Das „Themes“-Anzeigensystem von Chrome ist da, ob es Ihnen gefällt oder nicht

Google ist bestrebt, Web-Cookies von Drittanbietern zu zerstören, die häufig von Werbetreibenden verwendet werden, um Nutzer für gezielte Werbung zu verfolgen. Im Gegensatz zu anderen Browser-Unternehmen wie Apple und Mozilla, die Cookies von Drittanbietern vollständig blockieren, ist Google eines der größten Werbeunternehmen der Welt. Er möchte kein Drittanbieter-Cookie vernichten, ohne sich zuvor seine Haupteinnahmequelle zu sichern.

Es scheint, dass Google das Nutzer-Tracking als obligatorischen Bestandteil der Internetnutzung betrachtet und anstelle von Drittanbieter-Cookies das Nutzer-Tracking direkt in seinen Chrome-Browser einbauen möchte. Der auffällige Name für dieses Google-Anzeigensystem ist „Privacy Sandbox“, und am Donnerstag veröffentlichte das Unternehmen seine neueste Tracking-Lösung in den „Canary“-Nightly-Builds von Chrome.

Der neueste Chromium-Blogbeitrag beschreibt den aktuellen Zeitplan: „Ab heute können Entwickler mit dem globalen Testen der Topics-, FLEDGE- und Attribution Reporting-APIs in der kanarischen Version von Chrome beginnen.“ Wir werden auf eine begrenzte Anzahl von Chrome-Beta-Benutzern umsteigen. Sobald in der Beta alles reibungslos läuft, werden wir API-Tests in Chrome Stable verfügbar machen, um die Tests auf mehr Chrome-Benutzer auszudehnen.“

Nach Thema verfolgt Chrome Ihren Browserverlauf lokal und erstellt eine Interessenliste, die Chrome dann an Werbetreibende weitergibt, wenn diese Anzeigenausrichtung anfordern. Wenn Sie möchten, dass die Aufschlüsselung des API-Namens in einer Google-Erklärung validiert wird, ist die FLEDGE- API sowohl für die Durchführung der Anzeigenaktion direkt auf Ihrem Gerät als auch für die Auswahl eines Werbetreibenden und die anschließende gezielte Ansprache von Nutzern basierend auf ihrem Verhalten, beispielsweise dem Verlassen eines Produkts, verantwortlich in einem Einkaufswagen. Die Attribution Reporting API ist für die Messung von Anzeigenklicks, Impressionen und die Verfolgung von Kaufkonvertierungen verantwortlich.

Neben dem Start und der Ausführung des ersten Builds des Systems für Werbetreibende gibt uns die Veröffentlichung am Donnerstag auch eine Vorstellung davon, wie die Benutzerkontrollen aussehen werden. Es gibt jetzt eine chrome://settings/privacySandbox-Seite, auf der Sie die Testversion aktivieren oder deaktivieren können. Auf der Seite „Browserbasierte Anzeigenpersonalisierung“ können Sie sehen, welche Themen Chrome Ihrer Meinung nach für Sie interessiert, und Sie können diejenigen entfernen, die Ihnen nicht gefallen.

Dies gilt wiederum nur für den experimentellen Chrome Canary-Browser, den niemand als täglichen Treiber verwendet. Es wird also eine Weile dauern, bis die meisten Leute diese Steuerelemente sehen. Google hat die ersten Prototypen und das Unternehmen sagte: „Wir ermutigen Entwickler nachdrücklich, ihr Feedback öffentlich und mit Chrome zu teilen, und wir werden den Fortschritt auf dem Weg genau beobachten.“ Wir begrüßen auch die Rolle, die Branchenverbände in diesem Prozess spielen können, von der Erleichterung von Branchentests bis hin zum Sammeln von Feedback zu Themen.“

Der erste Schritt von Google in Richtung eines Chrome-Benutzerverfolgungssystems hieß FLoC, aber nachdem sich viele Befürworter des Datenschutzes gegen die Idee ausgesprochen hatten, gab Google ihn auf und wechselte zur aktuellen „Themes“-Lösung. Es gibt keinen großen Unterschied zwischen den beiden Systemen, außer dass es unwahrscheinlich ist, dass irgendjemand in der Lage wäre, einen Benutzer mithilfe der Topics-API individuell anzusprechen. Es ist schwer, beide Sätze nicht extrem unhöflich zu finden. Google gibt an, dass es obligatorisch ist, Benutzer-Tracking und Anzeigen-Tracking in Chrome zu integrieren, und das Unternehmen gibt an, Cookies von Drittanbietern erst dann zu blockieren, wenn dies der Fall ist.

Google hat sein Imperium rund um seine Werbe- und Benutzerverfolgungssysteme aufgebaut und erwirtschaftet 82 Prozent seines Gesamtumsatzes mit Werbung. Viele Google-Produkte werden entwickelt, eingeführt und heruntergefahren, ohne dass dies Auswirkungen auf das Endergebnis von Google hat. Aber das ist die Grundlage des Google-Imperiums, von dem wir sprechen. Es scheint existenziell wichtig, dass Google ein positives Ergebnis erzielt, unabhängig davon, was der Rest des Internets sagt.

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