Social Media Writing im Jahr 2023: Tipps und Tools

Für soziale Medien zu schreiben ist keine leichte Aufgabe.

Sie arbeiten mit strengen Begrenzungen der Zeichenzahl und hartem Umsatz. Sie sprechen die Sprache der Memes und Mikrotrends, die Ihr Chef und Ihre Kollegen möglicherweise nicht verstehen. Sie müssen schnell und witzig auf aktuelle Themen reagieren. Und wenn Sie jemals einen Tippfehler enthalten, werden die Leute es bemerken und Sie anrufen. (Ich schaue euch Hochtöner an.)

Aber es macht auch Spaß und ist lohnend. Großartige Inhalte können Ihnen dabei helfen, inspirierende Gespräche zu beginnen, engagierte Communities aufzubauen, Begeisterung für Ihre Marke zu wecken und sogar den Umsatz direkt zu beeinflussen.

Lesen Sie weiter, um Expertentipps und Tools zu entdecken, die Ihnen helfen, in kürzester Zeit ein selbstbewussterer und effektiverer Social-Media-Autor zu werden.

Was ist das Schreiben von Social-Media-Inhalten?

Beim Schreiben von Social-Media-Inhalten handelt es sich um den Prozess des Schreibens von Inhalten für ein Social-Media-Publikum, normalerweise auf mehreren großen Social-Media-Plattformen. Dazu kann das Schreiben kurzer Untertitel für TikTok oder Instagram Reels, langer LinkedIn-Artikel und alles dazwischen gehören.

Das Schreiben für soziale Medien unterscheidet sich vom Schreiben für Blogs und Websites – es erfordert Expertenwissen über soziale Plattformen und deren Zielgruppen, Trends und Insider-Witze.

Das Schreiben in sozialen Medien ist ein entscheidendes Element der sozialen Präsenz jeder Marke. Dies kann über Erfolg oder Misserfolg einer Kampagne oder Ihrer gesamten Social-Media-Marketingstrategie entscheiden. Wenn es richtig gemacht wird, hat Social Writing einen direkten Einfluss auf Engagement und Konversion und trägt dazu bei, strategische Geschäftsziele zu erreichen.

7 Social-Media-Schreibtipps für 2022

Die folgenden Tipps helfen Ihnen dabei, Inhalte zu erstellen, die Ihre Zielgruppe dazu inspirieren, mit Ihnen in Kontakt zu treten, Maßnahmen zu ergreifen oder sich einfach ein paar Sekunden Zeit zu nehmen, um über das, was sie gerade gelesen haben, nachzudenken.

Probieren Sie einige (oder alle) davon in Ihren nächsten 10 Social-Media-Beiträgen aus, um gute Gewohnheiten zu entwickeln und Ihre Schreibmuskeln zu stärken. Sie werden erstaunt sein, wie klar Sie schreiben und wie Sie sich auf Ihre Stimme konzentrieren können.

1. Beginnen Sie einfach mit dem Schreiben (Sie werden es später bearbeiten)

Eine Schreibblockade ist real, aber es gibt eine einfache Möglichkeit, sie zu überwinden: Beginnen Sie einfach mit dem Schreiben, ohne darüber nachzudenken.

Beginnen Sie mit dem Tippen, was Ihnen in den Sinn kommt, und vergessen Sie (für einen Moment) Satzstruktur, Rechtschreibung und Zeichensetzung. Bewegen Sie einfach Ihre Finger und überwinden Sie alle Hindernisse. Die Bearbeitung erfolgt später.

So schrieb John Swartzwelder, der legendäre Autor der Simpsons, die Drehbücher für die Serie :

„Da das Schreiben sehr schwierig ist und das Umschreiben relativ einfach ist und ziemlich viel Spaß macht, schreibe ich meine Drehbücher immer so schnell wie möglich, möglichst am ersten Tag, und füge beschissene Witze und formelhafte Dialoge hinzu […]. Und als ich am nächsten Tag aufstehe, ist das Drehbuch bereits geschrieben. Es ist mies, aber es ist ein Drehbuch. Der schwierige Teil ist erledigt. Es ist, als hätte sich ein beschissener Elf in mein Büro geschlichen, meine ganze Arbeit für mich erledigt und wäre dann mit der Spitze seines beschissenen Hutes wieder gegangen. Von jetzt an muss ich es nur noch reparieren.“

2. Sprechen Sie die Sprache der sozialen Medien

Das bedeutet natürlich auf verschiedenen Plattformen unterschiedliche Dinge.

Eileen Kwok, Social-Marketing-Koordinatorin bei Hootsuite, sagt, es sei entscheidend, „ein gutes Verständnis der Sprache zu erlangen, die Ihre Zielgruppe spricht.“ Jeder Kanal dient einem anderen Zweck, daher sollte der Text unterschiedlich sein.“

Sie fragen sich, wie es auf den eigenen Social-Media-Kanälen von Hootsuite aussieht? „LinkedIn ist beispielsweise ein Bereich für Berufstätige, daher legen wir auf der Plattform großen Wert auf lehrreiche und aktuelle Inhalte. Unser TikTok-Publikum ist eher locker, deshalb stellen wir ihm Videos zur Verfügung, die über die unterhaltsame und authentische Seite unserer Marke sprechen.“

Dieser Rat geht jedoch über die Auswahl der richtigen Inhaltskategorien und Beitragstypen für jedes Netzwerk hinaus. Es kommt wirklich auf die Sprache an, die Sie verwenden.

Eileen sagt: „Auf den meisten Kanälen möchten Sie alles auf Rechtschreibung überprüfen und sicherstellen, dass Sie grammatikalisch korrekt sind, aber diese Regeln gelten nicht für TikTok.“ Die Großschreibung von Wörtern für einen dramatischen Effekt, die Verwendung von Emojis anstelle von Wörtern und sogar die falsche Schreibweise von Wörtern tragen zum spielerischen Charakter der App bei.“

Sie können dies Ihrem Chef zeigen, wenn er das nächste Mal eine TikTok-Überschrift nicht genehmigen möchte, in der Dula Peep erwähnt wird oder keine Satzzeichen verwendet werden.

3. Machen Sie Ihre Beiträge zugänglich

Als Social-Media-Autor müssen Sie sicherstellen, dass jeder in Ihrem Publikum Ihre Beiträge genießen kann.

Nick Martin, Social-Listening- und Engagement-Stratege bei Hootsuite, sagte mir: „Wenn Sie für soziale Medien schreiben, müssen Sie die Barrierefreiheit im Auge behalten. Einige Ihrer Follower verwenden möglicherweise Screenreader und ein Beitrag voller Emojis wird für sie fast unleserlich sein.“

Unverständliche Nachrichten helfen Ihnen nicht dabei, Ihre Social-Media-Ziele zu erreichen. Tatsächlich können sie die Menschen ganz von Ihrer Marke abbringen.

„Das Gleiche passiert, wenn Sie ein Bild mit Text teilen“, fügt Nick hinzu. „Sie müssen sicherstellen, dass Sie Alternativtext für dieses Bild schreiben, damit Ihr gesamtes Publikum es genießen kann.“

Hier ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Sie Spaß daran haben können, kreativen und unterhaltsamen Alternativtext für die begleitenden Bilder Ihres Social-Media-Beitrags zu schreiben:

Pflegeroutinen und Bärenbegegnungen beginnen mit dem Setzen von Grenzen pic.twitter.com/reul7uausI

– Washington State Department of Natural Resources (@waDNR), 20. September 2022

4. Halten Sie es einfach

Stellen Sie sich vor, Sie schreiben einem Achtklässler. Eigentlich so.

Dies ist eine einfache, aber sehr effektive Übung, die Sie dazu zwingt, klar zu schreiben und unnötigen Jargon loszuwerden, der Ihre Leser höchstwahrscheinlich nur verwirren wird.

„Innovationsbewegung“.

„Werde ein Zerstörer.“

Pfui.

Insbesondere LinkedIn enthält einige der am häufigsten verwendeten und leistungsschwächsten Behauptungen aller Zeiten. Und natürlich handelt es sich um einen „Business“-Social-Media-Kanal. Aber auch Geschäftsleute sind Menschen. Und die Leute reagieren gut auf kurze, klare Texte – verwenden Sie nicht zu oft Schlagworte, die kaum oder gar keine wirkliche Bedeutung haben.

Um mit Ihrem Publikum zu kommunizieren, müssen Sie eine Sprache sprechen, die es versteht. Sag etwas Echtes. Verwenden Sie eine einfache Sprache und kurze Sätze. Üben Sie an Ihrer Nichte, Mutter oder Freundin und sehen Sie, ob sie Ihre Botschaft verstehen.

5. Schreiben Sie dem Leser

Ihr Social-Media-Publikum möchte unbedingt wissen, was Ihr Unternehmen tut oder was für Sie wichtig ist (es sei denn, es ist sehr relevant). Sie wollen wissen, was für sie drin ist. Deshalb sollten Sie immer aus der Sicht des Lesers schreiben. Machen Sie sie zu Helden.

Anstatt also eine langweilige Liste von Funktionen zu veröffentlichen, die Ihrem Produkt gerade hinzugefügt wurden, erzählen Sie Ihrem Publikum, wie sich sein Leben verbessern wird, wenn es es nutzt.

Manchmal bedeutet „herausragen“ nichts anderes, als aus der Sicht des Lesers zu schreiben, denn die meisten Ihrer Konkurrenten tun dies nicht.

6. Haben Sie ein klares Ziel

… und schreiben Sie dieses Ziel oben in Ihren Entwurf, damit Sie beim Schreiben nicht von Ihrem Ziel abgelenkt werden.

Welche Maßnahmen soll der Leser ergreifen? Möchten Sie, dass sie einen Kommentar hinterlassen oder Ihre Website besuchen? Was auch immer es ist, formulieren Sie es deutlich in einem CTA (Call to Action).

Beachten Sie, dass der Call-to-Action keine Schaltfläche oder ein anderes sehr offensichtliches, leicht identifizierbares Element in Ihrer Nachricht sein muss. Es kann so einfach wie eine Frage in Ihrer Bildunterschrift sein, oder es kann ein Satz sein, der Ihrem Publikum erklärt, warum es auf einen Link in Ihrer Biografie klicken sollte.

7. Verwenden Sie (richtige) Bilder, um Ihre Worte zu verbessern

Dieser hier spricht für sich. (Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, irgendjemand?)

Wir haben bereits darüber gesprochen, wie wichtig es ist, Bildern aus Gründen der Barrierefreiheit Alternativtext hinzuzufügen, aber die von Ihnen ausgewählten Bilder sind sehr wichtig.

Einige Netzwerke verlassen sich mehr auf Worte als auf Bilder und Videos. Aber wann immer möglich (und angemessen) sollten Sie versuchen, visuelle Elemente in Ihre Beiträge einzubinden – sie fesseln die Aufmerksamkeit der Scroller viel effektiver als Worte. Und ohne diese Aufmerksamkeit werden Ihre Worte keine Chance haben, zu glänzen.

4 Social-Media-Schreibtools

1. OwlyWriter AI von Hootsuite

Am besten geeignet für: das Erstellen von Social-Media-Beiträgen und -Ideen, die Neuverwendung von Webinhalten und das schnelle Befüllen eines Social-Media-Kalenders.

Kosten: In Hootsuite Pro-Plänen und höher enthalten.

Wussten Sie, dass Hootsuite mit OwlyWriter AI ausgestattet ist, einem integrierten Kreativtool mit künstlicher Intelligenz, das Social-Media-Profis stundenlange Arbeit erspart?

Sie können OwlyWriter verwenden, um:

Schreiben Sie basierend auf dem Hinweis eine neue Social-Media-Bildunterschrift in einem bestimmten Ton.
Schreiben Sie einen Beitrag basierend auf dem Link (z. B. einen Blog-Beitrag oder eine Produktseite).
Generieren Sie Beitragsideen basierend auf einem Schlüsselwort oder Thema (und schreiben Sie dann Beiträge, die die Idee erweitern, die Ihnen am besten gefällt).
Identifizieren Sie Ihre leistungsstärksten Beiträge und verwenden Sie sie neu
Erstellen Sie passende Bildunterschriften für bevorstehende Feiertage

Um mit OwlyWriter zu beginnen, melden Sie sich bei Ihrem Hootsuite-Konto an und navigieren Sie zum Abschnitt „Inspiration“ Ihres Dashboards. Wählen Sie dann die Art der KI-Magie aus, die Sie in Aktion sehen möchten.

Wenn Sie beispielsweise nicht wissen, was Sie posten sollen, klicken Sie auf „Inspirieren“. Geben Sie dann das übergeordnete allgemeine Thema ein, das Sie behandeln möchten, und klicken Sie auf „Ideen abrufen“.

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OwlyWriter erstellt eine Liste verwandter Beitragsideen:

Klicken Sie auf diejenige, die Ihnen am besten gefällt, um mit dem nächsten Schritt fortzufahren – Bildunterschriften und Hashtags.

Wählen Sie die gewünschte Bildunterschrift und klicken Sie auf „Kreta veröffentlichen“. Die Signatur wird in Hootsuite Composer geöffnet, wo Sie Änderungen vornehmen, Medien und Links hinzufügen, die Kopie anhand Ihrer Richtlinien prüfen und die spätere Veröffentlichung des Beitrags planen können.

Das ist alles! OwlyWriter gehen nie die Ideen aus, Sie können diesen Vorgang also wiederholen, bis Ihr Social-Media-Kalender voll ist – und sich zurücklehnen und zusehen, wie Ihr Engagement wächst.

2. Grammatik in Hootsuite Composer

Gut für: Macht Ihr Schreiben klar, effizient und korrekt.

Kosten: In Hootsuite Pro-Plänen und höher enthalten.

Wussten Sie, dass Sie Grammarly direkt über Ihr Hootsuite-Dashboard verwenden können, auch wenn Sie kein Grammarly-Konto haben?

Mit den Echtzeitvorschlägen von Grammarly für Korrektheit, Klarheit und Tonalität können Sie schneller bessere Social-Media-Beiträge schreiben und müssen sich nie wieder Sorgen machen, einen Tippfehler zu posten. (Das haben wir alle schon durchgemacht.)

So beginnen Sie mit der Verwendung von Grammarly in Ihrem Hootsuite-Dashboard:

Melden Sie sich bei Ihrem Hootsuite-Konto an.
Gehen Sie zum Komponisten.
Anfangen zu tippen.

Das ist alles!

Wenn Grammarly eine Verbesserung beim Schreiben erkennt, schlägt es sofort ein neues Wort, eine neue Phrase oder eine neue Zeichensetzung vor. Außerdem analysiert es den Stil und Ton Ihrer Kopie in Echtzeit und empfiehlt Änderungen, die Sie mit nur einem Klick vornehmen können.

Um eine Signatur mit Grammarly zu bearbeiten, bewegen Sie Ihre Maus über den unterstrichenen Abschnitt. Klicken Sie dann auf „Akzeptieren“, um Änderungen vorzunehmen.

Erfahren Sie mehr über die Verwendung von Grammarly mit Hootsuite.

3. Hemingway-App

Am besten geeignet für: Etwas prägnant und klar schreiben.

Kosten: Kostenlos in Ihrem Browser, einmalige Zahlung von 19,99 $ für die Desktop-App.

Die Hemingway-App wird Ihnen helfen, ein engagierterer Schriftsteller zu werden. Es markiert übermäßig komplizierte Wörter und Phrasen, lange Sätze, unnötige Adverbien, Passiv und mehr. Es gibt Ihnen auch eine Lesbarkeitsbewertung.

Profi-Tipp: In der Hootsuite-Redaktion streben wir stets nach einer Lesbarkeit der Klasse 6. Manche Themen sind einfach etwas knifflig, also bleiben Sie flexibel und machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie diesen Maßstab nicht immer erreichen können – aber es ist ein gutes Ergebnis, zu dem man aufschauen kann.

So funktioniert das: