Google schlägt vor, das Werbegeschäft zu Alphabet zu verlagern, um die Regulierungsbehörden in Schach zu halten

Das US-Justizministerium bereitet sich auf eine mögliche Kartellklage gegen Googles Werbegeschäft vor, und ein neuer Bericht des Wall Street Journal beschreibt ein „Zugeständnis“, das Google als Reaktion auf die Untersuchung anbietet. Google könnte einen Teil seines Werbegeschäfts abspalten und an Googles Mutterkonzern Alphabet übergeben.

Der Kern des WSJ-Berichts lautet: „In einem Vorschlag schlug Google vor, die Teile seines Geschäfts, die sich mit Auktionen und Werbung auf Websites und Apps befassen, in ein separates Unternehmen unter dem Dach von Alphabet aufzuteilen, wie einige Leute sagten.“ Diese Organisation könnte potenziell einen Wert von mehreren zehn Milliarden Dollar haben, je nachdem, über welche Vermögenswerte sie verfügt.“

Der Zweck der „Entbündelung“ der Werbesparte besteht nicht unbedingt darin, die gesamte Werbesparte von Google zu trennen, sondern darin, Googles Gesamtbesitz im Werbegeschäft zu schwächen. Das Unternehmen fungiert derzeit als Werbemakler und Auktionator, womit das Justizministerium Probleme hat.

Google erstellt Tools, die sowohl „Kauf“ als auch „Verkauf“ in der Welt der Webwerbung abdecken, was Werbetreibende, die die Kauftools von Google nutzen, natürlich zu Publishern drängt, die Werbeflächen über das Google-Auktionssystem verkaufen. Die meisten Online-Systeme funktionieren auf ähnliche Weise. Amazon hat eine Schnittstelle, über die Amazon-Produktverkäufer an Amazon-Käufer verkaufen, Uber hat ein System für Fahrer und Mitfahrer, aber die Regeln sind anders, wenn man ein Monopolist ist und nicht nur „sehr groß“.

Die hier vorgeschlagene Lösung besteht darin, dass die „Verkaufs“-Seite von Google Ads zu Alphabet wechselt, während die „Kauf“-Seite bei Google verbleibt. Die Idee scheint zu sein, dass der Schritt Google die Tür ein wenig öffnen wird, um mit Nicht-Google-Werbesystemen zu kommunizieren. Es ist jedoch nicht klar, ob Google/Alphabet die Erlaubnis zur Öffnung erhalten wird.

Gibt es einen Unterschied zwischen „Google“ und „Alphabet“?

Als Reaktion auf den Bericht sagte ein Google-Sprecher gegenüber dem Wall Street Journal: „Wir arbeiten konstruktiv mit den Regulierungsbehörden zusammen, um auf ihre Bedenken einzugehen.“ Wie wir bereits sagten, haben wir keine Pläne, dieses Geschäft zu verkaufen oder aufzugeben.“ Der Sprecher fügte hinzu: „Der starke Wettbewerb in der Werbetechnologie hat Online-Werbung relevanter gemacht, die Gebühren gesenkt und die Möglichkeiten für Verlage und Werbetreibende erweitert.“

Da es keinen Auftrag zur Eröffnung eines Werbegeschäfts gibt, ist unklar, welche tatsächlichen Änderungen durch die Verlagerung eines Teils des Google-Werbegeschäfts von Google zur Google-Muttergesellschaft mit sich gebracht werden. Das Alphabet-Spin-off mag für Gelegenheitsbeobachter wie eine Abwechslung klingen, aber den meisten erfahrenen Google-Beobachtern, einschließlich Ihres Autors, wird es schwer fallen, einen wirklichen Unterschied zwischen „Google“ und „Alphabet“ aufzuzeigen. In dieser Situation wird der Werbeleiter nicht mehr an Google-CEO Sundar Pichai berichten, sondern an Alphabet-CEO Sundar Pichai. Google und Alphabet haben außerdem den gleichen CFO und das gleiche Aktiensymbol, und kein Google- oder Alphabet-Unternehmen wäre ein sich selbst tragendes Unternehmen ohne eine Menge Google-Werbeeinnahmen.

Die Darstellung des Alphabet-Spin-offs als eine Art Spaltung würde definitiv nicht zu der Art und Weise passen, wie Alphabet in der Vergangenheit operiert hat. Unabhängige Alphabet-Unternehmen arbeiten häufig als Einheit zusammen. Wir sehen dies häufig bei der Deepmind-Technologie in Produkten der Marke Google, bei der fortgesetzten Verwendung von Google Fiber unter der Marke Google und bei der Alphabet-Risikokapitalgesellschaft CapitalG, die ausdrücklich erklärt: „Als Teil von Alphabet haben wir besonderen Zugang zu Wissen und Erfahrung von Google . “ Google wird noch viel Arbeit vor sich haben, um zu erklären, was Alphabetisierung bedeutet, über die Plattitüden in einem Organigramm hinaus.