So berechnen und legen Sie Ihr Facebook-Werbebudget fest [Kostenloses Tool]

Denken Sie, dass Ihr Facebook-Werbebudget nur ein Zufall ist? Haben Sie sich jemals gefragt, ob es eine strategischere Möglichkeit zur Berechnung und Installation gibt? Wenn es darum geht, wie viel Sie für Facebook-Anzeigen ausgeben, sind Sie nicht allein.

Nun, Vermarkter, Geschäftsinhaber und Content-Ersteller, es ist Zeit, sich vorzubereiten – wir sind dabei, die geheimen Tiefen des Werbebudgets von Facebook zu erkunden.

Schnappen Sie sich Ihren Taschenrechner, setzen Sie Ihren Mathe-Hut auf und schalten Sie Ihr Telefon auf „Bitte nicht stören“, während wir die Geheimnisse erfolgreicher Facebook-Werbeausgaben lüften!

Arten von Facebook-Werbebudgets

Facebook-Werbebudgets steuern, wie viel Sie für Anzeigen ausgeben.

Bei der Festlegung Ihres Facebook-Werbebudgets stehen Ihnen zwei Optionen zur Verfügung:

1. So teilen Sie Ihre Werbegelder auf alle Ihre Anzeigengruppen (Kampagnenbudgets und Anzeigengruppenbudgets) auf und
2. Wie jede Anzeigengruppe ihr zugewiesenes Geld ausgibt (Lebensbudget vs. tägliches Facebook-Werbebudget)

Abhängig von der Art der Werbekampagne, die Sie durchführen, können Ihnen diese Budgetoptionen dabei helfen, Ihre hart verdienten Werbegelder zu maximieren.

Tipp: Wenn Sie den Unterschied zwischen Facebook-Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen nicht verstehen, lesen Sie das Meta Blueprint-Tutorial zur Strukturierung Ihrer Anzeigen .

Kampagnen- und Anzeigengruppenbudgets

Sie können ein Gesamtbudget für Ihre Kampagne oder individuelle Budgets für Anzeigengruppen festlegen. Berücksichtigen Sie vor der Einrichtung eines dieser Elemente Ihr gesamtes Facebook-Werbebudget (wir helfen Ihnen weiter unten dabei, das herauszufinden).

Kampagnenbudgets sind wie ein großer Eimer Geld, der in alle Ihre Anzeigengruppen fließt. Die Auswahl der Anzeigengruppe, die Gelder erhält, basiert darauf, welche Anzeigengruppe die besten Chancen hat. Wenn Sie mit Ihrem Budget flexibel sind, ist diese Option am wenigsten zeitaufwändig und führt in der Regel zu geringen Kosten.

Darüber hinaus können Sie für Anzeigengruppen separate Budgets festlegen. Mit dieser Option haben Sie die Kontrolle darüber, wie viel für jede Anzeigengruppe ausgegeben wird. Budgets für einzelne Anzeigengruppen sind nützlich, wenn Ihre Gebotsstrategien zwischen den Gruppen variieren oder wenn Sie große Unterschiede in der Zielgruppengröße haben.

Budgets für einzelne Anzeigengruppen sind auch nützlich, wenn Sie verschiedene Werbetaktiken testen, um deren Leistung zu sehen.

Lebenszeit- und Tagesbudgets

Unabhängig davon, ob Sie ein Kampagnenbudget oder ein Anzeigengruppenbudget wählen, müssen Sie zwischen einem Lifetime-Budget und einem Tagesbudget wählen .

Mit einem Tagesbudget legen Sie Ihre durchschnittlichen Werbeausgaben pro Tag fest. Das ist großartig, wenn Sie ungefähr den gleichen Betrag pro Tag ausgeben möchten. Tagesbudgets sind keine festen Grenzen, das heißt, sie können von Tag zu Tag leicht schwanken.

Ein Lifetime-Budget hingegen ist der Gesamtbetrag, den Sie von Anfang bis Ende auszugeben bereit sind. Wenn Sie wissen, wie viel Sie ausgeben möchten, und es Ihnen egal ist, ob Sie am Freitag mehr ausgeben als am Montag, ist dies das Richtige für Sie. Lebenslange Budgets sind eine harte Obergrenze; Sie werden Ihr Limit nicht überschreiten.

Rechner für das Facebook-Werbebudget

Ohne die richtigen Tools würden wir Sie niemals in den Dschungel des digitalen Marketings schicken. Aus diesem Grund haben wir einen Facebook-Werbebudget-Rechner erstellt, der die Berechnung für Sie erledigt. Laden Sie unseren praktischen Facebook-Werbebudgetrechner herunter, um genau zu ermitteln, wie viel Sie ausgeben müssen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Um diesen Rechner verwenden zu können, müssen Sie einige Dinge wissen. Mach dir keine Sorge; Es wird nicht wie ein Mathematikunterricht an der High School sein. Wir versprechen Ihnen, dass Sie bei dieser Lektion nicht durchfallen werden!

In diesem Beispiel verwenden wir als Ersatz die gefälschte Firma Business Bats. Business Bats verkauft Baseballschläger für Ihre geschäftlichen Anforderungen, egal ob Sie Ihren Drucker im Büroraum-Stil zertrümmern oder im Sitzungssaal trainieren, um nach einem Meeting etwas Energie zu verbrennen. Geschäftsfledermäuse werden von Zimmerbewohnern auf der ganzen Welt geliebt.

Finden Sie Ihre CPM-, CTR- und Conversion-Raten heraus

Für diesen Abschnitt müssen Sie mindestens eine vorherige Facebook-Werbekampagne durchführen. Wenn Sie noch keine Kampagnen durchgeführt haben, fahren Sie mit dem Abschnitt „So erhalten Sie einen Benchmark, ohne eine Facebook-Werbekampagne durchzuführen“ weiter unten fort. Ansonsten lesen Sie weiter, um die richtigen Daten und Anweisungen zur Berechnung Ihres Facebook-Werbebudgets zu sammeln.

Ihr CPM (Kosten pro tausend Impressionen), Ihre CTR (Click-through-Rate) und Ihre Conversion-Raten finden Sie im Facebook-Werbeanzeigenmanager .

Die Standardspaltenansicht ist „Leistung“. Sie müssen daher im Dropdown-Menü „Spalten“ die Ansicht „Leistung und Klicks“ auswählen, um Ihre CPMs und CTRs anzuzeigen.

Sobald Sie Ihre Spaltenansicht geändert haben, scrollen Sie einfach nach rechts, um CPM und CTR anzuzeigen.

Dann ist es an der Zeit, die Conversion-Rate zu ermitteln. Entscheiden Sie zunächst, wie Sie Ihre „Conversions“ kategorisieren. Eine Conversion kann viele Dinge sein, beispielsweise wenn ein Verbraucher einen Kauf auf Ihrer Website einleitet oder Ihre App installiert. Stellen Sie sich das so vor: Was soll jemand tun, nachdem er Ihre Anzeige gesehen hat?

Sobald Sie sich für Ihr Conversion-Ereignis entschieden haben, können Sie das Hauptberichts-Dashboard in Ihrem Facebook-Werbeanzeigenmanager einrichten. Klicken Sie auf „Spalten: Leistung“ und scrollen Sie dann unten zu „Spalten anpassen“.

Klicken Sie dann links auf „Konvertierungen“ und „Standardereignisse“. Von hier aus können Sie auf die Metrik klicken, die Sie für Ihre Conversion-Raten messen möchten. Klicken Sie dann auf Übernehmen.

So berechnen Sie CPM, CTR und Conversion-Raten selbst

Zu wissen, wie man Social-Media-Kennzahlen berechnet, ist eine Fähigkeit, die alle Vermarkter haben sollten. So erfahren Sie, was Sie wissen müssen, unabhängig davon, wo Ihre Daten gespeichert sind.

Ihr CPM wird auf der Grundlage des Betrags berechnet, den Sie für Ihre Kampagne ausgeben, und der Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige geschaltet wurde. Sie nehmen also Ihre gesamten Werbeausgaben, dividieren sie durch die Anzahl der Impressionen und multiplizieren sie dann mit 1.000. Wenn Sie 300 $ ausgeben und 5.000 Impressionen erzielen würden, läge Ihr CPM bei 60 $.

CPM = (Gesamtwerbeausgaben/Impressionen) x 1000

Ihre CTR ist die Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeige, die Sie erhalten haben, dividiert durch die Anzahl der Anzeigenimpressionen und dann mit 100 multipliziert. Wenn Sie 100 Klicks und 5.000 Impressionen hätten, würde Ihre CTR 2 % betragen.

CTR = (Anzeigenklicks insgesamt/Anzeigenimpressionen insgesamt) x 100

Ihre Conversion-Rate wird berechnet, indem Sie die Anzahl der Conversions Ihrer Facebook-Anzeige durch die Gesamtzahl der Link-Klicks, die Ihre Anzeige erhalten hat, dividieren und dann mit 100 multiplizieren. Wenn Sie 100 Conversions und 2500 Link-Klicks hätten, würden Sie eine Conversion-Rate von 4 % erhalten.

Conversion-Rate = (Anzeigenklicks insgesamt/Anzeigenklicks insgesamt) x 100

So legen Sie Ihr Budget fest, wenn Sie noch nie eine Facebook-Werbekampagne durchgeführt haben

Wenn Sie noch nie eine Facebook-Werbekampagne durchgeführt haben und keine historischen Daten haben, können Sie Branchen-Benchmarks für Ihre Zahlen verwenden.

Bedenken Sie, dass Benchmarks je nach verschiedenen Faktoren, beispielsweise der Branche, stark variieren können. Nehmen Sie zum Beispiel Conversion-Rate-Benchmarks.

Quelle: Hootsuite Q2 Digital Trends Update.

Die Tests sind nicht perfekt, aber irgendwo muss man trotzdem anfangen. Nehmen Sie also als Ausgangspunkt einige Benchmarks, die einen engen Bezug zu Ihrem Unternehmen haben.

Profi-Tipp: Im Hootsuite Q4 Digital Trends Update werden CPM- und CTR-Vergleiche auf Seite 262 besprochen. Conversion-Rate-Benchmarks finden Sie im Hootsuite Q2 Digital Trends Update auf Seite 266.

Für Business-Fledermäuse verwenden wir 1,2 % für die CTR und 8,15 $ für unseren CPM, da es sich um Durchschnittswerte für das dritte Quartal 2022 handelt. %, da dies der Durchschnitt der Branchenindikatoren für das erste Quartal 2022 ist. Die durchschnittlichen E-Commerce-Conversion-Raten liegen bei etwa 2,5–3 %, daher ist diese Zahl eine ziemlich vernünftige Basis.

Im nächsten Abschnitt ermitteln wir anhand dieser Zahlen das ideale Facebook-Werbebudget für Business Bats.

So legen Sie ein Facebook-Werbebudget fest

Sie können Ihr Facebook-Werbebudget manuell berechnen oder es auf einfache und unterhaltsame Weise mit unserem Facebook-Werbebudget-Rechner tun!

Schritt 1. Laden Sie den Rechner herunter

Ihr erster Schritt besteht darin, den Facebook-Werbebudgetrechner herunterzuladen und auf Ihr Google Drive zu kopieren.

Schritt 2: Geben Sie Ihre Nummern in die entsprechenden Felder ein

Füllen Sie Spalte B mit den Zahlen aus, die Sie durch Befolgen der obigen Anweisungen erhalten haben. Wählen Sie ein Umsatzziel und steigern Sie den Wert Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung.

Was die Business-Schläger betrifft, möchten wir mit dieser Kampagne 3.000 US-Dollar verdienen und jeder unserer Schläger ist 50 US-Dollar wert.

Schritt 3: Überprüfen Sie Ihr Budget in Spalte G.

Wir schätzen, dass unser Budget für Facebook-Werbekampagnen etwa 1.770 US-Dollar betragen müsste, damit Business Bats unser Umsatzziel erreichen kann. Nicht schlecht!

So ändern Sie Ihr Facebook-Werbebudget

Nachdem Sie nun wissen, wie hoch Ihr Budget sein sollte, können Sie zum Facebook-Werbeanzeigenmanager gehen, um Ihre Zahlen anzupassen .

Sie müssen lediglich mit der Maus über die Anzeigengruppe oder Kampagne fahren, die Sie einrichten möchten. Klicken Sie auf Bearbeiten, geben Sie die gewünschte Budgetänderung ein und klicken Sie auf Veröffentlichen. Ihr Werbebudget sollte innerhalb von 15 Minuten angepasst werden. Und voilà, Sie haben Ihr Facebook-Werbebudget geändert.

Was ist das beste Facebook-Werbebudget für ein kleines Unternehmen?

Leider gibt es keine allgemeingültige Antwort, wenn es darum geht, sich für ein Facebook-Werbebudget oder das beste Facebook-Werbebudget für ein kleines Unternehmen zu entscheiden.

Mehrere Faktoren können sich auf Ihr Budget auswirken, beispielsweise Ihre Branche, Ihre Ziele und die Gewohnheiten Ihres Publikums.

Ehrlich gesagt erfordert die Ermittlung des optimalen Budgets Versuch und Irrtum. Es gibt jedoch einige Best Practices, mit denen Sie es richtig machen können.

Beginnen Sie mit dem Experimentieren

Die Festlegung des Budgets für Ihre Facebook-Anzeigen erfordert Experimente. Durch das Ändern von Elementen Ihrer Anzeige wie Text, Bildmaterial, Ausrichtung, Budget und Timing können Sie besser verstehen, was funktioniert.

Sie können auch eine Reihe anderer Taktiken ausprobieren, z. B. die Ansprache ähnlicher Zielgruppen und die Ansprache von Zielgruppen, die an Ihren Konkurrenten interessiert sind.

Das Testen verschiedener Strategien auf verschiedenen Ebenen hilft Ihnen bei der Entscheidung, wie Sie Ihr Online-Marketing-Budget effektiv einsetzen, was letztendlich zu höheren Conversions bei Ihrer Zielgruppe und einem hohen ROI Ihrer Investition führt.

Es braucht Zeit

Sie sehen an einem Tag nicht die Ergebnisse, die Sie sich erhofft haben? Keine Panik.

Achten Sie beim Experimentieren mit verschiedenen Anzeigentypen darauf, Ihren Anzeigengruppen Zeit zum Entwickeln und Funktionieren zu geben. Sie möchten sehen, wie sie zu verschiedenen Zeitpunkten in der Woche funktionieren. Ist Freitag besser als Montag? Die Zeit wird es zeigen.

Bewerten und anpassen

Sobald Sie sehen, wie Ihre Anzeigenvariationen funktionieren, haben Sie eine viel bessere Vorstellung davon, was funktioniert und was nicht. Überprüfen Sie die Facebook-Daten, um zu sehen, welche Anzeigengruppen die beste Leistung erbracht haben, und berücksichtigen Sie diese Strategien dann für Ihre zukünftigen Werbeausgaben.

Sie können die drei effektivsten Anzeigengruppen für Ihre nächste Kampagne neu erstellen. Passen Sie sie ein wenig an, basierend auf Ihrem Wissen und den Daten aus Ihren Experimenten. Wenn Sie dies ein paar Mal tun, erhalten Sie am Ende die effektivsten Anzeigengruppen.

Experimentieren Sie unbedingt weiter!

Beginnen Sie mit dem, was Sie sich leisten können

Sie müssen nicht viel Geld ausgeben, damit Ihre Anzeige erfolgreich ist. Sie können ein Mindesttagesbudget für Ihre Facebook-Anzeigen festlegen, das Sie sich leisten können. Ihr Facebook-Werbebudget kann alles sein, was Sie gerne ausgeben möchten .

Bei Hootsuite haben wir mit einem Budget von 100 $ experimentiert. Es zeigt nur, dass Sie nicht viel brauchen, um loszulegen.

Beachten Sie die Mindestbudgetrichtlinien von Facebook

Während Sie bei der Durchführung von Werbekampagnen auf keinen Fall Pleite gehen sollten, sollten Sie die Mindestbudgetrichtlinien von Facebook beachten . Die Plattform sendet Ihnen eine Benachrichtigung, wenn Ihr Budget zu niedrig ist, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Und es kann Ihnen eine gute Vorstellung davon geben, wie viel Sie in Zukunft voraussichtlich ausgeben werden.

Experimentieren Sie mit der Budgetskalierung

Sobald Sie die Mindestausgaben ermittelt haben, fragen Sie sich möglicherweise, wie Sie das Facebook-Werbebudget skalieren können. Erhöhen Sie Ihr Budget und prüfen Sie, ob die Conversions im gleichen Maße steigen.