So nutzen Sie LinkedIn Live: Der vollständige Leitfaden für Vermarkter

Beleuchtung. Kamera. Aktion! Sind Sie bereit, LinkedIn Live beizutreten, benötigen aber Hilfe dabei, herauszufinden, wo Sie anfangen sollen? Wir sind für Sie da.

Sie fragen sich vielleicht: Was ist LinkedIn Live?

Es handelt sich um den Video-Streaming-Hub von LinkedIn, der darauf ausgelegt ist, Vermarkter und ihre Communities in Echtzeit zu verbinden.

Stellen Sie sich LinkedIn Live wie Facebook Live vor, aber mit einer professionellen Note.

In diesem Artikel stellen wir Ihnen alle Tipps und Tricks vor, die Ihnen den Einstieg in die Arbeit auf LinkedIn erleichtern, zum Beispiel:

• So nutzen Sie LinkedIn Live in 10 einfachen Schritten
• Praktische Tipps zum Beherrschen von LinkedIn Live
• Content-Ideen für ansprechende Live-Streams

So gehen Sie auf LinkedIn live

Bevor wir beginnen, ist es wichtig zu beachten, dass LinkedIn Live nur für Seiten verfügbar ist, die bestimmte Kriterien erfüllen , darunter:

• Anzahl der Abonnenten. Sie benötigen mehr als 150 Follower und/oder Verbindungen, um LinkedIn Live nutzen zu können.
• Geografische Position. LinkedIn Live wird auf dem chinesischen Festland nicht unterstützt.
• Einhaltung der LinkedIn-Community-Richtlinien. Weil niemand gerne die Regeln bricht, oder?

Wenn Sie (oder Ihre Organisation) der Meinung sind, dass Sie diese Kriterien erfüllen, finden Sie heraus, ob Sie Zugriff auf LinkedIn Live haben, indem Sie auf dem Startbildschirm auf die Schaltfläche „Veranstaltung“ klicken. Wenn es ein Dropdown-Menü gibt, können Sie live gehen. Hoppla!

Um Ihre erste LinkedIn Live-Übertragung zu erstellen, befolgen Sie diese einfachen Schritte:

1. Stellen Sie sicher, dass Sie über mindestens zwei Geräte verfügen, bevor Sie mit dem Streaming beginnen.

Warum? Denn zwei Bildschirme geben Ihnen die Freiheit, Live-Videos zu streamen und eingehende Kommentare live zu überwachen und zu moderieren – wichtig, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, eine Community aufzubauen und Gespräche anzuregen.

2. Melden Sie sich für ein Streaming-Tool eines Drittanbieters an

Für ein nahtloses Erlebnis lädt LinkedIn Sie ein, einen unserer bevorzugten Partner auszuwählen . Für Einsteiger empfehlen wir jedoch Socialive oder Switcher Studio .

3. Verbinden Sie das Tool mit Ihrem LinkedIn-Konto.

Sobald Sie das richtige Drittanbieter-Tool ausgewählt haben, müssen Sie es mit Ihrer LinkedIn-Seite verbinden. Die Schritte zum Verbinden eines Streaming-Dienstes mit Ihrem LinkedIn-Konto können variieren. Stellen Sie sicher, dass Sie die Anweisungen sorgfältig lesen.

Wenn Sie nicht weiter wissen, finden Sie auf der LinkedIn- Website einige hilfreiche Informationen.

4. Erstellen Sie Ihren LinkedIn-Livestream

Bereit, auf LinkedIn live zu gehen? Gehen Sie zum Admin-Bereich Ihrer LinkedIn-Seite, um eine Übertragung zu erstellen. Hier können Sie einen Namen für Ihr Live-Video wählen und die Zeitzone, das Startdatum und die Startzeit festlegen.

Quelle: Linkedin

5. Passen Sie Ihren Ablauf an

Sobald Sie einen Videostream auf LinkedIn erstellt haben, kehren Sie zu Ihrer Drittanbieter-Streaming-Plattform zurück und verbinden Sie Ihren Stream mit Ihrer Veranstaltung.

6. Holen Sie sich Unterstützung

Jeder, der live gegangen ist, wird Ihnen sagen, dass es schwierig ist, während eines Gesprächs auf Kommentare zu reagieren. Wir empfehlen die Verwendung einer Schnellschreibmaschine, um eingehende Kommentare zu verfolgen, damit Sie sich auf die Erstellung der bestmöglichen Inhalte konzentrieren können.

Warum empfehlen wir es? Denn die Kommentarüberwachung ist eine sehr wichtige Möglichkeit, das Interesse Ihrer Zuschauer aufrechtzuerhalten, Gespräche zu führen, die in beide Richtungen verlaufen, und eine Community aufzubauen.

Oh, und vergessen Sie nicht, Ihrem Kollegen Bescheid zu geben, sobald Sie Steam starten, damit es keine Verzögerungen gibt und Sie den Überblick über das Zuschauererlebnis behalten.

7. Optimieren Sie Ihre Einstellungen

Das Wichtigste zuerst: Überprüfen Sie Ihre Internetgeschwindigkeit . Idealerweise wünschen Sie Download-Geschwindigkeiten über 10 Mbit/s. Darüber hinaus müssen Sie Ihr Setup optimieren, damit das LinkedIn Live-Video möglichst reibungslos läuft:

• Beleuchtung: Helles natürliches Licht ist am besten.
• Kameraposition: Gehen Sie nah heran, aber nicht zu nah. Denken Sie über ein Stativ nach, um alles stabil zu halten.
• Kameraqualität: Je höher die Qualität, desto besser! (Die hintere Kamera Ihres Telefons bietet eine höhere Auflösung als die vordere Kamera.)
• Audio: Überprüfen Sie immer den Ton, bevor Sie live gehen.
• Körpersprache: Drehen Sie sich zur Kamera, lächeln Sie und entspannen Sie sich.
• Hintergrund: Stellen Sie sicher, dass Ihre Umgebung sauber und professionell aussieht. Fügen Sie im Hintergrund ein dezentes Branding ein, beispielsweise eine Logo-Tasse.

8. Gehen Sie live

Jetzt haben Sie alles, was Sie brauchen, um Ihren LinkedIn-Livestream zu starten. Jetzt müssen Sie nur noch eines tun: Klicken Sie auf die Schaltfläche „Übertragen“ und starten Sie Ihren LinkedIn-Livestream!

Kommt es bei Ihrem Stream sofort zu Abstürzen? Wir empfehlen, die Support-Kontaktdaten der Drittanbieter-Broadcast-Plattform griffbereit zu halten.

Auf diese Weise können Sie das Problem schnell und mit minimaler Unterbrechung Ihrer Übertragung beheben.

9. Beenden Sie die Übertragung

Stellen Sie sicher, dass Sie auf die Schaltfläche „Stream beenden“ klicken, wenn Sie fertig sind. LinkedIn postet dann automatisch das Video Ihres Streams in Ihrem Feed.

Dies kann nützlich sein, um mehr Aufmerksamkeit von Zuschauern zu erhalten, die die Sendung nicht sehen konnten.

Quelle: HootSuite

Best Practices für LinkedIn Live

Wählen Sie ein relevantes und attraktives Thema für Ihr Publikum

Es ist wichtig, Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum lieben wird. Denken Sie also daran, dass Sie beim Streamen von Videos auf LinkedIn in erster Linie mit einem gebildeten, geschäftsorientierten Publikum im Alter zwischen 25 und 34 Jahren interagieren.

Bleiben Sie bei Themen, die auf LinkedIn gut funktionieren und in irgendeiner Weise mit Ihrer Marke verbunden sind. Sie können sich auch vom LinkedIn-Blog inspirieren lassen, um beliebte Inhalte für Ihre LinkedIn Live-Events zu entdecken.

Auch die Kenntnis Ihrer Zielgruppe ist für die Erstellung relevanter Inhalte von entscheidender Bedeutung. Hier sind einige Tipps, die Ihnen helfen sollen, besser zu verstehen, mit wem Sie sprechen sollten:

• Sehen Sie sich die Analysen Ihrer Seite an. Sehen Sie sich die Demografie Ihrer Zielgruppe an und erfahren Sie, welche Art von Inhalten ihnen am besten gefällt.
• Verwenden Sie das Tool für Inhaltsvorschläge. Filtern Sie Ihre Zielgruppe nach Branche, Funktion, Standort und Dienstalter und sehen Sie in Echtzeit, welche Themen im Trend liegen. Nutzen Sie diese Ideen dann für ein Brainstorming für Ihren nächsten Livestream.
• Probieren Sie den Community-Hashtag-Feed aus. Das Communities-Panel befindet sich auf der rechten Seite des Seitenadministrationsfensters. Hier können Sie Ihre Seite mit bis zu drei Hashtags verlinken (versuchen Sie es mit einer Mischung aus Nischen- und Breiten-Hashtags). Klicken Sie auf einen der Hashtags und Sie sehen einen Content-Feed, der denselben Hashtag verwendet. Dies ist nützlich, um Trendinhalte in Ihrer Branche zu verstehen.

Versuchen Sie, Originalinhalte für LinkedIn zu erstellen und Themen einzubeziehen, die Sie anderswo nicht behandeln würden.

Hootsuite nutzt beispielsweise LinkedIn Live, um Partnerankündigungen, Fragen und Antworten mit verschiedenen Teams innerhalb des Unternehmens, Einstellungsinitiativen und Erkenntnisse zu teilen.

Legen Sie einen Zeitplan fest und trainieren Sie

Es ist wichtig, vorauszuplanen. LinkedIn empfiehlt, Ihre Veranstaltung mindestens 2–4 Wochen vor der Ausstrahlung einzurichten.

Dies wird Ihnen helfen, das Thema Ihrer Live-Übertragung zu skizzieren und ein kostenloses Drehbuch zur Organisation der gesamten Show vorzubereiten.

Sobald Sie die Struktur geplant haben, vergessen Sie nicht zu üben, üben, üben!

Sie können Versehen bei Live-Übertragungen minimieren, indem Sie eine gründliche Überprüfung mit den wichtigsten am Projekt beteiligten Beteiligten vereinbaren.

Bitten Sie sie um Feedback zum Stand der Dinge und nehmen Sie entsprechende Änderungen an Ihrem Skript vor.

Aber übertreiben Sie es nicht! Ein Livestream mit einem überdimensionierten Drehbuch kann sich hölzern und unecht anfühlen und wenig Raum für Spontaneität lassen. Versuchen Sie also, Ihr Video nicht Wort für Wort auswendig zu lernen.

Bewerben (und Cross-Promotion!)

Planen Sie im Voraus und kündigen Sie Ihren Followern Ihre bevorstehende Sendung an, damit diese wissen, wann sie mit Ihrer Sendung rechnen können, und eine maximale Zuschauerzahl sicherstellen.

Sie können sogar die Veröffentlichung von Beiträgen einige Tage vor der geplanten Übertragung planen, damit keiner Ihrer Kontakte die Neuigkeiten verpasst.

Stellen Sie sicher, dass Sie alle vorgestellten Gäste in Ihren Beiträgen markieren und vergessen Sie nicht, einige relevante Hashtags hinzuzufügen, um Ihre Reichweite zu maximieren, einschließlich #LinkedInLive.

Der Beitrag von Lindsey Pollak ist ein großartiges Beispiel für eine effektive LinkedIn Live-Werbung.

Betreiben Sie mehr als einen Social-Media-Kanal? Beim Cross-Posting werden ähnliche Inhalte auf mehreren Plattformen veröffentlicht und die Inhalte für jeden Kanal und jedes Publikum angepasst.

Und vergessen Sie nicht, Ihr LinkedIn Live-Event auf Ihrer Website und Ihrem Newsletter zu bewerben.

Gehen Sie lange (aber nicht zu lange)

Laut LinkedIn selbst sind fünfzehn Minuten die perfekte Zeit. Dies ist genug Zeit für Ihr Publikum, um Ihre Botschaft zu verstehen und ihm Zeit zum Kommentieren und Mitmachen zu geben.

Natürlich können Sie auch länger streamen. Bedenken Sie jedoch, dass das Laufen von mehr als einer Stunde die Ermüdung des Publikums erheblich steigert. In diesem Fall kann es sein, dass Ihre wichtigen, gut geplanten Inhalte nicht empfangen werden.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaften klar sind

Da Ihr Inhalt live ist, kann es sein, dass Zuschauer zu Ihnen kommen, nachdem Sie Ihre Sendung gesehen haben. Um neue Teilnehmer auf dem Laufenden zu halten, wiederholen Sie das Diskussionsthema während der gesamten Übertragung.

Sie müssen auch eine überzeugende Beschreibung für Ihr Live-Video verfassen. Denken Sie daran, dass LinkedIn den größten Teil der Beschreibung in der Suche verbirgt. Laden Sie daher die Beschreibung oben auf der Seite mit den wichtigsten Informationen.

Optimieren Sie Ihre LinkedIn-Präsenz

Ein großartiges Video kann viel Traffic generieren. Stellen Sie daher sicher, dass Sie über eine LinkedIn-Präsenz verfügen, um damit umgehen zu können.

Wenn Sie eine Einzelperson sind. Überprüfen Sie Ihr Profil und stellen Sie sicher, dass es Sie genau widerspiegelt. Nutzen Sie ein professionelles Porträt und verbessern Sie Ihre Berufserfahrung. Schreiben Sie eine kurze, informative Überschrift, die die Aufmerksamkeit der Leute erregt.

Wenn Sie eine Organisation sind. Stellen Sie sicher, dass Sie die gesamte Seite ausfüllen. Laut LinkedIn erhalten vollständige Seiten 30 % mehr Aufrufe als unvollständige Seiten.

Um die perfekte LinkedIn-Seite zu erstellen, beginnen Sie mit einem attraktiven Profil und Bannerbildern. Fügen Sie einen attraktiven Abschnitt „Über uns“ hinzu, der nach Möglichkeit relevante Schlüsselwörter enthält.

Das Gespräch am laufen halten!

Wenn es an der Zeit ist, Schluss zu machen und sich zu verabschieden, denken Sie daran, dass die Übertragung nicht das Ende Ihrer Nachricht sein muss.

Abhängig von der jeweiligen Kampagne oder dem jeweiligen Thema können Sie die Übertragung fortsetzen, indem Sie Ressourcen teilen und registrierten Mitgliedern eine E-Mail senden.

Profi-Tipp: LinkedIn veröffentlicht Ihre Sendung automatisch, nachdem sie beendet ist. Sie können das Video in kleine Stücke schneiden und die Highlights in Ihrem Feed teilen. (Und Sie wissen, dass kurze Videos im Trend liegen, oder?)

Ideen für LinkedIn-Livestreams

Veranstalten Sie ein Kamingespräch

Kamingespräche sind informelle Gespräche oder Präsentationen. Richtig umgesetzt können sie eine effektive Strategie zur Lead-Generierung sein.

Wenn Sie eine Einzelperson sind. Wenn Sie einen Chat veranstalten, können Sie Ihr Fachwissen unter Beweis stellen. Sprechen Sie über ein Thema, das Sie gut kennen und das für Ihre Branche relevant ist. Nutzen Sie Materialien aus vergangenen Konferenzen oder Präsentationen, um Zeit und Energie zu sparen.

Wenn Sie eine Organisation sind. Laden Sie Mitarbeiter oder Gastredner zum Chatten ein und zeigen Sie einen Blick hinter die Kulissen Ihres Unternehmens.

Wir haben beispielsweise dieses LinkedIn Live-Video von unserem Personalbeschaffungs- und Vertriebsentwicklungsteam übertragen, in dem die Rolle der Vertriebsentwicklungsrekrutierung im Vertrieb und die Arbeit an der Vertriebsentwicklung in einer globalen SaaS-Organisation besprochen wird.

Bringen Sie ein neues Produkt auf den Markt oder präsentieren Sie es

LinkedIn Live ist ein großartiger Kanal, um Produkte oder Dienstleistungen vorzustellen.

Wenn Sie auf LinkedIn einsteigen, können Sie potenzielle Kunden Schritt für Schritt mit Ihrem neuesten Angebot vertraut machen. Dies gibt Ihrem Publikum eine neue Möglichkeit, mit Ihrer Veröffentlichung zu interagieren.

Erinnern Sie sich an den Kollegen, den Sie vorhin eingeladen haben, um zu helfen? Bitten Sie sie, Ihnen aufschlussreiche Fragen aus Kommentaren zu zeigen, sobald diese auftauchen, und diese in Echtzeit zu beantworten.

Interview mit einem Experten

Interviews mit Experten können Ihnen dabei helfen, Autorität auf Ihrem Gebiet unter Beweis zu stellen. Fragen und Antworten sind auch eine gute Möglichkeit, Ihre professionellen Dienstleistungen bei den Kunden Ihres Gesprächspartners bekannt zu machen.

Beispiele für Interviewideen sind:

• Treten Sie mit einem Branchenstar in Kontakt, dessen Kundenstamm mit Ihrem verwandt ist
• Befragen Sie jemanden aus Ihrem Unternehmen, um Ihre eigenen Erfahrungen zu präsentieren
• Betonen Sie positive Kundenerlebnisse. Bitten Sie Kunden, Ihre Dienstleistungen zu bewerten, fast wie bei einer Live-Videobewertung.

Überblick über Branchen-Highlights

Jeder bleibt gerne am Puls der Zeit und es ist eine brillante Strategie, seinen Wert unter Beweis zu stellen, wenn man über Branchentrends auf dem Laufenden bleibt.

Sie können beispielsweise wöchentliche oder monatliche Nachrichtenbulletins senden, die für Ihre Community wichtig sind. Oder Sie können kontroverse Themen kommentieren oder bevorstehende Ereignisse hervorheben.

Ein gutes Beispiel für Branchenberichte finden Sie in unserer vierteljährlich erscheinenden Reihe „Global State of Digital“ .

Feiertage und saisonale Trends

Versuchen Sie abschließend, auf saisonal umzusteigen. Urlaubsvideos können neue Zuschauer anlocken und Ihre LinkedIn-Präsenz menschlicher gestalten. Außerdem können sie Spaß machen!

Aber denken Sie daran: Auch relevante Inhalte sollten nützlich und relevant sein. Ihre Idee für eine Frage-und-Antwort-Runde zum Valentinstag könnte fantastisch sein. Stellen Sie einfach sicher, dass es auch einen echten Mehrwert bietet.

Verwalten Sie ganz einfach Ihre LinkedIn-Seite und alle anderen sozialen Kanäle mit Hootsuite. Von einem einzigen Dashboard aus können Sie Inhalte (einschließlich Videos) planen und teilen, auf Kommentare antworten und mit Ihrem Netzwerk interagieren. Probieren Sie es noch heute kostenlos aus.