Netflix hat mit seiner kostenpflichtigen Funktion zum Teilen von Passwörtern viel zu gewinnen, aber auch viel zu verlieren.

Seit der Einführung von Netflix als Video-Streaming-Plattform zahlen viele Nutzer schon seit sehr langer Zeit für das teuerste Angebot und teilen ihre Ausweise dann mit ihren Freunden und Liebsten. Es ist eine viel günstigere Alternative, als wenn sie ihr Abonnement selbst bezahlen müssten, aber das gefällt dem Unternehmen heute (auch) nicht mehr .

Netflix könnte mit einer kostenpflichtigen Funktion zum Teilen von Passwörtern viel gewinnen

Netflix hat kürzlich bekannt gegeben, dass es eine kostenpflichtige Funktion zum Teilen von Passwörtern testet. Benutzer konnten ihr Konto teilen, aber „Kinderkonten“ mussten natürlich einen Bruchteil des Preises eines regulären Einzelkontos zahlen. Und es stellt sich heraus, dass diese Funktion, wenn sie vollständig und richtig umgesetzt wird, dem Unternehmen viel Geld bringen kann.

Könnte aber genauso gut viel verlieren

Nach Schätzungen der amerikanischen Analysten Cowen & Co. könnte Netflix, wenn diese Option weltweit umgesetzt würde, dem Giganten satte 1,6 Milliarden US-Dollar pro Jahr einbringen. Allerdings teilen nicht alle Analysten diesen Optimismus. Laut anderen Branchenexperten wie Benchmark Co. könnte diese Funktion genau den gegenteiligen Effekt haben, nämlich das Wachstum zahlender Nutzer zu kannibalisieren, und am Ende könnte Netflix seinen Umsatz möglicherweise nur um 4 % steigern.

Die Ergebnisse des aktuellen Tests zu Netflix mit diesem kostenpflichtigen Passwort-Austausch müssen wir jedenfalls noch abwarten. Wenn Kunden gefunden werden, wird sich die Plattform sicherlich dazu entschließen, ihre Arbeit fortzusetzen und sie in weiteren Ländern einzuführen. Möchten Sie Ihr Passwort weitergeben oder möchten Sie lieber ein eigenes Konto haben (und den vollen Preis zahlen)? Auf jeden Fall ist es schwer zu verstehen, wie dies auf globaler Ebene für die Plattform enden könnte. Wenn sie versucht, das Ding zu stark zu blockieren, könnte sie das Spiel verlieren.