Experiment: Hassen andere soziale Netzwerke YouTube-Links?

Für die Heimkinofilmer der Vergangenheit war das so einfach. Sicherlich verfügten sie vielleicht nicht über alle tollen Filter und Bearbeitungstools, die unsere heutigen Telefone bieten, aber der Vertrieb war damals ein Kinderspiel. Machen Sie Aufnahmen davon, wie Ihr Kleinkind mit seinem PowerWheel-Auto in eine Hecke kracht, und zeigen Sie das Videoband dann jedem, der es wagt, an Ihrem Fernseher vorbeizugehen – zielgerichtetes Marketing vom Feinsten.

Heutzutage sind die Möglichkeiten für die Verbreitung von Heimvideos jedoch enorm. Derzeit gibt es Dutzende Orte, an denen Sie Ihre Originalarbeit am Film hinterlassen können. Sie können es direkt auf Facebook hochladen, ein TikTok erstellen, auf LinkedIn posten, twittern oder es in eine Instagram-Story umwandeln. Oder es gibt eine Option, die viele von uns nutzen: Laden Sie Ihr Video auf YouTube hoch und teilen Sie den Link einfach auf allen Ihren sozialen Plattformen.

Die Youtube-Link-Methode scheint logisch, nicht wahr? Das Teilen einer einzigen URL ist effizient und effektiv – es ist die Wahl von Videofilmern, die maximale Reichweite benötigen und gleichzeitig Zuschauer auf eine einzige Inhaltsquelle leiten möchten. Aber was Sie wollen und was Social-Media-Plattformen wollen, ist nicht immer dasselbe, oder?

Es gibt eine Theorie, dass soziale Netzwerke (hauptsächlich Facebook, LinkedIn und Twitter) Beiträge bevorzugen, die ihre nativen Videolösungen verwenden. Es gibt Gerüchte, dass YouTube-Videolinks sogar von den Algorithmen anderer Social-Media-Plattformen abgestraft werden könnten.

Aber hier im Hootsuite-Blog geben wir uns nicht damit zufrieden, in der Gerüchteküche gefangen zu sein. Wir mahlen selbst … die Wahrheit!

Deshalb ziehe ich einen Anzug an (also meine Arbeits-Jogginghose) und gehe mutig an die Front (also meine eigenen sozialen Medien), um mit eigenen Augen (also meine Social-Media-Analysen) zu sehen, ob YouTube-Links tatsächlich weniger Engagement erzeugen. als native Beiträge.

Mit anderen Worten: Ich werde es teilen, aber wird es den Algorithmus interessieren? Lass es uns tun.

Hypothese: Das Posten von YouTube-Links auf anderen Social-Media-Plattformen führt zu weniger Reichweite

Obwohl wir hier bei Hootsuite so viel Zeit damit verbringen, Social-Media-Algorithmen zu erforschen und zu analysieren, kann das Verhalten von Social-Media-Sites manchmal unverständlich erscheinen.

Aber im Gegensatz zu diesem grüblerischen Neuankömmling in der Schule mit der mysteriösen Narbe und den traurigen Augen neigt die Mystik von Facebook, LinkedIn, Twitter und mehr dazu, eher zu verärgern als zu locken. Warum können sie uns nicht einfach sagen, was sie wollen?!

Die Algorithmen dieser Websites sind darauf ausgelegt, Benutzer zu belohnen, die sich auf bestimmte Weise verhalten. Wir wissen zum Beispiel, dass der Facebook-Algorithmus Fotobeiträgen mehr Auftrieb gibt als Textnachrichten, und dass Instagram dazu neigt, Reels etwas mehr Liebe zu schenken. Es macht also Sinn, dass diese Plattformen die Art von Inhalten vergraben, die sie nicht fördern wollten, wie zum Beispiel Links zu einer anderen Videoseite.

YouTube war ein Pionier des einfachen Video-Sharings und wurde 2005 mit der Idee gegründet, dass „ normale Menschen gerne ihr Heimvideo teilen würden “. Aber im Jahr 2023 erlaubt es nun jedes soziale Netzwerk, Videos hochzuladen und zu posten. Und jedes soziale Netzwerk braucht Inhalte von seinen Nutzern.

Die Theorie, dass Websites wie Facebook, Twitter oder LinkedIn den Zugriff auf YouTube-Links im Vergleich zu ursprünglich hochgeladenen Inhalten einschränken können, hat also eine gewisse Logik. Aber Logik ist nicht unbedingt ein Beweis. Lassen Sie mich also einfach diese hübsche kleine Hypothese aufstellen und meine Social-Media-Follower auf der Suche nach kalten, harten Fakten vollspammen.

Methodik

Um zu überprüfen, ob YouTube-Links eine begrenzte Reichweite haben, habe ich drei verschiedene Social-Media-Plattformen besucht, um vergleichbare Beiträge zu erstellen. Bei jedem Beitrag handelte es sich entweder um eine YouTube-URL oder um nativen Inhalt – Text, Bild oder direkt hochgeladenes Video.

Waren meine Follower auf LinkedIn, Twitter und Facebook vielleicht verwirrt oder eingeschüchtert von meiner hektischen Videoaktivität? Vielleicht.

Aber um Shakespeare zu zitieren: „Man kann keine Wissenschaft schaffen, ohne ein paar Eier zu zerbrechen.“

Und letztendlich ist die Messgröße, nach der ich hier suche, die Reichweite und nicht das Engagement in den sozialen Medien. Selbst wenn mein Chef also keinen Kommentar zu dem zutiefst persönlichen Comedy-Video hinterlassen hat, das ich geteilt habe, ist das in Ordnung! Tatsächlich habe ich den Stressausschlag kaum bemerkt oder überhaupt einen bekommen!

Insgesamt habe ich auf jeder Plattform sechs Mal gepostet: drei YouTube-Links, drei nicht verlinkte Beiträge. Welche Social-Media-Herrscher würden Ihrer Meinung nach Aufmerksamkeit verdienen?

Ergebnisse

TLDR: Beiträge mit YouTube-Links hatten eine geringere Reichweite in den sozialen Medien als native Beiträge.

Da es bei diesem ganzen Experiment darum ging, die Reichweite dieser Beiträge zu bestimmen, werde ich die Reichweite (oder Impressionen) als Maß für den Erfolg (oder das Fehlen davon) verwenden.

Auf Twitter hatten meine Nicht-YouTube-Tweets weitaus mehr Impressionen als meine mit YouTube verlinkten Tweets.

Auf LinkedIn erzielten meine Beiträge tendenziell eine viel größere Reichweite als auf Twitter, aber Inhalte, die nicht von YouTube stammten, übertrafen definitiv Beiträge mit YouTube-URLs.

Die Zahlen sind hier ziemlich eindeutig: Das Posten eines YouTube-Links auf Twitter, Facebook oder LinkedIn führte zu einem Rückgang der Reichweite/Impressionen.

Das ist aber nicht besonders überraschend, oder? Selbst wenn Sie sich im Social-Media-Bereich vollkommen wohl fühlen, wünscht sich letztendlich jede Plattform, dass sie Ihre einzig wahre Liebe wäre. Benutzer, die ihre Inhalte direkt hochladen, werden für ihre liebevolle Treue belohnt.

Das ist natürlich nur meine persönliche Erfahrung. Um meinen Test zu testen, habe ich das Social-Media-Team hier bei Hootsuite gebeten, ein kleines Experiment mit offiziellen Hoot-Konten durchzuführen.

Wie würden YouTube-URL-Beiträge für ein etabliertes Markenkonto mit einer großen Fangemeinde aussehen?

Trish Ryswick, Spezialistin für soziales Engagement bei Hootsuite, dachte bereits über das Problem mit YouTube-Links nach, als ich sie ansprach.

„Im vergangenen Jahr hat unser Social-Media-Team festgestellt, dass Beiträge ohne Links tendenziell eine bessere Leistung erbringen als Beiträge mit Links. Wir veröffentlichen oft kurze Videos auf LinkedIn und einige davon funktionieren meist gut.“

– Trish Ryswick, Spezialistin für soziales Engagement, Hootsuite

Allerdings hatte das Team zuvor noch kein langes Video getestet und war sich daher nicht sicher, wie die Ergebnisse aussehen würden. Sie nahm ein Video auf, auf das sie im Herbst auf Facebook und LinkedIn verlinkt hatten, und lud es nativ hoch, um es zu teilen.

Hier ist, was sie gefunden haben.

Es gibt kein anderes Wort dafür: Die Ergebnisse waren erstaunlich. „Das Linkvideo wurde im November gepostet, während das native Video vor zwei Tagen gepostet wurde“, sagt Ryswick. „Ich denke, die LinkedIn-Ergebnisse sind ein wichtiger Indikator dafür, was die Sozialexperten sagen: Soziale Medien fördern keine verwandten Nachrichten.“

Risvik und sein Team führten einen ähnlichen Test für Facebook durch und stellten dabei fest, dass die Häufigkeit, mit der ein verlinktes Video tatsächlich angezeigt wurde, höher war als bei einem nativen Video, obwohl die Interaktionsrate des nativen Videos deutlich höher war.

Ryswicks Hypothese? „Das mit [YouTube] verlinkte Video ist seit November verfügbar, was möglicherweise der Grund für den Anstieg der Videoaufrufe ist.“ Die Tatsache, dass die native Video-Engagement-Rate so hoch ist, deutet jedoch wahrscheinlich darauf hin, dass es in einem recht weit verbreitet war kurze Zeit, mit 235 Aufrufen in nur zwei Tagen.

Was bedeuten die Ergebnisse?

Da sich nun der Staub auf meinem LinkedIn-Feed wieder gelegt hat und das Social-Media-Team von Hootsuite unterwegs ist (danke Trish!), ist es an der Zeit, mit dem Nachdenken zu beginnen. Was können wir aus diesem großartigen Experiment des Austauschs von YouTube-Links auf anderen sozialen Plattformen lernen?

Social-Media-Algorithmen priorisieren wahrscheinlich native Videoinhalte gegenüber YouTube-URLs.

Wenn Sie eine maximale Reichweite für Ihre Videoinhalte anstreben, ist es möglicherweise besser, diese Aufnahmen direkt auf jede Plattform einzeln hochzuladen … zumindest wenn dieses kleine Social-Media-Experiment auf einen breiteren Trend hinweist.

Versuchen Sie im Allgemeinen, alle Arten von Links in sozialen Beiträgen zu vermeiden.

Wir sollten klarstellen, dass dieser Tipp speziell für Menschen gedacht ist, die Reichweite und Engagement suchen. Wenn eines Ihrer Ziele darin besteht, den Traffic auf Ihre Website zu steigern, ignorieren Sie es bitte.

Andere soziale Algorithmen können nicht mit YouTube-Links, sondern mit Links im Allgemeinen Probleme haben. Meine eigenen Social-Media-Beiträge ohne Links haben in diesem Experiment gut abgeschnitten, und diese Theorie wird von unserem eigenen Social-Media-Team in anderen Experimenten bestätigt:

• Experiment: Erhalten Tweets mit Links weniger Engagement und Reichweite?
• Experiment: Erhalten LinkedIn-Beiträge mit Links weniger Engagement und Reichweite?

Versuchen Sie, Teaser oder Clips hochzuladen, die die Zuschauer auf YouTube leiten.

Aber vielleicht konzentriert sich Ihre Social-Media-Strategie darauf, das Publikum Ihrer YouTube-Seite zu vergrößern. Wenn ja, versuchen Sie, originelle Teaser oder Snippets zu erstellen, die Sie auf andere Plattformen hochladen können, um die Zuschauer auf die Vollversion auf Tube zu leiten. Es ist das Beste aus beiden Welten: algorithmische Reichweite, konzentriertes Publikum.

Um die organische Reichweite zu optimieren, ist ein Algorithmus erforderlich.

Die Erstellung großartiger Inhalte ist ein wichtiger Bestandteil, um eine große Anzahl von Menschen zu erreichen und eine qualitativ hochwertige Interaktion sicherzustellen. Aber selbst das Facebook-Äquivalent von Citizen Kane wird nicht weit kommen, wenn es diesen allmächtigen Algorithmus nicht besänftigt.

Bleiben Sie über die neuesten Änderungen und Enthüllungen zu den Algorithmen Ihrer Lieblingsplattformen auf dem Laufenden, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Beiträge auf jede erdenkliche Weise optimieren. So geben Sie Ihr Bestes, um eine maximale organische Reichweite zu erzielen, auch wenn Sie einen Link zu YouTube posten müssen.

(Obwohl, wenn alles andere fehlschlägt, ein kostenpflichtiger Booster definitiv nie schaden kann.)