Karussell-Anzeigen: Wie und warum es funktioniert (+ Beispiele)

Wir alle haben Karussell-Anzeigen in unseren sozialen Feeds gesehen. Aber funktionieren sie wirklich?

Karussellanzeigen sind für ihr benutzerfreundliches Format bekannt und werden am häufigsten auf Instagram und Facebook in Feeds und Stories gesehen. Und da sie mehrere Bilder oder Produkte an einem Ort präsentieren können, sind sie natürlich interaktiver als Anzeigen mit nur einem Bild, durch die man einfach scrollen kann.

Aber es gibt bestimmte Möglichkeiten, wie Sie Karussell-Anzeigen nutzen können, um noch mehr Engagement zu erzielen, das Engagement zu steigern und Ihre Markenangebote zu präsentieren.

Hier erfahren Sie, wie und wann Sie Karussellanzeigen auf Facebook und Instagram verwenden, um dieses interaktive Anzeigenformat optimal zu nutzen.

Was ist eine Karussellanzeige?

Eine Karussellanzeige ist eine Art Anzeigenformat, das es Ihnen ermöglicht, mehrere Bilder oder Videos in einer einzigen scrollbaren Anzeige zu teilen. Sie werden „Karussells“ genannt, weil diese Anzeigen einen Dreheffekt haben, der einem Karussellgerät wie einem Förderband oder einem Karussell ähnelt.

Sie können Karussellanzeigen auf fast jeder sozialen Plattform erstellen, von Facebook über Twitter bis hin zu LinkedIn. In diesem Artikel konzentrieren wir uns jedoch auf Meta-Werbeplattformen, darunter Facebook und Instagram.

Im Werbeanzeigenmanager können Sie Anzeigenkarussells für die meisten Anzeigenflächen erstellen, darunter:

• Facebook-Feed
• Bote
• Facebook-Marktplatz
• Instagram-Feed
• Instagram-Geschichten
• Publikumsnetzwerk

Karussellanzeigen können bis zu 10 Bilder oder Videos enthalten. Jede Bild- oder Videofolie, auch Karte genannt, kann einen eigenen Titel, eine eigene Beschreibung, einen eigenen Link und eine eigene Call-to-Action-Schaltfläche haben, sodass Ihre Karussellanzeige viel Raum für die Konvertierung von Personen bietet.

Warum sollten Sie Karussell-Anzeigen verwenden?

Karussellanzeigen sind nicht nur ansprechender und interaktiver, sie funktionieren auch nachweislich besser als Einzelbildanzeigen.

Als Facebook das Karussellformat zum ersten Mal einführte, hatten Karussell-Link-Anzeigen einen um 30–50 % niedrigeren CPA und 20–30 % niedrigeren CPC als Einzelbild-Link-Anzeigen.

Auf Instagram sind Karussell-Anzeigen genauso effektiv. Eine Fallstudie des Bekleidungsunternehmens Lacoste ergab, dass die Verwendung des Karussell-Anzeigenformats Instagram Stories im Vergleich zu anderen Anzeigentypen zu einer Steigerung der Klickrate (CTR) um 61 % und einem Rückgang der Kosten pro Klick (CPC) um 32 % führte.

Profi-Tipp: Sie benötigen eine Facebook-Unternehmensseite, um Anzeigen sowohl auf Facebook als auch auf Instagram zu erstellen. Hier ist eine Kurzanleitung zum Erstellen einer Facebook-Unternehmensseite, falls Sie noch keine haben:

5 großartige Möglichkeiten, Karussell-Anzeigen zu nutzen

1. Teilen Sie mehrere Produkte in einem Eintrag

Eine der besten Möglichkeiten, Karussellanzeigen zu verwenden, besteht darin, mehrere Produkte oder Dienstleistungen hervorzuheben. Das Karussellformat bietet Ihnen mehr Raum und Spielraum für Kreativität als Einzelbildanzeigen.

Nutzen Sie diesen Bereich, um eine neue Kollektion, einen Bestseller oder eine Produktkategorie zu teilen, so wie Burrow es in dieser Facebook-Karussellanzeige tut. Das Möbelunternehmen hebt mehrere Sofas aus seinem Geschäft hervor und fügt auf jeder Folie einen „Jetzt kaufen“-Aufruf zum Handeln ein.

Quelle: Burrow auf Facebook

Diese Anzeige von Burrow funktioniert auch deshalb gut, weil es sich bei allen Bildern um Produktaufnahmen vor einem schlichten weißen Hintergrund handelt. Eine Lifestyle-Aufnahme oder ein ablenkender bunter Hintergrund in der Mischung stören den Fluss des Karussells.

Wenn Sie mehrere Produkte präsentieren möchten, wählen Sie Bilder, die optisch gut zusammenpassen. Karussells sind so gestaltet, dass sie beim Scrollen durch die Seite zusammenhängend wirken, daher sollten Bilder ein ähnliches Erscheinungsbild oder einen ähnlichen Stil haben. Wählen Sie Bilder aus derselben Sammlung oder demselben Markenfotoshooting aus, um Ihre Karussellanzeigen organisch und ansprechend zu gestalten.

Diese Instagram-Karussellanzeige von Few Moda ist ein weiteres großartiges Beispiel für die Auswahl verwandter Bilder. Wenn Sie durchblättern, können Sie verschiedene Outfits aus der neuen Saisonkollektion der Marke sehen. Jedes Bild ist eine Reihe farblich passender Outfits.

Quelle: Few Moda auf Instagram.

2. Erzählen Sie eine Geschichte

Storytelling ist das Herzstück sozialer Medien und Karussellanzeigen sind eine weitere Möglichkeit, eine Geschichte zu erzählen.

Die Storytelling-Methode kann auf viele Arten eingesetzt werden, von der Darstellung einer Abfolge von Ereignissen, einer exemplarischen Vorgehensweise bis hin zu einer Reihe von Tipps oder lustigen Fakten, die beim Scrollen das Interesse des Benutzers wecken.

MasterClass nutzt Facebook-Karussellanzeigen, um für einen ihrer Kurse zu werben, der von Supermodel Naomi Campbell moderiert wird. Der Kurs vermittelt die Grundlagen des Modellierens und die Anzeige bietet einen Kurs-Teaser mit drei Tipps für das Posieren auf Fotos.

Quelle: MasterClass auf Facebook

Dies ist eine kreative Möglichkeit, Menschen dazu zu bringen, durch alle Ihre Karussell-Anzeigen zu scrollen und Interesse am Kurs zu wecken. (Und wer möchte nicht von einem weltberühmten Supermodel wie Naomi Campbell lernen, wie man bessere Selfies macht?)

Darüber hinaus ist das Karussell-Design leicht zu verstehen und leicht zu durchblättern, da jedes Bild einen kurzen Hinweis und eine einfache Möglichkeit zur Anmeldung enthält, wenn Sie an der gesamten Klasse interessiert sind.

Wenn Sie sich entscheiden, eine Geschichte im Karussellformat zu erzählen, denken Sie daran, die Grundprinzipien des Geschichtenerzählens zu befolgen und einen klaren Anfang, eine klare Mitte und ein klares Ende festzulegen, damit Ihr Publikum sie leicht verstehen kann.

3. Bieten Sie eine exklusive Aktion an

Eine weitere Möglichkeit, Social Carousel Ads zu nutzen, um Ihr Publikum zu erreichen, besteht darin, eine exklusive Werbeaktion anzubieten. Promo-Codes sind besonders für Produktmarken von Vorteil, da Sie eine Reihe von Produkten in einer Anzeige präsentieren können.

Ganz zu schweigen davon, dass Facebook die Quelle Nummer eins für die Entdeckung von Rabattcodes in den USA ist. Über 40 % der Verbraucher sagen, dass sie zunächst Facebook nutzen, um Promo-Codes, Coupons und Rabatte zu finden, und dann Instagram. Was bedeutet das für Vermarkter? Eine Karussell-Anzeige gepaart mit einem Promo-Code ist eine gewinnbringende Kombination.

Nehmen Sie zum Beispiel diese Bombas-Werbung. Die Sockenmarke enthält in der Kopfzeile einen Aktionscode mit 20 % Rabatt, der den Käufer sofort anzieht. Das Karussell ermöglicht es ihnen dann, durch mehrere Produkte zu scrollen, bevor sie sich zum Kauf entscheiden, und den Rabatt beim visuellen Einkauf im Hinterkopf zu behalten.

Quelle: Bombas auf Facebook.

4. Fördern Sie die Interaktion

Karussells sind Interaktionen. Während dieses Anzeigenformat den Benutzer natürlich dazu ermutigt, durch mehrere Bilder und Videos zu scrollen, gibt es Raum für die weitere Optimierung von Karussellanzeigen für maximales Engagement.

Konzentrieren Sie sich auf die Details jeder Karte. Verwenden Sie die Schaltflächen „Titel“, „Beschreibung“ und „CTA“, um die Leute zum Weiterwischen zu ermutigen und Ihre Interaktion zu verbessern.

Diese Instagram-Karussellanzeige von Thinkful verwendet beispielsweise helle Grafiken mit großen Zahlen und einem beeindruckenden Datenpunkt in ihrem Karussell. Diese Elemente hindern ihre Zielgruppe daran, nicht weiter zu scrollen, um mehr zu erfahren.

Quelle: Thinkful auf Instagram

Ein weiteres Beispiel für die Förderung von mehr Interaktion ist diese Facebook-Anzeige von Joybird. Die Möbelmarke nutzte die Vorteile jeder Karussellkarte, indem sie jeder Karte unterschiedliche Nachrichten und Handlungsaufforderungen hinzufügte, darunter eine Schaltfläche „Jetzt kaufen“, eine Schaltfläche „Wegbeschreibung abrufen“ und eine Aktion „Mehr erfahren“ mit einem Website-Link.

Diese vielfältigen Handlungsaufforderungen und Nachrichten in einem Karussell ermutigen Menschen, weiter zu wischen und mit verschiedenen Elementen zu interagieren, je nachdem, was sie als Nächstes tun möchten.

Quelle: Joybird auf Facebook.

5. Stellen Sie einen Dienst oder eine Funktion vor

Karussells sind auch eine großartige Möglichkeit, Ihrem Publikum Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung vorzustellen. Da Sie bis zu 10 Folien in ein Karussell aufnehmen können, gibt es viel Platz, um alle wichtigen Fakten, Funktionen oder Prozesse hervorzuheben.

Dieses Format ist besonders nützlich, wenn Sie Zeit benötigen, um Ihr Publikum aufzuklären, zu pushen oder zu überzeugen, bevor es zu einem Kunden wird. Wenn Sie ein teures Produkt oder eine teure Dienstleistung verkaufen, die ein langfristiges Engagement erfordert, bieten Ihnen Karussellanzeigen die Möglichkeit, Ihren Standpunkt deutlich zu machen.

Schauen Sie sich diese Karussell-Anzeige von Viva Day Spa an, die ihre Botox-Dienstleistungen hervorhebt. Eine Bilderserie ist ein gutes Beispiel dafür, wie Karussells zur Präsentation und Bereitstellung zusätzlicher Informationen eingesetzt werden können.

Die Karussellsequenz des Viva Day Spa macht es potenziellen Kunden leicht, alle Fragen oder Bedenken zu dem Service zu beantworten. Nach der Einführung des Dienstes wird in der Werbung das erfahrene Team erwähnt und Social Proof durch Kundenreferenzen weitergegeben. In der Anzeige wird auch erwähnt, dass sie kostenlose Beratungen anbieten und einen Rabatt für Neukunden gewähren.

Quelle: Viva Day Spa auf Facebook

2 Möglichkeiten, Karussellanzeigen zu erstellen

Sie können Karussellanzeigen direkt im Meta Ads Manager oder mit einem All-in-One-Social-Media-Tool wie Hootsuite erstellen.

Bevor Sie eine Anzeige erstellen, werfen Sie einen Blick auf die Eigenschaften von Meta-Karussell-Anzeigen. Die vollständigen Designspezifikationen finden Sie hier . Im Folgenden finden Sie jedoch eine Übersicht darüber, was Sie für den Einstieg wissen müssen:

Facebook:

• Mindestanzahl an Karussellkarten: 2
• Maximale Anzahl Karussellkarten: 10
• Seitenverhältnis: 1:1
• Auflösung: 1080 x 1080 Pixel
• Bilddateiformat:. jpg und. png

Instagram:

• Mindestanzahl an Karussellkarten: 2
• Maximale Anzahl Karussellkarten: 3 (Stories), 10 (Feed)
• Seitenverhältnis: 1:1 (Band), 9:16 (Story)
• Videolänge: bis zu 60 Sekunden (Band), bis zu 15 Sekunden (Stories)
• Auflösung: 1080 x 1080 Pixel (Feed), 1080 x 1920 Pixel (Stories)
• Bilddateiformat:. jpg und. png

So erstellen Sie Karussellanzeigen mit Hootsuite oder Meta Ads Manager.

Erstellen Sie Karussellanzeigen mit Hootsuite

1. Wählen Sie in Ihrem Hootsuite Ads-Konto „Neue Kampagne“ aus.

2. Geben Sie als Nächstes einen Kampagnennamen ein, wählen Sie Ihr Werbekonto und dann ein Kampagnenziel aus.

3. Wählen Sie auf der Seite „Anzeigendesign“ im Abschnitt „Anzeigenformat“ die Option „Karussell“ aus. Nachdem Sie das Karussellformat ausgewählt haben, fügen Sie Ihre kreativen Elemente für jedes Produkt im Karussell hinzu.

4. Geben Sie den Text an, der über der Karussellanzeige angezeigt werden soll. Sie können für den Split-Test mehr als einen Anzeigentext eingeben.

5. Wählen Sie im Abschnitt „Elemente“ „Ja“ oder „Nein“ für die kreative Optimierung.

Wählen Sie „Ja“, damit Facebook relevante Elemente optimiert und Karten in Karussellanzeigen automatisch auswählt und organisiert. Mit dieser Auswahl können Sie Ihrer Anzeige bis zu 10 Karten hinzufügen.

Wählen Sie Nein, um die Karte selbst zu bestellen. Mit dieser Auswahl können Sie Ihrer Anzeige bis zu fünf Karten hinzufügen.

6. Wählen Sie eine Karte aus, um ein Bild oder Video hochzuladen, und geben Sie Titel, URL, Beschreibung und Call-to-Action (CTA) ein. Um ein Video hochzuladen, müssen Sie zunächst zum Abschnitt „Posten & Vorschau“ gehen und Ihre Postoptionen für Instagram und Messenger Home deaktivieren.

7. Wählen Sie Element hinzufügen, um weitere Karten hinzuzufügen. Ihre Karussellanzeige benötigt mindestens zwei Karten.

8. Wenn Sie mit dem Hochladen des Motivs für jede Karte fertig sind, sehen Sie sich das gesamte Karussell im Abschnitt „Platzierung und Vorschau“ an.

9. Wählen Sie „Weiter“ und schließen Sie die Kampagneneinrichtung wie gewohnt ab.

Erstellen Sie Karussellanzeigen mit dem Meta Ads Manager

1. Öffnen Sie zunächst den Facebook-Werbeanzeigenmanager und klicken Sie oben links auf „Erstellen“.

2. Wählen Sie als Nächstes ein Ziel für Ihre Karussell-Werbekampagne. Was möchten Sie mit Ihren Karussellanzeigen erreichen? Die Optionen sind Awareness, Traffic, Leads, App Promotion oder Sales. Meta weist darauf hin, dass Engagement kein Ziel ist, das das Karussellformat unterstützt.

3. Anschließend können Sie Details zu Ihrer Kampagne hinzufügen, z. B. Kampagnennamen, benutzerdefinierte Kategorie (falls zutreffend) und ob Sie A/B-Tests durchführen oder das Advantage-Kampagnenbudget verwenden möchten.

4. Im nächsten Schritt können Sie zusätzliche Kampagnendetails wie Conversion-Standort, Budget, Zeitplan und Zielgruppe einrichten.

5. Sobald Sie Ihre Kampagnendetails eingegeben haben, werden Sie zum Einrichten von Anzeigen weitergeleitet. Wählen Sie ein Karussellformat. Sie haben auch die Möglichkeit zu wählen, ob Sie Ihre Anzeigeninhalte manuell hochladen möchten oder ob Facebook automatisch Medien aus Ihrem Verzeichnis abrufen soll.

6. Nun zum spaßigen Teil: Fügen Sie die Bilder oder Videos, die Sie teilen möchten, zu Ihrem Karussell hinzu. Laden Sie im Bereich „Werbung“ bis zu 10 Bilder oder Videos hoch. Sie können den Titel, die Beschreibung und die URL für jede Karte anpassen.

Auf der rechten Seite der Seite sehen Sie eine Vorschau, wie Ihr Karussell an verschiedenen Stellen wie dem Facebook-Feed, Instagram-Feed, Stories und Videos aussehen wird.

Wenn Sie mit der Einrichtung Ihres Anzeigenmotivs und Ihrer Platzierungen fertig sind, klicken Sie unten rechts auf „Veröffentlichen“ und Ihre Karussellanzeige ist einsatzbereit.

Häufig gestellte Fragen zu Karussell-Anzeigen

Was ist eine Karussellanzeige?

Eine Karussellanzeige ist eine einzelne Anzeige mit mehreren Bildern und/oder Videos. Anzeigenkarussells werden in sozialen Medien verwendet, um mehrere Produkte oder Funktionen in einer einzigen Anzeige zu präsentieren.

Wie viele Anzeigen sind im Karussell?

Auf den Meta-Plattformen können Karussell-Anzeigen 2 bis 10 Bilder und/oder Videos in einer einzigen Anzeige enthalten. Jedes Bild oder Video hat einen eigenen Titel, eine eigene Beschreibung, einen eigenen Link und eine eigene CTA-Schaltfläche.

Was macht eine gute Karussellanzeige aus?

Gute Anzeigenkarussells sind nahtlos und nutzen verbundene Bilder oder Videos, um eine Geschichte zu erzählen, einen Prozess zu teilen oder eine Reihe von Produkten, Funktionen oder Dienstleistungen hervorzuheben.

Wie erstelle ich eine Karussellanzeige?

Sie können Facebook- oder Instagram-Karussellanzeigen direkt im Werbeanzeigenmanager unter Ihrem Meta Business-Konto erstellen. Sie können auch ein All-in-One-Social-Media-Tool wie Hootsuite verwenden.

Warum heißt es Karussell?

Diese Anzeigen werden „Karussells“ genannt, da dieses Format einen Dreheffekt hat, der dem einer Karussellvorrichtung wie einem Förderband oder einem Karussell ähnelt.