Google gibt FLoC nach breitem Widerstand auf und wechselt zum „API Topics“-Plan

Nach weit verbreitetem Widerstand im Rest des Internets lässt Google seine „FLoC“-Pläne fallen.

Das Unternehmen möchte Web-Cookies von Drittanbietern entfernen, die zum Verfolgen von Anzeigen verwendet werden, und hat daher FLoC (Federated Cohort Learning) vorgeschlagen, das es seinem Browser ermöglichen würde, Sie zum Nutzen von Werbeunternehmen zu verfolgen. Da FLoC tot ist, unterbreitet Google Werbetreibenden einen weiteren Vorschlag zur Nutzerverfolgung. Dieses Mal heißt das System „API Topics“. Derzeit liegen keine Implementierungsdetails vor, aber Google hat Informationen zur Topics-API in einem Blogbeitrag, einer Entwicklerdokumentation , einer GitHub- Seite und einer Privacy Sandboxes- Website veröffentlicht.

Die Pläne für die Google Topic API wurden gerade der Welt vorgestellt, und das Unternehmen sagt, dass der nächste Schritt darin besteht, eine Testimplementierung zu erstellen und Feedback aus dem Web zu sammeln. Hoffen wir, dass EFF, Mozilla, die EU und andere Befürworter des Datenschutzes, die über FLoC gesprochen haben, sich dem neuen Plan von Google anschließen. Die Topics-API gibt Benutzern mehr Kontrolle über den Tracking-Prozess, aber wenn Ihre Hauptbeschwerde darin bestand, dass Browser-Anbieter die Benutzer-Tracking-Technologie zum Nutzen von Werbeunternehmen nicht direkt in den Browser einbetten sollten, werden Sie Googles Plan immer noch missbilligen. Google ist das größte Werbeunternehmen der Welt und nutzt seinen Besitz des weltweit größten Browsers, um sein Geschäftsmodell in Chrome zu integrieren.

Was ist also der Unterschied zwischen Topics API und FLoC? Beide ermöglichen es dem Browser, Sie und Ihre Interessen zu verfolgen und diese Interessen auf Anfrage an Werbetreibende zu melden, was zu Anzeigen mit höheren Klickraten führt. Themen geben Benutzern etwas mehr Kontrolle darüber, wie dieser Prozess abläuft, und machen Benutzer weniger erkennbar. Google sagt, dass die Einstellungen von Chrome den Nutzern zeigen, welche Themen der Browser für sie von Interesse erkennt, und dass Nutzer Themen entfernen können, für die sie keine Werbung sehen möchten. Am wichtigsten ist, dass Google sagt, dass Nutzer und Websites die Topics-API deaktivieren können.

FLoC funktionierte, indem es Personen mit einem ähnlichen Browserverlauf zu einer „Kohorte“ zusammenfasste und zu Werbezwecken Annahmen über diese Gruppe traf. Ein Problem bestand darin, dass diese Gruppen klein genug sein könnten, um Benutzer einzeln zu verfolgen, was Cookies von Drittanbietern heute tun. Laut Google sollten die Themen breit genug sein, um sicherzustellen, dass Benutzer nicht individuell verfolgt werden, und um die Fingerabdrücke weiter zu reduzieren. Google sagt: „5 [Prozent] der Zeit wird ein zufälliges Thema zugewiesen (ausgewählt aus einer vollständigen Reihe von Themen).“

Eine vollständige Liste der Einstiegsthemen finden Sie hier ; es umfasst Kategorien wie „Fußball“, „Politik“ und „Software“. Google sagt, dass die Themen öffentlich sein werden, von Menschen kuratiert werden und sensible Bereiche wie ethnische Zugehörigkeit oder sexuelle Orientierung abdecken. Im Hintergrund ordnet das System Website-Hostnamen verschiedenen Themen zu. Während Sie im Internet surfen, erstellt Ihr Browser eine lokale Liste Ihrer Themen. Wenn ein Werbetreibender eine Themenliste anfordert, gibt der Browser für jede der letzten drei Wochen der Nutzung ein Thema zurück. Google fordert Werbetreibende dazu auf, „nur Themen von anderen Websites abzurufen, die sie sich angesehen haben“. Wenn Sie also eine Strickwebsite besuchen, auf der Google-Anzeigen geschaltet sind, erfahren nur andere Websites mit Google-Anzeigen etwas über Ihre Strickgewohnheiten.

Alles hier ist eine Verbesserung gegenüber den aktuellen kostenlosen Cookies von Drittanbietern, die Benutzer individuell verfolgen können, während sie im Internet navigieren. Andere Browser-Anbieter haben dieses Problem gelöst, indem sie Drittanbieter-Cookies standardmäßig vollständig blockiert haben. Mozilla hat dies im Jahr 2019 getan und Apples Safari im Jahr 2020 eingeführt . Der einzige Grund, warum Chrome diesem Beispiel nicht gefolgt ist, liegt darin, dass 80 Prozent der Einnahmen von Google aus Anzeigen stammen und das Unternehmen eine Alternative finden möchte, um sein Geschäft zu schützen, bevor es eine „ „Privacy Sandbox“ für Cookies.

Wir freuen uns immer noch auf die Reaktionen aus dem Internet, aber da Googles Angebot immer noch von anderen Browser-Anbietern entfernt ist, ist unklar, ob Datenschützer überhaupt aktualisierte Erklärungen abgeben müssen. Die EFF FLoC- Erklärung hatte Probleme mit jeglicher Form der Benutzerverfolgung, die scheinbar immer noch für die Themes-API gilt.

„[Google] Framing basiert auf der falschen Annahme, dass wir zwischen ‚altem Tracking‘ und ‚neuem Tracking‘ wählen müssen“, sagte EFF über FLoC. „Es ist kein Entweder-Oder. Anstatt das Tracking-Rad neu zu erfinden, sollten wir uns eine bessere Welt ohne die vielen Probleme gezielter Werbung vorstellen.“

Google hat das dritte Quartal 2023 für die Entfernung von Drittanbieter-Cookies aus Chrome angestrebt, obwohl diese Frist bereits verschoben wurde und vom Verlauf dieser Testphase abhängen wird. Das Unternehmen gibt an, monatliche Updates unter Privacysandbox.com/timeline/ zu veröffentlichen .