Experiment: Sollten Sie Videos auf Facebook teilen?

Wir alle wissen, dass Teilen gut ist. (Kindergarten: Vielleicht haben Sie davon gehört?). Aber ist es gut, Videos mit Facebook zu teilen?

Facebook möchte auf jeden Fall, dass Sie das denken. Sie haben wahrscheinlich den nicht ganz so subtilen Tipp bemerkt, Ihre Instagram-Videos auf FB zu empfehlen, seit Facebook im Frühjahr 2022 weltweit Videos herausgebracht hat. Und obwohl es klar ist, dass Facebook Ihre Aufmerksamkeit verlangt, ist es nicht klar, ob das tatsächlich hilft. Ihre Reichweite – oder Ihrer Marke schaden.

Hypothese: Es lohnt sich nicht, Videos auf Facebook zu posten

Instagram Reels kam im Sommer 2020 auf den Markt und die Welt ignorierte höflich die Tatsache, dass es TikTok sehr ähnlich sieht.

Allerdings hat das Feature im Laufe der Jahre eine eigene treue Nutzerbasis aufgebaut – in Indien ist Reels tatsächlich beliebter als TikTok – daher ist es keine Überraschung, dass Facebook beschlossen hat, diesem Beispiel mit einem eigenen Kurzvideoformat zu folgen.

Nach Betatests in ausgewählten Märkten ist Facebook Reels jetzt in 150 Ländern auf iOS- und Android-Telefonen verfügbar. Facebook hat sogar umfangreiche Unterstützungsprogramme für YouTuber angekündigt , die die Akzeptanz von Formularen fördern sollen.

Aber angesichts der relativ geringen Akzeptanzrate von Facebook Stories im Vergleich zu Instagram Stories (nur 300 Millionen Nutzer schauen sich Facebook Stories an, verglichen mit 500 Millionen auf Instagram ), sind die Hoffnungen in diese neue Funktion, sagen wir mal, gering.

Unsere Hypothese ist, dass das Teilen unserer Instagram-Videos mit Facebook-Videos nicht viel zusätzliches Engagement mit sich bringt, aber warum sollte das getrübt werden, wenn wir Beweise liefern können? Es ist an der Zeit, ein kleines Experiment durchzuführen, um herauszufinden, ob Social-Media-Vermarkter Instagram-Videos mit Facebook teilen sollten.

Methodik

Die Methodik für dieses epische Experiment schreibt sich fast von selbst: Erstellen Sie ein Video, klicken Sie auf die Schaltfläche „Auf Facebook empfehlen“ und sehen Sie, was passiert.

Da mit dieser Methode auf beiden Kanälen der gleiche Inhalt gepostet wird, sollte der Vergleich recht einfach sein.

Laut Facebook selbst sollten Sie Folgendes beachten, wenn Sie Ihre Instagram-Videos Facebook empfehlen :

• Die von Ihnen auf Facebook empfohlenen Videos können von allen Facebook-Nutzern gesehen werden, auch von Personen, mit denen Sie nicht befreundet sind, und sogar von Personen, die Sie auf Instagram oder Facebook blockiert haben.
• Wenn jemand Ihr Video sowohl auf Instagram als auch auf Facebook abspielt oder mit „Gefällt mir“ markiert, werden beide Personen als getrennt betrachtet.
• Instagram-Videos mit Markeninhalts-Tags werden auf Facebook nicht empfohlen. Videos mit Produkt-Tags können auf Facebook empfohlen werden, die Tags sind dort jedoch einfach nicht sichtbar.
• Jeder, der Ihre Videos auf Facebook ansieht, kann Ihren Originalton wiederverwenden.

Ich habe zwar mehr Insta-Follower als Facebook-Freunde (so etwas wie eine Prahlerei, aber nicht wirklich), aber Reels werden in erster Linie von einem neuen Design-Publikum konsumiert. Auf beiden Plattformen werden Videos potenziell interessierten Zuschauern nach einem Algorithmus über die Registerkarte „Recherche“ oder eine spezielle Registerkarte „Videos“ bereitgestellt. Mit anderen Worten: Das Spielfeld scheint ziemlich ausgeglichen zu sein.

Für dieses Experiment habe ich direkt in der Instagram-App drei Videos erstellt und den niedlichen Facebook-Schalter gedrückt. Ich habe die Best Practices für Instagram Reels befolgt, um dem allmächtigen Algorithmus zu gefallen. Ich schaltete den Soundclip ein, benutzte Filter und versuchte zu unterhalten. Ich weiß auch, dass es wichtig ist, dass Videoclips im Hochformat aufgenommen werden und von hoher Qualität sind. Vertrauen Sie also lieber darauf, dass meine Aufnahmen gut aussehen.

Ein Blick auf die Liste der Facebook-Best Practices für Facebook Reels zeigt, dass die Empfehlungen nahezu identisch sind. Alles schien gut zu laufen.

Meine kreative Arbeit ist erledigt. Anschließend habe ich 24 Stunden gewartet, um die Daten zu sammeln und zu analysieren. Wie addieren sich Likes, Reposts und neue Abonnenten?

Ergebnisse

Von den drei Videos, die ich gepostet habe, wurde keines tatsächlich auf Facebook abgespielt oder geliked. Oh.

Alle meine Likes und Plays kamen von Instagram, auch wenn ich bei jedem einzelnen „Auf Facebook empfehlen“ aktiviert habe.

Ehrlich gesagt war ich ziemlich verwirrt. Obwohl ich nicht damit gerechnet hatte, dass irgendetwas viral gehen würde (siehe unsere pessimistische Hypothese oben), dachte ich, dass meine Videos zumindest ein paar Blicke auf sich ziehen würden.

Ich meine, wie kann solch ein Meisterwerk die Menschen nicht aufhalten?

Es inspiriert mich definitiv nicht dazu, den Schalter „Auf Facebook empfehlen“ in Zukunft noch einmal umzulegen, das steht fest.

Was bedeuten die Ergebnisse?

TLDR: Es schadet nicht, es zu versuchen, aber wenn Sie auf Facebook noch nicht beliebt sind, wird Ihnen das Posten von Videos auf Facebook wahrscheinlich keine zusätzliche Reichweite oder Interaktion verschaffen.

Wie in jedem anderen Moment der Ablehnung im Leben begann ich, mir selbst die Schuld zu geben. Wurde ich bestraft, weil ich nicht zum richtigen Zeitpunkt gepostet habe? Oder weil ich über Instagram und nicht direkt auf Facebook Reels gepostet habe? Ich habe keine Hashtags verwendet … vielleicht wäre das der Schlüssel zum Erfolg?

Aber als ich aufhörte zu weinen, ging ich zu den nächsten Phasen der Trauer in den sozialen Medien über: Verhandeln und Akzeptanz. Facebook Reels ist so neu, dass die Leute es einfach noch nicht wirklich sehen. Tatsächlich veröffentlicht Facebook derzeit überhaupt keine Daten über die Verbreitung von Reels an seine Zielgruppe, was normalerweise ein Zeichen dafür ist, dass sie nichts vorzuweisen haben.

Mir wurde auch klar, dass der Facebook Reels-Algorithmus, wenn er dem Instagram Reels-Algorithmus ähnelt, höchstwahrscheinlich Inhalte von bereits beliebten YouTubern priorisiert. Facebook möchte sicherstellen, dass Menschen, die sich Facebook Reels ansehen, von dem, was sie sehen, begeistert sind. Daher ist das Teilen von Videos von YouTubern mit einem Ruf für großartige Arbeit sicherer als beispielsweise die Werbung für die Inhalte eines verrückten Comicautors mit einer bescheidenen 1. 7.000 Follower, die normalerweise nur Bilder ihres Babys posten.

Mit anderen Worten: Wenn Sie über Instagram und andere Facebook-Formate (Beiträge, Stories) bereits erfolgreiche Inhalte für ein breites Publikum erstellen, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Ihre Videos auf Facebook weiterempfohlen werden. Wenn Sie gerade erst anfangen oder noch nicht viel Engagement gesehen haben, wird es langsamer sein. Es ist ein Haken: Man muss beliebt sein, um beliebt zu sein.

Also: Sollten Sie „Auf Facebook empfehlen“ aktivieren? Meiner Meinung nach wird es nicht schaden. Es dauert einen Bruchteil einer Sekunde, bis das Potenzial Milliarden neuer Menschen erreicht – schließlich wurde mein urkomisches Wrestling-Video zwar nicht als würdig erachtet, aber man weiß nie, wann der große Durchbruch kommt. Je regelmäßiger Sie posten, desto wahrscheinlicher ist es außerdem, dass Facebook Sie mit einer Impression belohnt.

Wenn Sie ein neuer YouTuber oder eine neue Marke mit wenigen Followern sind, probieren Sie diese Tipps aus, um Ihre Präsenz und Ihr Engagement zu steigern – und beeindrucken Sie dabei hoffentlich den heiklen Facebook-Algorithmus.

Verwenden Sie kreative Tools und Filter

Nutzen Sie beim Erstellen Ihres Videos die Bearbeitungstools von Instagram und Facebook. Videos mit Musikvideos, Filtern und Effekten erhalten durch den Algorithmus einen zusätzlichen Schub.

Füllen Sie Ihre Bildunterschrift mit Hashtags

Hashtags helfen dem Algorithmus zu verstehen, worum es in Ihrem Video geht, sodass er Ihre Inhalte Benutzern zeigen kann, die Interesse an dem Thema gezeigt haben. So wie Sie nach einer Binge-Lesung von „Life-Changing Cleaning Magic“ alles in Ihrer Speisekammer ordentlich beschriftet haben, identifizieren Sie auch Ihre Fässer klar und korrekt!

Lass es gut aussehen

Facebook und Instagram bevorzugen Videos, die gut aussehen und gut klingen. Verwenden Sie die richtigen Beleuchtungs- und Aufnahmetechniken und achten Sie darauf, vertikal und mit hoher Auflösung zu fotografieren. (PS: Beide Seiten mögen auch keine Videos mit Wasserzeichen – also Reposts von TikTok – also erstellen Sie neue Inhalte und teilen Sie sie hier.)

Natürlich steckt Facebook Reels noch in den Kinderschuhen. Wird es dem Weg der bisherigen Kurzvideoangebote von Facebook folgen? (Erinnert sich jemand an die kurzlebige Slingshot ? Irgendjemand?) Oder ein legitimer Konkurrent im Weltraum werden? Die Zeit wird es zeigen! In der Zwischenzeit werden wir seine Entwicklung verfolgen. Seien Sie gespannt auf weitere Strategien und Experimente aus dem Hootsuite-Hauptquartier.

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