7 einfache Möglichkeiten, Ihre Kosten pro Klick auf Facebook zu senken

Wussten Sie, dass Ihr Unternehmen mit den Pay-per-Click-Werbekampagnen von Facebook ein potenzielles Publikum von 2,11 Milliarden Menschen erreichen kann?

Es ist richtig; Facebook lebt und es geht ihm gut! Jetzt unter dem Meta-Dach sind Facebook-PPC-Anzeigen in Kombination mit organischen Inhalten seit langem eine solide Wachstumsstrategie.

Erfahrene Vermarkter wissen, wie man Gewinne im Auge behält und nach Möglichkeiten sucht, Geschäftsgelder zu sparen. Die Senkung Ihres Cost-per-Click (CPC) auf Facebook ist eine Möglichkeit, dies zu erreichen. Lesen Sie also weiter, um Tipps zur Senkung Ihres CPC zu erhalten und zu erfahren, wie Sie Ihre Facebook-Werbekampagnen optimal nutzen.

Was ist Pay-per-Click-Werbung auf Facebook?

Facebook-Pay-per-Click-Werbung ist eine auktionsbasierte Marketingstrategie, bei der Unternehmen bieten, um ihre Anzeigen einem vorher festgelegten Publikum zu zeigen. Beim CPC zahlen Sie jedoch nur, wenn ein Facebook-Nutzer auf Ihre Anzeige klickt.

Wenn Sie beispielsweise eine Modemarke sind, könnten Sie eine Facebook-Pay-per-Click-Kampagne durchführen, um für Ihr neuestes Produkt zu werben und einen Call-to-Action (CTA) einzufügen, der Benutzer dazu ermutigt, sich durchzuklicken und Ihre neueste Kollektion zu kaufen.

Tausende von Unternehmen nutzen Facebook-Anzeigen, um zu wachsen. Dies ist einer der Gründe, warum Facebook-Anzeigen eine auktions- und gebotsbasierte Strategie verwenden.

Angesichts der begrenzten Anzahl an Werbeplätzen auf der Plattform berücksichtigt Facebook viele Faktoren, darunter die Gesamtkosten einer Anzeige, ihre Qualität und die erwartete Häufigkeit von Aktionen (z. B. ob Benutzer mit einer Anzeige interagieren), um zu bestimmen, welche Anzeigen geschaltet werden einer bestimmten Zielgruppe gezeigt werden.

Der Facebook-CPC wird berechnet als Gesamtausgaben geteilt durch die Anzahl der Link-Klicks. Auf der Plattform können Sie verschiedene PPC-Kampagnen durchführen. Lass uns einen Blick darauf werfen.

Klicks, um eine andere Website zu besuchen

Es ist ziemlich einfach. Pay-per-Click-Kampagnen, die mehr Klicks auf eine Website generieren, ermöglichen es Unternehmen, mehr Traffic zu generieren – eine tolle Strategie, wenn Sie gerade erst anfangen und mehr Aufmerksamkeit für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung benötigen.

Call-to-Action-Klicks, die zu einer anderen Website führen (z. B. „Jetzt kaufen“)

Das Einbinden eines spezifischen Call-to-Action in Ihre Pay-per-Click-Kampagnen ist eine Technik, mit der Vermarkter ihre Zielgruppe dazu verleiten, auf eine Website oder Zielseite zu klicken. Zu den gängigen Handlungsaufforderungen gehören Formulierungen wie „mehr erfahren“, „jetzt kaufen“ oder „ein Angebot anfordern“.

Ist Ihnen aufgefallen, dass diese Mikrosätze immer ein Wort für die Tat enthalten? Die Verwendung einer solchen Sprache regt Benutzer zum Handeln an, was bedeutet, dass Ihre Kampagne mehr Klicks erhält.

Klicks, um die App zu installieren

Diese Kampagne ist perfekt für Unternehmen, die Interesse wecken und eine App installieren möchten. Angenommen, Ihre Modemarke bringt eine neue iOS-App auf den Markt, die Ihrem Publikum die Möglichkeit gibt, über die App einzukaufen. Sie können eine Pay-per-Click-Kampagne durchführen, deren Schwerpunkt auf der Generierung von App-Installationsklicks liegt.

Klicks, um ein Video auf einer anderen Website anzusehen

Videomarketing erobert die sozialen Medien im Sturm (Hallo TikTok!), warum also nicht die Macht von Videos in Ihren PPC-Kampagnen nutzen? Am Beispiel unserer Modemarke können Sie eine Pay-per-Click-Kampagne durchführen, die Ihr Publikum dazu ermutigt, sich YouTube-Videos über Ihre Nachhaltigkeitspraktiken und Ihr Anliegen für die Zukunft der Umwelt anzusehen.

Was ist ein guter CPC auf Facebook?

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie PPC-Anzeigen auf Facebook verwenden, fragen Sie sich wahrscheinlich, wie sich PPC-Kampagnen auf Ihr Marketingbudget auswirken. Glücklicherweise haben wir zusammen mit unseren Freunden von AdEspresso berechnet, wie viel es kostet, auf Facebook zu werben, und wir haben alle notwendigen Informationen.

CPC, pro Monat

Bei einer monatlichen Überprüfung können Sie im ersten Quartal normalerweise eine typische Spanne niedrigerer CPCs erkennen, die sich im vierten Quartal auf ein Jahreshoch ausdehnt. Dieser Anstieg zum Jahresende ist auf Black Friday/Cyber ​​​​Monday-Events, Weihnachtseinkäufe und die zunehmende Konkurrenz durch E-Commerce-Werbetreibende zurückzuführen.

CPC nach Wochentag

Die CPC-Kosten für Facebook sind an Wochenenden tendenziell niedriger, denn je mehr Menschen am Samstag und Sonntag soziale Medien nutzen, desto mehr Werbefläche steht zur Verfügung, was bedeutet, dass Sie Auktionen zu einem niedrigeren Preis gewinnen können.

CPC nach Tageszeit

Kein Wunder, dass es Sie weniger kostet, Kampagnen spät in der Nacht durchzuführen, weil alle schlafen. Wir empfehlen jedoch, dass Sie Ihre Facebook-Pay-per-Click-Kampagnen rund um die Uhr laufen lassen und Facebook erlauben, Ihre Klicks entsprechend Ihrem Kampagnenziel zu maximieren.

7 Tipps zur Reduzierung des CPC bei Facebook-Anzeigen

Wenn Sie Ihren CPC senken möchten, ohne Einbußen bei den Ergebnissen hinnehmen zu müssen, sind Sie hier genau richtig. Jeder dieser Tipps kann Ihnen helfen, Ihren CPC zu senken, aber denken Sie daran, dass jede Branche und jedes Unternehmen einzigartig ist. Was für ein Team funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht für Sie. Experimentieren Sie also und finden Sie Formeln, die zu Ihrer Nische und Ihrem Budget passen.

Bestimmen Sie den Zweck Ihrer Kampagne

Das Erstellen eines Kampagnenziels ist der erste Schritt beim Erstellen einer Facebook-Werbekampagne. Das Kampagnenziel konzentriert sich auf das Ziel, das Sie durch die Platzierung Ihrer Anzeigen auf Facebook erreichen möchten.

Facebook bietet Ihnen eine vollständige Liste verschiedener Ziele zur Auswahl, darunter die Steigerung der Markenbekanntheit, die Steigerung des Traffics auf Ihre Website, die Generierung von Engagement, die Erlangung von Conversions und die Steigerung des Traffics zu Ihrem Online-Shop.

Abhängig vom Ziel Ihrer Werbekampagne müssen Sie Ihr eigenes Kampagnenziel mit den auf Facebook angebotenen Zielen abgleichen. Experimentieren Sie und finden Sie heraus, welche die besten Ergebnisse liefern. Wenn Sie beispielsweise ein neues Unternehmen vorstellen, das mit Facebook-Anzeigen startet, werden Sie sich wahrscheinlich auf Impressionen und Reichweite konzentrieren, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern.

Verbessern Sie den Relevanzwert

Ihr Relevanzfaktor wirkt sich direkt auf Ihren CPC aus, daher ist es wichtig, ihn genau im Auge zu behalten.

Facebook-Anzeigen liefern für jede Ihrer Kampagnen einen Relevanzwert. Wie der Name schon sagt, sagt Ihnen diese Kennzahl, wie relevant Ihre Anzeige für Ihre Zielgruppe ist.

Wir kennen den genauen Algorithmus, den Facebook zur Berechnung des Relevanzfaktors verwendet, nicht, was ihn zu einer Black-Box-Metrik macht. Wir wissen jedoch, dass positive Interaktionen wie Interaktionen, Klicks und das Speichern von Anzeigen die Punktzahl verbessern, während das Ausblenden von Anzeigen die Punktzahl senkt.

Facebook priorisiert Anzeigen mit hohen Relevanzwerten und senkt tatsächlich Ihren CPC, wenn Ihr Wert höher ist. Aus diesem Grund sollten Sie die Relevanzwerte Ihrer Kampagnen überwachen und Kampagnen mit niedrigeren Werten anpassen oder stoppen.

Zielgruppen-Targeting verstehen

Ihr Hauptziel einer erfolgreichen Facebook-Werbekampagne besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Anzeige zur richtigen Zeit von der richtigen Zielgruppe gesehen wird. Das Verständnis der Zielgruppenausrichtung kann Ihnen dabei helfen und Ihren CPC aktiv senken.

Überlassen Sie es also nicht Facebook, zu entscheiden, wer Ihre Anzeige sieht. Wählen Sie Standort, Interessen, Verhaltensweisen und andere demografische Merkmale aus, um spezifische Informationen zu erhalten. Wenn Sie Ihre Zielgruppe eingrenzen, können Sie darauf bieten, wen Sie wirklich erreichen möchten, und haben die Möglichkeit, personalisiertere Anzeigen zu erstellen, die deren Aufmerksamkeit erregen (was für Sie mehr Klicks und Conversions bedeutet!)

Überlegen Sie genau, wo Sie Ihre Anzeigen platzieren

Facebook-Anzeigen können sowohl auf Mobilgeräten als auch auf dem Desktop, in Newsfeeds, in der rechten Spalte, auf Instagram (einer weiteren Meta-Produktsuite), im Facebook Messenger und im Facebook Audience Network geschaltet werden .

Nehmen Sie sich etwas Zeit, um den besten Ort für Ihre Anzeige zu ermitteln. Werden Sie mehr Einfluss im Newsfeed oder Messenger haben? Glücklicherweise ist dies ein Bereich, den Facebook nach der Veröffentlichung Ihrer Anzeige ändern kann. Wenn Sie also feststellen, dass Ihre Klickrate niedrig ist, ändern Sie die Platzierung Ihrer Anzeige.

Testen Sie Ihre Anzeige

Das Testen und Wiederholen der kreativen Elemente Ihrer Anzeige ist eine weitere taktische Möglichkeit, Ihren CPC zu senken. Durch die Implementierung von A/B-Tests für Ihre Facebook-Anzeigen können Sie herausfinden, welche Anzeige Ihre Kampagnenziele erreicht.

Eric Dyck, CEO von DTC Newsletter , sagt, sein Team konzentriere sich beim Testen auf Geschwindigkeit. „Der wichtigste Aspekt beim Creative-Testen ist die Geschwindigkeit. Das bedeutet, dass Sie je nach Budget jede Woche oder jeden Tag mehrere Creatives testen müssen. Das Ziel besteht darin, „Gewinner“ oder Anzeigen zu finden, die es Ihnen ermöglichen, Ihre Kampagnen gewinnbringend zu skalieren, bis das Motiv erschöpft ist. Sie sollten also immer testen.

Bei der von uns verwendeten Testumgebung handelt es sich um einen Pilottest, bei dem ein Brainstorming aus fünf verschiedenen Perspektiven auf das Produkt durchgeführt wird. Angles sind Werbekonzepte, die darauf basieren, warum einem Kunden Ihr Produkt gefallen könnte oder welches Problem oder Problem Ihr Produkt löst.

Mit Ihren Blickwinkeln erstellen Sie außerdem fünf zugehörige Schlagzeilen, Werbetexte und kreative Bilder oder Videos. Anschließend schalten Sie eine Reihe von Anzeigen und sehen, welche den niedrigsten CPC erzielt. Von dort aus können Sie erfolgreiche Elemente aus jedem Anzeigensatz kombinieren und kombinieren, um erfolgreiche Anzeigen mit niedrigeren CPCs und höheren Conversion-Raten zu erstellen.“

Erhöhen Sie Ihre Klickrate (CTR)

Nachricht! Durch die Erhöhung Ihrer Click-Through-Rate (CTR) erhöhen Sie Ihren Relevanzwert und senken Ihre Ausgaben für Facebook-Werbung. Hier sind einige der besten Möglichkeiten, die Klickrate Ihrer Anzeigen zu erhöhen:

• Verwenden Sie im Desktop-Newsfeed immer Anzeigenplatzierungen, die eine höhere CTR bieten.
• Verwenden Sie die entsprechenden CTA-Buttons. „Mehr erfahren“ bringt bei einem kalten Publikum, das Ihnen noch nicht vertraut, manchmal mehr Klicks als „Jetzt kaufen“.
• Schreiben Sie einfache, gestochen scharfe Texte, die direkt auf den Punkt kommen und die Benutzer nicht fragen, worauf sie klicken und warum sie das tun sollten. (Hier ein paar Beispiele, um kreativ zu werden!)
• Halten Sie Ihre Häufigkeit (oder die Häufigkeit, mit der derselbe Nutzer dieselbe Anzeige sieht) so niedrig wie möglich. Wenn die Frequenz zu hoch wird, sinkt Ihre CTR.

Konzentrieren Sie sich auf Retargeting

Unter Retargeting versteht man die Praxis, Ihre Anzeigen Nutzern anzuzeigen, die mit Ihrer Marke und Ihren Produkten vertraut sind. Da es sich um eine „warme“ Zielgruppe handelt, ist es wahrscheinlicher, dass sie mit Ihrer Anzeige interagiert oder darauf klickt, was die CTR erhöht und den CPC senkt.

Sie können benutzerdefinierte Zielgruppen aus denjenigen erstellen, die mit Ihrer Facebook-Seite, Ihrer Website und Ihrer mobilen App interagiert haben.

Sie können Retargeting sogar verwenden, um zusätzliche Anzeigen an Nutzer zu senden, die sich zuvor die meisten Ihrer Videoanzeigen angesehen haben, die einem kalten Publikum gezeigt wurden. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass sie klicken, da sie mit Ihrem CPC einigermaßen vertraut sind. Bekanntmachung.

Sie können auch benutzerdefinierte Zielgruppen aus Ihrer Retargeting-E-Mail-Liste verwenden. Unabhängig davon, ob Sie Nutzern Anzeigen auf der Grundlage ihrer vergangenen Käufe oder früheren Aktivitäten auf Ihrer Website schalten, wissen Sie im Voraus, in welcher Beziehung Sie zu ihnen stehen. Dies kann Ihnen dabei helfen, Anzeigen und Angebote zu erstellen, die sie am meisten interessieren.