Was ist Reddit und sollte Ihre Marke es verwenden?

Reddit wird neben den „großen“ sozialen Netzwerken nicht oft erwähnt, obwohl es eines der einflussreichsten ist. Es verfügt über 420 Millionen Nutzer – 20 % mehr als die Bevölkerung der Vereinigten Staaten – und verzeichnet mit über 1 Milliarde einzelnen Besuchern pro Monat mehr Traffic als Amazon.

Reddit wächst weiterhin jedes Jahr zweistellig und verzeichnet 2020 25 % mehr Nutzer und 2021 14 % mehr Nutzer. Dieses Wachstum, kombiniert mit der Tatsache, dass 40 % der Generation Z nach Informationen in sozialen Medien statt auf Google suchen, macht Reddit aus Eine einzigartige Chance für Marken.

Aber Reddit ist nicht für jedes Unternehmen der beste Ort. Es herrscht eine einzigartige Atmosphäre, über die dieser Artikel berichten wird.

Finden Sie heraus, ob Reddit-Marketing das Richtige für Sie ist und wie Sie auf der selbsternannten „ Titelseite des Internets“ durchstarten können. ”

Was ist Reddit?

Reddit ist ein soziales Netzwerk mit einer Diskussionsstruktur im Forum-Stil. Benutzer erstellen Beiträge in thematischen Communities, sogenannten Subreddits, und interagieren in Kommentarthreads. Jeder Thread hat einen OP (Originalposter), der ihn gestartet hat. Benutzer können auch die Inhalte anderer Benutzer im Algorithmus nach oben oder unten bewerten.

Reddit wurde 2005 gegründet und weniger als ein Jahr später für 10 Millionen US-Dollar an Conde Nast verkauft . Ausgezeichnetes Gehalt für Gründer, die gerade einen Hochschulabschluss haben, obwohl Reddit im vierten Quartal 2022 einen Wert von 10–15 Milliarden US-Dollar hat.

Wie funktioniert Reddit?

Reddit engagiert sich für die Community-Entwicklung, indem es Benutzer (auch Redditoren genannt) dazu ermutigt, miteinander zu interagieren.

Vor dem Aufkommen moderner visueller Plattformen wie TikTok und Instagram verfügten wir älteren Millennials nur über webbasierte Textnachrichtenforen, um mit anderen über gemeinsame Interessen in Kontakt zu treten. ( Ruhe in Frieden, Yahoo Groups .)

Reddit ist eine Mischung aus Forum und modernem sozialem Netzwerk: Subreddits sind wie separate Foren, aber man kann mit einem Konto an allem teilnehmen, genau wie in einem sozialen Netzwerk.

Eine weitere große Besonderheit von Reddit ist die Funktionsweise ihres Algorithmus: Beliebte Beiträge mit mehr Stimmen erhalten mehr Aufmerksamkeit auf der Reddit-Homepage und in den Subreddit-Feeds. Und herabgestimmte Inhalte erhalten weniger Aufmerksamkeit.

Anstatt komplexe algorithmische Tools zum Ranking von Inhalten zu verwenden, basiert der Algorithmus von Reddit auf Stimmen. Einfach und effektiv.

Redditoren nutzen die Plattform auf unterschiedliche Weise, die gebräuchlichsten sind jedoch:

• Um Hilfe bei einem bestimmten Problem zu bitten, beispielsweise bei technischen Handbüchern (oder bei großen Lebenskrisen)
• Abonnieren Sie Subreddits, um über Ihre Lieblingsthemen auf dem Laufenden zu bleiben
• Kommunikation mit denen, die ihre Interessen teilen
• Um etwas Neues zu lernen (siehe r/IWantToLearn )
• Zur Unterhaltung durch Memes, humorvolle Subreddits oder zur Diskussion von Fernsehsendungen oder Filmen.

Was ist ein Subreddit?

Subreddits dienen als Mini-Communitys innerhalb der Website – ähnlich wie Facebook-Gruppen, aber öffentlich – und fördern die Benutzerinteraktion im Hinblick auf gemeinsame Interessen. Subreddits haben ihre eigene URL, das Star Wars-Subreddit ist beispielsweise unter www.reddit.com/r/StarWars zu finden .

Leute gehen oft zu p/, wenn sie über Subreddits sprechen. Heutzutage wird das führende Wort r/ vor dem Wort fast überall im Internet von einer Reddit-Community erkannt. Anstatt zum Beispiel „Memes Subreddit“ zu sagen, würde ich „Slash Memes“ sagen.

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Jeder kann einen Subreddit erstellen. Wie bei jeder Online-Gruppe verfügen die meisten großen Subreddits über mehrere Moderatoren, um die Community auf dem neuesten Stand zu halten und frei von Spam zu halten. Um dabei zu helfen, müssen Subreddits oft bestimmte Regeln und Veröffentlichungsanforderungen befolgen, deren Nichtbeachtung Konsequenzen hat.

Stellen Sie sicher, dass Sie die Regeln lesen, bevor Sie etwas posten oder kommentieren, damit Sie nicht riskieren, die Hülle der digitalen Demokratie zu zerstören.

Sie finden die Subreddit-Regeln in der rechten Seitenleiste oder auf der speziellen Registerkarte „Regeln“.

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Was ist Karma auf Reddit?

Das Karma eines Redditors ist seine reine Punktzahl. Durchsichtig wie Dreck?

Reddit-Benutzer können Kommentare und Beiträge positiv oder negativ bewerten, was durch die Aufwärts- und Abwärtspfeile auf der linken Seite angezeigt wird.

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Jede „Ja“-Stimme zählt als +1 zu Ihrem Karma, und jede „Nein“-Stimme wird davon abgezogen. Stimmen dafür – Stimmen dagegen = Einschätzung Ihres Karmas.

Ein hoher Karma-Wert verleiht Ihnen keine besonderen Fähigkeiten, sondern dient als allgemeiner Hinweis darauf, wie nützlich Sie sind. Dies ist eine schnelle „Vertrauenstemperatur“, anhand derer andere Sie bewerten können.

Sie können die Karma-Bewertung einer Person sehen, indem Sie mit der Maus über den Benutzernamen fahren.

Was ist Flair auf Reddit?

Flair ist eine Funktion, die viele Subreddits nutzen. Es gibt 2 Arten des Flirtens:

1. Benutzer-Flair
2. Post-Flair

Benutzerflair ist der Text oder das „Tag“-Symbol, das nach Ihrem Benutzernamen in einem bestimmten Subreddit erscheint. Manchmal können Sie es selbst auswählen, und in einigen Subreddits können nur Moderatoren Flair zuweisen.

Im Subreddit r/cats können Sie eine Katzenrasse als Flair Ihres Benutzers auswählen. Diese Community verfügt außerdem über leistungsbasierte benutzerdefinierte Fähigkeiten, die automatisch angezeigt werden, wenn Sie diese Meilensteine ​​erreichen.

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Der Stil eines Beitrags oder Links ähnelt dem Themen-Tag oder der Kategorie, die Subreddits verwenden, um Inhalte zu unterscheiden und zu filtern. Sie erscheinen als mehrfarbige Beschriftungen neben dem Nachrichtentitel.

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Nicht alle Subreddits verfügen über benutzerdefinierte Talente, obwohl die meisten von ihnen Post-Talente verwenden, um die Dinge zu organisieren.

Was ist Abstimmung auf Reddit?

Auf Plattformen wie Instagram oder Facebook entspricht das Abstimmen einem „Gefällt mir“. Das bedeutet, dass jemand Ihren Beitrag oder Kommentar mag oder ihn hilfreich, aufschlussreich, nützlich usw. findet.

Sie können sehen, wie viele Upvotes ein Beitrag hat, und wie bereits erwähnt, trägt jede Upvote dazu bei, Ihr Karma zu steigern.

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6 Möglichkeiten, wie Unternehmen Reddit nutzen können

1. Marktforschung

Mit so vielen hochspezialisierten Subreddits ist Reddit der perfekte Ort, um mehr über Ihre Zielgruppe zu erfahren, von schnellen Vibrationsprüfungen bis hin zu tiefgreifenden Einblicken. Ist es ein bisschen stalkerhaft? Fell. Gutes Marketing ist immer so, oder?

Nutzen Sie Reddit, um herauszufinden, was für Ihre Ansichten wirklich wichtig ist.

Wenn Sie beispielsweise eine E-Commerce-Liefer-App erstellen, lesen Sie die Diskussionen, um herauszufinden, was Benutzer an ihrem aktuellen Anbieter mögen und was nicht, welche Funktionen sie benötigen oder was sie zum Wechseln bewegen wird.

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Offensichtlich werden ein paar Kommentare Ihre Produktstrategie nicht revolutionieren, daher sollte Reddit nicht Ihre einzige Quelle für Marktforschung sein. Aber es ist eine einfache und kostenlose Möglichkeit, Ideen zu testen oder zu generieren, insbesondere wenn Sie allgemeine Feedbackmuster bemerken. Sie können durch einfaches Lesen im Stalker-Modus bleiben oder ein Markenkonto erstellen, um direkt mit Benutzern zu interagieren.

Effizienz-Hacking: Recherchieren Sie Reddit zusammen mit all Ihren anderen sozialen Netzwerken in Hootsuite mit dem Reddit-App-Add-on. Richten Sie automatische Stichwortsuchen ein und behalten Sie den Überblick über neue Beiträge.

Eine detailliertere Anleitung zum Prozess finden Sie in unserem Reddit-Marktforschungsleitfaden.

2. Soziales Zuhören

Alle Vorteile der Marktforschung, ohne dass Sie die Recherche selbst durchführen müssen. Die Freuden der Technik.

Social-Listening-Tools erfassen automatisch Erwähnungen Ihrer Marke oder anderer spezifischer gezielter Schlüsselwörter und messen die Stimmung im Laufe der Zeit. Im Grunde geht es darum, auf mehreren Plattformen zu verfolgen, was die Leute über Ihr Unternehmen sagen und denken, und diese Daten in einem übersichtlichen Bericht darzustellen.

Eine beliebte Zuhörmethode auf Reddit ist Brandwatch, das Teil von Hootsuite Insights ist und als kostenlose App-Integration verfügbar ist.

Weitere Informationen, einschließlich Empfehlungen für andere Tools, finden Sie in unserem Leitfaden zum Anhören von Social Media.

3. Affiliate-Marketing

Kann man mit Affiliate-Marketing sowohl als Privatperson als auch als Unternehmen viel Geld verdienen? Auf jedenfall.

Ist es der beste Weg, dies zu erreichen, wenn Sie Ihre Affiliate-Links auf Reddit verbreiten und dafür beten, dass die Leute darauf klicken? Auf keinen Fall.

Die offiziellen Inhaltsrichtlinien von Reddit verbieten Affiliate-Links nicht ausdrücklich, warnen jedoch davor, sie als „Spam“ zu betrachten. Es heißt jedoch ausdrücklich, dass Sie Linkquellen nicht maskieren dürfen . AKA verwendet Verkürzer oder Maskierungstools, um einen Affiliate-Link absichtlich als organisch auszugeben.

Neben der Linkverwaltung warnt Reddit vor Spam:

• Veröffentlichen Sie nur Inhalte zur Eigenwerbung.
• Den gleichen Kommentar in mehreren Subreddits posten.
• Versenden einer großen Anzahl unerwünschter privater Nachrichten.

TL; DR? Nutzen Sie Reddit, um Kontakte zu knüpfen und eine wirklich hilfsbereite Person zu sein, und nicht nur, um Geld zu verdienen.

Wie kann man also aufrichtig sein und gleichzeitig Geld verdienen?

• Befolgen Sie die 60/40-Regel: Stellen Sie sicher, dass mindestens 60 % Ihrer Beiträge werbefrei und für andere nützlich sind.
• Fügen Sie einen Schritt zwischen Reddit und Ihren Affiliate-Links ein: Viele Subreddits erlauben überhaupt keine Affiliate-Links. Um dies zu umgehen, stellen Sie sicher, dass der Link in Ihrem Beitrag zu einer Seite Ihrer Website führt, die dem Produkt oder Thema gewidmet ist. Von dort aus können Leute auf Ihre Affiliate-Links klicken.

4. Werbung

Reddit-Anzeigen können täglich bis zu 50 Millionen aktive Nutzer erreichen, aber mit der enormen potenziellen Reichweite gehen auch enorme potenzielle Verschwendungskosten einher.

Effektives Targeting ist für jede Social-Media-Werbung unerlässlich, insbesondere aber für Reddit. Denken Sie daran, dass Reddit im Grunde eine Ansammlung separater Communities ist, auch Subreddits genannt?

Dies ist für Werbetreibende von entscheidender Bedeutung: Sie können Ihre Anzeigen auf bestimmte Subreddits ausrichten. Wow.

Scheuen Sie sich bei Reddit-Anzeigen nicht, spezifisch zu sein. Die Mitglieder von r/Hiking zum Beispiel sind wahrscheinlich sportliche Menschen, die Sport lieben, oder? Die Vector-Anzeige würde in einer allgemeinen Kampagne wenig Sinn machen, passt aber hierher.

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Sie können auch Reddits Pixel auf Ihrer Website installieren, um Besucher auf das Web umzuleiten, und aus Standard-Targeting-Optionen wie Standort, Interessen und mehr wählen.

5. Erstellen Sie Ihr eigenes Subreddit

Wenn Sie bereit sind, sich ganz dem Reddit-Marketing zu widmen, erstellen Sie Ihr eigenes Subreddit. Es kann eine Marke mit Ihrem Namen oder einem Thema sein.

Zum Beispiel: r/dbrand ist ein unternehmensorientierter Subwoofer für den Hersteller frecher Tech-Skins, Dbrand.

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Ihre Community dient engagierten Fans als Ort, an dem sie sich über neue Kollektionen informieren und schnellen Kundenservice erhalten können, entweder vom Unternehmen oder von anderen Redditoren.

Ja, wenn es richtig gemacht wird, kann Ihr Subreddit es Ihren besten Kunden ermöglichen, Sie für Sie zu bedienen. Das ist der soziale ROI, den man hinter sich lassen muss.

Als Themen-Community weiß man zunächst nicht, dass r/NewTubers markengetrieben ist.

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Der Subreddit hilft neuen YouTube-Erstellern beim Wachstum und wird von Fetch betrieben , der kleineren YouTubern dabei hilft, ihre Videos zu monetarisieren, bevor sie sich für das offizielle YouTube-Partnerprogramm qualifizieren.

Der Schlüssel zu einer Themen-Community wie dieser liegt darin, Mehrwert zu bieten, aber nicht Eigenwerbung. Erwähnen Sie Ihr Unternehmen, aber nicht oft.

Die Moderation von Subreddit kann viel Zeit in Anspruch nehmen. Stellen Sie daher vor Beginn sicher, dass Reddit für Ihr Publikum geeignet ist und zu Ihrem Marketingplan passt.

6. Führen Sie eine AMA durch

AMA- oder „Ask Me Anything“-Threads sind auf Reddit sehr beliebt.

Es gibt einen ganzen AMA-Subreddit , obwohl ich nicht empfehlen würde, dort Markeninformationen zu veröffentlichen. Hosten Sie stattdessen eine AMA auf Ihrem eigenen Subreddit (falls Sie einen haben) oder arbeiten Sie mit einem beliebten Subreddit in Ihrer Branche zusammen.

Subreddits sind immer auf der Suche nach wertvollen Inhalten, um ihre Mitglieder einzubeziehen, und viele sind offen dafür, AMAs mit vertrauenswürdigen Experten (das sind Sie!) zu veranstalten. Viele werden einen „Beweis“ dafür verlangen, wer Sie sind, etwa ein Foto von Ihnen, auf dem Sie neben Apollo 11 bei der Arbeit stehen, um sicherzustellen, dass Sie wirklich ein Raketenwissenschaftler sind.

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Mithilfe von AMAs können Sie anhand ihrer Fragen herausfinden, was Ihrem Publikum wirklich am Herzen liegt. Und sie können Vertrauen in Ihre Marke aufbauen, indem sie echte Kontakte knüpfen.

Ganz zu schweigen von den unzähligen Aufrufen – Carlos‘ AMA oben hat über 4500 Kommentare erhalten.

Wie erstelle ich ein Reddit-Konto?

1. Registrieren

Gehen Sie zu Reddit und klicken Sie auf „Anmelden“. Erstellen Sie ein Konto mit Ihrem Google-Konto, Apple-Konto oder Ihrer E-Mail-Adresse.

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2. Wählen Sie einen Benutzernamen

Reddit trägt den (lächerlichen) Benutzernamen für Sie ein. Wählen Sie Ihr eigenes Passwort.

3. Optional: Personalisieren Sie Ihren Home-Feed.

Hurra, Sie haben ein Reddit-Konto!

Die Beantwortung einiger Fragen zur Anmeldung hilft Ihnen dabei, Ihre Empfehlungen zu personalisieren. Sie können sie aber auch überspringen. Sie müssen mindestens 3 Interessen auswählen, bevor Sie überspringen können.

Lohnt sich Reddit ?

Das können nur Sie beantworten. Frag dich selbst:

• Passt Reddit in unseren Marketingplan?
• Mit welchen unserer Marketingziele ist Reddit verbunden?
• Haben wir die Zeit und die Ressourcen, Reddit zu unserem Content-Set hinzuzufügen?

Wenn Sie in den sozialen Medien eine echte Community aufbauen möchten, ist die Erstellung eines eigenen Subreddits eine gute Möglichkeit, dies zu erreichen. Wenn ein Subreddit für Sie nicht funktioniert, sollten Sie Reddit als Werbekanal verwenden.

Zu guter Letzt können Sie inkognito bleiben und Reddit einfach als Suchmaschine für die Marktforschung nutzen.