Ideale Länge von Social-Media-Beiträgen: Richtlinien für jede Plattform

Sie sind damit beschäftigt, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen und Ihre Social-Media-Strategie zu üben. Sie haben keine Zeit, die idealen Social-Media-Beitragslängen für jede einzelne Plattform ausführlich aufzulisten.

Also haben wir es für Sie gemacht. (Bitte halten Sie Ihren Applaus zurück.)

Dies ist nicht nur eine Liste, wie lang Social-Media-Beiträge sein können: Es ist eine Liste der besten Längen von Social-Media-Beiträgen, um die meiste Aufmerksamkeit zu erregen.

Wenn Sie mehr Likes, Shares, Videoaufrufe und Kommentare wünschen (welches Monster möchte das nicht?!), ist es wichtig, die Länge Ihres Beitrags zu bestimmen.

Schreiben Sie zu viel in Ihren Social-Media-Beiträgen? Zu wenig? Sind Ihre Videos zu lang oder nicht lang genug? Schauen Sie sich unsere kuratierte Studie zur idealen Zeichenanzahl für Social-Media-Beiträge (nicht zu verwechseln mit Zeichenbeschränkungen) und anderen Inhaltstypen an:

• Facebook
• Twitter
• Instagram
• Tik Tak
• LinkedIn
• Youtube
• Pinterest
• Snapchat

TLDR: Optimieren Sie die Länge Ihrer Inhalte und es ist wahrscheinlicher, dass Sie Ihr Publikum anziehen und konvertieren. Lass uns gehen.

Ideale Länge des Social-Media-Beitrags

Ideale Facebook-Beitragslänge

Während Sie auf Facebook genug Platz haben, um einen kurzen Roman zu verfassen, ist die Wahrheit, dass kürzere Beiträge in der Regel mehr Likes, Kommentare und Shares erhalten.

Menschen mögen es, wenn die Botschaft schnell und prägnant gesagt wird. Das ist zufriedenstellend.

Länge organischer Nachrichten: 1 bis 80 Zeichen.

Wir haben das World Wide Web nach Recherchen durchforstet und die jüngste Studie stammt aus dem Jahr 2016 – eine Ewigkeit in den Jahren der sozialen Medien. Aber das ist alles, womit wir arbeiten müssen, also ist dies der beste Ausgangspunkt, den wir haben:

Im Jahr 2016 analysierte BuzzSumo über 800 Millionen Facebook-Beiträge. Ihren Erkenntnissen zufolge waren Beiträge mit weniger als 50 Zeichen „ansprechender als lange Beiträge“. Laut einer anderen, genaueren Studie von Jeff Bullas erhalten Beiträge mit 80 Zeichen oder weniger 66 % mehr Engagement.

Dafür gibt es mehrere Gründe …

Eintrittsbarriere: Facebook schneidet längere Nachrichten mit Auslassungspunkten ab und zwingt Benutzer dazu, auf „Mehr lesen“ zu klicken, um den Text zu erweitern und die gesamte Nachricht zu lesen.

Dieser zusätzliche Schritt scheint unbedeutend zu sein, aber er wird das Engagement verringern. Jedes Mal, wenn Sie ein Publikum zum Handeln auffordern, verliert ein Teil der Menschen das Interesse.

Verständnisbarriere: Je länger ein Mensch liest, desto mehr muss sein Gehirn arbeiten, um die Informationen zu verarbeiten. Inhalte, deren Konsum und Verständnis weniger Aufwand erfordert, weisen eine höhere Engagement-Rate auf.

Länge der bezahlten Nachrichten: 5 bis 19 Wörter.

Jede Facebook-Anzeige benötigt drei Arten von Inhalten: Titel, Anzeigentext und Linkbeschreibung.

Nach der Analyse von 752.626 Facebook-Anzeigen im Jahr 2018 stellte AdEspresso fest, dass Anzeigen die beste Leistung erbringen, wenn der Text in jedem Element klar und prägnant ist. Den Daten zufolge ist die ideale Länge für:

• Die Überschrift, der erste Text, den die Leute lesen, ist 5 Wörter lang.
• Der Anzeigentext, der über der Anzeige erscheint, ist 19 Wörter lang.
• Die Linkbeschreibung, die unter dem Titel erscheint, ist 13 Wörter lang.

Hier ist ein tolles, prägnantes Beispiel von AirBnb. Hier gibt es keine zusätzlichen Wörter.

Fazit: Unabhängig davon, ob der Beitrag organisch oder bezahlt ist, scheint die Kürze das Engagement zu fördern.

Machen Sie sich dies zunutze, indem Sie Ihren Anzeigentext kurz halten: Verwenden Sie nicht zwei Wörter, wenn eines ausreicht. Und seien Sie klar: Lassen Sie Adverbien, Jargon und Passiv in Ihrem Text weg.

Erfahren Sie weitere Tipps zum Verfassen von Social-Media-Anzeigen.

Videolänge: 30 bis 60 Sekunden.

Natürlich können Sie ein 240-minütiges Video auf Facebook hochladen … aber wird sich jemand das gesamte Video ansehen? Bei Videos ist einer der Hauptindikatoren für den Erfolg, wie lange sich die Leute das Video ansehen, auch Video- Retention-Rate genannt .

Für virale Inhalte empfiehlt Facebook Videos unter einer Minute oder Geschichten unter 20 Sekunden.

Wenn Sie jedoch hoffen, sich für In-Stream-Anzeigen zu qualifizieren, können Sie etwas länger bleiben – dafür muss das Video mehr als drei Minuten lang sein.

Facebook empfiehlt außerdem Videos, die länger als drei Minuten sind, für Episodenserien, Livestreams oder die Story-Entwicklung.

Vorsichtig! Überschreiten Sie nicht das Limit:

Ideale Tweet-Länge

Wie viele Zeichen hat ein Tweet? Im Jahr 2017 verdoppelte Twitter die Zeichenbeschränkung für Tweets von 140 auf 280, um das Schreiben von Nachrichten auf der Plattform zu erleichtern.

Aber es lohnt sich zu wiederholen: Nur weil Sie doppelt so viel Platz haben, heißt das nicht, dass die Leute sehen wollen, dass Sie ihn nutzen.

Länge organischer und beworbener Tweets: 71 – 100 Zeichen

Unabhängig davon, ob Sie Werbung schalten oder nicht, zeigen die Daten von Bud d y Media , dass Tweets mit weniger als 100 Zeichen im Durchschnitt 17 % mehr Interaktion erzielen als längere Tweets.

Dies liegt unter anderem daran, dass kurze Tweets leichter zu lesen und zu verstehen sind.

Es gibt eine Möglichkeit, die Wortbeschränkung auf Twitter zu umgehen:

Warby Parker kombinierte geschickt eine lange Liste kurzer Tweets, um das Beste aus beiden Welten herauszuholen, und schuf so einen langen Thread für den längsten Tag des Jahres: schnelle und gewagte Inhalte in großen Mengen.

Langer Tag, langer Twitter-Thread

– Warby Parker (@WarbyParker) 21. Juni 2022

Die Track Social- Studie bestätigt diese Ergebnisse:

Länge des Twitter-Hashtags: 6 Zeichen

„Die besten Hashtags bestehen aus einem Wort oder mehreren Buchstaben“, schreibt Vanessa Doctor von Hashtags.org. „Twitter-Experten empfehlen, dass das Schlüsselwort 6 Zeichen nicht überschreiten sollte.“

Auch diese Länge hängt vom Verständnis des Lesers ab, insbesondere da Hashtags keine Leerzeichen unterstützen.

Vorsichtig! Überschreiten Sie nicht das Limit:

Ideale TikTok-Videolänge

Menschen haben TikTok über 3 Milliarden Mal heruntergeladen, was bedeutet, dass Sie auf der Welt viele kurze Aufmerksamkeitsspannen haben, um sich zu beruhigen.

Natürlich hat die Kurzvideo-App kürzlich die maximale Videolänge auf 10 Minuten erhöht. Aber nur weil Sie etwas tun können, heißt das nicht unbedingt, dass Sie es auch tun sollten. TikTok lebt von der Kürze.

Länge des organischen TikTok-Videos: 7 bis 15 Sekunden.

Um den Zuschauer zu fesseln und seine Aufmerksamkeit zu behalten, sollten Sie ein 15-sekündiges Video anstreben.

Je mehr Leute Ihr Video ansehen und mögen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie auf der „Für Sie“-Seite einer anderen Person erscheinen. Daher ist es wichtig, es wirklich aus dem Park zu werfen. (Um mehr darüber zu erfahren, wie man den großartigen Algorithmus von TikTok besänftigt, klicken Sie hier.)

Trotzdem können Sie die 7-Sekunden-TikTok-Challenge trotzdem ausprobieren. Als unser Social-Media-Team es ausprobierte, bekam das Video eine halbe Million Likes – gar nicht schlecht.

@hootsuite

Probieren Sie diesen Hack selbst aus ??

♬ Originalton – edaheransgingerpub3s ??

Länge der TikTok-Anzeige: 21 bis 24 Sekunden.

Für maximale Werbewirksamkeit empfiehlt TikTok 21–34 Sekunden.

Aber natürlich ist die Länge nicht alles: Auch Inhalt und hochwertige Formatierung sind wichtig. Wir haben hier einen Überblick über alles, was Sie brauchen, um ein TikTok-Ad-Master zu werden.

Vorsichtig! Überschreiten Sie nicht das Limit:

Ideale LinkedIn-Beitragslänge

LinkedIn wird von über 810 Millionen Fachleuten genutzt. Und je größer die Nutzerbasis der Plattform wird, desto schwieriger wird es, organische Aufmerksamkeit zu gewinnen. Vermarkter müssen ihre Botschaften hinsichtlich Qualität, Timing und natürlich Länge ständig optimieren.

Länge organischer und kostenpflichtiger Updates: 25 Wörter

Die Forschung zu diesem Thema ist noch nicht so lange her, aber Hootsuite ist der Meinung, dass LinkedIn-Updates wie alle anderen Arten von Social-Media-Updates am besten kurz gehalten werden sollten.

Die Zeichenbeschränkung für einen LinkedIn-Beitrag vor der Schaltfläche „Weiterlesen“ beträgt 140 Zeichen. Ihr Beitrag wird bei der 140-Zeichen-Marke abgeschnitten – genau wie die Shopify-Anzeige hier. Im Allgemeinen beschränken wir uns auf 25 Wörter oder weniger.

Der Umfang der Artikel: von 1900 bis 2000 Wörter.

Paul Shapiro, Gründer von Search Wilderness, hat über 3.000 der erfolgreichsten Beiträge auf der Veröffentlichungsplattform LinkedIn analysiert. Diese Beiträge erhielten durchschnittlich 42.505 Aufrufe, 567 Kommentare und 138.841 Likes.

Er stellte fest, dass Artikel mit mehr Wörtern eine bessere Leistung erbrachten.

„Beiträge mit 1.900 bis 2.000 Wörtern funktionieren am besten“, schreibt Shapiro. „[Sie] erhalten die meisten Aufrufe für Beiträge, Likes auf LinkedIn, Kommentare auf LinkedIn und Shares auf LinkedIn.“

Shapiro erfuhr außerdem, dass die ideale Zeichenbeschränkung für LinkedIn-Titel zwischen 40 und 49 Zeichen liegt. Schlagzeilen in diesem Bereich erhielten insgesamt die meisten Aufrufe aller Beiträge.

Videolänge: 30 Sekunden

Im Jahr 2017 gab LinkedIn seinen Nutzern die Möglichkeit, Videos hochzuladen, die automatisch in den Feeds ihrer Follower abgespielt werden. Im Gegensatz zu anderen Plattformen bietet LinkedIn auch Zugriff auf Videodaten (z. B. Unternehmen und Zuschauerjobs), was es zu einer wertvollen Ressource für Vermarkter macht.

Laut LinkedIn sind die erfolgreichsten Videoanzeigen weniger als 15 Sekunden lang. Bei nativen LinkedIn-Videos kann die Länge jedoch variieren.

LinkedIn empfiehlt, die Videolänge zur Markenbekanntheit und Bewertung nicht zu überschreiten.

Videos, die den Marketingzielen am oberen Ende des Trichters entsprechen, sollten hingegen 30–90 Sekunden lang sein.

Interessiert an Best Practices für LinkedIn-Videos? Wir haben dich.

Vorsichtig! Überschreiten Sie nicht das Limit:

Ideale Länge des Instagram-Beitrags

Im Gegensatz zu Facebook und Twitter basierte Instagram auf visuellen Inhalten. Die Plattform wurde geschaffen, um überzeugende Bilder und Videos zu präsentieren, aber die richtige Wortmischung steigert das Engagement bei jedem Beitrag.

Engagement ist natürlich entscheidend für die Maximierung der Reichweite Ihrer Inhalte, da der Instagram-Algorithmus die Beiträge mit den meisten Likes und Kommentaren ganz oben in den Feeds Ihrer Follower platziert.

Die Länge einer typischen Instagram-Post-Bildunterschrift beträgt zwischen 138 und 150 Zeichen.

Eine erfolgreiche Instagram-Bildunterschrift fügt Kontext hinzu, stellt Ihre Markenpersönlichkeit zur Schau, unterhält Ihr Publikum und regt Ihre Follower zum Handeln an.

Das Untertitellimit auf Instagram beträgt 2200 Zeichen. Sie benötigen jedoch nur einen Bruchteil dieser Grenze, um den Pfeil zu bewegen (wie unser sehr wissenschaftliches Experiment zur Untertitellänge bestätigen kann).

Die meisten Leute überfliegen ihren Feed schnell, daher ist es sinnvoll, die Untertitel klar, prägnant und ausdrucksstark zu halten.

Kurze Texte sind leicht verständlich. Es wird auch nicht durch Auslassungspunkte abgeschnitten. Benötigen Sie schriftliche Unterstützung? Hier finden Sie 264 kreative Instagram-Untertitel für den Einstieg.

Länge der Untertitel des gesponserten Instagram-Beitrags: maximal 125 Zeichen.

Instagram empfiehlt, die Untertitel gesponserter Beiträge auf 125 Zeichen zu beschränken.

Auch hier sorgt diese Länge für bessere Lesbarkeit und stellt sicher, dass der Text nicht abgeschnitten wird.

Auf der Suche nach mehr Inspiration? Hier sind 53 Beispiele für tolle Instagram-Anzeigen .

Länge des Instagram-Videos: 15 Sekunden.

Die meisten Leute sehen sich Ihr Instagram-Video (normal oder zu Werbezwecken) auf ihren Handys an. Daher ist es wichtig, die Richtlinien zur Videolänge für Mobilgeräte zu befolgen, wenn Sie die Aufmerksamkeit des Zuschauers behalten möchten.

Das bedeutet, dass das Video nicht länger als 15 Sekunden sein darf. Kurz! Und! Süss!

Weitere Richtlinien für Instagram-Werbung finden Sie hier.

Instagram-Hashtags: 3–5 pro Beitrag mit jeweils weniger als 24 Zeichen.

Instagram-Posts können bis zu 30 Hashtags haben, daher ist es verlockend, jeder Bildunterschrift so viele wie möglich hinzuzufügen. Bekämpfen Sie als Vermarkter diesen Wunsch. Die Verwendung von mehr Hashtags führt nicht unbedingt zu mehr Sichtbarkeit.

Tatsächlich hat Instagram kürzlich gezeigt, dass man mit 3–5 Hashtags tatsächlich die besten Ergebnisse erzielt, und unser eigenes kleines Experiment hat dies bestätigt.

Quelle: @creators

Die Wahl der richtigen Hashtags ist natürlich eine andere Geschichte. Unser Leitfaden zu Instagram-Hashtags führt Sie durch die Optionen.

Dauer der Instagram Stories: 7 bis 15 Sekunden.

Die Instagram-Muttergesellschaft Meta weist darauf hin, dass Menschen Stories viel schneller konsumieren als andere Inhalte , daher ist es wichtig, ihre Aufmerksamkeit sofort zu erregen.

Eigentlich haben Sie nur 15 Sekunden Zeit zum Arbeiten – das ist die maximale Länge einer Instagram-Story – also machen Sie sich an die Arbeit.

Länge des Instagram-Videos: 7 bis 15 Sekunden.

Während Zwischensequenzen viel länger sein können als Geschichten – bis zu einer Minute für die meisten Leute und 90 Sekunden für ausgewählte Betatester – gilt hier das gleiche Prinzip der kurzen Aufmerksamkeitsspanne. Kommen Sie schnell auf den Punkt und fassen Sie sich kurz.

Erfahren Sie hier mehr über die Erstellung überzeugender Videos.

Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an

Beitrag geteilt von @thereldealxo

Vorsichtig! Überschreiten Sie nicht das Limit:

Ideale YouTube-Beitragslänge

Schließlich ist YouTube eine Suchmaschine, das heißt, es verlässt sich auf Text, um die fast 500 Stunden an Videos zu organisieren und zu bewerten , die jede Minute auf seine Server hochgeladen werden.

Zusätzlich zur Optimierung der Videolänge müssen Vermarkter daher den Titel und die Beschreibung ihres Inhalts vorab mit relevanten Schlüsselwörtern laden, was bedeutet, dass sie die Anzahl der Zeichen im Auge behalten müssen.

Länge des YouTube-Videos: 7 bis 15 Minuten.

Unabhängig davon, ob Sie Videos auf YouTube oder anderswo ansehen, ist die Bindung einer der wichtigsten KPIs.

Wie lange schauen die Leute eigentlich zu? Schließen die Zuschauer Ihre Videos mit hoher Geschwindigkeit ab? Wenn ja, machen Sie etwas richtig.

Statista gibt eine durchschnittliche Videolänge von 11,7 Minuten an , und Social Media Examiner hält dies für ideal und schreibt, dass Videos zwischen 7 und 15 Minuten die beste Leistung erbringen.

Hier zum Beispiel neun Minuten. Oh! Oh!

Bei einer erfolgreichen YouTube-Strategie geht es natürlich um mehr als nur die richtige Länge Ihres Videos. Hier finden Sie alles, was Sie über die Erstellung großartiger YouTube-Inhalte für Ihr Unternehmen wissen müssen.

Länge des YouTube-Titels: 70 Zeichen.

Der wichtigste SEO-Faktor, den Sie für YouTube berücksichtigen sollten, ist der Titel Ihres Videos.

Fügen Sie relevante Schlüsselwörter hinzu, um bei Google- und YouTube-Suchanfragen einen hohen Rang einzunehmen und gleichzeitig überzeugend genug zu sein, um Klicks und Aufrufe zu generieren.

Das ist eine schwierige Aufgabe! Und PS: Es muss ziemlich sorgfältig ausgearbeitet werden: Influencer Marketing Hub empfiehlt, es auf maximal 70 Zeichen zu beschränken, damit es nicht abgeschnitten wird.

Länge der YouTube-Beschreibung: 157 Zeichen.

Die ersten 100–150 Zeichen werden vor Ihrem Video angezeigt. Optimieren Sie diesen Text daher, indem Sie eine detaillierte Beschreibung und viele interessante Schlüsselwörter hinzufügen.

Verbessern Sie Ihre Fähigkeiten beim Verfassen von Untertiteln mit unserem YouTube-Untertitel-Leitfaden.

Vorsichtig! Überschreiten Sie nicht das Limit:

Ideale Größe und Länge für Pinterest-Beiträge

Auf Pinterest kommt es auf die Bildgröße an. Ebenso wie die Länge Ihrer Beschreibung.

Pinterest-Bilder: 1000 x 1500 Pixel.

Gemäß den Richtlinien von Pinterest sollten Bilder auf der Plattform ein Seitenverhältnis von 2:3 haben, also das Verhältnis von Höhe und Breite des Bildes.

Beschreibungslänge: 200 Zeichen

Untersuchungen zeigen, dass Beschreibungen mit etwa 200 Zeichen die meisten Wiederholungen erhalten. (Weitere interessante Zahlen finden Sie hier in unserem Leitfaden zu unverzichtbaren Pinterest-Statistiken.)

Ihre Pinterest-Bildunterschrift ist Ihre Chance, Kontext hinzuzufügen, zu überzeugen und zu verkaufen. Dies ist Ihre Chance, eine Geschichte zu erzählen, Emotionen zu wecken und ein Versprechen zu geben. Die Beschreibung ist Ihre Chance zu überzeugen.

Eine gut geschriebene Beschreibung ist auch eine Gelegenheit, entdeckt zu werden. Aktualisieren Sie daher unbedingt Ihre SEO-Best Practices für Pinterest.

Vorsichtig! Überschreiten Sie nicht das Limit:

Ideale Länge für Snapchat-Videos und Untertitel

Wenn man bedenkt, wie kurz die Beschränkungen für Snapchat-Untertitel und -Videos sind, ist es fast unmöglich, zu lange durchzuhalten.

Um auf dieser Plattform wirklich erfolgreich zu sein, kommt es darauf an, was Sie posten, und nicht darauf, wie lange dieser Inhalt abgespielt wird. Unser Leitfaden für effektive Snapchat-Werbung ist ein nützliches Tool, egal ob Sie Marketing- oder redaktionelle Inhalte erstellen.

Ideale Länge der Snapchat-Story: 15 Sekunden.

Snapchat-Story-Videos können bis zu 60 Sekunden lang sein, es kommt jedoch selten vor, dass diese (relativ) langen Inhalte ein hohes Engagement hervorrufen.

macht einen großen Eindruck

Neu bei Snapchat? Hier ist unser Leitfaden zu Snapchat für Unternehmen für Einsteiger.

Die ideale Untertitellänge für ein Snapchat-Video beträgt 50 Zeichen.

Bildunterschriften können bis zu 80 Zeichen lang sein, sie sind jedoch gegenüber dem visuellen Inhalt zweitrangig, also geben Sie sich nicht zu viel Mühe, das Beste daraus zu machen.

Infografik: Ideale Social-Media-Beitragslänge

Und jetzt zu dir.

In diesem Artikel geht es um Best Practices, aber letzten Endes ist jedes Social-Media-Konto ein einzigartiges Biest … und Sie kennen (oder können es lernen!) das Beste.

Zeit und Experimente werden zeigen, was bei Ihren spezifischen Followern und Benutzern am besten ankommt. Versuchen Sie, A/B-Tests durchzuführen, um zu sehen, ob die in diesem Leitfaden vorgeschlagene Anzahl von Zeichen für Sie geeignet ist.