Lululemon wird ein Fitness-Abonnement für diejenigen starten, die ein Mirror-Gerät besitzen

Lululemon wird ein Fitness-Abonnement für Mirror-Besitzer starten. Genug, um den Heimfitnessmarkt wiederzubeleben? Die Zukunft wird es zeigen.

Am 5. Oktober wird Lululemon einen neuen Abonnementdienst starten , für den der Mirror-Trainer erforderlich ist. Lululemon Studio bietet seine Dienste für 10.000 Sitzungen an, die bereits mit einem Mirror-Abonnement auf Abruf verfügbar sind. Mitglieder haben Zugriff auf ältere Online-Inhalte von Partnern, können neue wöchentliche Kurse streamen und sich zu ermäßigten Preisen für Präsenzkurse anmelden. Das Programm listet derzeit acht Partner auf: AARMY, Y7 Studio, DOGPOUND, FORWARD__Space, Pure Barre, Rumble, AKT und YogaSix. Mitglieder erhalten außerdem Rabatte auf Lululemon-Produkte und frühen Zugang zu seinen Veranstaltungen.

Lululemon wird eine Fitness-Mitgliedschaft für Mirror-Besitzer einführen

Dieses neue Programm ist Teil des Plans des Unternehmens, die Reichweite von Mirror zu vergrößern, stellt die New York Times fest. Lululemon kaufte das Startup Mirror im Jahr 2020 für 500 Millionen US-Dollar, auf dem Höhepunkt des Covid-19-Lockdowns, als die Menschen keine andere Wahl hatten, als von zu Hause aus zu arbeiten. Mit der Lockerung der Hygienemaßnahmen kehrten die Menschen in ihre Zimmer zurück. Dann gingen die Umsätze der Heimsportunternehmen stark zurück und die Nachfrage nach ihren Produkten schmolz buchstäblich dahin. Peloton beispielsweise hat im ersten Quartal 2022 mindestens 757,1 Millionen US-Dollar verloren. Lululemon musste seine Mirror-Umsatzprognose für 2021 von ursprünglich 250 bis 275 Millionen US-Dollar auf 125 bis 130 Millionen US-Dollar revidieren.

Genug, um den Heimfitnessmarkt wiederzubeleben?

In einem Interview mit The Times sagte Calvin McDonald, CEO von Lululemon: „Was wir in Bezug auf verwandte Sportarten gesehen haben, war eine Veränderung als Reaktion auf die Pandemie. Die Kunden wollten wirklich den Komfort und die Möglichkeit, eine Sportlösung zu Hause zu haben.“ Der Gewinn liegt in unseren Händen. Wir haben beschlossen, in die Entwicklung unseres Unternehmens zu investieren.“ Calvin McDonald hat nicht gesagt, wie viele Nutzer der Mirror hat, aber er scheint viele neue Kunden angezogen zu haben. Er erklärte außerdem, dass das Unternehmen davon ausgeht, dass Mirror in den nächsten fünf Jahren 5 % seines Umsatzes ausmachen wird.

Die Zukunft wird es sagen

Ein Abonnement von Lululemon Studio kostet 39 US-Dollar pro Monat und alle aktuellen Mirror-Abonnenten werden automatisch Studio-Abonnenten. Wer den Spiegel nicht hat, muss ihn sich zunächst besorgen. Um den Einstiegspreis zu senken, wird Lululemon den Preis des Mirrors fast halbieren und ihn ab dem 5. Oktober für begrenzte Zeit für 795 US-Dollar (von ursprünglich 1.495 US-Dollar) anbieten.