DOJ verklagt Google wegen Anzeigendominanz und will Unternehmen auflösen

Dies wurde schon seit einiger Zeit erwartet, doch heute verklagen das Justizministerium und acht Bundesstaaten Google wegen seiner angeblichen Dominanz auf dem Online-Werbemarkt. Die Regierung hat Probleme mit der Haltung von Google zu „Ad-Tech“ oder den Tools, die verwendet werden, um Werbetreibende automatisch mit Website-Publishern zusammenzubringen. Offenbar um dieses Problem anzugehen, hat das Justizministerium Google mitgeteilt, dass es eine Aufspaltung des Unternehmens erwägt.

„In der heutigen Beschwerde wird behauptet, Google habe wettbewerbswidrige, ausschließende und illegale Maßnahmen ergriffen, um jede Bedrohung seiner Dominanz in der digitalen Werbetechnologie zu beseitigen oder ernsthaft zu verringern“, sagte Generalstaatsanwalt Merrick Garland in einer Erklärung. „Unabhängig von Branche und Unternehmen wird das Justizministerium unsere Kartellgesetze aktiv durchsetzen, um Verbraucher und Wettbewerb zu schützen und wirtschaftliche Gerechtigkeit und Chancen für alle zu gewährleisten.“

Die Pressemitteilung enthält eine Zusammenfassung der Liste des wettbewerbswidrigen Verhaltens von Google durch das Justizministerium:

• Übernahme von Wettbewerbern: Teilnahme an einem Übernahmeprogramm, um die Kontrolle über wichtige digitale Werbetools zu erlangen, die Website-Publisher zum Verkauf von Werbeflächen verwenden;
• Erzwingen der Einführung von Google-Tools: Binden von Website-Publishern an ihre neu erworbenen Tools, indem die einzigartige, obligatorische Nachfrage der Werbetreibenden nach ihrem Anzeigenaustausch begrenzt wird und wiederum ein effektiver Echtzeitzugriff auf den Anzeigenaustausch von der Nutzung durch den Herausgeber abhängig gemacht wird. Ad-Server;
• Verzerrung des Auktionswettbewerbs: Beschränkung der Echtzeitgebote auf das Inventar eines Publishers durch seine Anzeigenbörse und Einschränkung der Fähigkeit konkurrierender Anzeigenbörsen, zu denselben Bedingungen wie die Anzeigenbörse von Google zu konkurrieren; Und
• Auktionsmanipulation: Manipulation der Auktionsmechanismen in mehreren ihrer Produkte, um Google von der Konkurrenz abzuschotten, Wettbewerbern ihre Größe zu entziehen und die Entwicklung konkurrierender Technologien zu stoppen.

Google ist der größte digitale Werbebroker in den USA, aber bei weitem nicht. Axios berichtete , dass auf Google 28,8 % aller digitalen Werbeausgaben in den USA entfielen, gefolgt von Meta mit 19,6 %. Viele andere Unternehmen wie Amazon, TikTok, Spotify und Apple haben ebenfalls Wachstumspotenzial, aber derzeit konzentrieren sich diese Unternehmen eher nur auf ihre spezifischen Plattformen.

Dem Justizministerium geht es jedoch nicht um den Gesamtmarktanteil, sondern um den Marktanteil einzelner Tools, die von Verlagen und Werbeunternehmen eingesetzt werden. Auf der „Verkaufsseite“ (von Websites, die Werbeflächen wie diese zum Verkauf anbieten) gibt das Justizministerium an, dass der Ad-Server „DoubleClick for Publishers“ von Google über 90 Prozent des Marktes ausmacht. Bezogen auf die „Käufer“ (Werbetreibende, die ihre Anzeigen schalten möchten) liegt der Marktanteil des Google Ads-Netzwerks für kleine Unternehmen bei 80 %, während Display & Video 360 für große Werbeagenturen bei 40 % liegt. prozentualer Marktanteil. Die Google Ad-Börse, die Verkäufer und Käufer zusammenbringt, hat einen Marktanteil von 50 Prozent.

Zu dem Urteil sagt das Justizministerium: „Um das wettbewerbswidrige Verhalten von Google zu korrigieren, fordert das Ministerium sowohl einen angemessenen Schadensersatz im Namen der amerikanischen Öffentlichkeit als auch einen dreifachen Schadensersatz für Bundesbehörden, die zu viel für Online-Werbung bezahlt haben.“ markiert das erste „Im Wesentlichen möchte er, dass Google das Geld zurückgibt.“

Google veröffentlichte einen Blogbeitrag, in dem es erklärte, dass es mit der jüngsten Kartellklage der Regierung nicht einverstanden sei. Nach dem üblichen Gerede darüber, dass der Markt wettbewerbsintensiver sei, als der Kläger denkt, fügt er eine neue Drohung hinzu, die in der Pressemitteilung nicht erwähnt wird: „Das Justizministerium verlangt, dass wir zwei Übernahmen annullieren, die vor 12 Jahren von den US-Aufsichtsbehörden in Betracht gezogen wurden.“ . vor (AdMeld) und vor 15 Jahren (DoubleClick). Um diese beiden Übernahmen rückgängig zu machen, versucht das Justizministerium, die Geschichte auf Kosten von Verlagen, Werbetreibenden und Internetnutzern neu zu schreiben.“

Es ist kaum zu glauben, dass Google jemals auseinanderfallen wird. Wir hören oft Drohungen, aber das letzte Mal, dass die Regierung ein Unternehmen zerschlagen hat, liegt fast 40 Jahre zurück. Dann wurde die Telefongesellschaft Bell Systems in AT&T, Verizon und Lumen Technologies/CenturyLink/Qwest aufgeteilt. Der Wunsch der US-Regierung, Unternehmen zu regulieren, ist seitdem deutlich zurückgegangen, und heute ist die Drohung meist nur der Ausgangspunkt von Verhandlungen.

Im Vorfeld dieser Klage im vergangenen Jahr teilte Google dem Justizministerium mit, dass es bereit sei, das Werbegeschäft aufzuspalten und einen Geschäftsbereich von Google auf die Muttergesellschaft Alphabet zu übertragen. Es ist ein Schritt, der kaum wahrnehmbar zu sein scheint, wenn Google und Alphabet denselben CEO, CFO und Börsenticker haben und sie alle denselben (sehr großen) Geldhaufen teilen.