Apple könnte möglicherweise die Anzeigen in den Apps „Karten“, „Podcasts“ und „Bücher“ ausweiten.

Apple hat interne Tests von Suchanzeigen auf Maps durchgeführt. Darüber hinaus kann das Unternehmen Werbung in seinen anderen vorinstallierten iPhone-Apps wie Büchern und Podcasts schalten.

• Was ist los? Apple wird in Zukunft möglicherweise weitere Anzeigen auf iPhone, iPad und Mac hinzufügen. Berichten zufolge hat das Unternehmen intern Suchanzeigen in der Karten-App getestet, aber die Initiative könnte Anzeigen auch in andere Apps wie Podcasts und Bücher bringen.
• Warum interessiert es? Apple positioniert das iPhone als Premium-Smartphone mit einer aufgeräumten Oberfläche. Unter Kunden herrscht die Erwartung, dass Apple grundsätzlich werbefrei ist, was bedeutet, dass niemand gerne mit Werbung belästigt wird.
• Was zu tun ist? Sie können Apple schreiben, um Ihre Unzufriedenheit darüber zum Ausdruck zu bringen, dass das Unternehmen bereit zu sein scheint, Benutzer durch Werbung zu monetarisieren, aber das wird nichts ändern. Wir können nur hoffen, dass Apple das werbefinanzierte Erlebnis nicht einführt.

Wer ist bereit für viel mehr Werbung auf seinem iPhone?

Apple schaltet bereits Display-Anzeigen im App Store, in den Aktien- und Nachrichten-Apps für iOS, iPadOS und macOS. Es wird zwei zusätzliche Anzeigenplatzierungen im App Store geben – die zweite Anzeigenplatzierung in der Heute-Ansicht und unten auf einzelnen App-Seiten. Aber das ist noch nicht alles, möglicherweise wird es in Zukunft noch mehr Werbung auf iPhone und iPad geben.

Laut der neuesten Ausgabe von Mark Gurmans „Power On“-Newsletter auf Bloomberg hat Apple bereits interne Tests von Suchanzeigen in der Maps-App durchgeführt. Werbetreibende wie Restaurants könnten Apple dafür bezahlen, in lokalen Einträgen ganz oben zu landen, wenn Benutzer in der Karten-App nach bestimmten Schlüsselwörtern wie „Sushi“ suchen.

Der Autor schlägt vor, dass Verlage ihre Veröffentlichungen mit Such- und Display-Anzeigen in den Apps „Bücher“ und „Podcasts“ bewerben könnten. Er träumt sogar von einem werbefinanzierten Apple TV+-Programm, das ältere Sendungen zu einem günstigeren Preis anbieten könnte.

Es ist unklar, inwieweit dies auf tatsächlichen Gerüchten und nicht auf Spekulationen beruht.

Ich glaube, dass der iPhone-Hersteller Suchanzeigen irgendwann auf Maps ausweiten wird. Sie werden wahrscheinlich auch in digitale Stores wie Apple Books und Apple Podcasts aufgenommen. Und TV+ kann mehr Werbung auf mehreren Ebenen generieren (genau wie Netflix Inc., Walt Disney Co. und Warner Bros. Discovery Inc. es mit ihren Streaming-Diensten tun).

Das Werbegeschäft von Apple erwirtschaftet derzeit einen Jahresumsatz von rund 4 Milliarden US-Dollar.

Apple-Anzeigen bringen bereits 4 Milliarden US-Dollar pro Jahr ein

Wie Gurman jedoch in einem Newsletter schreibt, strebt das Management des Unternehmens Berichten zufolge eine Steigerung dieser Zahl auf den zweistelligen Bereich an. „Apple beabsichtigt, das eigene Werbegeschäft im Laufe der Zeit deutlich auszubauen“, heißt es im Newsletter.

Zu den Bemühungen zählen auch die Apps „Podcasts“ und „Bücher“, in denen es derzeit keine Such- und Display-Anzeigen gibt. Laut Gurman wird der eigentliche Test darin bestehen, ob Kunden bereit sind, noch mehr Werbung auf ihren iPhones, iPads und Macs in Kauf zu nehmen.

Manche Leute mögen Apple wegen der Werbung in den Nachrichten- und Aktien-Apps übel nehmen. Schließlich soll das iPhone ein Premium-Gerät sein. Nehmen wir an, Sie haben 1.000 US-Dollar oder mehr für den Kauf ausgegeben. Möchten Sie das Gefühl haben, dass Apple noch mehr Geld aus Ihnen herauspresst, nur um die Standardfunktionen zu nutzen?

Diese Initiative gilt nur für Anzeigen, die Apple in seinen eigenen Apps anzeigt. Das Unternehmen hat über seinen iAd-Dienst, der 2016 eingestellt wurde, auch Anzeigen in Apps von Drittanbietern eingesetzt.

Besorgniserregend ist jedoch, dass Todd Terezi, Vizepräsident des Werbekonzerns, vor einigen Monaten in der Serviceabteilung von Apple Fuß gefasst hat.

Auch das Werbegeschäft wurde bei Apples jüngster Gewinnmitteilung hervorgehoben, allerdings nicht im positiven Sinne. Chief Executive Officer Tim Cook und Chief Financial Officer Luca Maestri sagten, die Operation sei mit einigen Hürden im Zusammenhang mit Covid konfrontiert.

Cook brachte jedoch sein Engagement für die Sache zum Ausdruck und nannte es ein „großartiges“ Tool für App-Entwickler. Das ist mehr, als Cook während des Anrufs über viele der wichtigsten Initiativen des Unternehmens sagte, darunter AirPods, Augmented Reality, künstliche Intelligenz, Gesundheits- und Fitnessdienste oder die Apple Card.

Gurman sagte nicht, wann Apple mit dem Testen weiterer Anzeigen beginnen könnte. Es ist wie ein kontrolliertes Leck, als würde jemand in der Werbeabteilung von Apple mit Gourmet sprechen, damit das Unternehmen bewerten kann, wie die Öffentlichkeit mehr Werbung auf ihren Apple-Geräten akzeptieren kann. Lesen Sie: 3 Möglichkeiten, GPS-Koordinaten von jedem Ort auf dem iPhone zu finden

Erinnern Sie sich, als Steve Jobs 2011 iCloud ankündigte, wie stolz er Apple-Kunden versprach, dass iCloud werbefrei sein würde?