So implementieren Sie eine intelligente Social-Media-Übernahme in 7 Schritten
Eine gut organisierte Social-Media-Übernahme kann eine Win-Win-Situation für Sie und Ihren Mitarbeiter sein. Die Aufmerksamkeit der Zuschauer muss ständig auf Ihre Social-Media-Konten gelenkt werden, und Übernahmen sind eine großartige Möglichkeit, die Dinge zu verbessern!
In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Ihre Marke von einer Social-Media-Übernahme profitieren kann. Außerdem zeigt er Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie eine Übernahme durchführen. Wir geben Ihnen auch Inspirationen von anderen erfolgreichen Social-Media-Akquisitionen.
Social Media Takeover ist eine Form des Influencer-Marketings. Die Marke ermöglicht es jemandem, vorübergehend Inhalte auf den Social-Media-Konten der Marke zu veröffentlichen. Diese Person kann ein Influencer, ein Teammitglied oder ein Branchenexperte sein. Sie können Ihr Konto „kapern“ und von ihnen erstellte Inhalte veröffentlichen.
Influencer können einen echten Einblick in Ihre Marke geben. Das Publikum sehnt sich nach dieser Art von Beziehung. Werfen wir einen Blick auf die Gründe, warum eine Übernahme Ihre Social-Media-Konten steigern kann.
Steigern Sie Ihre Markenbekanntheit
Influencer verfügen oft über ein äußerst engagiertes Nischenpublikum. Ihr Vertrauensbeweis in Ihre Marke kann viel dazu beitragen, Vertrauen aufzubauen. Akquisitionen sind eine großartige Möglichkeit, neue und relevante Zielgruppen anzulocken, um Ihre Marke kennenzulernen.
Einzigartige Standpunkte können bei verschiedenen Followern Anklang finden. Social-Media-Manager sollten stets daran arbeiten, unterschiedliche Standpunkte zu berücksichtigen und zu berücksichtigen. Übernahmen können helfen, Lücken zu schließen oder bestimmte Stimmen zu erheben. Die Aufnahme in soziale Netzwerke ist eine Möglichkeit, neue Gesichter, Ideen und Erfahrungen zu präsentieren.
Beispielsweise hat Broadway Sacramento einen seiner Ensembleschauspieler übernommen. Sie gaben einen Blick hinter die Kulissen und zeigten, was es braucht, um sich auf den Auftritt vorzubereiten. Eine solche Aufnahme kann dem Publikum ein neues Verständnis des Probenprozesses vermitteln.
Übernahmen sind auch eine tolle Möglichkeit, den Moment für besondere Ereignisse zu nutzen. Besondere Veranstaltungen enden normalerweise mit unterhaltsamen Inhalten, mit denen Ihre Marke und Ihr Gastgeber kreativ werden können.
Model Mika Schneider hat für den YouTube-Kanal Vogue France ein Video erstellt , in dem sie über ihre Modelerfahrung während der Paris Fashion Week spricht. Besondere Events wie die Paris Fashion Week erregen viel Aufmerksamkeit. Das Video von Micah Schneider bietet eine einzigartige Berichterstattung, die für Vogue-Abonnenten relevant ist.
Gewinnen Sie neue Abonnenten
Die Diversifizierung des Publikums ist entscheidend für Ihr Gesamtwachstum. Aber Sie brauchen mehr als nur Follower.
Die Aufnahme sozialer Medien kann Ihnen dabei helfen, genau die Zielgruppe zu erreichen, die Sie erreichen möchten: die Menschen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung benötigen! Durch die Zusammenarbeit mit relevanten Influencern tragen sie dazu bei, Ihre Marke Ihren idealen Kunden vorzustellen.
Schaffen Sie Markentreue
Es ist viel einfacher, einen Hype zu erzeugen, wenn Sie vertrauenswürdige Influencer an Ihrer Seite haben. Menschen wollen Authentizität und Akquisitionen bieten eine echte Möglichkeit, sich mit Ihrer Marke zu verbinden.
Wenn Sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung bewerben, kann eine Influencer-Übernahme Ihr Publikum von Ihrer Glaubwürdigkeit als Marke überzeugen.
1. Definieren Sie SMART-Ziele
Social-Media-Übernahmen machen Spaß, aber Sie müssen sie mit Ihrer Marketingstrategie in Einklang bringen. Indem Sie mit Ihrem Influencer eine gemeinsame Vision entwickeln, können Sie die Erwartungen an die Übernahme durch soziale Medien leichter bewältigen.
Eine clevere Möglichkeit, Ziele zu setzen, ist die Verwendung der SMART-Rubrik:
- Spezifisch: Geben Sie Ihre Kampagnenkennzahlen genau an.
- Messbar: Beschreiben Sie die Metriken, die Sie zur Verfolgung der Leistung verwenden werden.
- Erreichbar: Seien Sie realistisch. Machen Sie sich nicht auf einen Misserfolg gefasst.
- Relevant: Stellen Sie sicher, dass die Übernahme mit umfassenderen Geschäftszielen verbunden ist.
- Zeitlimit: Legen Sie Fristen für Ihr Team und Ihren Inhaltskalender fest.
Durch die Erstellung von SMART-Zielen erhalten Social-Media-Manager die Werkzeuge, die sie für die Erstellung einer erfolgreichen Übernahmekampagne benötigen. Überspringen Sie diesen Schritt also nicht!
2. Wählen Sie Ihr Netzwerk
Sobald Sie Ihre SMART-Ziele festgelegt haben, können Sie auswählen, welche Social-Media-Plattform für Ihre Übernahme am besten geeignet ist. Jede Plattform verfügt über unterschiedliche Optionen zur Inhaltserstellung. Daher ist es wichtig, bei der Auswahl eines Netzwerks Ihr Publikum im Auge zu behalten.
BuzzFeed Tasty hat beschlossen, TikTok zu nutzen, um einen Livestream zu veranstalten, der für das Geschirr des Unternehmens wirbt. TikTok wäre möglicherweise eine bessere Option als Instagram gewesen, wenn ihre Zielgruppe eher die Generation Z als die Millennials gewesen wäre.
@lecker Hinweis: Nicht braun! Link in der Bio, um die #CookWithColor- Pfannen zu kaufen, die Inga kürzlich im LIVE! verwendet hat. ? @ingatylam
Sprechen Sie immer auf das Netzwerk, in dem Ihre Zielgruppe Ihre Übernahme am wahrscheinlichsten sieht. Dies wird einen großen Beitrag zur Erstellung einer erfolgreichen Kampagne leisten.
3. Erstellen Sie einen detaillierten Aktionsplan
Der Erfolg Ihrer Übernahme hängt von Ihrem Aktionsplan ab. Ohne die richtige Struktur könnten Sie und Ihr Influencer auf unterschiedlichen Seiten darüber landen, was von einer Akquisition erwartet wird.
Hier sind einige Fragen, die Sie beantworten sollten:
- Wann und wie lange wird die Übernahme dauern?
- Was für Inhalte werden erstellt?
- Welche Art von Medien werden geteilt? Wird der Influencer auch Bildunterschriften schreiben?
- Wird die Übernahme Beiträge oder Geschichten umfassen?
- Wie viele Stellen wird die Übernahme umfassen?
- Wird die Übernahme zum Hashtag beitragen? Sollte es auch andere Hashtags enthalten?
- Sollte der Inhalt weitere Elemente wie Umfragen oder Links enthalten?
Wenn Sie schon dabei sind, vergessen Sie nicht, den Styleguide Ihrer Marke in den sozialen Medien mit einem Influencer zu teilen. Dadurch kann verhindert werden, dass falsch ausgerichtete Inhalte erstellt werden.
Stellen Sie jedoch sicher, dass der Influencer weiterhin Inhalte in seinem eigenen Stil und mit seiner eigenen Stimme erstellt. Schließlich geht es bei der Übernahme der sozialen Medien darum, Ihrem Publikum neue und interessante Inhalte zu bieten!
4. Finden Sie die richtigen Autoren
Marken arbeiten oft mit Influencern zusammen, wenn sie planen, soziale Medien zu übernehmen. Und das nicht umsonst. Influencer haben in einer bestimmten Nische oft eine treue Anhängerschaft.
Wenn Sie diesen Weg gehen, erstellen Sie eine Liste möglicher Mitarbeiter.
Wenn Sie nicht sicher sind, wer der Richtige für Sie ist, schauen Sie sich zunächst die Personen an, die Ihnen bereits folgen, und teilen Sie Ihre Marke mit Ihren Followern. So finden Sie mehrere relevante und echte Influencer.
Sobald Sie die Influencer gefunden haben, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, beginnen Sie mit der Betrachtung ihrer Kennzahlen. Ja, es ist wichtig, wie viele Follower sie haben. Werfen Sie aber auch einen Blick auf ihre früheren Kooperationen, ihre Nische, ihre Engagement-Rate und die Art der Inhalte, die sie teilen.
Einige Influencer bieten auch Medienkits an, die Sie anfordern können. Dadurch erhalten Sie einen detaillierteren Überblick über das Engagement, die Demografie und die Gebühren des Publikums.
Doch Influencer sind nicht die einzige Möglichkeit, in den sozialen Medien die Macht zu ergreifen.
Ehrlich gesagt kennt niemand Ihre Marke so gut wie Ihre Mitarbeiter, daher könnten sie die perfekten Leute für die Verwaltung Ihrer Konten sein. Mitarbeiter können schnell Übernahmen erstellen und in sozialen Medien teilen, anstatt mit einem Influencer zusammenzuarbeiten.
WebinarGeek veranstaltet monatliche Mitarbeiterübernahmen auf Instagram. Eine ganze Woche lang schreiben Mitarbeiter in WebinarGeek über ihre Arbeit. Ziel ist es, bei potenziellen Mitarbeitern Interesse für eine Bewerbung im Unternehmen zu wecken.
Wenn Sie Ihrer Kreativität freien Lauf lassen möchten, kann das Maskottchen Ihres Unternehmens die Führung übernehmen. WebinarGeek hat außerdem ein Instagram-Video von Business Booster Kiki, einem Bürohund, erstellt. Dem süßen Tier kann niemand widerstehen!
5. Berechtigungen festlegen
Nun kommen wir zum eher technischen Teil der Erfassung sozialer Medien. Obwohl dies nicht der aufregendste Teil der Übernahme ist, müssen Social-Media-Manager Berechtigungen zum Posten von Inhalten einrichten. Marken haben drei Möglichkeiten:
Vorab bereitgestellter Inhalt
In diesem Szenario erstellen und teilen Influencer Inhalte mit Ihnen, bevor sie veröffentlicht werden. Dies gibt Ihnen Zeit, den Inhalt zu bewerten, alle notwendigen Anpassungen vorzunehmen und sicherzustellen, dass er mit Ihren Kampagnenzielen übereinstimmt.
Manager bevorzugen oft vorab bereitgestellte Inhalte, weil sie damit Instagram übernehmen können, ohne das Passwort preiszugeben.
Durch vorab bereitgestellte Inhalte können Sie außerdem ganz einfach eine Aufnahme in Ihrem Kalender planen. (Mit einem Tool wie Hootsuite Planner können Sie Beiträge im Voraus erstellen und deren Veröffentlichung planen.)
Obwohl dies die sicherste Option ist, weist sie einen erheblichen Nachteil auf. Vorab bereitgestellte Inhalte verhindern eine Live-Interaktion zwischen dem Influencer und Ihrem Publikum.
Diskussionen in Echtzeit können ein wichtiger Faktor für Ihre Akzeptanz sein, daher sollte dies bei der Planung Ihrer Inhalte berücksichtigt werden.
Begrenzte Berechtigungen
Manchmal ist ein teilweiser Zugriff auf Ihre Social-Media-Konten der beste Weg für eine Übernahme. Auf vielen Social-Media-Plattformen können Unternehmen einem Mitarbeiter eingeschränkte Rechte zur Verwaltung und Veröffentlichung von Inhalten gewähren.
Facebook ermöglicht Seiten, Benutzern verschiedene Rollen zuzuweisen. Es stehen 6 verschiedene Rollen zur Verfügung.
Bei Übernahmen sollten Sie darüber nachdenken, dem Influencer die Rolle des Redakteurs zu übertragen, da er so Beiträge erstellen kann. Es ermöglicht ihnen auch den Zugriff auf Instagram. Sie können jedoch auch Analysen anzeigen, deren Zugriff möglicherweise zu umfangreich ist.
Auf Instagram können Sie die Funktion „Instagram Collab“ verwenden, um denselben Beitrag sowohl auf Ihrer Seite als auch auf der Seite des Influencers zu veröffentlichen.
Eine weitere Möglichkeit besteht darin, Co-Posting-Aufgaben mit Ihrem Influencer zu teilen, um einen Live-Stream auf Instagram zu hosten.
Misfits Market nutzte die Instagram Collab-Funktion mit Kelly Mitchell, um ein informatives Rotweinvideo bereitzustellen.
TikTok bietet keinerlei eingeschränkte Berechtigungen, um Influencern das Verfassen von Gastbeiträgen zu ermöglichen. Sie können TikTok jedoch live schalten und sie als Co-Moderator einladen.
Eine weitere Möglichkeit besteht darin, Ihre Social-Media-Management-Plattform zu nutzen. In Hootsuite können Social-Media-Manager Influencer als Mitglieder hinzufügen und ihnen dann bestimmte Berechtigungen zuweisen.
Begrenzte Berechtigungen geben dem Mitglied die Möglichkeit, Inhalte hochzuladen, für die Veröffentlichung ist jedoch die Genehmigung des Herausgebers erforderlich.
Wenn Sie keine Vorabgenehmigung benötigen, können Sie Editorberechtigungen festlegen, um Mitwirkenden die Möglichkeit zum Posten zu geben.
Es besteht auch die Möglichkeit, Berechtigungen für Mitglieder festzulegen. Beispielsweise müssen Sie möglicherweise Beiträge vorab genehmigen, Sie können jedoch Kommentare und Antworten auf Beiträge ohne Genehmigung zulassen.
Übergabe eines Passwortes
Offensichtlich birgt die Weitergabe Ihrer Anmeldedaten an Dritte einige Risiken. Aber manchmal ist die Weitergabe eines Passworts für Influencer die einzige Möglichkeit, die Funktionalität einer Social-Media-Plattform zu nutzen.
Wenn Sie einen Passwort-Manager verwenden, können Sie Anmeldeinformationen sicher an eine andere Person senden – keine E-Mails erforderlich. Dadurch verringert sich das Risiko, dass Ihr Passwort von Dritten kompromittiert wird.
Sobald die Erfassung abgeschlossen ist, können Sie dem Benutzer den Zugriff auf seine Anmeldedaten entziehen.
6. Förderung der Übernahme
Es ist an der Zeit, das Interesse der Menschen für Ihre Übernahme zu wecken. Vorfreude aufzubauen ist ein wichtiger Schritt, um Ihr Publikum dazu zu bringen, die Übernahme zu testen.
Je nachdem, was Sie vereinbart haben, können Sie Ihren Influencer bitten, Inhalte vor und während der Übernahme auf bestimmten sozialen Plattformen zu necken. Stellen Sie sicher, dass sie dabei Ihren Benutzernamen und/oder Hashtag angeben.
Der Fotograf Peter Garritano hat kürzlich die New Yorker Photo-Seite auf Instagram eröffnet und einige Fotos seines neuesten Projekts geteilt.
Er bewarb die Übernahme auch auf seinem Privatkonto. Diese Anzeige maximierte die Anzahl der Personen, die von der Übernahme Kenntnis erlangten, bevor sie stattfand.
Nur weil die Übernahme auf Instagram stattfindet, heißt das nicht, dass Sie sie nur dort bewerben sollten! Nutzen Sie Twitter, Snapchat, LinkedIn und alle anderen Kanäle, die Ihnen relevant erscheinen, um Ihr Publikum darüber zu informieren.
Die Aespa-Gruppe gab auf Twitter die Übernahme des Radiosenders SiriusXM bekannt. Die Werbung für ihre Übernahme auf verschiedenen Social-Media-Plattformen trug dazu bei, das Bewusstsein für diese bevorstehende Veranstaltung zu schärfen.
Wir übernehmen @MusicOnTikTok Radio auf @SiriusXM , um unsere Lieblingslieder zu spielen! Hören Sie sich unsere Übernahme hier an: https://t.co/Dc4bGntAc0 pic.twitter.com/sJHs5OZAIw
– aespa (@aespa_official) 22. Juli 2022
7. Verfolgen Sie Ihren Fortschritt
Ohne eine Analyse ihrer Wirksamkeit ist keine Social-Media-Übernahme vollständig. Sie sollten zu den SMART-Zielen zurückkehren, die Sie zuvor festgelegt haben, um zu bestimmen, welche Analysen den Erfolg Ihrer Kampagne belegen.
Die meisten Social-Media-Plattformen bieten integrierte Business-Analysetools. Sie bieten jedoch nur für einen begrenzten Zeitraum einfache Zimmer an.
Der Einsatz eines fortschrittlichen Analysetools wie Hootsuite Analytics macht es viel einfacher, die Ergebnisse einer Übernahmekampagne zu messen und darüber zu berichten.
Unabhängig von Ihren Erfolgsquoten kann Hootsuite die Zahlen finden, die Sie zur Bestätigung Ihres Erfolgs benötigen.
Offensichtlich sind wir ein wenig voreingenommen. Aber Hootsuite verfügt über ausgefallene Analysetools, mit denen Sie herausfinden können, warum die Social-Media-Übernahme erfolgreich war.
Stellen Sie abschließend sicher, dass Sie Ihrem Chef stolz Ihren Erfolg präsentieren!
Hootsuite kann benutzerdefinierte Berichte erstellen, um Ihnen die tatsächliche Rendite Ihrer Übernahme anzuzeigen. Diese Analysen können auch wertvolle Erkenntnisse darüber liefern, was funktioniert hat (und was nicht). Lernen Sie aus Ihren Beiträgen und Ihr nächstes Social-Media-Takeover wird noch effektiver sein.
Das ist alles! Ihre Schritt-für-Schritt-Anleitung für eine erfolgreiche Social-Media-Übernahme. Wenn Sie weitere Tipps zum Influencer-Marketing benötigen, haben wir einen vollständigen Leitfaden zusammengestellt, der Ihnen weiterhilft.
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