Nachdem Amazon Kunden mit niedrigen Preisen angelockt hat, stopft es Fire TVs mit Werbung voll

Wer einen Fire TV bei Amazon kauft, sucht wahrscheinlich nach einer günstigen und einfachen Möglichkeit, an einen erschwinglichen 4K-Smart-TV zu kommen. Als Amazon im September 2021 seine ersten selbstgebrandeten Fernseher ankündigte , pries das Unternehmen diese als „großartig“ an. Doch die Besitzer der Geräte werden bald einen Teil dieser Einsparungen in Form prominenter angezeigter Werbung bezahlen.

Charlotte Maines, Leiterin für Fire TV-Werbung, Monetarisierung und Engagement bei Amazon, erläuterte detailliert die neuen Arten von Werbung, die Amazon auf Fire TVs verkauft. In einem StreamTV Insider- Bericht vom 1. November sagte Amazon, dass die neuen Anzeigen es Werbetreibenden ermöglichen würden, durchschnittlich 155 Millionen einzelne monatliche Zuschauer zu erreichen.

Einige der Änderungen, die auf Werbetreibende abzielen, wie die Verknüpfung von Display-Placement-Anzeigen mit bestimmten In-Stream-Videoanzeigen, scheinen harmlos genug zu sein. Andere könnten das Fernseherlebnis für Besitzer gefährden.

Neue Anzeigen im Zusammenhang mit der generativen KI Alexa

Amazon bereitet sich beispielsweise darauf vor, Alexa mit generativer KI für die Suche nach Inhalten auf Fire TVs nützlicher zu machen. Dies könnte Alexa helfen, das neben den Sprachassistenten anderer Technologiegiganten Schwierigkeiten hat, nennenswerte Einnahmen zu erzielen . Amazon erhält jedes Mal Geld, wenn jemand über Alexa mit digitalen Inhalten interagiert.

Allerdings greift das Unternehmen diese Idee noch weiter auf, indem es Werbung auch auf Fire TVs mit generativer KI verknüpft. Wenn Benutzer Alexa bitten, ihnen bei der Suche nach Medien zu helfen, beispielsweise mit „Spielen Sie die Show mit dem Mann, der in „Breaking Bad“ den Anwalt spielt“, werden ihnen Anzeigen angezeigt, die für die Suche relevant sind.

Amazon hat darüber gesprochen , Alexa zu einem Tool weiterzuentwickeln, das Sie nicht nur zur richtigen App für die gewünschte Sendung führt, sondern auch bestimmte Sendungen auf der Grundlage von Eingabeaufforderungen wie den oben genannten empfehlen kann. Dies war eine der vielversprechendsten Zukunftsaussichten für den Sprachassistenten. Aber die Positionierung der Funktion neben Werbung scheint Werbetreibenden Vorrang vor Fire TV-Kunden zu geben.

Maines sagte gegenüber StreamTV Insider, dass Werbetreibende nach einer Möglichkeit gefragt hätten, Werbung gegen Fire TV-Suchanfragen zu schalten. „Es macht einfach Sinn, unser bestehendes Angebot an Sponsorenkacheln zu erweitern, um Werbung ohne zusätzlichen Aufwand oder Kosten für den Werbetreibenden auf dem Suchbildschirm anzuzeigen“, sagte sie.

Schließlich fügt Amazon „kontextbezogene gesponserte Kacheln“ hinzu, die maschinelles Lernen nutzen, um Anzeigen basierend auf dem Inhaltsgenre oder dem Suchbegriff anzuzeigen, den der Fire TV-Benutzer gerade durchsucht.

„Persistente“ Anzeigen

Nutzer von Amazon Fire TV sehen auf dem Startbildschirm des Geräts außerdem Werbebanner für Dinge, die nichts mit Unterhaltung oder Medien zu tun haben. Diese Werbefläche war bisher für Werbemittel und Unterhaltung reserviert, wodurch die Anzeigen zumindest relevanter wirken. Die Öffnung der Werbeflächen durch Amazon für mehr Arten von Werbetreibenden ähnelt einem Schritt, den Google TV Anfang dieses Jahres unternommen hat .

Das Unternehmen scheint sich der Dominanz dieser Art von Werbung bewusst zu sein. Maines betonte gegenüber StreamTV Insider, dass sich die nativen Anzeigen „ganz oben auf dem Startbildschirm des FIre TV“ befinden und „die Hälfte des Bildschirms einnehmen“.

Maines fuhr fort und erzählte StreamTV Insider:

Es ist dauerhaft, sodass ein Kunde es weiterhin sieht, wenn er sich auf der Benutzeroberfläche umsieht.

Die Bannerwerbung wird den ersten Platz im rotierenden Heldenbereich einnehmen, der nach Ansicht von Amazon das Erste ist, was Fire TV-Nutzer sehen. Diese Benutzer haben möglicherweise einen Fire TV hauptsächlich zum Streamen von Inhalten aus werbefreien Abonnements gekauft , Maines beschrieb jedoch, wie Fire TVs es dennoch schaffen, diesen Benutzern Werbung aufzuzwingen.

StreamTV Insider berichtete:

Maines erklärte, dass Markenwerbetreibende mit On-Device-Anzeigen, selbst wenn Zuschauer sich letztendlich dafür entscheiden, etwas anzusehen, das nicht werbefinanziert ist, immer noch die Möglichkeit haben, ihre Botschaft den Zuschauern zu vermitteln und mit ihnen zu sprechen, während sie stöbern und entscheiden, was sie sehen möchten.