Urheberrecht an Bildern in sozialen Medien: Alles, was Sie wissen müssen
Das Urheberrecht an Bildern ist nicht jedermanns Sache mit einem urkomischen Tischgespräch. Für Social-Marketer ist dies jedoch ein Muss.
Inhalte mit Bildern erregen deutlich mehr Aufmerksamkeit. Wenn Sie nicht über die Zeit, die Werkzeuge oder die Ressourcen verfügen, um alle Ihre eigenen Bilder von Grund auf zu erstellen, müssen Sie herausfinden, wie Sie von anderen erstellte Bilder richtig finden, verwenden und erwähnen können, ohne gegen das Gesetz zu verstoßen.
Was ist Bildurheberrecht?
Das Bildurheberrecht ist das Eigentum an einem Bild. Jeder, der ein Bild erstellt, besitzt das Urheberrecht, einschließlich des ausschließlichen Rechts, es zu kopieren oder zu reproduzieren. Dies geschieht automatisch: Das Urheberrecht besteht auch dann, wenn der Autor sein Werk nie beim Urheberrechtsamt anmeldet.
Das Urheberrecht für ein Bild entsteht ab dem Zeitpunkt der Erstellung des Bildes. Alle Arten von bildender Kunst unterliegen dem Urheberrecht:
- Fotos
- digitale Kunst
- Infografiken
- Karten
- Diagramme
- Gemälde
… usw.
Die Besonderheiten der Urheberrechtsgesetze für Bilder können von Land zu Land leicht variieren. Glücklicherweise sind 181 Länder, darunter Kanada und die Vereinigten Staaten, Vertragsparteien der Berner Übereinkunft , die die grundlegenden Standards für das Urheberrecht festlegt.
Gemäß dem Vertrag (und den Urheberrechtsgesetzen Kanadas und der Vereinigten Staaten ) hat der Urheberrechtsinhaber die ausschließlichen Rechte an:
- Übersetzen Sie das Werk (sofern es Text enthält)
- Job spielen
- Erstellen Sie abgeleitete Werke basierend auf der Arbeit (verwenden Sie beispielsweise ein Bild als Hintergrund in einem Video oder ändern Sie das Bild auf andere Weise).
- Teilen Sie Ihre Arbeit öffentlich
- Stellen Sie Ihre Arbeit der Öffentlichkeit vor
Kurz gesagt: Wenn Sie das Originalbild erstellt haben, gehört es Ihnen. Dieses Eigentum gibt Ihnen das ausschließliche Recht, das, was Sie erstellen, anzuzeigen und zu reproduzieren.
Wenn Sie es nicht erstellt haben, benötigen Sie eine Erlaubnis, es zu verwenden. Auf Details gehen wir in diesem Beitrag ein.
Was ist faire Nutzung?
Fair Use ist eine Ausnahme , die es erlaubt, ein urheberrechtlich geschütztes Werk in bestimmten Fällen ohne Genehmigung zu nutzen, wenn dies „ für die Öffentlichkeit von Nutzen “ ist.
Zu den allgemeinen Kontexten für eine faire Nutzung gemäß Abschnitt 107 des US-amerikanischen Urheberrechtsgesetzes gehören „Kritik, Kommentar, Berichterstattung, Unterricht (einschließlich mehrerer Kopien für den Unterricht), Wissenschaft oder Forschung“.
Sie werden feststellen, dass Marketing in dieser Liste nicht aufgeführt ist.
Tatsächlich ist eine der Hauptfragen bei der Bestimmung einer fairen Nutzung, „ob diese Nutzung für kommerzielle Zwecke oder für nichtkommerzielle Bildungszwecke erfolgt“. Eine nichtkommerzielle und pädagogische Nutzung wird viel eher als faire Nutzung angesehen.
Zu den weiteren Faktoren, die zur Bestimmung der fairen Nutzung herangezogen werden, gehören:
- Wie viel Arbeit wird verbraucht. So ist beispielsweise das Zitieren einiger Textzeilen eher eine faire Verwendung als das Nachdrucken eines ganzen Absatzes oder Kapitels. Bei Bildern ist dies schwieriger anzuwenden.
- Wie sich die Nutzung auf den potenziellen Wert des Originalwerks auswirkt. Wenn Sie das Bild einer anderen Person ohne Erlaubnis veröffentlichen, erhalten Sie Likes und andere Aktionen, die dem ursprünglichen Ersteller zugute kommen sollten. Es entwertet ihre Arbeit.
Was ist Creative Commons?
Creative Commons ist eine gemeinnützige Organisation, die eine Reihe von Lizenzen entwickelt hat, um die Auflösung und Namensnennung von Urheberrechten zu standardisieren. Möglicherweise haben Sie Creative Commons-Lizenzen (oder CC-Lizenzen) auf Websites wie Flickr, YouTube oder Wikipedia gesehen.
Hier ist ein großartiges Beispiel für die CC-Lizenzvergabe in Aktion auf YouTube. Das von Sean Riley erstellte Video erklärt nicht nur die Geschichte von Creative Commons, sondern bezieht auch alle CC-lizenzierten Bilder, Sounds usw. in die Videobeschreibung ein.
Es gibt verschiedene Creative-Commons-Lizenzen. Sie geben Künstlern die Möglichkeit, festzulegen, wie ihre Werke genutzt werden können. Das bedeutet, dass Sie nicht einfach davon ausgehen können, dass Sie etwas verwenden können, weil es eine CC-Lizenz hat.
Arten von Creative-Commons-Lizenzen
Hier sind die verschiedenen Arten von CC-Lizenzen, die Sie online finden können. Denken Sie beim Lesen daran, dass Marketing eindeutig kommerziellen Zwecken dient.
- Namensnennung – nicht kommerziell – keine Bearbeitungen (CC BY-NC-ND): Diese Lizenz bedeutet, dass Sie das Bild kopieren und verbreiten, aber nicht verändern und nicht kommerziell nutzen dürfen. Und wie der Name der Lizenz schon sagt, müssen Sie den Autor angeben.
- Namensnennung – keine Bearbeitung (CC BY-ND): Sie dürfen das Bild kopieren und verbreiten, auch für kommerzielle Zwecke, aber Sie dürfen es nicht verändern. So können Sie beispielsweise keinen Overlay-Text hinzufügen, keinen Zuschnitt vornehmen oder Filter anwenden. Namensnennung erforderlich.
- Namensnennung NonCommercial-ShareAlike (CC BY-NC-SA): Sie können ein Bild verwenden und es für etwas Neues anpassen. Sie dürfen es jedoch nicht kommerziell nutzen und müssen Ihr geändertes Werk unter derselben Art von CC-Lizenz und Namensnennung weitergeben.
- Namensnennung – nicht kommerziell (CC BY-NC): Wie oben, jedoch ohne die Anforderung, für das geänderte Werk dieselbe CC-Lizenz zu verwenden.
- Attribution-ShareAlike (CC BY-SA): Sie können ein Bild verwenden und es für etwas Neues anpassen. Sie können es kommerziell nutzen, müssen Ihr geändertes Werk jedoch unter der gleichen CC-Lizenz teilen und es gutschreiben.
- Namensnennung (CC BY): Im Wesentlichen ist die einzige Voraussetzung die Namensnennung.
- Public Domain/Kein Urheberrecht: Wenn der Autor auf alle seine Rechte verzichtet hat oder das Urheberrecht abgelaufen ist, wird das Werk gemeinfrei. Es ist in Creative Commons als CC0 1.0 Universal (CC0 1.0) aufgeführt . Dies ist die Lizenz, nach der Sie suchen müssen, wenn Sie ein nicht urheberrechtlich geschütztes Werk benötigen.
Die sichersten Bildsuchoptionen für Social-Media-Marketing sind Nur-Namensnennung und öffentliche CC0 1.0-Lizenzen. Denken Sie daran, dass jede Lizenz, die das Wort „Namensnennung“ enthält, bedeutet, dass Sie den Urheber namentlich angeben müssen.
Bevor wir uns mit dem Urheberrecht an Bildern in sozialen Medien befassen, finden Sie hier einen kurzen Spickzettel, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.
Die Urheberrechtsgesetze für soziale Medien sind im Großen und Ganzen dieselben wie die Urheberrechtsgesetze überall. Wenn Sie ein Bild verwenden möchten, das Ihnen nicht gehört, müssen Sie eine Genehmigung einholen. Dies kann über eine Lizenz oder direkt vom Ersteller erfolgen.
Beispielsweise sagt Instagram : „Gemäß den Nutzungsbedingungen und Community-Richtlinien von Instagram können Sie auf Instagram nur Inhalte posten, die nicht die geistigen Eigentumsrechte anderer verletzen.“
Wenn jemand ein Bild auf einem öffentlichen sozialen Konto teilt, wird es dadurch nicht veröffentlicht. Sie besitzen weiterhin das Urheberrecht. Da soziale Medien jedoch dazu gedacht sind, geteilt zu werden, gibt es einige einzigartige Verwendungsmöglichkeiten für urheberrechtlich geschützte Bilder.
Veröffentlichung von Fotos
Generell ist es möglich, Bilder mithilfe nativer Sharing-Tools erneut auf der Plattform zu teilen. Retweets, Reposts, Repins oder in einer Instagram-Story gepostete Inhalte werden automatisch dem Autor gutgeschrieben.
Darüber hinaus sind diese Aktionen nur möglich, wenn jemand diese Berechtigungen für das Konto aktiviert hat, und sie unterliegen den Geschäftsbedingungen der Plattformen.
Teilen ist eine großartige Strategie für kleine und große Unternehmen. Dieses lokale Restaurant in der Nähe von Vancouver hat beispielsweise eine ganze Reihe von Beiträgen, Geschichten und Videos, die von Gästen geteilt wurden.
Denken Sie daran, dass alle diese Arten von Reposts in die Plattformen integriert sind. Alles, was das Kopieren oder Hochladen eines Bildes erfordert, ist kein nativer Repost. Was uns zu … bringt
Bilder im Feed erneut veröffentlichen
Viele Marken veröffentlichen nutzergenerierte Inhalte. Tatsächlich ist dies eine großartige Marketingstrategie, da sie Ihren Content-Kalender füllt und soziale Beweise schafft.
Wenn es jedoch keine integrierte Funktion gibt, die natives Reposting ermöglicht, müssen Sie eine Erlaubnis einholen. Dazu gehört auch das Teilen von Inhalten in Ihrem Instagram-Feed. Auch die Bereitstellung von Krediten ist wichtig, reicht aber nicht aus.
Ein Marken-Hashtag ist eine großartige Möglichkeit, benutzergenerierte Inhalte zu sammeln. Dies gilt jedoch nicht als Erlaubnis. Bevor Sie ein Foto erneut veröffentlichen – auch wenn es einen Marken-Hashtag verwendet – senden Sie eine Direktnachricht oder einen Kommentar, um sicherzustellen, dass der Autor einverstanden ist.
#DiscoverSurreyBC ist beispielsweise der Signatur-Hashtag von Discover Surrey. Sie beantragten jedoch dennoch die Erlaubnis, dieses Foto mit dem Hashtag verwenden zu dürfen, und vermerkten, dass sie die Quellenangabe angeben würden.
Stitches, Duette, Remixe usw.
Anstatt nur zu teilen, können Sie mit diesen Tools auf der Arbeit anderer in sozialen Medien aufbauen.
@gordonramsayofficial #Duett mit @veganrecipes Gott sei Dank hat er die Lammsauce nicht dehydriert…. #ramsayreacts #vegan
Da es sich wiederum um native Funktionen handelt, sind außer der in der jeweiligen App integrierten Quellenangabe keine weiteren Berechtigungen erforderlich.
Der ursprüngliche Ersteller wird automatisch erwähnt und benachrichtigt. Wer eine solche Nutzung seiner Inhalte nicht wünscht, kann die entsprechenden Optionen in seinem Account deaktivieren.
Wenn Sie dabei erwischt werden, wie Sie das Urheberrecht einer anderen Person an Social-Media-Inhalten verletzen, ist die erste Reaktion wahrscheinlich eine Unterlassungserklärung. Dies ist ein Brief eines Anwalts, in dem er Sie anweist, die Verwendung des Bildes einzustellen und es aus Ihrem Konto zu entfernen. Möglicherweise werden Sie auch aufgefordert, einen Betrag als entgangenen Gewinn an das Unternehmen zu zahlen, das das Urheberrecht an dem Bild besitzt.
Wenn Sie das Bild schnell löschen und sich aufrichtig entschuldigen, geht es möglicherweise nicht weiter. Aber wenn Sie mit dem Bild einer anderen Person Geld verdient haben oder es auf eine Weise verwendet haben, die diese Person besonders anstößig findet, könnten rechtliche Schritte gegen Sie eingeleitet werden.
Oder wenn Sie Berichte über mehrere Verstöße gegen die Rechte sozialer Plattformen erhalten haben, kann es sein, dass Ihr Konto gesperrt wird.
Auf Instagram heißt es beispielsweise : „Wenn Sie wiederholt Inhalte veröffentlichen, die die geistigen Eigentumsrechte einer anderen Person, etwa Urheberrechte oder Marken, verletzen, kann Ihr Konto deaktiviert oder Ihre Seite gemäß der Instagram-Richtlinie zu wiederholten Verstößen entfernt werden.“
Kurz gesagt: Die Verletzung des Urheberrechts einer anderen Person ist den Aufwand, die Kosten und das potenzielle Reputationsrisiko für Ihr Unternehmen nicht wert. Glücklicherweise gibt es viele Orte, an denen Sie problemlos Bilder für die Verwendung in sozialen Medien finden können.
Hootsuite-Medienbibliothek
Die Hootsuite-Medienbibliothek in Composer enthält eine riesige Sammlung von Bildern und GIFs, die Sie verwenden können – kostenlos und legal! – in Ihren sozialen Beiträgen.
Um auf Ihre Bildbibliothek zuzugreifen, beginnen Sie mit der Veröffentlichung in Composer, wählen Sie Ihre sozialen Netzwerke aus und klicken Sie im Abschnitt „Medien“ auf „Medien durchsuchen“.
Wählen Sie „Kostenlose Bilder“ aus dem Dropdown-Menü und geben Sie Ihre Suchbegriffe ein, um die gewünschten Bilder zu finden.
Testen Sie Hootsuite kostenlos. Sie können jederzeit kündigen.
Erweiterte Google-Bildersuche
Google Bilder ist ein guter Ort, um Ihre Suche zu starten, wenn Sie es richtig machen.
Nur weil etwas auf Google Bilder erscheint, heißt das nicht, dass Sie es auch in sozialen Medien oder anderswo verwenden können. Die meisten Bilder, die in den Google-Suchergebnissen erscheinen, sind urheberrechtlich geschützt. Sie dürfen sie nicht ohne Genehmigung verwenden.
Glücklicherweise ermöglicht Ihnen die erweiterte Bildersuche von Google die Suche nach Bildern mit „kommerziellen und anderen Lizenzen“.
Bevor Sie eines dieser Bilder verwenden, klicken Sie bitte, um Lizenzinformationen zu erhalten. Einige sind möglicherweise für die kommerzielle Nutzung kostenlos. Andere erfordern möglicherweise eine Zahlung, Namensnennung oder beides.
Eine weitere praktische Funktion der erweiterten Bildersuche von Google ist die Möglichkeit, nach Bildern mit dem richtigen Seitenverhältnis und der richtigen Größe für soziale Medien zu suchen.
Websites mit kostenlosen Stockfotos
Es gibt mehrere Websites mit kostenlosen Fotos.
Es gibt eines für nahezu jeden Bedarf, den Sie als Social-Marketer haben könnten, von klassischen Büroaufnahmen bis hin zu künstlerischen Hintergründen.
In den letzten Jahren wurden mehrere Bildbibliotheken erstellt, um Vielfalt und Inklusion in den sozialen Medien zu fördern. Hier sind einige unserer beliebtesten kostenlosen Ressourcen:
- Elevate Brewers Collective
- Windel
- Farbige Frauen in der Technik
- Britische schwarze Technologie
- Schwarze Illustrationen
- Menschen
Lesen Sie das Kleingedruckte, bevor Sie Fotos aus der Stock-Bibliothek verwenden. Während viele von ihnen kostenlos und für die kommerzielle Nutzung verfügbar sind, verfügen einige möglicherweise über andere Lizenzen und erfordern eine Quellenangabe oder eine Zahlung. Es ist immer am besten, es noch einmal zu überprüfen.
openverse
Openverse ist eine Open-Source-Suchmaschine für kreative Medien. Openverse war bisher eine Creative-Commons-Suchmaschine und basiert daher auf CC-Lizenzen. Sie können nach Bildern suchen, die zur Bearbeitung oder kommerziellen Nutzung verfügbar sind, sowie nach Bildern, die gemeinfrei sind.
Denken Sie daran: Wenn Sie Ihre Suche auf den öffentlichen Bereich beschränken, erhalten Sie urheberrechtsfreie Bilder, die Sie in sozialen Netzwerken verwenden können.
Bildrechte 5.png
Quelle: openverse
Flickr
Eine weitere gute Bilddatenbank ist Flickr , eine Foto-Hosting-Site für Profi- und Amateurfotografen.
Geben Sie zunächst Ihren Suchbegriff in die Suchleiste ein. Klicken Sie auf der ersten Ergebnisseite auf das Dropdown-Menü, um die entsprechende Lizenz auszuwählen. Am besten wählen Sie „Kommerzielle Nutzung erlaubt“, „Kommerzielle Nutzung und Änderungen erlaubt“ oder „Keine bekannten Urheberrechtsbeschränkungen“.
Quelle: flickr
Überprüfen Sie unbedingt die Lizenz für jedes Bild, da viele von ihnen immer noch eine Quellenangabe erfordern.
Getty Images/iStock
Getty ist eine der größten Stockfoto-Bibliotheken der Welt und bietet Zugriff auf über 415 Millionen Assets in seinem Archiv, von Fotografien bis hin zu Vintage-Illustrationen.
Getty Images sind nicht kostenlos, erfordern jedoch keine Lizenzgebühren. Das bedeutet, dass Sie einmalig zahlen, basierend auf der von Ihnen benötigten Nutzung, anstatt jedes Mal, wenn Sie ein Bild zeigen, eine Lizenzgebühr an den Fotografen zu zahlen.
Getty hat auch eine preisgünstigere Schwesterseite: iStock bietet über 125 Millionen Bilder zu Preisen an, die sich an kleine Unternehmen und Unternehmer richten. Viele Bilder kosten weniger als 20 $. Wenn Sie nach einem Bild suchen, das als Grundlage für eine Kampagne dienen soll, kann es sich lohnen, einen kleinen Preis zu zahlen, um etwas zu erhalten, das sowohl legal als auch einzigartig ist.
Quelle: iStock
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