So funktioniert der YouTube-Algorithmus im Jahr 2023: Eine vollständige Anleitung

Wenn Sie an den freien Willen glauben, haben wir schreckliche Neuigkeiten – zumindest was YouTube betrifft. Denn der Empfehlungsalgorithmus von YouTube bestimmt 70 % dessen, was sich die Leute auf der Plattform ansehen .

Siebzig Prozent! Das ist ein wirklich erstaunlicher Einfluss. 2,5 Milliarden YouTube-Nutzer sehen jede Minute 694.000 Minuten Video. Und für die meisten dieser Aufrufe ist das Empfehlungssystem der Plattform verantwortlich.

Daher ist es keine Überraschung, dass Vermarkter, Influencer und YouTuber besessen davon sind, das Geheimnis des YouTube-Algorithmus zu lüften. Den richtigen Zuschauern zur richtigen Zeit empfohlen zu werden, ist Ihre Eintrittskarte zum YouTube-Ruhm, aber wie funktioniert das? Wie tickt es? Und vor allem: Wie können wir diese mysteriöse Formel nutzen?

Nun, denken Sie nicht länger darüber nach, meine neugierigen YouTube-Freunde, denn in diesem Blogbeitrag erzählen wir Ihnen alles über den Youtube-Algorithmus, von dem Sie geträumt haben.

• Was ist ein Algorithmus (und was nicht)
• Neueste Änderungen am YouTube-Algorithmus
• Profi-Tipps, damit die YouTube-Suche und -Erkennung für Sie funktioniert

Eine kurze Geschichte des YouTube-Algorithmus

Was ist der YouTube-Algorithmus? Um diese Frage zu beantworten, werfen wir einen kurzen Blick darauf, wie sich der Algorithmus von YouTube im Laufe der Jahre verändert hat. Und wie es heute funktioniert.

2005–2011: Optimierung von Klicks und Aufrufen

Laut Gründer Javed Karim (auch bekannt als Star von I’m at the Zoo ) wurde YouTube 2005 gegründet, um Videos von Janet Jackson und Justin Timberlakes berühmtem Super Bowl-Auftritt zu sammeln . Es macht also Sinn, dass der YouTube-Algorithmus damit begann, die Videos zu empfehlen, die die meisten Aufrufe oder Klicks erzielten.

Leider hat dies zu einer Zunahme irreführender Schlagzeilen und Miniaturansichten (sogenannter Clickbaits) geführt. Das Nutzererlebnis brach ein, da das Video bei den Leuten das Gefühl vermittelte, betrogen, unzufrieden oder einfach nur genervt zu sein.

2012: Optimierung der Wiedergabezeit

Im Jahr 2012 änderte YouTube sein Empfehlungssystem, um die mit dem Ansehen jedes Videos verbrachte Zeit zu berücksichtigen. Hierzu zählte auch die Zeit, die auf der gesamten Plattform verbracht wurde. Wenn Menschen Videos wertvoll und interessant finden, schauen sie sie sich länger an. So lautet zumindest die Theorie.

Dieser Übergang zur Belohnungszeit für das Ansehen hat das Spiel verändert. Laut Mark Bergan, Autor von Like, Comment, Subscribe: Inside YouTube’s Chaotic Rise to World Domination, „ hatte [Wiedergabezeit] eine unmittelbare Wirkung . “ Frühe YouTuber machten hauptsächlich Videos für TikTok … aber durch das Durchsuchen der Zeit entstanden Spiele, Beauty-Blogs, Alt-Right-Podcasts … all diese Branchen assoziieren wir jetzt mit YouTube.“

Zuvor erfolgreiche Accounts (z. B. Videos von eHow oder MysteryGuitarMan) verschwanden fast sofort.

Die Änderung des YouTube-Algorithmus hat dazu geführt, dass einige YouTuber versucht haben, ihre Videos kürzer zu machen, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Zuschauer sie bis zum Ende ansehen. Andere haben ihre Videos verlängert, um die Gesamtwiedergabezeit zu verlängern. YouTube hat sich zu keiner dieser Taktiken geäußert und ist der Parteilinie treu geblieben: Erstellen Sie Videos, die Ihr Publikum sehen möchte, und der Algorithmus wird Sie dafür belohnen.

Wie jedoch jeder weiß, der schon einmal online verbracht hat, ist die verbrachte Zeit nicht unbedingt gleichbedeutend mit der verbrachten Zeit. YouTube hat erneut seinen Kurs geändert.

2015-2016: Optimierung für Zufriedenheit

Im Jahr 2015 begann YouTube damit, die Zuschauerzufriedenheit direkt durch Nutzerumfragen zu messen. Er priorisierte auch direkte Antwortmetriken wie „Teilen“, „Gefällt mir“ und „Gefällt mir nicht“ (und natürlich einen besonders harten „Kein Interesse“-Button).

Im Jahr 2016 veröffentlichte YouTube ein Whitepaper, das einige der inneren Abläufe von KI beschreibt: Deep Neural Networks for YouTube Recommendations .

Kurz gesagt, der Algorithmus ist persönlicher geworden. Das Ziel bestand darin, ein Video zu finden, das jeder bestimmte Zuschauer sehen möchte, und nicht nur ein Video, das sich vielleicht schon viele andere Leute angesehen haben.

Infolgedessen erwähnte der Chief Product Officer von YouTube 2018 in einem Panel, dass 70 % der YouTube-Wiedergabezeit damit verbracht wird, sich vom Algorithmus empfohlene Videos anzusehen.

2016-heute: Gefährliche Inhalte, Demonetisierung und Markensicherheit.

Im Laufe der Jahre hat die Größe und Beliebtheit von YouTube zu einer Zunahme von Problemen bei der Moderation von Inhalten geführt. Und was der Algorithmus empfiehlt, ist nicht nur für YouTuber und Werbetreibende, sondern auch für Journalisten und die Regierung zu einem ernsten Thema geworden.

YouTube sagte, es nehme seine Verantwortung wahr, unterschiedliche Meinungen zu unterstützen und gleichzeitig die Verbreitung schädlicher Fehlinformationen ernsthaft einzudämmen. Beispielsweise reduzierten Anfang 2019 eingeführte Algorithmusänderungen den Verbrauch von Edge-Inhalten um 70 %. (YouTube definiert grenzwertige Inhalte als Inhalte, die nicht unbedingt gegen die Community-Richtlinien verstoßen , aber schädlich oder irreführend sind. Inhalte, die gegen die Regeln verstoßen, werden hingegen sofort entfernt .)

Dieses Problem betrifft YouTuber, die befürchten, versehentlich gegen die sich ständig ändernden Community-Richtlinien zu verstoßen. Oder mit Streiks, Dämonisierung oder Schlimmerem bestraft werden.

(Die frühere CEO Susan Wojcicki sagte, eine der Prioritäten von YouTube im Jahr 2021 bestehe darin, die Community-Richtlinien für YouTuber transparenter zu machen .)

Betroffen sind auch Marken und Werbetreibende, die nicht möchten, dass ihr Name und ihr Logo in Verbindung mit weißen Rassisten verwendet werden.

Unterdessen sind amerikanische Politiker zunehmend besorgt über die öffentliche Rolle von Algorithmen in sozialen Netzwerken. YouTube (und andere Plattformen) wurden bei Anhörungen im Senat für ihre Algorithmen zur Rechenschaft gezogen. Und Anfang 2021 führten die Demokraten den Protect Americans from Dangerous Algorithms Act ein.

Lassen Sie uns als Nächstes darüber sprechen, was wir über die Funktionsweise dieses gefährlichen Biests wissen.

Wie funktioniert der YouTube-Algorithmus im Jahr 2023?

Der YouTube-Algorithmus im Jahr 2023 gibt jedem Nutzer klare Empfehlungen. Diese Empfehlungen basieren auf Benutzerinteressen und Browserverlauf und werden anhand von Faktoren wie Leistung und Videoqualität gewichtet.

Bei der Entscheidung, was jedem Nutzer empfohlen werden soll, berücksichtigt der YouTube-Algorithmus Folgendes:

• Welche Videos haben ihnen in der Vergangenheit gefallen? Wenn Sie den 40-minütigen Videoessay über die Flaggen der Welt gesehen haben, er Ihnen gefallen hat oder Sie ihn kommentiert haben, können Sie mit Sicherheit sagen, dass Sie ihn interessant fanden. Erwarten Sie, dass noch mehr Flaggeninhalte auf Sie zukommen.
• Welche Themen oder Kanäle haben sie schon einmal gesehen? Wenn Sie den YouTube-Kanal von Food Network abonnieren, zeigt Ihnen der Algorithmus wahrscheinlich mehr Lebensmittelinhalte an.
• Welche Videos werden normalerweise gemeinsam angeschaut? Wenn Sie sich „How to Change a Monster Truck Tire“ ansehen und die meisten Leute, die es sehen, auch „Monster Truck Repair 101“ sehen, empfiehlt YouTube dies möglicherweise als Folgeschau.

Aus diesem Grund hat eine Millennial-Mutter, die Komödien und Designer liebt, eine Homepage, die so aussieht:

Natürlich möchte YouTube jedem seiner wertvollen Nutzer relevante und qualitativ hochwertige Videos empfehlen. Es ist nicht gerade eine positive Erfahrung, einem Vorschlag, sich „36 Most Stylish Cats in the World“ anzusehen, zu folgen und ihn als langweilig, minderwertig oder seltsam rassistisch zu empfinden.

Wie beurteilt YouTube, ob ein Video eine Empfehlung verdient?

Erstens geht es nicht um den Inhalt. Der eigentliche Inhalt Ihres Videos wird vom YouTube-Algorithmus überhaupt nicht ausgewertet. Videos darüber, wie gut YouTube ist, werden genauso wenig viral gehen wie Videos darüber, wie man einem Hamster eine Baskenmütze bindet.

„Unser Algorithmus achtet nicht auf Videos; es lenkt die Aufmerksamkeit auf das Publikum. Anstatt also zu versuchen, Videos zu erstellen, die den Algorithmus glücklich machen, konzentrieren Sie sich darauf, Videos zu erstellen, die Ihre Zuschauer glücklich machen“, sagt YouTube .

Stattdessen berücksichtigt YouTube die folgenden Metriken für seinen Empfehlungsalgorithmus:

• Sehen es sich die Leute überhaupt an? Wenn ein Video empfohlen wird, schauen sich die Leute es tatsächlich an, ignorieren es oder klicken auf „Kein Interesse“?
• Wie lange schauen es sich die Leute an? Der Algorithmus von YouTube berücksichtigt sowohl die Wiedergabezeit als auch den durchschnittlichen Aufrufprozentsatz, um das Ranking zu ermitteln.
• Hat es dem Publikum gefallen? Bewertet werden Vorlieben und Abneigungen sowie der Grad des Engagements und die Ergebnisse der Umfrage nach dem Ansehen.
• Was ist Ihr regionaler Kontext? Auch die Tageszeit und die Sprache, die Sie sprechen, beeinflussen den YouTube-Algorithmus.

Wie YouTube den Algorithmus definiert

Jede Minute werden über 500 Stunden Inhalte auf YouTube hochgeladen. Die Suchmaschine wäre ein absolutes Chaos, wenn der Algorithmus von YouTube nicht versuchen würde, Ihnen bei der Suche nach den relevantesten Inhalten zu helfen.

Das ist richtig: Das Ziel besteht nicht darin, Ihnen das beliebteste oder neueste Video für Ihren Suchbegriff bereitzustellen. Hiermit möchten wir Ihnen das Video zur Verfügung stellen, das Sie am hilfreichsten finden.

Aus diesem Grund kann es sein, dass zwei verschiedene Benutzer, die nach demselben Begriff suchen, völlig unterschiedliche Ergebnislisten sehen .

Der YouTube-Suchalgorithmus priorisiert die folgenden Elemente :

• Relevanz: Der YouTube-Algorithmus versucht, Faktoren wie Titel, Tags, Inhalt und Beschreibung mit Ihrer Suchanfrage abzugleichen.
• Engagement: Zu den Signalen gehören Wiedergabezeit und Aufrufprozentsatz sowie Likes, Kommentare und Shares.
• Qualität: Um die Qualität zu bewerten, analysiert der Algorithmus die Signale, um die Autorität und Zuverlässigkeit eines Kanals für ein bestimmtes Thema zu bestimmen.
• Benutzersuche und Browserverlauf: Was hat Ihnen gefallen oder was haben Sie in der Vergangenheit angesehen? Dies wirkt sich darauf aus, welche Suchergebnisse der YouTube-Algorithmus als nützlich erachtet.

Diese Faktoren werden jedoch etwas anders kombiniert, je nachdem, wo auf YouTube Sie Empfehlungen erhalten.

YouTube empfiehlt Videos an drei verschiedenen Stellen auf der Plattform.

Haus

Dies sehen Sie, wenn Sie die YouTube-App öffnen oder die YouTube-Website besuchen. Es ist für jeden Betrachter individuell. Die Empfehlungsmaschine wählt Videos für den Startbildschirm basierend auf… aus.

• Video-Performance
• Benutzerbrowsing und Suchverlauf

Empfohlene Videos

Dies sind die Videos, die zusammen mit den Videos, die Sie sich bereits ansehen, empfohlen werden: die Liste der Videos, die im Abschnitt „Als Nächstes“ angezeigt wird. Der Algorithmus schlägt hier Videos basierend auf… vor.

• Thema des aktuellen Videos
• Browserverlauf des Betrachters

Suchen

Das Schlüsselwort spielt hier offensichtlich eine Rolle. Aufgrund der personalisierten Signale, die der Algorithmus berücksichtigt, unterscheiden sich die Suchergebnisse jedoch für jeden Benutzer geringfügig. Zu diesen Signalen gehören:

• Relevanz des Titels, der Beschreibung und des Videoinhalts für die Suchanfrage.
• Videoleistung und Engagement

Was ist der Algorithmus für YouTube-Shorts?

YouTube-Shorts sind kurze, vertikale Videos, die mit einem Smartphone erstellt und von einer YouTube-App wie Stories direkt auf YouTube hochgeladen werden. Millionen von YouTube-Zuschauern schauen sich jeden Tag Kurzfilme an. Bleiben Sie also wach mit diesem neuen Format.

YouTubes Vizepräsident für Produktmanagement beschrieb Shorts als „eine neue Möglichkeit, kurze Videos für YouTuber und Künstler zu erstellen, die kurze, einprägsame Videos nur mit ihren Mobiltelefonen erstellen möchten“ und fuhr fort: „Shorts ist eine neue Möglichkeit, sich in 15 Sekunden auszudrücken.“ oder weniger“.

Aber wie werden Ihre Shorts erkannt?

YouTube-Nutzer können Kurzfilme auf der YouTube-Startseite oder auf der Registerkarte „Kurzfilme“ auf der Website oder in der App finden und ansehen. Für kurze Videos gelten die gleichen Empfehlungssignale wie für „lange“ Videos auf YouTube. (Klassisches YouTube?)

Folgendes berücksichtigt der YouTube Shorts-Algorithmus:

• Relevanz: Sind Titel, Tags, Inhalt und Beschreibung für die Suchanfrage relevant?
• Engagement: Liken und kommentieren andere Personen dieses Video?
• Browserverlauf des Benutzers: Was hat Ihnen in der Vergangenheit gefallen oder angeschaut?
• Verwandter Inhalt: Welche anderen Kurzfilme sehen ähnliche Zuschauer gerne?
• Wiedergabezeit: weniger wichtig als bei klassischen Videos. Aber wenn jemand nicht einmal ein 15-Sekunden-Video durchschauen kann, ist das wahrscheinlich kein gutes Zeichen.

Cooler Tipp: Sie können Ihre YouTube-Longs über Ihr Hootsuite-Dashboard planen, sodass Sie unterwegs Zeit haben, sich auf spontanere YouTube-Shorts zu konzentrieren.

Paige Cooper ist YouTubes Lead Inbound Specialist für Hootsuite. Sie betreibt Hootsuite Labs, unseren Youtube-Kanal, und sieht Shorts als eine Chance, die es zu nutzen gilt.

„Das Aufkommen vertikaler Videos hat den Kernalgorithmus an sich nicht verändert, aber YouTube Shorts eröffnen den YouTubern eine große neue Chance“, sagt sie. „Wenn Sie bereits eine Instagram Reels- oder TikTok-Strategie verwenden, scheint das Posten auf YouTube Shorts ein einfacher Gewinn zu sein.“

11 Tipps zur Steigerung Ihrer organischen Reichweite auf YouTube

Denken Sie jedoch bei der Arbeit mit dem YouTube-Algorithmus daran, dass der Algorithmus dem Publikum folgt. Wenn Sie bereits über einen YouTube-Marketingplan verfügen, können Sie mit diesen Tipps die Aufrufe Ihres Kanals steigern.

Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

In der YouTube-Zentrale sitzt niemand, der sich Ihr Video ansieht und es bewertet.

Stattdessen berücksichtigt der Algorithmus Ihre Metadaten, wenn er entscheidet, worum es in dem Video geht, zu welchem ​​Video oder welchen Kategorien es gehört und wer es möglicherweise sehen möchte.

Wenn Sie Ihr Video für den Algorithmus beschreiben, möchten Sie die präzise und prägnante Sprache verwenden, die die Leute bereits bei der Suche verwenden.

Wenn Sie beispielsweise einen Comedy-Sketch hochladen, sollten Sie wahrscheinlich die Wörter „Komödie“ und „lustig“ in den Titel und die Beschreibung aufnehmen und die Themen oder das Thema des Videos klar angeben.

Da YouTube nicht nur eine Videoplattform, sondern auch eine Suchmaschine ist, können Sie die Keyword-Recherche auf die gleiche Weise durchführen wie für einen Blog-Beitrag oder eine Web-Kopie: mit kostenlosen Tools wie Google Adwords oder SEMrush. Erfahren Sie hier mehr über Social SEO!

Sobald Sie Ihre Hauptschlüsselwörter festgelegt haben, möchten Sie diese an vier Stellen verwenden:

• Im Namen der Videodatei (zum Beispiel laparoskopische-appendektomie.mov)
• Im Titel des Videos (unter Verwendung einprägsamer natürlicher Sprache, z. B. „Echtes Leben, Schritt für Schritt, laparoskopische Appendektomie“)
• In der YouTube-Videobeschreibung (insbesondere in den ersten beiden Zeilen oben auf der Seite)
• Im Videoskript (und damit in den Untertiteln und Untertiteln des Videos, was das Laden der SRT-Datei bedeutet).

Es gibt jedoch eine Stelle, an der Sie keine Schlüsselwörter angeben müssen:

• In Video-Tags. Laut YouTube spielen Tags „bei der Videoerkennung nur eine minimale Rolle“ und sind am nützlichsten, wenn Ihr Schlüsselwort oder Kanalname häufig falsch geschrieben wird. (z. B. Laparoskopie, Laparoskopie, Blinddarmentfernung, Blinddarmentzündung usw.) Das Hinzufügen unnötiger Tags zu Ihrer Videobeschreibung kann Ihrem Video sogar schaden. Dies verstößt gegen die Spam-, Täuschungs- und Betrugsrichtlinien von YouTube .

Machen Sie es so, dass die Leute nicht widerstehen können, auf das Miniaturbild zu klicken

Aber natürlich kein Clickbait.

„Attraktion“ ist das Wort, das YouTube verwendet, um zu beschreiben, wie ein Video eine Person dazu ermutigt, ein Risiko einzugehen (wie klein es auch sein mag) und sich etwas Neues anzusehen. Während es YouTube selbst egal ist, wie Ihr Miniaturbild optisch aussieht, verfolgt es doch, ob die Leute tatsächlich darauf klicken .

YouTuber JJ McCullough verwendet den gleichen Stil für seine Miniaturansichten, die normalerweise sein Gesicht, einen kurzen Titel und faszinierende Bilder zeigen.

So steigern Sie die Attraktivität Ihres Videos:

• Laden Sie Ihr eigenes Miniaturbild hoch (und behalten Sie den gleichen visuellen Stil für alle Ihre Miniaturbilder bei).
• Schreiben Sie eine interessante, einprägsame Überschrift – eine, auf die Sie unbedingt klicken müssen
• Denken Sie daran, dass etwa der erste Satz der Beschreibung in der Suche angezeigt wird. Machen Sie ihn also interessant und relevant.

Erfahren Sie hier mehr über Werbetaktiken für YouTube-Kanäle.

Lassen Sie die Leute Ihr Video und alle Ihre Videos ansehen

Sobald ein Zuschauer ein Video ansieht, machen Sie es ihm einfach, Ihre Inhalte weiter anzusehen und in Ihrem Kanal-Ökosystem zu bleiben.

Beispielsweise gibt es am Ende der Taskmaster-Folgen eine Karte mit Links zu anderen Videos und einem Angebot, den Kanal zu abonnieren.

Zu diesem Zweck verwenden Sie:

• Karten: Markieren Sie andere relevante Videos in Ihrem Video.
• Abspanne: Schließen Sie mit einem Aufruf zum Handeln ab, um ein weiteres relevantes Video anzusehen.
• Playlists: verwandte Videos
• Abonnement-Wasserzeichen (weitere Informationen zum Konvertieren von Zuschauern in Abonnenten finden Sie in unserem Leitfaden zum Gewinnen von mehr YouTube-Abonnenten)

Profi-Tipp: Das Erstellen einer Reihe von Videos ist eine großartige Möglichkeit, vom jüngsten Anstieg der Zuschauerzahlen zu profitieren. Mit einem Planungstool wie Hootsuite können Sie Ihre monatliche Werksbesichtigung oder Ihr Vorstellungsgespräch ganz einfach im Voraus planen.

Ziehen Sie Ansichten aus anderen Quellen an

Aufrufe, die nicht mit dem YouTube-Algorithmus in Zusammenhang stehen, können Ihnen dennoch sagen, dass der Algorithmus erfolgreich war. Beispiel: YouTube-Anzeigen, externe Websites, Cross-Promotion in sozialen Medien und Partnerschaften mit anderen Kanälen oder Marken können Ihnen je nach Strategie dabei helfen, Aufrufe und Abonnenten zu gewinnen.

Auf der Website von Murphy Beds Canada finden Sie beispielsweise im Support-Bereich Links zu einer Auswahl von Videos, die auf YouTube geöffnet werden.

Der Algorithmus bestraft Ihr Video nicht für eine große Menge externen Datenverkehrs (z. B. einen Blog-Beitrag). Dies ist wichtig, da die Klickraten und die Wiedergabezeit häufig sinken, wenn der Großteil des Videoverkehrs über Anzeigen oder eine externe Website erfolgt.

Nach Angaben des YouTube-Entwicklerteams achtet der Algorithmus nur darauf, wie das Video im Kontext abschneidet. Auf diese Weise wird ein Video, das auf der Startseite eine gute Leistung erbringt, mehr Personen auf der Startseite angezeigt, unabhängig davon, wie die Messwerte für die Blog-Ansicht aussehen.

Profi-Tipp: Das Einbetten eines YouTube-Videos in Ihren Blog oder Ihre Website wirkt sich sowohl auf die SEO Ihres Blogs bei Google als auch auf die Anzahl der Aufrufe Ihres YouTube-Videos aus.

Interaktion mit Kommentaren und anderen Kanälen

Damit Ihr Publikum wächst, müssen Sie Beziehungen zu Ihren Zuschauern aufbauen. Ein Teil der Attraktivität von YouTube liegt für viele Zuschauer darin, dass sie sich den YouTubern näher fühlen als traditionelle Prominente.

Der Aufbau von Beziehungen zu Zuschauern und anderen YouTubern kann Brücken bauen, die Ihnen später weiterhelfen. Die Hootsuite Community Engagement Tools sind eine großartige Möglichkeit, den Überblick zu behalten.

Begnügen Sie sich nicht damit, Clickbait zu erstellen

Ansichten um der Ansichten willen zu gewinnen ist eine Verlustsituation. Sie haben vielleicht die überzeugendste Kombination aus Miniaturansichten und Schlagzeilen aller Zeiten erstellt und große Aufmerksamkeit erregt … aber die Zuschauer werden schnell merken, dass Sie sie getäuscht haben, und aufhören, zuzuschauen.

Was hat es Ihnen also wirklich gebracht?

Sie schädigen nicht nur den Ruf Ihrer Marke durch Köder und Parodie, sondern werden auch vom YouTube-Algorithmus bestraft. Irreführend oder sensationell Es besteht keine Chance, dass Clickbait das Empfehlungssystem beeindruckt.

Halten Sie sich an präzise und qualitativ hochwertige Inhalte und erstellen Sie Überschriften und Miniaturansichten, die genau darstellen, was die Zuschauer sehen werden.

Die Herausforderung besteht, wie YouTuber Alec Wilcock sagt, „sicherzustellen, dass Ihre Videos für Ihr Publikum wirklich wertvoll sind.“ Man kann nicht nur wollen, dass sie wertvoll sind.“

„Zuschauer können Flusen oder Füllstoffe aus einer Entfernung von einer Meile sehen, Sie müssen also nicht anrufen, sonst bemerken Sie eine Verkürzung der Wiedergabezeit“, rät Cooper. „Im Moment ist es ein Klischee, aber jedes Mal, wenn Sie „Algorithmus“ sagen, ersetzen Sie dieses Wort durch „Publikum“. Wir machen keine Videos für Roboter, wir machen sie für kluge, einfühlsame Menschen, die unzählige andere Möglichkeiten haben, ihre Zeit zu verbringen.“ Fragen Sie sich so oft wie möglich: „Würde ich mir das ansehen?“

Verfolgen Sie das Gespräch

Ihr YouTube-Kanal kann eine tolle Möglichkeit sein, sich über trendige Themen zu informieren. Es ist jedoch schwierig, ein intelligentes Antwortvideo zu erstellen oder Ihre Meinung zu einem Problem zu äußern, wenn Sie nicht darauf achten, was vor sich geht.

Die Keyword-Such-Streams von Hootsuite sind sehr nützlich für Social Listening. Fügen Sie einen Branchenbegriff oder einen Hashtag ein, um über die Diskussionen in Ihrer Community auf dem Laufenden zu bleiben.

Eine Wohltätigkeitsorganisation für Alphabetisierung von Kindern möchte beispielsweise anderen beliebten Alphabetisierungsthemen oder dem Hashtag #volunteering folgen.

Die Erstellung ansprechender, relevanter Inhalte ist eine der besten Möglichkeiten, diesen YouTube-Algorithmus zu beeindrucken.

Google Trends ist eine weitere großartige Quelle, um auf dem Laufenden zu bleiben. Wenn Sie ein Problem bemerken, das die Leute lösen möchten, seien Sie derjenige, der das Problem löst.

Ein aktuelles Video, das für Hootsuite wirklich gut funktioniert, ist unser Video darüber, wie Sie ein 60-sekündiges Instagram-Reel zu Ihrer Instagram-Story teilen, ohne diese zu unterbrechen . „Wir haben recherchiert, um eine Problemumgehung für ein häufiges Problem zu finden, das Menschen haben, und es hat sich mit einer Bindungsrate von 78 % ausgezahlt“, erklärt Cooper. (Natürlich haben Videos wie dieses eine ziemlich kurze Haltbarkeitsdauer, da Instagram die App eher früher als später aktualisieren wird. „Ich bin schon auf der Suche nach unserem nächsten Hack“, sagt sie.)

Wachsen Sie durch Experimentieren

Der einzige Weg herauszufinden, was wirklich die Aufmerksamkeit des Publikums erregt und Ihnen wertvolle Sehzeit einbringt, besteht darin, es auszuprobieren, auszuprobieren, auszuprobieren. Ohne ein wenig Experimentieren und vielleicht ein paar Rückschläge (auch bekannt als Lernen über Gegner) auf dem Weg dorthin werden Sie dieses Erfolgsgeheimnis nie finden.

Mister Beast wurde nicht über Nacht zum reichsten YouTuber der Welt. Durch Versuch und Irrtum stellte er fest, dass seine Ansichten und sein Engagement umso besser waren, je verrückter und extravaganter seine Stunts waren. Und jetzt heilt er Blindheit. Was für eine Zeit, am Leben zu sein!

„Das sind kleine Änderungen und Kurskorrekturen, die sich mit der Zeit summieren!“ sagt Cooper. „Als kleiner Kanal besteht der Traum natürlich darin, ein Stück Gold zu schaffen, das viral geht. Aber für einen kleinen Bildungskanal ist es wichtig, sich auf praktische, wertvolle Videos zu konzentrieren, von denen wir wissen, dass die Leute sie bereits brauchen.“

Zwei Taktiken, die sich für Hootsuite Labs ausgezahlt haben, bestehen darin, mit einem Thema spezifischer zu werden (z. B. „Nische nach unten“) (z. B. anstelle von „Instagram vs. TikTok“, gefolgt von „Instagram vs. TikTok für Unternehmen“; und 2) ein Video zu erstellen zuerst zu diesem Thema. „Aber was wirklich beides bedeutet, ist, Ihr Publikum zu kennen: Was es interessiert, was seine Probleme sind, woran es interessiert ist und was es wissen möchte“, sagt Cooper.

Seien Sie sich darüber im Klaren, dass dieses leistungsschwache Video das Ranking Ihres Kanals oder zukünftiger Videos in keiner Weise verschlechtern wird, wenn das Experiment wirklich scheitert. (Es sei denn, Sie haben Ihr Publikum wirklich so weit entfremdet, dass es Ihnen nicht mehr zuschauen möchte.) Laut dem YouTube-Entwicklerteam haben alle Ihre Videos die gleichen Chancen, Zuschauer anzulocken.

Lernen Sie Ihr Publikum kennen

Es ist fast unmöglich, ein Publikum zu überraschen, wenn man nicht weiß, wer es ist. Deshalb ist es so wichtig, Ihre Zielgruppe und deren Verhalten zu verstehen.

Lernen Sie Ihr Publikum auf YouTube kennen, indem Sie Ihre Analysen entweder direkt über YouTube oder mit dem Zielgruppenanalysetool von Hootsuite vertiefen.

Das Verständnis ihres Standorts, ihres Geschlechts und ihres Alters kann bei der Entwicklung einer Content-Strategie hilfreich sein. Zu sehen, wie sie tatsächlich mit Ihren Videos interagieren – Engagement, Wiedergabezeit und all diese wichtigen Social-Media-Kennzahlen – wird Ihnen auch den richtigen Weg weisen.

Wissen! Ist! Leistung!

Posten Sie zum besten Zeitpunkt

Der YouTube-Algorithmus basiert seine Empfehlungen nicht direkt auf der Uhrzeit oder dem Tag, an dem Sie posten. Der Algorithmus berücksichtigt jedoch die Beliebtheit und das Engagement des Videos. Und eine todsichere Möglichkeit, mehr YouTube-Aufrufe zu erzielen, besteht darin, Ihr Video zu veröffentlichen, während Ihr Publikum online ist.

Bereiten Sie Ihre Videos im Voraus vor und nutzen Sie dann das Planungstool für eine maximale Abdeckung. Der Hootsuite Scheduler bietet beispielsweise individuelle Empfehlungen für die besten Posting-Zeiten für Ihr Publikum. So funktioniert das:

Machen Sie nicht nur lange Videos: Machen Sie gute Videos

Während der Algorithmus von YouTube die Wiedergabezeit belohnt, ist alles relativ. „Unser Discovery-System nutzt die absolute und relative Wiedergabezeit als Signale, wenn es um die Einbindung des Publikums geht, und wir ermutigen Sie, dasselbe zu tun“, sagt YouTube. „Im Allgemeinen ist die relative Wiedergabezeit für kurze Videos wichtiger und die absolute Wiedergabezeit für längere Videos.“

Denken Sie beim Erstellen eines Videos also weniger an die Gesamtlänge als vielmehr an die Erstellung überzeugender Inhalte, die den Zuschauer bis zum Ende fesseln, egal wie lang oder kurz Ihr Video ist.

Wenn sie um 25 % verschwinden, ist das nicht gut, egal ob Ihr Video 6 oder 60 Minuten lang ist.

Profi-Tipp: Überprüfen Sie die Zuschauerbindung, um zu verstehen, wie lange Ihre einzelnen Zuschauer gerne zuschauen. Anschließend können Sie Ihre Inhalte entsprechend anpassen.

„Sie lernen ständig etwas über Ihr Publikum, und jeder Sieg und jede Niederlage verrät Ihnen etwas darüber, was es schätzt (oder nicht schätzt), das Sie auf Ihr nächstes Video anwenden können“, bemerkt Cooper.

„Wenn Sie in den ersten 30 Sekunden fünfzig Prozent Ihres Publikums verlieren, versuchen Sie, diesen Inhalt zu reduzieren. Wenn Ihre durchschnittliche Wiedergabezeit zwei von zehn Minuten beträgt, sehen Sie, was passiert, wenn Sie ein fünfminütiges Video erstellen. Jedes Video wird nach seinen eigenen Vorzügen beurteilt, was bedeutet, dass jedes Video eine neue Chance auf Erfolg oder Misserfolg darstellt. (Verzeihung!)“

Natürlich ist die Beherrschung des YouTube-Algorithmus nur eine Möglichkeit, Ihrem YouTube-Kanal die Aufmerksamkeit zu verschaffen, die er verdient. Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie auf YouTube erfolgreich sein können, lesen Sie unseren Leitfaden zum Erstellen einer benutzerdefinierten YouTube-Marketingstrategie. Und, ähm, während du schon da bist … vielleicht möchtest du unseren Kanal mögen und ihn abonnieren?