Berichten zufolge ist Tumblr auf lebenserhaltende Maßnahmen angewiesen, da sein neuer Eigentümer das Personal neu einteilt

Es ist noch nicht ganz das Ende von Tumblr, aber wenn das Management angeblich Memos mit dem Zitat von Lord Tennyson über „Geliebt und Verloren“ verschickt, sieht es nicht so aus, als gäbe es eine große Zukunft.

Der Internet-Staatsmann und Inhaber von Waxy.org, Andy Baio, hat in Threads „anscheinend ein internes Memo von Automattic gepostet , das auf Tumblr die Runde macht“. Das Memo, das an die Mitarbeiter der WordPress.com-Muttergesellschaft Automattic geschrieben wurde, die Tumblr 2019 von der Mediensparte von Verizon gekauft hat , trägt den Titel bzw. den Untertitel „Sie gewinnen oder Sie lernen.“ In dem veröffentlichten Memo heißt es, dass die Mehrheit der 139 Mitarbeiter am Produkt arbeitet und Marketing bei Tumblr (in einem Team, das offenbar „Bumblr“ heißt ) werden „zu anderen Abteilungen wechseln“. Diejenigen, die in „Happiness“ (Automattics Kundendienst- und Serviceabteilung) und „T&S“ (Vertrauen und Sicherheit) arbeiten, würden bleiben.

„Wir sind an einem Punkt angelangt, an dem wir nach mehr als 600 Personenjahren, die wir seit der Übernahme im Jahr 2019 in Tumblr gesteckt haben, nicht die erwarteten Ergebnisse unserer Bemühungen erzielt haben, die darin bestanden, Einnahmen und Nutzung über den vorherigen Spitzenwerten zu erzielen“, heißt es in dem Beitrag Memo lautet. Nach Zitaten und Anekdoten über Liebe, Verlust, Bergsteigen und Lernen auf der Reise stellt das Memo fest, dass niemand entlassen wird und dass Teammitglieder an anderer Stelle innerhalb von Automattic eine Rangliste ihrer drei bevorzugten Aufgaben erstellen können .

Ars hat Automattic eine E-Mail geschickt, um die Echtheit des Memos zu bestätigen und um einen Kommentar zu bitten. Eine Quelle des Memos hat den Beitrag inzwischen gelöscht und sich auf die typische Müdigkeit berufen, die mit dem Erhalt von Antworten von zufälligen externen Kommentatoren einhergeht.

Von zwei Personen auf 1,1 Milliarden US-Dollar und jetzt das hier

Tumblr begann als Projekt von David Karp und Marco Arment. Letzterer entwickelte später Instapaper und wurde ein lautstarker Apple-Kommentator und Podcaster. Das Phänomen des Microblogging oder „Tumblelogs“, persönliche Blogs mit geringem Aufwand, die Text-, Bild-, Audio- oder andere Ephemera-Schnipsel enthielten, wurde in ein Produkt umgewandelt, das Anfang 2007 auf den Markt kam. Das Unternehmen wurde 2013 für 1,1 Milliarden US-Dollar übernommen. Die größte Akquisition in der Amtszeit von CEO Marissa Mayer bei Yahoo, mit einer ungewöhnlichen Pressemitteilung, in der es hieß, dass Yahoo verspricht, es nicht zu vermasseln . (Ars stellte zu dieser Zeit einen UX-Designleiter bei Tumblr vor .)

„Yahoo hat Tumblr vielleicht nicht vermasselt“, aber es hat Geld verschwendet“, lautete Ars‘ nächste Schlagzeile über Tumblr im Jahr 2016, kurz nachdem Yahoo weitere 482 Millionen US-Dollar für die Übernahme notiert hatte. Verizon probierte 2017 Tumblr aus, erwarb sowohl den Mikroblog-Dienst als auch dessen Muttergesellschaft Yahoo für 4,48 Milliarden US-Dollar, fügte AOL hinzu und nannte das Ganze „Eid“. Sechs Monate später stellte Oath seine große Strategie vor: die Entfernung sämtlicher Inhalte für Erwachsene von einer von Anfang an eher sexorientierten, LGTBTQ+-freundlichen und pornotoleranten Website. Die Bemühungen, automatisierte Systeme zum Entfernen von Inhalten einzusetzen, waren so erfolglos, dass sie Spott hervorriefen. Bis 2019 suchte Verizon aktiv nach einem Käufer für Tumblr; Pornhub deutete sein Interesse an , wenn auch vielleicht nur wegen der Schlagzeilen.

Verizon verlagerte Tumblr 2019 für angeblich weniger als 20 Millionen US-Dollar an Automattic und stellte 200 Mitarbeiter ein. CEO Matt Mullenweg nannte Tumblr damals „eine der bekanntesten Marken im Web“ und sagte, er wolle das Verbot von Inhalten für Erwachsene beibehalten und hoffe, dass die Website die anderen Produkte von Automattic wie WooCommerce, Jetpack, Longreads und andere ergänzen würde.

Taylor Swift, Regierungsgeheimnisse und Kunst

Ende 2022 twitterte Mullenweg , dass die Downloads von Tumblr-Apps sowohl auf iOS als auch auf Android um 57–58 % gestiegen seien. Etwa zur gleichen Zeit brachte Tumblr die Nacktheit zurück , hielt aber „sexuell eindeutige Bilder“ in Schach. Eine umfassende Neugestaltung im Sommer 2023 zielte darauf ab, die Nutzung von Tumblr zu vereinfachen und es an das allgemeine Erscheinungsbild anderer sozialer Netzwerke anzupassen. Während einer per Livestream übertragenen Frage-und-Antwort-Runde zu Tumblr im Juli sagte Mullenweg, Tumblr verliere 30 Millionen US-Dollar pro Jahr.

Dennoch schien Mullenweg, als er im August 2023 in einem Evening Standard-Podcast über die Zukunft von Tumblr sprach, optimistisch hinsichtlich seiner Reichweite in jüngeren Märkten, seiner lebendigen LGBTQ+-Community, einigen vagen Back-End-KI-Möglichkeiten und wie ein Twitter-Exodus das Wiederwachstum von Tumblr fördern könnte . (Auch wenn die Benutzer von Tumblr diese Benutzer nicht unbedingt eingeladen haben .)

Wie in TechCrunch zitiert , sagte Mullenweg im Podcast, dass er Tumblr nicht so sehr als Nachfolger von Twitter betrachte, sondern als Abwechslung. „Man hört oft Leute sagen, dass sie weniger soziale Medien nutzen wollen, aber man hört fast nie, dass Leute sagen, dass sie weniger bloggen wollen … Was ist das Besondere am Bloggen, dass sie das Gefühl haben, dass es ihr Leben bereichert oder dass es eine wertvolle Aufgabe oder einen wertvollen Nutzen darstellt? Zeit, die sie vielleicht nicht von den traditionelleren sozialen Medien erhalten? .. Wie ich schon sagte, wir machen Tumblr für Kunst und Künstler. Ich habe noch niemanden sagen hören, dass ich in meinem Leben weniger Kunst lieben würde.“

Die kulturelle Reichweite und das Ansehen von Tumblr haben seine Geschäftsaussichten längst übertroffen. Die Superfans von Taylor Swift (Swifties) schätzen die Zeit im Jahr 2014 hoch, als Swift einen Fan-Account rebloggte und ausführlich darüber sprach, wie sehr sie die Herbstsaison liebte . Edward Snowdens Durchsickern streng geheimer Dokumente im Jahr 2013 veranlasste staatliche Überwachungsbehörden dazu, einen Tumblog mit dem Titel „IC on the Record“ zu erstellen, ein sehr seltsamer Anfall, der irgendwie bis heute anhält . Unzählige Künstler, Models, Schriftsteller und andere Kreative sowie unzählige Memes haben ihren Anfang auf einer Website gemacht, die für diejenigen, die sie noch nicht erlebt haben, immer schwer zu erklären sein wird.