsuite zeigen, dass Statusbeiträge im Durchschnitt eine der höchsten Engagement-Raten aufweisen: 0,11 %. Beiträge mit Fotos nehmen mit 0,12 % nur geringfügig mehr Platz ein. Videos und Nachrichten mit Links nehmen deutlich weniger Platz ein – 0,08 % bzw. 0,04 %.

Quelle: Hootsuite Global State of Digital Update Oktober 2022

Wir sagen nicht, dass Sie eine ganze Facebook-Seite mit Statusbeiträgen erstellen sollten, aber sie können eine effektive Möglichkeit sein, einfache Informationen zu vermitteln und die höchsten Engagement-Raten zu erzielen.

8. Erweitern Sie Ihre Reichweite mit den besten Unterstützern

Ihre Mitarbeiter haben möglicherweise mehr Vertrauen und Autorität in den Facebook-Algorithmus als in Ihre Markenseite. Dies liegt daran, dass sie großes Vertrauen und Autorität von ihren Anhängern und Freunden genießen.

Ihre Mitarbeiter können Ihre potenzielle Reichweite exponentiell vergrößern, wenn sie Ihre Markeninhalte mit ihren Kreisen teilen können. Hootsuite Amplify kann Mitarbeitern dabei helfen, vorab genehmigte Inhalte einfach in ihren sozialen Netzwerken zu teilen.

Partner sind eine weitere großartige Interessengruppe, die Ihnen dabei helfen kann, Ihre Reichweite zu vergrößern und Vertrauen in Ihre Marke aufzubauen. Stellen Sie ihnen Ressourcen und Schulungen zur Verfügung, damit sie ihre Botschaft auf Facebook verbreiten und Ihre Zielgruppe mit Signalen aus ihren eigenen Algorithmen erweitern können.

Häufig gestellte Fragen zum Facebook-Algorithmus

Was ist der Facebook-Algorithmus?

Der Facebook-Algorithmus ist eine Reihe von Ranking-Signalen, die auf maschinellem Lernen und künstlicher Intelligenz basieren. Es berechnet, welche Inhalte jedem Benutzer am wahrscheinlichsten gefallen werden, und stellt ihm dann einen personalisierten Feed zur Verfügung.

Wie kann man den Facebook-Algorithmus besiegen?

Es gibt keine Möglichkeit, den Facebook-Algorithmus zu „besiegen“ (und Sie werden mit einer Geldstrafe belegt oder sogar von Ihrem Konto ausgeschlossen, wenn Sie gezielt versuchen, den Algorithmus zu betrügen). Es gibt jedoch viele Strategien, mit denen Sie starke Ranking-Signale an den Algorithmus senden können.

Die wichtigste Strategie besteht darin, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die Ihrem spezifischen Publikum gefallen, und gleichzeitig mit den Followern und Fans Ihrer Seite in Kontakt zu bleiben.

Wie setze ich den Facebook-Algorithmus zurück?

Sie können Ihren Facebook-Algorithmus nicht vollständig zurücksetzen, aber Sie können ein paar Schritte unternehmen, um den angezeigten Inhalt sofort zu ändern, gefolgt von einer fortlaufenden Wartungsstrategie, um den Algorithmus im Laufe der Zeit besser zu trainieren.

Zuerst „Neustart“.

1. Klicken Sie auf Ihr Profilbild und wählen Sie Einstellungen & Datenschutz > Feed.
2. Nutzen Sie die Optionen hier, um den Facebook-Algorithmus sofort zu ändern.
   • Um mehr Inhalte von bestimmten Personen und Marken anzuzeigen, fügen Sie diese zu Ihren Favoriten hinzu.
   • Um eine vorübergehende Pause einzulegen, legen Sie sie beiseite.
   • Verwenden Sie die Option „Unfollow“, um die Inhalte einer Person oder Marke in Ihrem Feed nicht mehr zu sehen, aber mit ihnen in Kontakt zu bleiben.
   • Und scrollen Sie durch die im Abschnitt „Wiederherstellung“ aufgeführten Personen und Marken, um zu sehen, ob es jemanden gibt, dem Sie entfolgt haben und von dem Sie gerne wieder mehr sehen würden.
3. Gehen Sie zurück zu „Einstellungen und Datenschutz“, klicken Sie dann auf „Einstellungen“ und dann im Menü links auf „Werbung“. Gehen Sie zum Abschnitt „Anzeigenthemen“, um die Themen anzuzeigen und zu ändern, die Sie mehr oder weniger in Ihren Facebook-Anzeigen sehen möchten.

Weitere Wartung. Verwenden Sie Optionen im Feed wie „Beitrag ausblenden“, „Schlummern“ und „Abbestellen“, um dem Algorithmus mitzuteilen, was Ihnen gefällt und was nicht. Und seien Sie wählerisch bei den Beiträgen und Seiten, die Ihnen gefallen, da sie alle Signale an den Algorithmus senden, dass Sie mehr von diesem Inhalt möchten.