Experiment: Funktionieren LinkedIn-Module? (Oder sind sie meistens peinlich?)

Letzten November beschloss ich, ein Experiment durchzuführen. Ich wollte prüfen, ob LinkedIn-Module wirklich funktionieren oder ob es nur Zeitverschwendung ist.

Für diejenigen unter Ihnen, die nicht wissen, was eine LinkedIn-Gruppe ist: Es handelt sich im Grunde genommen um eine Gruppe von Personen, die sich bereit erklären, die Beiträge anderer zu liken, zu kommentieren und mit ihnen zu interagieren. Die Theorie besagt, dass Ihre Inhalte auf diese Weise durch den LinkedIn-Algorithmus gestärkt werden. Also beschloss ich, mich ein paar Pods anzuschließen und es selbst zu testen.

Ich bin nicht unbedingt ein anerkannter LinkedIn-Vordenker mit Tausenden von Followern, aber ich poste ziemlich regelmäßig über meine Schreibarbeit und habe sogar einige Kunden über LinkedIn gewonnen. Ein paar mehr Follower und Interaktionen mit meinen Beiträgen werden also definitiv nicht schaden.

Folgendes habe ich aus meiner Erfahrung mit LinkedIn-Modulen gelernt.

Was ist ein LinkedIn-Modul?

Beginnen wir mit den Grundlagen.

Ein LinkedIn-Pod, oft auch als Engagement-Pod bezeichnet, ist eine Gruppe von Personen, die sich bereit erklärt haben, auf LinkedIn mit den Inhalten anderer zu kommunizieren und zu interagieren. Die Idee dahinter ist, dass Sie durch die Mitgliedschaft in einer Gruppe Ihre Verbindungen und damit Ihre Möglichkeiten verbessern können.

Im Engagement-Modul verpflichten sich die Mitglieder dazu, die Beiträge der anderen regelmäßig zu liken, zu kommentieren, zu teilen und darauf zu antworten. Dies geschieht häufig durch die Veröffentlichung Ihres LinkedIn-Beitrags in einer Gruppe oder App, wo Mitglieder ihn anzeigen und mit ihm interagieren können.

Die meisten Verlobungskapseln funktionieren nach dem Prinzip der Gegenseitigkeit. Wenn Sie also möchten, dass die Leute Ihre Inhalte mögen, kommentieren oder teilen, müssen Sie das Gleiche für sie tun.

Warum das Interaktionsmodul auf LinkedIn verwenden?

Engagement-Kapseln gelten als vorteilhaft, weil sie:

• Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Inhalte
• Helfen Sie dabei, mehr Aufmerksamkeit für Ihre Inhalte zu erlangen (Likes, Kommentare, Shares)
• Bieten Sie erweiterte Netzwerkoptionen
• Binden Sie Ihre Mitarbeiter ein, Ihre Marke zu unterstützen

Die Theorie besagt, dass LinkedIn Beiträge mit mehr Engagement priorisiert. Wenn Sie also mehr Likes und Kommentare erhalten, erzielt Ihr Beitrag eine bessere Leistung.

Dies ist besonders wichtig, da der LinkedIn-Algorithmus die Inhalte auf der Plattform in drei Typen unterteilt:

1. Spam. Beiträge mit falscher Grammatik, zu vielen Hashtags oder Konten, die zu oft posten, können als Spam gekennzeichnet werden.
2. Veröffentlichungen von geringer Qualität. Beiträge, die nicht den Best Practices entsprechen oder nicht genügend Aufmerksamkeit erhalten, werden als „schlechte Qualität“ gekennzeichnet.
3. Hochwertige Beiträge: Beiträge, die leicht zu lesen sind, Fragen aufwerfen und starke Schlüsselwörter enthalten, werden als qualitativ hochwertig gekennzeichnet und daher mehr Benutzern auf LinkedIn angezeigt.

Die Frage ist: Gibt es genug Engagement, um einem Beitrag in den Augen des LinkedIn-Algorithmus „Qualität“ zu verleihen? Ich beschloss, diese Idee zu testen.

So treten Sie einer LinkedIn-Gruppe bei

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, dem LinkedIn Engagement-Modul beizutreten.

Zunächst können Sie Ihr eigenes Modul starten, indem Sie einen Gruppennachrichtenthread mit den LinkedIn-Benutzern erstellen, mit denen Sie chatten möchten. Wir nennen dies ein LinkedIn-Handbuchmodul.

Zweitens können Sie spezielle LinkedIn-Pods verwenden, in denen Sie LinkedIn-Gruppen beitreten, die sich auf die Erstellung von Pods konzentrieren. Suchen Sie in der LinkedIn-Suchleiste nach „LinkedIn-Modulen“ oder „Engagement-Modulen“ und finden Sie heraus, welche auf Ihre Branche zutreffen.

Es gibt auch Apps von Drittanbietern wie Lempod, die speziell für die Automatisierung von LinkedIn-Interaktionsmodulen entwickelt wurden.

Schließlich gibt es LinkedIn-Modulgruppen auch auf anderen Social-Networking-Sites. Facebook verfügt über das LinkedIn Growth Hackers-Modul und verschiedene andere Module auf Plattformen wie Telegram.

Methodik

Ich habe mit allen vier Arten von Engagement-Kapseln experimentiert, um herauszufinden, welche am besten funktioniert. Ich habe für jede Methode einen separaten LinkedIn-Beitrag verwendet, um etwaige Unterschiede im Engagement zwischen den Methoden genau zu verfolgen.

Hier ist eine Aufschlüsselung dieses Prozesses.

Handpods: Ich habe einen Blogbeitrag über das Planen von Instagram-Videos verwendet.

Vor dem Experiment hatte ich 12 Likes, 487 Impressionen, 0 Reposts und 2 Kommentare.

LinkedIn-spezifische Module: Für diese Methode habe ich einen Blog-Beitrag verwendet, den ich über Rezessionsmarketing geteilt habe.

Vor dem Experiment hatte ich 5 Likes, 189 Impressionen, 1 Repost und 2 Kommentare.

Automatisierte LinkedIn-Module: Ich habe einen Beitrag verwendet, den ich für Hootsuite in den sozialen Medien geschrieben habe.

Vor dem Experiment hatte ich 2 Likes, 191 Impressionen, 0 Reposts und 0 Kommentare.

Plattformübergreifende LinkedIn-Module:

Ich konnte keinem plattformübergreifenden Modul beitreten, daher wurden hier keine Nachrichten verwendet.

Manuelle Methode des LinkedIn-Moduls

Ich begann damit, meinen eigenen LinkedIn-Pod von Hand zu erstellen. Ich habe eine kleine Gruppe meiner Autorenfreunde ausgewählt (weil sie gut im Rechercheprozess sind), um mich ihnen anzuschließen. Ich schickte ihnen eine kurze Nachricht, in der ich die Strategie darlegte, und ermutigte sie, miteinander zu interagieren.

Zum Glück sind sie alle gut und ich erhielt sofort eine Flut von LinkedIn-Benachrichtigungen, die die Unterstützung meiner Freunde zeigten.

Außerdem bemerkte ich sofort, dass mehrere neue (ausländische) Konten mein LinkedIn-Profil durchsuchten.

Und ich habe diese Nachricht sogar von einem zufälligen LinkedIn-Mitarbeiter erhalten (ziemlich sicher, dass es sich um Spam handelt).

Das alles geschah in nur wenigen Stunden!

LinkedIn-spezifische Pod-Methode

Ich habe auch an mehreren LinkedIn-Gruppenmodulen zum Thema digitales Marketing und soziale Medien teilgenommen.

Die Anzahl der Mitglieder in diesen Gruppen variierte. Einer hatte über eine Million Mitglieder, andere nur ein paar Dutzend. Ich habe mich für eine Mischung aus Pods mit hoher Mitgliederzahl und einigen kleineren entschieden. Wenn mir Vanity-Metriken etwas beigebracht haben, dann ist es, dass die Tatsache, dass sich viele Leute in Ihrem Umfeld befinden, nicht bedeutet, dass sie Ihnen tatsächlich Aufmerksamkeit schenken.

Einige Module, die ich bei der Suche gefunden habe, wurden als inaktiv beschrieben, sodass ich die Finger davon gelassen habe.

Von allen Gruppen, denen ich beigetreten bin, war Game of Content die einzige, die regelmäßig Nachrichten von anderen Benutzern veröffentlichte.

Die GoC-Regeln waren ziemlich einfach:

Es gibt immer nur einen Beitrag in der Gruppe und dieser wird vom Administrator erstellt. Sie aktualisieren diesen Beitrag alle paar Tage, damit er aktuell bleibt. Teammitglieder können den Beitrag dann mit ihrem Link zum LinkedIn-Beitrag kommentieren und andere Mitglieder sollten mit ihnen interagieren.

Als ich mir die Kommentare zu Wochentagsbeiträgen ansah, sah ich, dass viele Leute auf Kommentare mit Sätzen wie „Fertig!“ antworteten. Hier ist mein Link.“

Wenn ich auf ihre Beiträge klickte, konnte ich Likes und Kommentare derselben Gruppenmitglieder sehen.

Also ja, es hat funktioniert. Zumindest im Hinblick auf mehr Likes und Kommentare.

Ich ging hinein und folgte dem Beispiel, interagierte mit den geposteten Links und kommentierte meinen eigenen Link, nachdem ich fertig war.

Und nach und nach bemerkte ich die Resonanz auf meine Beiträge.

Automatisierte LinkedIn-Pods mit der Lempod-Methode

Ich habe auch die Lempod-Erweiterung in meinem Google Chrome-Browser installiert. lempod bietet einen digitalen Marktplatz voller LinkedIn-Engagement-Module, denen Sie beitreten können.

Ich bin mehreren Gruppen für digitales Marketing und soziale Medien beigetreten.

Das erste Programm, in das ich aufgenommen wurde, hieß Content + Social Media Marketing. Es schien relevant.

Ich habe sofort einen Link zu meinem Beitrag gepostet. Sobald ich den Link geteilt hatte, erschien auf dem Bildschirm eine große Grafik mit einer Personenliste „Teilnehmer, die teilnehmen werden“ und „Teilnehmer, die bereits teilgenommen haben“.

Ich habe den Reiter „Teilnehmer, die bereits teilgenommen haben“ mit meinem aktuellen Beitrag verglichen.

Und ja. Tatsächlich tauchten diese Benutzer jetzt als neue „Gefällt mir“-Angaben in meinem Beitrag auf.

In nur wenigen Minuten stiegen meine Eindrücke von 191 auf 206. Außerdem bekam ich sechs neue Kommentare. Ich habe beobachtet, wie diese Zahl im Laufe der nächsten Stunde stetig anstieg.

Obwohl ich viel Engagement gesehen habe, habe ich keine Profilaufrufe, Direktnachrichten oder irgendetwas anderes gesehen, das darauf hindeutet, dass diese Benutzer tatsächlich an meiner Arbeit interessiert sind.

Ganz zu schweigen davon, dass die Verlobung immer näher rückte. Alle 45 Sekunden gab es eine neue Benachrichtigung! Vielleicht betrachtet LinkedIn meinen Beitrag als viral? Oder vielleicht wird es als Spam markiert.

Ich ließ die Automatisierung laufen, bis ich sah, dass sich jedes Mitglied der Gruppe einschaltete.

Zwei Stunden später hatte ich 54 Likes, 261 Impressionen und 24 Kommentare!

Plattformübergreifende LinkedIn-Module

Ich habe versucht, der Gruppe „LinkedIn Growth Hackers“ auf Facebook beizutreten, wurde aber nie zugelassen. Es scheint, dass diese Gruppe derzeit möglicherweise nicht aktiv ist. Ich habe keine anderen aktiven LinkedIn-Pods gefunden, denen ich auf anderen Kanälen beitreten könnte.

Ergebnisse

Kurz gesagt: Auf den ersten Blick scheint das automatische Modul von LinkedIn das effektivste zu sein, aber tatsächlich glaube ich, dass es das manuelle Modul war, und zwar aus Gründen, die ich weiter unten erläutern werde. Auf jeden Fall hat keines der LinkedIn-Module einen großen Unterschied für mich gemacht oder mir geholfen, meine Präsenz auf der Plattform wesentlich auszubauen.

Lesen Sie weiter, um die Details und den Kontext dieser Ergebnisse herauszufinden.

Handkapseln

Es schien die organischste und beständigste Methode zu sein. Da ich Leute herangezogen habe, die ich bereits kannte, waren die Kommentare echt, relevant und aufrichtig.

Ganz zu schweigen davon, dass diese Leute tatsächlich in meiner Branche arbeiten, was bedeutet, dass es mir helfen kann, das Netzwerk weiter auszubauen, wenn meine Beiträge in ihren Feeds für ihre Kontakte erscheinen.

Bei dieser Methode sah nichts wie Spam aus, obwohl ich nicht weiß, wie realistisch es ist, meine Freunde jede Woche darum zu bitten.

Innerhalb einer Woche erhielt mein Beitrag:

• 13 Likes
• 3 Kommentare
• 0 Aktien
• 507 Aufrufe

Module für LinkedIn

Während diese Methode die meisten Kommentare generierte, waren die Antworten vage und weniger relevant als die Antworten in meinen manuellen Modulen. Außerdem arbeiteten die meisten dieser Leute außerhalb meiner Branche. Daher hat es wahrscheinlich keinen großen Vorteil, wenn meine Inhalte auf ihren Kanälen oder Netzwerken angezeigt werden.

Nach einer Woche des Experimentierens stellte sich heraus, dass mein Beitrag wie folgt lautete:

• 13 Likes
• 364 Impressionen
• 2 Aktien
• 6 Kommentare

Automatisierte LinkedIn-Module

Diese Methode brachte sicherlich die meisten Likes und Kommentare ein. Aber ich habe keine relevanten Profilbesuche, Direktnachrichten oder Verbindungsanfragen gesehen.

Auch wenn es viele neue Kommentare gab, waren sie alle ziemlich gleich:

• „Sehr coole Hannah!“
• „Toller Beitrag, Hannah!“
• Danke fürs Teilen, Hannah!

Für mich signalisieren diese vagen Kommentare, dass keiner dieser Benutzer meinen Beitrag tatsächlich gelesen hat (was angesichts der Tatsache, dass ihre Profile automatisiert sind, Sinn macht).

Ich kann mir nur vorstellen, dass andere Benutzer dies sehen und dasselbe denken. Ich habe eine Spam-Benachrichtigung.

Drei Stunden später erhielt ich meinen Beitrag:

• 54 Likes
• 24 Kommentare
• 261 Impressionen
• 0 Aktien

Plattformübergreifende LinkedIn-Module

Ich habe durch diese Methode keine zusätzliche Beteiligung erfahren.

Was bedeuten die Ergebnisse?

Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse meines Experiments.

Die Originalkapseln haben Vorteile

Natürlich kann die Verwendung von LinkedIn-Pods zu einem gewissen Engagement führen. Pods, die aus relevanten, authentischen Verbindungen in Ihrer Branche bestehen, können sicherlich dazu beitragen, Ihre Inhalte zu erweitern und mehr Aufrufe, Likes und Kommentare zu erhalten.

Mit Spam-Paketen kommen Sie nicht weit

Wenn Sie jedoch versuchen, das System zu betrügen, indem Sie Gruppen beitreten, die voller gefälschter Konten sind oder nichts mit Ihrer Branche zu tun haben, werden Sie keinen großen Nutzen daraus ziehen. Was wäre, wenn Sie 50, 100 oder 200 Likes hätten? Sie spielen keine große Rolle, wenn sie von Kunden stammen, die niemals mit Ihnen Geschäfte machen würden.

LinkedIn-Module sind verwirrend

Ich denke, was mich an diesem Experiment am meisten beeindruckt hat, war die Unannehmlichkeit, so viele Fremde auf meinen Beiträgen zu haben. Natürlich sieht es auf den ersten Blick cool aus, mehr als 50 Likes zu haben, aber wenn jemand genauer hinschaut, wird klar, dass es sich um Spam handelt.

Genauso wie ich Unternehmen nicht raten würde, ihre Instagram-Follower zu kaufen, würde ich ihnen auch nicht raten, Engagement-Kapseln zu verwenden. Vielleicht lohnt es sich in manchen Fällen, in denen Gruppenmitglieder für Ihre Nische sehr wichtig sind. Aber wenn es faul aussieht, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Ihr Publikum es bemerkt. Und das Letzte, was Sie wollen, ist, ihr Vertrauen zu verlieren.

Konzentrieren Sie sich auf enge, relevante Verbindungen

Wenn Sie nach der Lektüre dieses Artikels immer noch einer LinkedIn-Gruppe beitreten möchten, können Sie diese am besten nutzen, indem Sie sich einer Gruppe anschließen, die für Ihre Branche relevant ist und aus Verbindungen besteht, mit denen Sie wirklich interagieren können. Auf diese Weise erhalten Sie gezielte Interaktionen, die zu wertvollen Beziehungen (und hoffentlich echten Kunden) führen können.

Hier einige Tipps, wie Sie die richtigen LinkedIn-Module finden: