Der LinkedIn-Algorithmus: So funktioniert er im Jahr 2022

Wie funktioniert der LinkedIn-Algorithmus im Jahr 2022?

LinkedIn kann sich, ähm, als das ganze Unternehmen betrachten. Aber die Wahrheit ist, es ist ein soziales Netzwerk.

Wie alle anderen sozialen Netzwerke verlässt sich LinkedIn auf einen Algorithmus, um Inhalte an seine Nutzer zu senden. Und wie jeder andere Algorithmus ist er auf viele Faktoren angewiesen, um diese Entscheidungen zu treffen.

Sie müssen diese Faktoren kennen, wenn Sie möchten, dass Ihre LinkedIn-Beiträge von den richtigen Leuten gesehen werden.

Wenn Sie möchten, dass die Zauberformel der Plattform für Sie funktioniert, lesen Sie weiter. Der vollständige Leitfaden zum LinkedIn-Algorithmus 2022 finden Sie unten!

Was ist der LinkedIn-Algorithmus?

Der LinkedIn-Algorithmus berücksichtigt eine Reihe von Faktoren, um zu bestimmen, wer welche Beiträge auf der Plattform sieht.

Die Themen, Personen und Arten von Beiträgen, mit denen eine Person wahrscheinlich interagieren wird, bestimmen, wie ihr Feed aussehen wird.

Und das ist keine leichte Aufgabe.

LinkedIn hat 810 Millionen Mitglieder und wächst weiter. Der Algorithmus verarbeitet täglich Milliarden von Nachrichten – und das alles, um den Newsfeed für jeden Nutzer so interessant wie möglich zu gestalten. (Ich denke, wir haben alle LinkedIn-Bots, vielen Dank. Möchte jemand für Blumen spenden?)

Schließlich besteht das oberste Ziel von LinkedIn darin, relevante Inhalte zu priorisieren und das Engagement zu fördern. Sie möchten, dass Sie eine gute Zeit haben!

Es ist nicht nur langweiliger Online-Chat. Nein nein Nein. LinkedIn ist die Party, bei der Sie einfach Ihren Lebenslauf in der Tasche haben, falls ihn jemand sehen möchte!

Linkedin-Algorithmus 2022: wie es funktioniert

Wenn Sie wissen, wie Sie dafür sorgen, dass Ihre Inhalte den Algorithmus beruhigen, kann dies zu Ihren Gunsten wirken.

Wenn Sie das Ziel jedoch nicht erreichen, werden Ihre Inhalte möglicherweise im Fegefeuer von LinkedIn begraben.

Wie funktioniert der LinkedIn-Algorithmus? Machen Sie sich bereit, Notizen zu machen, Freunde!

LinkedIn entscheidet, ob es sich bei Ihrem Beitrag um Spam oder echten Inhalt handelt.

Der LinkedIn-Algorithmus misst eine Reihe von Faktoren, um zu bestimmen, wie relevant ein Beitrag für Ihr Publikum sein könnte.

Es sortiert Ihre Inhalte in eine von drei Kategorien: Spam, niedrige Qualität oder hohe Qualität.

So ermittelt LinkedIn, wo sich Ihr Beitrag befindet:

• Spam: Sie werden möglicherweise als Spam markiert, wenn Sie eine falsche Grammatik verwenden oder mehrere Links in Ihren Beitrag einfügen.

Vermeiden Sie es, zu oft zu posten (mehr als alle drei Stunden) und markieren Sie nicht zu viele Personen (mehr als fünf).

Auch Hashtags wie #comment, #like oder #follow können das System markieren.

• Geringe Qualität: Bei diesen Nachrichten handelt es sich nicht um Spam. Aber sie befolgen auch nicht die Best Practices für Inhalte. Wenn Sie Ihren Beitrag nicht attraktiv gestalten können, stuft der Algorithmus ihn als qualitativ minderwertig ein.
• Hochwertig: Dies sind Beiträge, die alle Inhaltsrichtlinien von LinkedIn erfüllen:
  • Der Beitrag ist leicht zu lesen
  • Ermutigt zum Antworten mit einer Frage
  • Verwendet drei oder weniger Hashtags
  • Enthält starke Schlüsselwörter
  • Markieren Sie nur diejenigen, die tatsächlich antworten. (Das heißt, du kannst Oprah nicht spammen, okay?)

Ein weiterer guter Tipp: Speichern Sie ausgehende Links für den Kommentarbereich.

LinkedIn überprüft Ihren Beitrag

Sobald der LinkedIn-Algorithmus feststellt, dass Sie nichts zu Spam gepostet haben, wird Ihr Beitrag an einige Ihrer Follower gesendet.

Wenn es sofort viel Engagement gibt (Likes! Kommentare! Reposts!), wird LinkedIn mehr Menschen dazu bewegen.

Aber wenn an dieser Stelle niemand einen Bissen nimmt (oder schlimmer noch, wenn Ihr Publikum Ihren Beitrag als Spam markiert oder ihn aus seinen Feeds ausblendet), wird LinkedIn ihn nicht weiter teilen.

All dies geschieht innerhalb der ersten Stunde, nachdem Sie einen Beitrag geteilt haben, was bedeutet, dass es an der Zeit ist, Erfolg oder Misserfolg zu haben!

Machen Sie das Beste aus dieser Zeit:

• Posten Sie zu einem Zeitpunkt, an dem Sie wissen, dass Ihre Follower online sind (sehen Sie sich hier unseren LinkedIn-Analytics-Leitfaden an, um herauszufinden, wann dies geschieht!)
• Beantwortung aller Kommentare oder Fragen
• Regen Sie die Interaktion mit einer Frage oder Aufforderung an
• Posten Sie regelmäßig, um Superfans über die Ankunft Ihrer neuen Veröffentlichungen zu informieren.
• Seien Sie an anderer Stelle auf LinkedIn aktiv, indem Sie mit anderen Beiträgen interagieren. Man weiß nie, ob Ihr Name jemanden dazu inspirieren könnte, einen Blick auf Ihre neuesten Inhalte zu werfen, oder?

Nutzen Sie alle Best Practices für Ihr Engagement voll aus. Möchten Sie erfahren, wie Sie LinkedIn für Unternehmen optimal nutzen können? Wir treffen.

LinkedIn macht Ihre überzeugenden Inhalte mehr Nutzern zugänglich

Wenn Ihr Beitrag Interesse weckt, sendet ein leistungsstarker Algorithmus Ihre Inhalte an ein breiteres Publikum.

Wer Ihren Beitrag von hier aus sieht, hängt von drei Ranking-Signalen ab:

Wie eng sind Sie miteinander verbunden?

Je näher Sie einem Abonnenten sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass dieser Ihre Inhalte sieht.

Damit sind Personen gemeint, mit denen Sie arbeiten oder gearbeitet haben oder mit denen Sie in der Vergangenheit interagiert haben.

Interesse am Thema.

Der LinkedIn-Algorithmus ermittelt die Interessen eines Benutzers anhand der Gruppen, Seiten, Hashtags und Personen, denen er folgt.

Wenn in Ihrem Beitrag Themen oder Unternehmen erwähnt werden, die den Interessen des Benutzers entsprechen, sind das sehr gute Nachrichten!

Laut LinkedIn-Engineering-Blog berücksichtigt der Algorithmus auch mehrere andere Faktoren. Dazu gehören die Sprache des Beitrags, die darin erwähnten Unternehmen, Personen und Themen.

Wahrscheinlichkeit einer Beteiligung.

Dieser Faktor „Interaktionswahrscheinlichkeit“ wird auf zwei Arten gemessen.

Erstens: Wie wahrscheinlich ist es, dass ein Benutzer mit Ihrem Beitrag interagiert? (Dies basiert auf ihrem früheren Verhalten und darauf, dass sie in der Vergangenheit mit Ihren Beiträgen interagiert haben.)

Zweites Signal: Wie viel Engagement erhält der Beitrag selbst insgesamt? Wenn es sich um einen Hot-Hot-Hot-Beitrag handelt, der für viel Gesprächsstoff sorgt, werden wahrscheinlich auch mehr Leute mitmachen wollen.

11 Tipps zur Beherrschung des LinkedIn-Newsfeed-Algorithmus

Auf dem Laufenden bleiben

Leichter gesagt als getan, oder? Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Content-Ersteller die Relevanz beurteilen können.

Erstens gibt es die Hauptregel: Kennen Sie Ihr Publikum. Beginnen Sie mit einer gründlichen Zielgruppenrecherche.

Nutzen Sie Analysen und Informationen von Ihren anderen Plattformen. Planen Sie Interessen und verstehen Sie besser, was Ihr Publikum interessiert. Sie können sogar das Publikum der Konkurrenten nutzen, um Charaktere zu erstellen.

Nutzen Sie diese Ergebnisse als Ausgangspunkt für Ihre LinkedIn-Marketingstrategie.

Relevanz kann auch für Formate gelten. LinkedIn-Mitglieder bevorzugen die Interaktion mit Multimedia:

• Beiträge mit Bildern erhalten doppelt so viele Kommentare wie Textbeiträge.
• LinkedIn-Videos erzielen fünfmal mehr Engagement.

Perfektes Beispiel: Shopify hat eine Reihe neuer Updates mit hypnotischen Animationen zum Text angekündigt. Kann nicht. Sehen. Weg.

Ersteller müssen Formate verwenden, die bei LinkedIn-Mitgliedern beliebt sind. Dies wird wahrscheinlich Punkte in den Spalten „Interessenrelevanz“ und „Interaktionswahrscheinlichkeit“ einbringen.

Planen Sie Ihre Beiträge für die besten Zeiten

Es ist von entscheidender Bedeutung, in der ersten Stunde ein gutes Engagement zu erzielen. Sie werden keine Likes und Kommentare sehen, wenn Ihr Publikum tief und fest schläft.

Um eine maximale Reichweite zu erzielen, planen Sie Ihre Posts für Zeiten, in denen die meisten Ihrer Follower normalerweise online sind.

Im Allgemeinen ist die beste Zeit zum Posten auf LinkedIn dienstags oder mittwochs um 9 Uhr. Aber jedes Publikum ist einzigartig. Die Hootsuite-Symbolleiste kann personalisierte Empfehlungen generieren. (Testen Sie es 30 Tage lang kostenlos – herzlich willkommen!)

Bewerben Sie Ihre Beiträge (innerhalb und außerhalb von LinkedIn)

Eine der besten Möglichkeiten, das Engagement Ihrer Beiträge zu steigern, besteht darin, die Anzahl der Personen zu erhöhen, die sie sehen.

Es gibt mehrere Taktiken, mit denen YouTuber mehr Unterstützung auf LinkedIn erhalten können:

• Markieren Sie relevante Unternehmen und Mitglieder
• Verwenden Sie Schlüsselwörter strategisch
• Fügen Sie relevante Hashtags hinzu.

Auch hier haben Marken-Hashtags großes Potenzial. Wenn Sie einen Hashtag erstellen, der es wert ist, verfolgt zu werden, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass der Algorithmus den Followern des Hashtags Beiträge anzeigt, in denen dieser Hashtag verwendet wird.

Beispiele hierfür sind #LifeAtLyft von Lyft, #SwooshLife von Nike und #AdobeLife von Adobe. Google #GrowWithHashtag baut eine Community von über 2.000 Praktikanten auf, die sich auf der Plattform vernetzen und Erfahrungen austauschen können.

Weitere Tagging-Tipps finden Sie in unserem LinkedIn-Hashtag-Leitfaden. Wirklich. Tun Sie es einfach.

Heißer Tipp: Nicht alle Werbeaktionen müssen auf LinkedIn stattfinden.

Wenn Sie der Meinung sind, dass ein aktueller Beitrag für Mitarbeiter oder Kunden von Interesse sein könnte, teilen Sie ihn bitte auf Slack oder per E-Mail.

Dies kann eine großartige Möglichkeit sein, inaktive LinkedIn-Mitglieder mit Ihren Inhalten anzusprechen. Im Gegenzug verbessert das Engagement Ihr Ranking durch den Algorithmus. Das ist eine Win-Win-Situation.

Vermeiden Sie ausgehende Links

LinkedIn möchte nicht, dass Sie gehen. Daher ist es nicht verwunderlich, dass der Algorithmus Nachrichten mit ausgehenden Links nicht auf die gleiche Weise priorisiert wie andere Nachrichtentypen.

Wir haben ein Experiment durchgeführt, um sicherzugehen. Unsere Beiträge ohne ausgehende Links übertreffen immer andere Beitragstypen.

Wenn Sie einen Link zu etwas außerhalb der Plattform teilen müssen, fügen Sie ihn in die Kommentare ein. Hinterhältig! Wir lieben es, es zu sehen!

Ermutigen Sie zur Teilnahme

Der LinkedIn-Algorithmus belohnt die Teilnahme, insbesondere Beiträge, die zur Diskussion anregen. Eine der besten Möglichkeiten, ein Gespräch zu beginnen, besteht darin, eine Frage zu stellen.

Bitten Sie das Publikum, seine Meinungen oder Ideen mit Ihnen zu teilen. Wenn Sie die richtigen Fragen stellen, positionieren Sie Ihre Marke als Vordenker.

Es bietet auch die Möglichkeit, mehr über die Interessen Ihres Publikums zu erfahren. (Wenn Sie möchten, dass LinkedIn-Mitglieder mit Ihnen interagieren, müssen Sie den Dialog natürlich unbedingt zurücksenden!)

Erstellen Sie originelle, ansprechende Inhalte

Originalbeiträge gehen viel weiter und erzeugen mehr Engagement als ein allgemeiner Beitrag.

Wenn Sie Inhalte wiederverwenden oder eine Strategie für nutzergenerierte Inhalte verfolgen, versuchen Sie, eine Möglichkeit zu finden, diese neu zu formulieren, indem Sie Ihren eigenen Kommentar oder Wert hinzufügen.

Vielleicht ein gewagter Screenshot gepaart mit einer cleveren eigenen Analyse? Vergessen Sie nicht, eine konversationsanregende Frage einzufügen, die die Leute zum Reden bringt.

Das Allbirds-Social-Team hat beispielsweise nicht nur den Bewertungslink zu diesem LinkedIn-Beitrag geteilt und ihn für sich sprechen lassen. Sie fügten ihren Dank und ein Zitat aus einem Artikel hinzu, den sie mochten, um den Beitrag zu ihrem eigenen zu machen.

Tipp: Vergessen Sie Umfragen!

Im Mai 2022 kündigte LinkedIn an, die Anzahl der im Feed angezeigten Umfragen zu reduzieren. Dies war auf das Feedback der Benutzer zurückzuführen, dass es zu viele davon gab.

Bauen Sie Ihr Netzwerk strategisch auf

Beziehungen und Relevanz sind entscheidende Faktoren, wenn es darum geht, die Gunst eines Algorithmus zu gewinnen. Infolgedessen kann das Wachstum eines gesunden und aktiven Netzwerks exponentielle Erträge bringen.

Unabhängig davon, ob Sie ein persönliches Profil oder eine LinkedIn-Seite betreiben, stellen Sie Folgendes sicher:

• Vervollständigen Sie Ihr persönliches Profil und Ihre Seite möglichst vollständig und halten Sie diese aktuell. (Laut LinkedIn erhalten Seiten mit vollständigen Details jede Woche 30 % mehr Aufrufe !)
• Fügen Sie Kontakte hinzu (Personen, die Sie kennen oder von denen Sie glauben, dass es interessant wäre, Updates zu erhalten).
• Ermutigen Sie Ihre Mitarbeiter, zu zeigen, dass sie für Ihr Unternehmen arbeiten, und verwenden Sie Ihren Unternehmens-Hashtag.
• Folgen Sie anderen und gewinnen Sie Follower ( das unterscheidet sich von LinkedIn-Verbindungen).
• Nehmen Sie an LinkedIn-Gruppen teil oder veröffentlichen Sie Ihre eigenen.
• Geben und erhalten Sie Empfehlungen.
• Stellen Sie sicher, dass Ihr Profil öffentlich ist, damit andere Sie finden, hinzufügen und Ihre Beiträge sehen können.
• Beteiligen Sie sich an Gesprächen und seien Sie generell online aktiv.
• Bewerben Sie Ihre LinkedIn-Seiten auf Ihrer Website und an anderen geeigneten Orten (z. B. Mitarbeiterbiografien, Visitenkarten, Newsletter, E-Mail-Signaturen usw.). Hierfür ist das Einrichten benutzerdefinierter URLs hilfreich. Passende Logos finden Sie hier.

Probieren Sie neue Formate aus

Immer wenn LinkedIn ein neues Format veröffentlicht, gibt ihm der Algorithmus normalerweise einen Schub. Also experimentieren Sie!

Von LinkedIn Live über LinkedIn-Artikel bis hin zu LinkedIn-Folien – es lohnt sich, ein Pionier zu sein. Dies gilt auch dann, wenn die Funktionen selbst nur von kurzer Dauer sind. (RIP, LinkedIn-Geschichten.)

Optimieren Sie mit LinkedIn Analytics

Wenn etwas gut funktioniert, wiederholen Sie es.

Verwenden Sie LinkedIn Analytics oder Hootsuite Analytics, um zu verstehen, welche Beiträge am besten abschneiden und warum.

Vielleicht liegt es daran, dass Sie sie alle zu einem bestimmten Zeitpunkt gepostet haben? Oder enthielt vielleicht jeder Beitrag eine Frage?

Was auch immer es ist, lernen Sie diese Ideen kennen und nutzen Sie sie, um Ihre LinkedIn-Content-Strategie zu verfeinern.

Veröffentlichen Sie für LinkedIn geeignete Inhalte

Nutzer sind auf LinkedIn, um Teil der Berufswelt zu sein. Dies muss bei der Erstellung von Beiträgen berücksichtigt werden.

Dies ist nicht der Ort, um das Geburtstagsvideo Ihres Hundes zu teilen und zu erwarten, dass die Leute sich darum kümmern (so beeindruckend die Piñata-Situation auch ist). Konzentrieren Sie sich lieber auf das Geschäftliche.

Glauben Sie uns nicht beim Wort:

„Beiträge, die Gespräche anregen und Diskussionen anregen, sind Beiträge, von denen wir gehört haben, dass Sie sie für Ihre Karriereentwicklung und -entwicklung besonders hilfreich finden.“ – Linda Leung aus dem offiziellen Blogbeitrag von LinkedIn zum Thema „Keeping LinkedIn Relevant and Productive “ .

Kennen Sie Ihre Nische und leben Sie darin. Hier gedeihen solche Dinge:

• Tipps für kleine Unternehmen
• Verletzung der Philosophie Ihrer Unternehmenskultur
• Backstage-Momente im Büro
• Schlussfolgerungen der inspirierenden Konferenz

Ihr LinkedIn-Vibe muss nicht unbedingt ein völlig herzloses Roboterunternehmen sein. Authentizität, Menschlichkeit und Humor sind mehr als willkommen und werden sogar belohnt.

Nehmen wir an, dass die Stimme der Marke freundlich und zugänglich ist. Konten, die die Unternehmenslinie auf den Kopf stellen oder zu viel Unternehmensjargon verwenden, können LinkedIn-Mitglieder von der Interaktion abhalten.

Seien Sie authentisch und ansprechend, und Ihr Publikum wird mit größerer Wahrscheinlichkeit dasselbe zurückgeben.

Dieses Thinkific-Video ist beispielsweise Teil einer Reihe von Profilen von Unternehmensteammitgliedern. Es ist persönlich (oder sollten wir sagen: Mitarbeiter?), aber dennoch sehr eng mit der Diskussion über die Arbeitskultur verbunden, auf der die Website ihre Marke aufgebaut hat.

Bitten Sie nicht um eine leere Verlobung

Wir wissen, dass Likes, Reaktionen und Kommentare die Engagement-Rate eines Beitrags erhöhen können. Einige Benutzer haben versucht, das System zu betrügen, indem sie die Community offen darum baten oder ermutigten, dabei zu helfen, die Reichweite zu erhöhen.

Es ist nicht gerade die Art von echtem Engagement, die LinkedIn auf der Plattform in Aktion sehen möchte.

Ab Mai 2022 wird der Algorithmus die Reichweite dieser Spam-bezogenen Nachrichten explizit reduzieren.

„Wir werden diese Art von Inhalten nicht fördern und jeden in der Community ermutigen, sich auf die Bereitstellung zuverlässiger, glaubwürdiger und authentischer Inhalte zu konzentrieren“, schreibt Leung.

Das ist es: alles, was Sie über den LinkedIn-Algorithmus im Jahr 2022 wissen müssen.

Aber die LinkedIn-Magie endet hier nicht. Sehen Sie sich unseren vollständigen LinkedIn for Business-Einstiegsleitfaden an, um noch mehr Expertenratschläge für den Einstieg zu erhalten.