Social-Media-Algorithmen: Ein Leitfaden für 2023 für jedes Netzwerk

Algorithmen für soziale Netzwerke sind das Rückgrat aller sozialen Netzwerke. Sie dienen dazu, die große Menge an täglich geposteten Inhalten zu sortieren und jedem Benutzer die Inhalte anzuzeigen, mit denen er am wahrscheinlichsten interagiert.

In diesem Beitrag beantworten wir die Frage, wie Social-Media-Algorithmen funktionieren. Sie sollten niemals versuchen, den Algorithmus in den sozialen Medien zu schlagen, aber das Verständnis der wichtigsten Ranking-Signale kann Ihnen einen strategischen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern verschaffen.

Was ist ein Social-Media-Algorithmus?

Ein Social-Media-Algorithmus besteht aus einer Reihe von Regeln und Signalen, die Inhalte auf einer sozialen Plattform automatisch danach bewerten, wie wahrscheinlich es ist, dass jeder einzelne Social-Media-Benutzer sie mag und mit ihnen interagiert.

Die Algorithmen sind der Grund dafür, dass keine zwei Benutzer genau die gleichen sozialen Inhalte sehen, selbst wenn sie alle denselben Konten folgen.

Wie funktionieren Social-Media-Algorithmen?

Es gibt einen Grund, warum der Haupt-Benutzer-Feed von TikTok „A Page for You“ heißt. Hierbei handelt es sich um speziell für Sie kuratierte Inhalte, die auf der Art und Weise basieren, wie Sie in der Vergangenheit mit der App interagiert haben.

Aber natürlich sitzt niemand am Tisch und mischt Inhalte in den Feed jedes TikTok-Benutzers. (Was für eine Aufgabe das wäre!) Stattdessen werden diese Empfehlungen von Algorithmen gemacht.

Die Algorithmen der einzelnen Social-Media-Plattformen sind unterschiedlich, basieren jedoch alle auf maschinellem Lernen und einer Reihe von Faktoren, die als Ranking-Signale bezeichnet werden. Genau so klingen sie: Signale, mit denen der Wert jedes einzelnen Inhalts für jeden einzelnen Benutzer bewertet wird.

Ranking-Signale sind individuell, da sie häufig auf Ihren vorherigen Interaktionen mit der App basieren.

Beispiele für Algorithmen sozialer Netzwerke

Um die Algorithmen in Aktion zu zeigen, finden Sie hier einige Beispiele dafür, wie sie in meinen eigenen Social-Media-Feeds funktionieren.

Facebook zeigt mir einen ständigen Strom von Videos, die in eine Kategorie fallen, die ich „trauriges Tier wird glücklich“ nenne. Eine Frau adoptierte eine Biene ohne Flügel. Ein im Eis steckengebliebenes Pferd wird von Männern in einem Pickup gerettet. Ein Polizist rettet Entenküken, die in einem Abwasserkanal steckengeblieben sind.

Quelle: Dodo

Ich habe den Account, der diese Videos hostet, nie besonders geliked oder ihm gefolgt, aber jedes Mal, wenn ein Video in meinem Newsfeed als hervorgehobenes Video erscheint, schaue ich es mir vollständig an. Ich teile sie oft per Messenger mit meiner Schwester. Das Verhalten zeigt Facebook, dass ich mehr von diesem Inhalt will – und verdammt, er liefert.

Der Instagram-Algorithmus hingegen dient mir als kontinuierlicher Strom von Vintage-/Boho-Wohnaccessoires und Zimmerpflanzen.

Quellen: @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions

In diesem Fall folgte ich einigen Konten basierend auf vorgeschlagenen Beiträgen. Dieses verstärkende Signal weist den Algorithmus an, meinem Feed noch mehr Inhalte desselben Typs hinzuzufügen, und ich bin darüber nicht böse.

Manchmal sagt Ihnen Instagram sogar, warum es Ihnen einen bestimmten Beitrag basierend auf dem, was Ihnen gefallen, was Sie verfolgt oder angesehen haben, vorschlägt.

Quelle: @bestofnorthernlights

Bisher haben Sie gesehen, wie Algorithmen durch das Benutzerverhalten beeinflusst werden. In den folgenden Abschnitten werden wir darüber sprechen, wie xcontent-Ersteller mit den Algorithmen „kommunizieren“ können, die sozialen Netzwerken zugrunde liegen (und den Algorithmen dabei helfen, ihre Inhalte mehr Benutzern bereitzustellen).

Der Algorithmus jeder sozialen Plattform wird erklärt

Nachdem Sie nun wissen, was Social-Media-Algorithmen sind und wie sie funktionieren, schauen wir uns einige spezifische Ranking-Signale für jede soziale Plattform an.

Wir werden nie in der Lage sein, alle Details des Plattformalgorithmus zu erfahren – das ist ihr Geheimrezept. Aber wir wissen genug, um erhebliche Anpassungen an Ihrer Content-Strategie vorzunehmen, damit die Algorithmen für Sie arbeiten und nicht gegen Sie.

Hier sind die wichtigsten bekannten Ranking-Signale für jede soziale Plattform.

1. Instagram-Algorithmus

Berühmte Instagram-Ranking-Signale:

• Beziehungen sind wichtig. Es ist wahrscheinlicher, dass Sie Inhalte von Personen sehen, denen Sie folgen, denen Sie Nachrichten senden oder mit denen Sie auf andere Weise interagieren. Für Marken bedeutet dies, dass es von entscheidender Bedeutung ist, das Engagement der Abonnenten zu fördern und darauf zu reagieren.
• Zinsregel. Deshalb bekomme ich all diese Heimdekoration und Pflanzen.
• Relevanz ist der Schlüssel. Die Relevanz basiert auf Faktoren wie Aktualität und aktuellen Trends.
• Die Popularität steigt sprunghaft. Der Grad und die Geschwindigkeit der Interaktion mit einem Beitrag sowie der Grad der Interaktion mit dem Konto als Ganzes signalisieren Beliebtheit, was dazu beitragen kann, dass Inhalte auf die Explore-Seite gelangen.

2. TikTok-Algorithmus

Bemerkenswerte TikTok-Ranking-Signale:

• Frühere Interaktionen. Dazu gehören Signale wie Konten, denen Sie folgen und vor denen Sie ausgeblendet sind, oder Inhalte, mit denen Sie interagiert haben oder die als uninteressant gekennzeichnet wurden.
• Verhalten auf der Registerkarte „Entdecken“. Dieser Faktor analysiert Inhaltsmerkmale wie Bildunterschriften, Sounds, Effekte und Trendthemen.
• Ort und Sprache. Möglicherweise werden Inhalte aus Ihrem Land oder in Ihrer Muttersprache bevorzugt.
• Trends. Die Verwendung beliebter Sounds und Effekte kann dazu beitragen, dass Ihre Inhalte hervorstechen.
• TikTok sollte sich wie TikTok anfühlen. Nutzen Sie integrierte Funktionen wie Effekte, Sounds und Textverarbeitung.
• Die Anzahl der Abonnenten spielt keine Rolle. Der eigentliche Unterschied zu TikTok besteht darin, dass die Anzahl der Follower KEIN Ranking-Signal ist.

Es ist besonders wichtig, den TikTok-Algorithmus zu verstehen, da TikTok im Gegensatz zu den meisten sozialen Plattformen darauf ausgelegt ist, neue Inhalte anzuzeigen, und nicht darauf, Inhalte von Personen anzuzeigen, denen Sie bereits folgen.

3. Facebook-Algorithmus

Berühmte Facebook-Ranking-Signale:

• Links mit Facebook. Ihr Feed wird hauptsächlich mit Inhalten der Personen und Seiten gefüllt sein, denen Sie folgen und mit denen Sie interagieren.
• Inhaltstyp. Benutzer, die Videos ansehen, erhalten mehr Videos. Benutzer, die mit Fotos interagieren, erhalten mehr Fotos und so weiter.
• Engagement-Level. Der Algorithmus führt mit größerer Wahrscheinlichkeit zu beliebten Beiträgen mit hohem Engagement, insbesondere wenn das Engagement von Personen stammt, mit denen Sie bereits interagieren.
• Inhaltsqualität. Facebook beschreibt diese allgemeine Kategorie von Ranking-Signalen mit Begriffen wie „aussagekräftig“, „informativ“, „genau“ und „authentisch“.

4. YouTube-Algorithmus

Bemerkenswerte YouTube-Ranking-Signale:

• Video-Performance. Beliebte Videos bekommen mehr Liebe zu Algorithmen. Dies wird anhand von Kennzahlen wie Wiedergabedauer, Likes, Dislikes und Klickraten gemessen.
• Geschichte ansehen. YouTube empfiehlt Inhalte, die denen ähneln, die sich die Zuschauer bereits angesehen haben.
• Kontext. Thematisch verwandte Videos oder Videos, die oft zusammen angesehen werden, tauchen eher in „empfohlenen Videos“ auf.

Wie bei TikTok geht es auch bei YouTube nicht so sehr darum, wem Sie folgen, sondern vielmehr darum, was der Algorithmus Ihnen zum Ansehen bietet. Ab 2018 basierten 70 % der YouTube-Wiedergabezeit auf Algorithmusempfehlungen, und ab 2022 sind die Startseite und die vorgeschlagenen Videos die wichtigsten Traffic-Quellen für die meisten Kanäle.

5. LinkedIn-Algorithmus

Bemerkenswerte LinkedIn-Ranking-Signale:

• Qualität der Veröffentlichung. Der LinkedIn-Algorithmus führt eine erste Sortierung durch, um Inhalte als Spam, von geringer Qualität oder von hoher Qualität zu markieren. Sie können erraten, was Sie anstreben sollten.
• Frühes Engagement. Der LinkedIn-Algorithmus nutzt frühes Engagement als sekundären Qualitätstest, bevor Inhalte weiter beworben werden.
• LinkedIn-Verbindungen. Engere Verbindungen sehen mehr von Ihren Inhalten und die Seiten, Gruppen und Hashtags, denen die Leute folgen, werden verwendet, um ihr wahrscheinliches Interesse an einem Thema zu bestimmen.

6. Twitter-Algorithmus

Bemerkenswerte Twitter-Ranking-Signale:

• Benutzerinteraktion. Wie Twitter es definiert : „Konten, mit denen Sie häufig interagieren, Tweets, mit denen Sie interagieren, und mehr.“
• Neuheit. Dies betrifft insbesondere das, was in populären Themen vorkommt oder was passiert.
• Standort. Dies wirkt sich auch auf das aus, was Sie in Trends sehen.
• aktuelle Beliebtheit. Wie viel Engagement und Aktivität ist derzeit mit diesem Thema/Trend/Tweet verbunden, insbesondere von Personen in Ihrem Netzwerk?

7. Pinterest-Algorithmus

Bemerkenswerte Pinterest-Ranking-Signale:

• Qualität und Eigentum der Website. Pinterest bewertet die Qualität einer Website anhand der Beliebtheit der darauf verlinkenden Pins und priorisiert den Inhalt des Websitebesitzers.
• Engagement-Level. Wird sowohl für einzelne Pins als auch für das Pinner-Konto ausgewertet.

Da Pinterest etwas anders funktioniert als andere soziale Plattformen, haben wir einen Beitrag über Pinterest SEO anstelle eines Beitrags speziell über den Algorithmus. Es enthält viele freche Details, mit denen Sie Ihre Pins hervorheben können.

So nutzen Sie Social-Media-Algorithmen: 7 Tipps

Jetzt wissen Sie, warum es Social-Media-Algorithmen gibt und wie sie sich von Plattform zu Plattform unterscheiden. Hier finden Sie einige allgemeine Tipps, wie Sie generell mit Social-Media-Algorithmen punkten können.

1. Veröffentlichen Sie relevante, qualitativ hochwertige Inhalte

Inhaltsrelevanz und -qualität sind Ranking-Signale für alle sozialen Algorithmen. Das liegt daran, dass der Sinn und Zweck von Social-Media-Algorithmen darin besteht, den Menschen Inhalte zu zeigen, die sie interessieren könnten. Spoiler-Alarm: Menschen sind im Allgemeinen nicht an Inhalten interessiert, die als irrelevant oder von geringer Qualität angesehen werden können.

Was „Qualität“ bedeutet, kann je nach Plattform unterschiedlich sein. Während Sie für die Inhalte Ihres Instagram-Feeds vielleicht eine High-End-Kamera verwenden möchten, werden Sie Ihr TikTok mit ziemlicher Sicherheit auf einem mobilen Gerät filmen. Bei der Qualität geht es wirklich darum, sicherzustellen, dass die von Ihnen erstellten Inhalte den Erwartungen der Plattform entsprechen. Nutzen Sie Funktionen wie Aufkleber und Sounds, um alle sozialen Tools optimal zu nutzen.

Die Relevanz kann auch je nach Plattform variieren, aber es ist immer wichtig, Ihre Zielgruppe zu verstehen und Inhalte zu erstellen, die sie lieben.

2. Halten Sie, was Sie versprechen

Clickbait war in den Anfängen der sozialen Medien ein echtes Problem. Infolgedessen haben alle Plattformen ihre Algorithmen darauf trainiert, Inhalte, die irreführend oder Spam zu sein scheinen, grundsätzlich abzulehnen.

Stellen Sie sicher, dass Titel, Bildunterschrift und Hashtags korrekt und verständlich sind.

3. Trends verstehen

Trendthemen sorgen dafür, dass die Leute scrollen und sich engagieren, weshalb soziale Plattformen mehr von diesem Inhalt zeigen möchten.

Sie möchten nicht auf jeden Trend aufspringen, der auftaucht. Aber wenn sich etwas ergibt, das echtes Potenzial hat, zu Ihren Markenbotschaften zu passen, lohnt es sich, einige Ihrer besten Social-Media-Köpfe dafür einzusetzen. Verwenden Sie Tools wie Google Trends , um zu sehen, was online im Allgemeinen ist, und ein Social-Listening-Programm, um zu verstehen, was speziell in Ihrer Branche passiert.

Suchen Sie auch nach Möglichkeiten, beliebte Sounds und Effekte für kurze Videos wie TikTok und Instagram Reels einzubinden.

4. Kennen Sie den besten Zeitpunkt zum Posten

Viele der Algorithmen berücksichtigen Aktualität und frühes Engagement als wichtige Ranking-Signale. Das bedeutet, dass Sie wissen müssen, wann Ihr Publikum am wahrscheinlichsten online ist und sich aktiv mit den einzelnen sozialen Plattformen beschäftigt.

Allgemeine Richtlinien finden Sie in unserem Beitrag zum besten Zeitpunkt zum Posten in den einzelnen sozialen Medien. Denken Sie jedoch daran, dass diese Zeiten zwar ein guter Anfang, aber nicht unbedingt die effektivsten für Ihre Follower sind.

Für personalisierte beste Posting-Zeiten für maximales Engagement basierend auf dem Verhalten Ihrer eigenen Follower sehen Sie sich die in Hootsuite integrierten besten Posting-Zeiten an.

5. Ermutigen Sie zum Kommentieren, Speichern und Teilen

Wie wir gerade gesagt haben, ist Engagement, insbesondere frühes Engagement, ein wichtiges Ranking-Signal für alle Social-Media-Algorithmen. Eine einfache Möglichkeit, mehr Aufmerksamkeit zu bekommen, besteht darin, einfach danach zu fragen.

Wir schlagen nicht vor, dass Sie Ihre Follower bitten, Ihre Beiträge zu liken oder zu teilen. Erstellen Sie stattdessen Inhalte, die Ihre Follower auf natürliche Weise dazu ermutigen, sowohl mit Ihren Inhalten als auch untereinander zu interagieren.

Eine bewährte Möglichkeit, das Engagement zu fördern, ist die Durchführung eines Social-Media-Wettbewerbs. Aber natürlich möchte ich nicht in jedem Beitrag einen Wettbewerb veranstalten.

Eine weitere gute Möglichkeit, das Engagement zu steigern, besteht darin, eine Frage zu stellen oder eine Diskussion zu beginnen.

Wenn Sie besonders informative Inhalte erstellen, ermutigen Sie Ihre Follower, diese mit anderen zu teilen, die von diesen Ressourcen profitieren könnten, oder speichern Sie den Beitrag zum späteren Nachschlagen.

6. Experimentieren Sie (viel)

Die Arbeit mit Social-Media-Algorithmen ist teils Wissenschaft, teils Kunst und ein bisschen Magie. Wir können Ihnen zwar Tipps geben, die Ihnen dabei helfen, die richtigen Signale an die Algorithmen zu senden, eine allgemeingültige Erfolgsformel gibt es jedoch nicht.

Das bedeutet, dass Sie neue Dinge ausprobieren, sehen müssen, was funktioniert, und Ihre Strategie im Laufe der Zeit verfeinern müssen. Alle guten Internet-Vermarkter kennen das Manta „Immer testen“. Nur so können Sie in Echtzeit herausfinden, was gerade für Ihre Marke funktioniert.

Wir haben einen Blogbeitrag, der Sie durch die Durchführung von Social-Media-Tests führt. Schauen Sie sich die Experiment-Playlist bei Hootsuite Labs an, um sich inspirieren zu lassen.

7. Posten Sie weitere Videos

Soziale Plattformen nutzen Videos aktiv. Durch die Veröffentlichung weiterer Videoinhalte wird die Social-Media-Strategie Ihrer Marke an die Richtung angepasst, in die sich die Plattformen bewegen.

Insbesondere Metaplattformen bieten viele Möglichkeiten, kurze Videoinhalte (z. B. Werbespots) von Marken und Inhaltserstellern zu finden, denen sie nicht folgen. Videos sind eine wichtige Möglichkeit, neue Nutzer zu gewinnen und Relevanzsignale an Algorithmen zu senden.