Instagram-Algorithmus 2022 gelöst: So werden Ihre Inhalte sichtbar

Glückwunsch! Du hast den perfekten Instagram-Beitrag erstellt! Aber warten Sie, Ihre Arbeit ist noch nicht beendet. Denn wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte wirklich ein breites Publikum erreichen, müssen Sie den allmächtigen (und sich ständig ändernden) Instagram-Algorithmus besänftigen.

Für eine erfolgreiche Social-Media-Marketingstrategie ist es entscheidend, den Instagram-Algorithmus 2022 zu verstehen und zu verstehen, was er für nützlich oder wichtig hält. In diesem Leitfaden besprechen wir die Besonderheiten der Algorithmus-Ranking-Signale, wichtige aktuelle Änderungen am Instagram-Algorithmus und alles andere, was Sie wissen müssen, um die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte auf der Plattform zu erhöhen.

Lesen Sie weiter, um sicherzustellen, dass Ihre liebevoll gestalteten Social-Media-Inhalte die Aufmerksamkeit erhalten, die sie verdienen!

Was ist der Instagram-Algorithmus?

Der Instagram-Algorithmus ist eine Reihe von Regeln, die Inhalte auf der Plattform einordnen. Es entscheidet, welche Inhalte in welcher Reihenfolge auf allen Instagram-Feeds, auf der Rechercheseite, im Video-Feed, auf Hashtag-Seiten usw. angezeigt werden.

Der Instagram-Algorithmus analysiert jeden auf der Plattform geposteten Inhalt. Es berücksichtigt Metadaten (einschließlich Bildunterschriften und Alternativtext), Hashtags und Engagement-Metriken. Basierend auf diesen Informationen werden Inhalte so verteilt, dass Benutzer einfachen Zugriff auf das haben, was sie am meisten interessiert.

Einfach ausgedrückt gleicht der Instagram-Algorithmus Inhaltsinformationen (Beiträge, Geschichten, Videos) mit Benutzerinformationen (Interessen und Verhalten auf der Plattform) ab, um den richtigen Inhalt den richtigen Personen bereitzustellen.

Das Hauptziel des Instagram-Algorithmus besteht darin, die Erfahrung jedes Benutzers mit der Plattform so angenehm wie möglich zu gestalten. „Wir möchten Ihre Zeit optimal nutzen und glauben, dass die Verwendung der [Instagram-Algorithmus]-Technologie zur Personalisierung Ihres Erlebnisses der beste Weg ist, dies zu erreichen“, schrieb Adam Mosseri, CEO von Instagram, in einem Blogbeitrag aus dem Jahr 2021 mit dem Titel Shedding More Light darüber, wie Instagram funktioniert .

Warum ist das für Vermarkter wichtig? Wenn Sie wissen, wie der Instagram-Algorithmus funktioniert, und Ihre Inhalte entsprechend optimieren, kann Instagram dazu führen, dass Ihre Beiträge mehr Nutzern angezeigt werden.

Wie funktioniert der Instagram-Algorithmus?

Jedes Mal, wenn ein Benutzer die App öffnet, prüfen die Algorithmen von Instagram sofort alle verfügbaren Inhalte und entscheiden, welche Inhalte ihnen bereitgestellt werden (und in welcher Reihenfolge).

Die 3 wichtigsten Ranking-Faktoren des Instagram-Algorithmus 2022:

• Die Beziehung zwischen Inhaltsautor und Betrachter. Folgt ihr einander? Schreiben Sie sich gegenseitig oder hinterlassen Sie Kommentare? Wenn Sie in der Vergangenheit mehrmals mit einem bestimmten Benutzer interagiert haben, ist es wahrscheinlicher, dass Sie neue Inhalte sehen, die dieser veröffentlicht. (Das ist für Unternehmen sehr wichtig: Durch die aktive Verwaltung der Community (einschließlich Antworten auf Direktnachrichten und Kommentare) kann die Sichtbarkeit einer Marke auf Instagram verbessert werden.)
• Interesse. Interagiert der Benutzer normalerweise mit dieser Art von Inhalten? Wenn der Instagram-Algorithmus erkennt, dass einem Benutzer Inhalte einer bestimmten Art oder eines bestimmten Formats gefallen, stellt er ihm weitere Inhalte derselben Art zur Verfügung.
• Relevanz. Instagram entscheidet, wie „relevant“ jeder Inhalt ist. Dazu gehört eine Analyse der Relevanz für aktuelle Themen sowie ein Aktualitätsfaktor (neueste Beiträge werden als relevanter angesehen als ältere).

Zu den sekundären Rankingfaktoren des Instagram-Algorithmus gehören:

• Häufigkeit der Plattformnutzung. Wenn ein Benutzer Instagram nicht sehr oft öffnet, sieht er nur die relevantesten Inhalte, wenn er sich entscheidet, die App zu durchsuchen. Dies bedeutet, dass das Unternehmen von Familie und Freunden aus dem Feed des Benutzers verdrängt werden kann.
• Wie vielen Benutzern folgt eine Person? Je mehr Konten ein Benutzer folgt, desto mehr Konten konkurrieren um Platz in seinem Feed.
• Sitzungszeit. Wenn ein Benutzer nur sehr wenig Zeit in der App verbringt, sieht er wahrscheinlich nur Beiträge von Freunden und Verwandten, mit denen er auf der Plattform am meisten interagiert, was es für Unternehmen schwierig macht, in ihrem Feed zu erscheinen.

Abgesehen von diesen grundlegenden Signalen erfahren Sie hier, wie der Instagram-Algorithmus bestimmte Inhaltsformate verteilt.

Instagram-Algorithmus 2022 für Feeds und Stories

Für Ihren Feed und Ihre Stories sortiert der Instagram-Algorithmus die Inhalte der Konten, denen Sie folgen, und prognostiziert die Wahrscheinlichkeit, dass Sie mit einem Beitrag interagieren, basierend auf den folgenden Kriterien:

• Informationen posten. Wie viele Likes hat der Beitrag bekommen? Wann wurde es veröffentlicht? War es mit einem Ort markiert? Wenn es ein Video ist, wie lang ist es? Mithilfe dieser Signale kann der Instagram-Algorithmus die Relevanz und Beliebtheit eines Beitrags ermitteln.
• Informationen über die Person, die die Nachricht gepostet hat, und den Verlauf Ihrer Interaktion mit ihr. Instagram verfolgt, wie oft Sie mit einer bestimmten Person interagiert haben (Kommentare, Likes, Profilaufrufe usw.), um zu sehen, ob diese Person für Sie von Interesse sein könnte.
• Ihre Aktivität auf der Plattform. Die Anzahl und der Inhalt der Beiträge, mit denen Sie interagiert haben, gibt Instagram eine Vorstellung davon, welche anderen Beiträge Sie interessieren könnten.

Der Instagram-Algorithmus 2022 für den Explore-Tab

Auf der Registerkarte „Erkunden“ schaut sich der Algorithmus frühere Beiträge an, die Ihnen gefallen oder mit denen Sie interagiert haben, und ruft eine Sammlung von Fotos und Videos von verknüpften Konten ab, denen Sie (noch!) nicht folgen.

Diese Fotos und Videos werden dann basierend auf dem eingestuft, woran Sie nach Einschätzung des Algorithmus am meisten interessiert sind und wie wahrscheinlich es ist, dass Sie den Beitrag mögen, speichern oder teilen.

• Informationen posten. Bei der Auswahl von Inhalten zum Posten über die Registerkarte „Erkunden“ bewertet Instagram die allgemeine Beliebtheit eines Beitrags anhand von Signalen wie der Anzahl der „Gefällt mir“-Angaben, Kommentaren, Freigaben und Speicherungen sowie der Geschwindigkeit dieser Aktionen.
• Ihr Interaktionsverlauf mit der Person, die die Nachricht gepostet hat. Die meisten Inhalte in Exploration stammen von Konten, die für Sie neu sind, aber Konten, mit denen Sie interagiert haben, erhalten hier einen kleinen Aufschwung.
• Ihre Aktivität. Welche Beiträge haben Sie in der Vergangenheit geliked, kommentiert oder gespeichert? Wie haben Sie sich in der Vergangenheit auf der Explore-Seite verhalten? Ihr Aktivitätsverlauf beeinflusst, was Instagram Ihnen vorschlägt und wovon Sie möglicherweise mehr sehen möchten.
• Informationen über die Person, die gepostet hat. Wenn ein Konto in den letzten Wochen aktiv mit Nutzern interagiert hat, ist das ein Signal für Instagram, dass es interessante Inhalte enthält, die auch anderen gefallen könnten.

Instagram-Algorithmus 2022 für Reels

Bei Reels ruft der Algorithmus sowohl die Konten ab, denen Sie folgen, als auch die Konten, denen Sie nicht folgen, um Sie mit Inhalten zu unterhalten, von denen er glaubt, dass Sie sie bis zum Ende ansehen werden.

Er bewertet dies, indem er Folgendes betrachtet:

• Ihre Aktivität. Signale wie Videos, die Sie mit „Gefällt mir“ markiert, kommentiert und mit denen Sie interagiert haben, helfen Instagram zu verstehen, welche Inhalte für Ihre Interessen am relevantesten sein könnten.
• Ihr Interaktionsverlauf mit der Person, die die Nachricht gepostet hat. Bei Reels (wie Explore) ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Ihnen Videos von YouTubern angezeigt werden, von denen Sie noch nie gehört haben … aber wenn Sie schon einmal auf irgendeine Weise mit ihnen interagiert haben, berücksichtigt Instagram dies ebenfalls. Dies ist wahrscheinlich der Grund, warum Sie viele Inhalte von YouTubern sehen, die Sie kennen, die Sie aber noch nicht abonniert haben.
• Informationen zum Video. Der Instagram-Algorithmus versucht anhand der Audiospur sowie der Pixel- und Frame-Analyse zu erraten, worum es in dem Video geht, und berücksichtigt auch die Beliebtheit des Videos.
• Informationen über die Person, die gepostet hat. Ist der Originalposter jemand, der ein engagiertes Publikum hat oder dessen Inhalt regelmäßig „Gefällt mir“-Angaben und Shares erhält? Auch Instagram berücksichtigt dies.

Wenn Sie eher visuell lernen, schauen Sie sich unser Video an, in dem der Instagram-Algorithmus für Anfänger erklärt wird.

Da Sie nun über all diese Informationen darüber verfügen, was Instagram an seinen Erstellern und Nutzern schätzt, ist es an der Zeit, diese zu Ihrem Vorteil zu nutzen.

Änderungen des Instagram-Algorithmus 2022

Im Jahr 2022 führte Instagram wieder die Möglichkeit ein, Ihren Feed in chronologischer Reihenfolge anzuzeigen, sowie die Möglichkeit, eine kuratierte Liste der letzten Beiträge Ihrer Lieblingskonten anzuzeigen. Weitere Informationen zum neuesten Instagram-Feed-Browsing-Erlebnis finden Sie hier.

Obwohl dies ein wichtiges Update ist, kann man mit Sicherheit sagen, dass der oben beschriebene Instagram-Algorithmus immer noch Einfluss darauf hat, wie Inhalte den meisten Benutzern und an den meisten Platzierungen auf der Plattform angezeigt werden.

7 Tipps zum Arbeiten mit dem Instagram-Algorithmus

Auf den ersten Blick mag diese Liste von Variablen umfangreich oder komplex erscheinen, aber am Ende belohnt der Algorithmus die Qualität und Attraktivität des Inhalts.

Der beste Weg, einen Insta-Boost zu bekommen, besteht also darin, einfach die gleichen Dinge zu tun, die Sie tun, um Ihr Publikum zu erfreuen, zu unterhalten oder zu informieren.

So vergrößern Sie die Reichweite und optimieren die Leistung der neuesten Algorithmen von Instagram.

Befolgen Sie die Community-Richtlinien

Unabhängig davon, ob Sie in Ihrem Feed, in Videos oder in Storys posten, schränken die Algorithmen von Instagram die Sichtbarkeit von Inhalten ein, die gegen die Community-Richtlinien der App verstoßen . Wenn Sie Desinformation, politische Beiträge, möglicherweise beunruhigende oder sensible Inhalte oder auch nur Medien mit niedriger Auflösung teilen, stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihre Inhalte weniger häufig geteilt werden.

Werden Sie kreativ mit Trommeln

Nutzen Sie die Chance für mehr Sichtbarkeit, indem Sie Reels zu Ihrem Content-Kalender hinzufügen. Reels sind eine der neuesten Funktionen auf Instagram und die Plattform scheint das Format immer noch voranzutreiben.

Laut dem Instagram-Konto @creators werden die Reels derzeit von Live-Leuten durchsucht, um die besten auszuwählen. Zu den offiziellen Tipps zum Posten von Instagram-Videos, um aufzufallen, gehören:

• Recyceln Sie TikTok nicht mit Wasserzeichen
• Schießen Sie vertikal
• Verwenden Sie Schnickschnack: Filter, Kameraeffekte, Musik usw.

Halten Sie Ihre Videos kurz, prägnant und vor allem unterhaltsam. Der Algorithmus ordnet die Walzen nach ihrem Unterhaltungswert.

Planen Sie Beiträge zum richtigen Zeitpunkt für maximale Reichweite

Das Engagement des Publikums ist ein wichtiges Signal auf Instagram. Daher wird die Veröffentlichung Ihrer Inhalte am richtigen Tag und zur richtigen Zeit einen großen Unterschied für Ihre organische Reichweite machen.

Hier ist unser Leitfaden zum Planen von Instagram-Posts und ein weiterer zum Planen von Instagram-Stories.

Erhöhen Sie die Interaktivität

Das Engagement ist für einen Algorithmus RIESIG.

Sie haben jedoch nicht das gewünschte Engagement erhalten? Oft reicht es aus, einen Aufkleber aufzukleben. In Instagram Stories sind Frageaufkleber, Emoji-Slider und Umfragen eine direkte Möglichkeit, Ihre Fans und Follower nach ihrer Meinung zu fragen.

Ebenso sind in Nachrichten direkte Fragen oder ermutigende Kommentare mit einer Bildunterschrift (oder innerhalb des Bildes oder Videos selbst) eine todsichere Möglichkeit, eine Konversation zu beginnen.

Schließlich sind Kommentare der beste Weg, um die Teilnahme am Algorithmus zu signalisieren (obwohl wir bei Likes, Shares oder Saves nicht die Nase rümpfen werden), ermutigen Sie Ihr Publikum also, sich zu äußern, wann immer Sie können.

Als Referenz: Die Gesamtrate des „guten“ Engagements auf Instagram liegt zwischen 1 und 5 %. Aber die durchschnittliche Instagram-Engagement-Rate für Geschäftskonten lag im Jahr 2021 bei 0,83 %.

Wenn Sie Ihre eigene Engagement-Rate steigern möchten, können Sie für Ihre Liste Folgendes tun:

• Definieren Sie Ihre Zielgruppe, damit Sie wissen, was sie von Ihnen will (lernen Sie Ihren Zielmarkt kennen).
• Auf Kommentare und private Nachrichten antworten (falls es viele davon gibt, haben wir ein Tool dafür)
• Erstellen Sie eine fortlaufende Story, in der Sie Beiträge teilen können, in denen Sie getaggt wurden (ja, wir sprechen von benutzergenerierten Inhalten).

Hier sind einige weitere Tipps zur Steigerung des Engagements auf Instagram.

Oder lassen Sie sich für Ihre nächste Instagram-Bildunterschrift inspirieren, lesen Sie unseren Leitfaden zum Social-Media-Engagement im Allgemeinen und lernen Sie, wie Sie einen effektiven Call-to-Action für soziale Medien verfassen.

Nutzen Sie die Kraft von Hashtags

Der Instagram-Algorithmus kann ein süßes Bild einer Katze mit Drahtbrille nicht so verstehen und bewundern wie das menschliche Gehirn (Tragödie), aber er kann den Hashtag #catsofinstagram verstehen.

Die Verwendung präziser und beschreibender Hashtags ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Inhalte mit Tags zu versehen, um eine maximale Reichweite zu erzielen. Wenn der Algorithmus herausfinden kann, worum es in Ihrem Foto oder Beitrag geht, kann er es einfacher mit Personen teilen, die sich für das bestimmte Thema interessieren.

Außerdem sind Hashtags im Gegensatz zu Instagram-Anzeigen (eine weitere Möglichkeit, Ihre Reichweite über Ihr bestehendes Publikum hinaus zu vergrößern) kostenlos.

Um Hashtags richtig zu verwenden, fügen Sie nicht einfach zu allem #loveandlight und #instagood hinzu. Stöbern Sie stattdessen in Ihrer Nische, recherchieren Sie und verwenden Sie Hashtags, die tatsächlich beschreiben, worum es in Ihrem Beitrag geht.

Schärfen Sie Ihre Hashtag-Fähigkeiten mit unserem umfassenden Leitfaden zu Instagram-Hashtags.

Nacheinander veröffentlichen

Dies ist wichtig, wenn Sie Hilfe bei Reichweite, Engagement oder Follower-Wachstum suchen. (Denn diese drei Dinge hängen natürlich zusammen.)

Im Durchschnitt veröffentlichen Unternehmen 1,6 Beiträge pro Tag in ihrem Feed. Wenn das zu viel für Ihre Eltern ist, können Sie sicher sein, dass es ausreicht, ständig zu erscheinen (z. B. an jedem Wochentag), um den Ball am Laufen zu halten.

Während der Kreativitätswoche von Instagram im Juni 2021 verriet Instagram-Chef Adam Mosseri, dass die Häufigkeit der Veröffentlichung von 2 Feed-Posts pro Woche und 2 Stories pro Tag ideal für den Aufbau von Followern in der App ist.

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Automatisieren Sie Analyseberichte

Ein gutes Instagram-Analysetool geht über Vanity-Metriken hinaus und hilft Ihnen, sich auf Ihre Zielgruppe zu konzentrieren und zu bestimmen, für welche Art von Inhalten sie zurückkommt.

Unabhängig davon, wie beschäftigt Sie sind, hilft Ihnen der Erhalt automatisierter Analyseberichte bei fast allen oben genannten Tipps.

Nehmen Sie sich beispielsweise einmal im Monat Zeit, um sich die Zahlen anzusehen und zu sehen, was in Bezug auf Inhalt, Postzeit und Hashtags funktioniert, und Sie sparen viel Aufwand.

Verwenden Sie das Instagram-Analysetool, um Folgendes herauszufinden:

• wenn Ihr Publikum online ist (damit Sie Ihre Beiträge zu diesem Zeitpunkt planen können)
• Welche Hashtags funktionieren gut?
• Welche Beiträge bringen echtes Engagement?

In der Zwischenzeit gibt ein wirklich großartiges Tool Ihrer Marke Einblicke in alles, von der Analyse der Zielgruppenstimmung bis hin zu Kampagnenklicks und Reaktionszeiten des Kundenservice.

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Bonus: Sind Ihnen in letzter Zeit große Einbrüche oder Spitzen in Ihren Statistiken aufgefallen? Analytics ist oft der erste Ort, an dem ein Social-Media-Manager herausfinden kann, ob sich etwas am Instagram-Algorithmus geändert hat, und seine Strategie entsprechend anpassen kann.

Natürlich entwickeln sich Social-Media-Plattformen ständig weiter, daher wird es im Laufe der Jahre sicherlich noch weitere Änderungen am Instagram-Algorithmus geben. Doch unabhängig von den spezifischen Signalen, Funktionen oder streng geheimen KI-Rezepten für die Zukunft einer App ist die Erstellung überzeugender Inhalte auf Instagram immer eine erfolgreiche Strategie.