Experiment: Funktioniert es wirklich, Geschichten in Videos umzuwandeln?

So wie Gretchen unbedingt „Fetch“ bei Mean Girls zum Laufen bringen wollte, ist Instagram davon besessen, Reels zum Leben zu erwecken.

Instagram hat Reels-Benutzer mit Algorithmus-Boosts, Reels-Priorisierung über Kanäle und Erkundungsseiten belohnt, und jetzt hat die Plattform im Wesentlichen ein Recyclingprogramm gestartet, das es Benutzern ermöglicht, Instagram Stories-Highlights mit nur wenigen Fingertipps ganz einfach in Reels umzuwandeln.

Aber wie wir im Laufe der Jahre aus den vielen brillanten neuen Social-Media-Funktionen gelernt haben (ähm, Twitter-Flotten): Nur weil man etwas tun kann, heißt das nicht immer, dass man es auch tun sollte.

Ehrlich gesagt sind wir uns nicht sicher, ob es uns nützt, alte Geschichten als Reels zu veröffentlichen. Aber hier bei Hootsuite Experiments lassen wir die Daten entscheiden.

Also setze ich meinen Schutzhelm wieder auf und tauche in die Minen der Social-Media-Analyse ein, um einen handfesten Beweis dafür zu finden, ob ich mich dem Willen von Instagram beugen soll oder nicht.

Funktioniert es wirklich, Höhepunkte Ihrer Geschichten in Zwischensequenzen umzuwandeln? Lass es uns herausfinden.

Hypothese

Videos aus alten Geschichten erhalten nicht so viel Aufmerksamkeit und Reichweite wie brandneue Videos.

Natürlich hat Instagram es unglaublich einfach gemacht, Ihre alten Instagram-Storys in neue Reels umzuwandeln – es sind nur ein paar Fingertipps erforderlich, um eine alte Story in „neuen“ Inhalt zu verwandeln.

Unsere Theorie ist jedoch, dass brandneue Originaltrommeln wahrscheinlich eine bessere Leistung erbringen und mehr Engagement bringen.

Schließlich ist es das Ziel von Instagram, einen unterhaltsamen und ansprechenden Content-Hub zu schaffen. (Das ist es, was alles im Instagram-Algorithmus antreibt.) Benutzer für die Überarbeitung oder Aufbereitung alter Inhalte zu belohnen, passt nicht wirklich zur großen Vision der Plattform.

Aber hey, wir sind froh, dass uns das Gegenteil bewiesen wird! Es gibt uns das Gefühl, lebendig zu sein! Deshalb werde ich aus erster Hand herausfinden, ob die Umnutzung Ihrer Geschichten als Videos der beste Weg ist, um auf Instagram Engagement zu erzielen.

Methodik

Ich beschloss, ein paar „frische“ Videos und ein paar umfunktionierte Geschichten zu veröffentlichen und deren Reichweite und Engagement zu vergleichen.

Um meine neuen Videos zu erstellen, habe ich einige Videos und Fotos aus meiner Kamerarolle gezogen, ein Musikvideo und einige Effekte darüber gelegt und auf „Veröffentlichen“ geklickt. (Neu im Bereich Schlagzeug? Hier finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie Ihr eigenes Schlagzeug bauen können!)

Für meine umfunktionierten Stories habe ich die Anweisungen in diesem Hootsuite Labs-Video befolgt . Das bedeutete, meine archivierten Geschichten durchzugehen und diejenigen, die ich wollte, zum neuen Highlight hinzuzufügen.

Für dieses Projekt habe ich fünf verschiedene neue Highlights erstellt. Ich habe jedes Highlight geöffnet, auf die drei Punkte in der unteren rechten Ecke geklickt und auf „In Reel konvertieren“ geklickt.

Dann öffnete sich der Drum-Editor, in dem ich die Musik ändern oder zusätzliche Filter oder Aufkleber hinzufügen konnte. An dieser Stelle hatte ich auch die Möglichkeit, Szenen zu löschen.

Ich nahm meine Änderungen vor, fügte jeweils eine kurze Überschrift hinzu und schickte dann meine Kinder in die Welt hinaus.

Insgesamt habe ich fünf neue Clips und fünf umfunktionierte Clips aus den Geschichten gepostet. Dann habe ich ein paar Tage gewartet, um zu sehen, wie sie es machen würden.

Ergebnisse

TL;DR: Meine wiederverwendeten Spulen schnitten in Bezug auf die Reichweite etwas schlechter ab als meine ursprünglichen Spulen. Aber insgesamt hatten Videos mit persönlichen, authentischen Inhalten die größte Wirkung.

Denken Sie daran, ich habe fünf Clips von Highlights und fünf Originalclips gepostet. So zeichnen sich Reichweite und Engagement für jeden Stil aus:

Meine beliebtesten Videos aus dieser Reihe von Experimenten waren diejenigen, die authentisch und persönlich waren: Das eine war der beste Tag meines Lebens beim Mascot Festival, das andere war mein Comedy-Auftritt und die Eröffnung meiner kürzlichen Renovierung.

Die Videos mit der schlechtesten Erfolgsquote waren die unpersönlichen Reisevideos, die ich zusammengestellt habe. Ich schätze, ich fühle mich geschmeichelt zu wissen, dass die Menschen sich mehr um mich kümmern als um gefährdete Elefanten oder wunderschöne Strände?

Insgesamt schien es keinen großen Nutzen zu haben, Zwischensequenzen aus Ihren Story-Highlights zu veröffentlichen. Es kam auf den Inhalt an, nicht auf die Methode, mit der ich die Spule erstellt habe.

Was bedeuten die Ergebnisse?

Fühle ich mich gedemütigt, dass sich niemand um meine kühle Strandlandschaft in Rhyl kümmert? Sicherlich. Aus den Schmerzen dieses Experiments wurden jedoch einige wichtige Lehren und Überlegungen gezogen.

Authentizität ist der ultimative Bruch des Algorithmus

Während Instagram Nutzer oft mit algorithmischer Verstärkung belohnt, wenn sie eine neue Funktion wagen, läuft es letztendlich auf Folgendes hinaus: Großartiger Inhalt ist kein Erfolgsgeheimnis.

Inhalte, die Ihre Abonnenten ansprechend finden, erzeugen mehr Engagement als jeder algorithmische Boost. Konzentrieren Sie sich also darauf, überzeugende, nützliche Beiträge, Geschichten und Videos zu erstellen, um das Beste aus Instagram herauszuholen.

Sie können keine Informationen aus Highlights erhalten, aber Sie können Informationen aus Zwischensequenzen erhalten

Während Sie die Anzahl der Aufrufe und Likes einer einzelnen Instagram-Story sehen können, ist es derzeit nicht möglich, zu sehen, wie viele Aufrufe Ihre Highlights erhalten haben.

Das bedeutet, dass die Erstellung eines Highlight-Videos einen Vorteil hat: Sie können messen, wie viel Reichweite oder Engagement diese bestimmte Kombination von Geschichten erhält.

Highlights können ein nützliches Zusammenstellungstool sein

Es kann auch von Vorteil sein, Ihre Highlights zum Sammeln von Inhalten über einen längeren Zeitraum zu nutzen.

Letztes Jahr habe ich beispielsweise 22 lange Wochen damit verbracht, meine Wohnung neu zu dekorieren und alle meine Beiträge zum Thema Reno in einem Highlight zusammenzufassen. Anstatt die Kamerarollen durchzuwühlen, um eine dramatische Rolle aus dem Erlebnis zu machen, könnte ich mit ein paar Fingertipps ganz einfach all diese hübschen, mit Trockenbauwänden verkrusteten Inhalte in eine ordentliche Rolle umwandeln. (Studien haben gezeigt, dass das Anlegen von Musik bei einer Bauverletzung Schmerzen lindern kann.)

Okay, genug von mir! Es ist an der Zeit, nicht mehr nach Abkürzungen zum Instagram-Erfolg zu suchen, sondern damit zu beginnen, fantastische Videos zu erstellen, die die Stimme Ihrer Marke widerspiegeln und Ihr Publikum begeistern. Schauen Sie sich unser Tutorial zum Aufbau von Gewinnwalzen an und Sie werden nie wieder in Versuchung geraten, das System zu hacken.