Was passiert, wenn Sie 100 US-Dollar für die Werbung für einen Instagram-Beitrag ausgeben (Experiment)

Ich bin kein Finanzexperte, aber ich weiß, dass man mit 100 Dollar viel erreichen kann. Zum Beispiel: Für 100 Dollar kannst du dir eine Jeans kaufen, die deine Mutter für zu teuer hält, oder hundert Kaugummis. Oder es könnte Ihnen ernsthafte Instagram-Reichweite verschaffen.

Promoted Posts sind eine der vielen Möglichkeiten der Werbung auf Instagram. Sie wollen Aufmerksamkeit, sie wollen Ihr Geld, es ist der perfekte Sturm. Sie müssen lediglich Ihr Budget festlegen, Ihre Zielgruppe auswählen und schon liefert Instagram Ihren ausgewählten Beitrag direkt an deren Feeds.

Hierbei handelt es sich um eine Werbeoption, die in der Regel als kostengünstige Möglichkeit beworben wird, mehr Abonnenten zu gewinnen und neue Zielgruppen zu erreichen. Denn selbst wenn man 25 US-Dollar ausgibt, kann man angeblich Tausende von Zuschauern anlocken.

Aber es scheint zu einfach, nicht wahr? Wie beim Sex and the City-Superframe musste ich mich fragen : Kostet die Werbung für einen Instagram-Beitrag wirklich Geld?

Hypothese: Eine Erhöhung der Anzahl an Instagram-Posts erhöht die Reichweite und hilft Ihnen, mehr Follower zu gewinnen

Boost ist eine einfache Möglichkeit, die Reichweite eines Instagram-Beitrags zu erhöhen. Natürlich können Sie sich zurücklehnen und darauf warten, dass der Instagram-Algorithmus Ihre süßen Fotos an Ihre Follower liefert, oder Instagram-Hashtags verwenden, um sich bekannt zu machen. Es gibt aber auch eine ganz einfache Möglichkeit, In-App-Reichweite zu erreichen: Geben Sie Instagram einfach Ihr Geld.

Ich denke, man kann mit Sicherheit davon ausgehen, dass der Kauf meiner Post-Werbung ein Publikum erreichen wird, das über meine bestehenden Follower hinausgeht. Schließlich ist Instagram eine professionelle und äußerst erfolgreiche Marke, die auf effektive Werbung angewiesen ist, um als Unternehmen zu funktionieren. Daher liegt es in ihrem besten Interesse, ihr Engagement-Versprechen einzulösen. Es gibt keinen Grund zu der Annahme, dass sie einfach mein Geld nehmen und weglaufen werden.

Theoretisch werden durch den Boost auch neue Follower für meinen Account generiert. Aber natürlich kann Instagram keine Versprechungen machen und die Nutzer werden tun, was die Nutzer tun. (Offensichtlich habe ich irgendwo in den Allgemeinen Geschäftsbedingungen darüber gelesen.)

Mit diesen Annahmen im Hinterkopf und mit 100 Dollar, die mir ein Loch in die Tasche brannten, machte ich mich an die Arbeit.

Methodik

Schritt eins: Ich musste genau auswählen, welchen Beitrag ich bewerben wollte.

Heutzutage besteht mein Instagram-Konto hauptsächlich aus Bildern meines Neugeborenen, weil ich dazu tendiere, mich selbst eine „enttäuschte Millennial-Mutter“ zu nennen. Aber so sehr ich dachte, dass mein Babyfoto um ihr Geld mit Ann Geddes konkurrieren könnte, habe ich es nicht getan Es kommt mir so vor, als würde das Boosten einer dieser Aufnahmen Fremde dazu inspirieren, auf die Schaltfläche „Abonnieren“ zu klicken.

Stattdessen habe ich beschlossen, eine digitale Illustration, die ich vor ein paar Monaten erstellt hatte, zu veröffentlichen und sie zu vergrößern.

Damals hatte es einigen Erfolg (mit unterstützenden Kommentaren wie „Ich wünschte, all diese Enten wären beste Freunde!!!“ und „Eine davon ist ein Huhn“), also gab es Grund zu der Annahme, dass ich vielleicht keine Freunde bin Ich frage mich, ob es in ihrem Feed auftauchen würde.

Ich überlegte außerdem, dass ich durch Wiederholen des Inhalts den genauen Unterschied zwischen einem nicht beworbenen Beitrag und einem beworbenen Beitrag erkennen könnte.

Ich habe meine Zeichnung einer Ente gepostet und 100 $ (naja, technisch gesehen 75 CAD) in die Aktion investiert. Ich habe es direkt über die App gemacht.

Ich beschloss, fünf Tage lang eine Werbeaktion durchzuführen und eine Zielgruppe anzusprechen, die meinen bestehenden Abonnenten ähnelte.

Mein Ziel war es, Profilbesuche zu fördern, von denen ich hoffe, dass sie zu neuen Followern führen.

Als die fünf Tage um waren, habe ich es geschafft, eine Pause von meinem letzten Baby-Fotoshooting einzulegen (Thema: „Bezaubernd sein im Schlaf“), um die Ergebnisse zu analysieren und zu sehen, ob sich die 100 Dollar gelohnt haben.

Ergebnisse

TL;DR: Der Boost hat mir geholfen, meine Botschaft viel weiter zu verbreiten, aber die Conversion-Rate war nicht hoch. Und – um es nicht zu bereuen – ich gebe mir selbst die Schuld.

Nachdem ich 100 US-Dollar für Werbung ausgegeben hatte, sahen Tausende neue Leute meinen Beitrag: 7447, um genau zu sein. Aber… nur 203 Nutzer haben meine Anzeige gesehen. Von diesen Besuchern wurden nur 10 neue Abonnenten.

Natürlich war es immer noch ein großer Sprung gegenüber der Originalversion, die ich im Januar gepostet habe. Andere Engagement-Kennzahlen (wie „Gefällt mir“ und „Speichern“) waren bei meinem geboosteten Beitrag ebenfalls höher.

Ich wäre beleidigt über diese schreckliche Kapitalrendite, aber mir ist klar, dass das Problem nicht in der Höhe des Geldes lag, das ich ausgegeben habe, sondern in meinem Unterhalt.

Um ehrlich zu sein, macht es durchaus Sinn, dass Fremde nicht gezwungen werden, einem Feed mit überwiegend Neugeborenenfotos und Einladungen zu spontanen Shows zu folgen. Tatsächlich waren sie möglicherweise sogar verwirrt, als sie sich diese Art von Inhalten ansahen, nachdem ich sie mit einer dummen Vogelzeichnung angelockt hatte.

Tatsächlich boten mir meine 100 Dollar eine wirklich großartige Gelegenheit, vor einem hyperspezifischen Publikum aufzutreten, und ich habe sie verpasst. Ich musste ein Bild verwenden, das die Essenz meiner „Marke“ besser widerspiegelte. Ich musste mir auch die Zeit nehmen, eine überzeugende Überschrift oder einen Aufruf zum Handeln zu verfassen, der die Leute dazu animieren würde, darauf zu klicken, um mehr zu sehen.

Das heißt aber nicht, dass das Geld verschwendet wurde: Ich habe Lektionen im Wert von mindestens 100 US-Dollar über die effektive Nutzung der Boost-Funktion von Instagram gelernt.

Was bedeuten die Ergebnisse?

Genießen Sie meine neu entdeckte Weisheit!

Boosting ist ein Hack, um den Instagram-Algorithmus zu hacken

Während Instagram die Timeline als Option zurückgebracht hat, wird das App-Erlebnis standardmäßig vom Instagram-Algorithmus gesteuert. Wenn Ihr Inhalt nicht zu den komplexen Optionen passt, die oben im Newsfeed eines Abonnenten angezeigt werden sollen, wird er möglicherweise ganz übersprungen. Indem Sie etwas Geld in eine Gehaltserhöhung investieren, können Sie zumindest garantieren, dass einige Leute es sehen.

Wenn Ihr Budget knapp ist, ist dies natürlich nicht immer eine Option. Vielleicht ist es also an der Zeit, sich unsere Tipps anzusehen, wie Sie Ihre Instagram-Beiträge auf die Explore-Seite bringen?

Qualitativ hochwertige Inhalte sind immer noch wichtig

Selbst wenn Sie eine Million Dollar für Instagram-Posts ausgeben können, selbst wenn Sie jede Person in der App erreichen, können Sie ihre Aufmerksamkeit nicht fesseln, wenn Sie nichts Überzeugendes zum Teilen haben.

Das Einzige, was Werbung garantieren kann, ist, dass die Leute Ihren Beitrag sehen; es garantiert nicht, dass es ihnen gefallen wird. Geben Sie sich genauso viel Mühe, ansprechende und bereichernde Inhalte für Ihre kostenpflichtigen Beiträge zu erstellen, wie Sie es für kostenlose Beiträge tun.

Brauchen Sie Inspiration? Wir haben hier 20 Ideen, um Ihr Instagram-Erlebnis zu verbessern.

Seien Sie präzise, ​​authentisch und konsistent

Ich hatte nicht wirklich vor, mit diesem Experiment einen Köder zu machen und zu wechseln, aber genau das ist passiert. Ich entschuldige mich bei allen über 200 Leuten, die meinen Account besucht haben und enttäuscht waren, dass es sich nicht nur um Zeichnungen von Enten handelte.

Wenn Sie einen Beitrag bewerben, stellen Sie sicher, dass er genau das widerspiegelt, was der Benutzer findet, wenn er darauf klickt. Es macht keinen Sinn, einem Instagram-Nutzer ein Bild zu zeigen, das nichts mit dem zu tun hat, was er tatsächlich erleben wird, wenn er Ihnen folgt. Der beworbene Beitrag sollte eine authentische Momentaufnahme Ihrer Marke oder Ihres Kontos sein.

Geben Sie Ihre Zielgruppe an

Auf Menschen zuzugehen ist eine Sache; Die richtigen Leute zu erreichen ist eine andere Sache. Stellen Sie sicher, dass Sie das Beste aus jedem Dollar herausholen, indem Sie die ideale Zielgruppe für Ihre Marke so genau wie möglich ansprechen. Möchten Sie Personen ansprechen, die derselben Bevölkerungsgruppe angehören wie Ihre aktuellen Follower? Oder träumen Sie davon, ein anderes Publikum anzulocken?

Informieren Sie sich in jedem Fall über die Details, damit Instagram Ihren geboosteten Beitrag auf den richtigen Kanälen bereitstellen kann.

Wenn Sie Hilfe bei der Identifizierung Ihres Zielmarktes benötigen, ist es eine gute Nachricht, dass wir hier ein Arbeitsblatt haben, das Ihnen dabei hilft, Ihre Traumzielgruppe zu finden.

Eine weitere aufregende Geldverschwendung ist abgeschlossen, eine weitere wertvolle Lektion wurde gelernt. Wenn Sie wissen möchten, was wir sonst noch lernen werden, wenn wir Ihre Social-Media-Konten aufs Spiel setzen, lesen Sie hier den Rest unserer Experimente.