Twitch-Anzeigen erklärt: Steigern Sie Ihre Marke mit Streaming-Anzeigen

Twitch ist als Videospiel-Streaming-Plattform populär geworden, aber heutzutage ändern sich die Dinge. Die Plattform verzeichnet ein schnelles Wachstum bei Nicht-Gaming-Streamern. Marken haben jetzt eine neue Möglichkeit, ihre Zielgruppe mit Anzeigen auf Twitch zu erreichen.

Musik-Streaming zum Beispiel hat sich im Jahr 2021 mit über 270 Millionen Stunden gestreamter Musikinhalte zu einem der meistgesehenen Streams auf Twitch entwickelt . Andere Kreative, von großen Marken bis hin zu DIY-Unternehmern, holen schnell auf.

Die wachsende Plattform hat Marken neue Werbeplattformen eröffnet, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Doch weil sie noch so neu sind, bleiben Twitch-Anzeigen für die meisten Neuland.

In diesem Artikel führen wir Sie durch alles, was Sie für den Einstieg in Twitch Ads benötigen.

Was sind Twitch-Anzeigen?

Twitch ist eine Live-Streaming-Plattform, die Millionen von Nutzern aus der ganzen Welt anzieht. Es ermöglicht Benutzern, Live-Streams auf jedem Gerät durchzuführen und Kanäle zu durchsuchen, indem sie nach bestimmten Schlüsselwörtern suchen, die auf ihren Interessen basieren. Twitch verfolgt bei der Zusammenarbeit und Markenförderung einen Community-Ansatz, auch durch Werbung.

Bei Twitch Ads handelt es sich um kurze, bezahlte Werbeanzeigen, die vor oder während Livestreams erscheinen. Anzeigen, die vor Live-Streams erscheinen, werden als „Pre-Roll-Anzeigen“ bezeichnet, während Anzeigen, die während Streams erscheinen, als „Mid-Roll-Anzeigen“ bezeichnet werden. Pre- und Mid-Roll-Anzeigen auf Twitch können zwischen 30 Sekunden und 3 Minuten lang sein.

Die Plattform unterstützt derzeit sieben Arten von Twitch-Anzeigenformaten : Homepage-Karussell, Homepage-Headliner, mittleres Rechteck, Streaming-Display-Anzeigen, Streamables, Super Leaderboard und Twitch Premium Video.

Marken können auch mit Twitch-Streamern zusammenarbeiten, um manuell Anzeigen auf ihren Kanälen zu schalten.

Warum sollte man mit Twitch werben?

Hier sind fünf Gründe, warum Twitch-Werbung Teil Ihrer Marketingstrategie sein sollte:

1. Ein vielfältiges Publikum erreichen

Da es sich bei Twitch nicht mehr ausschließlich um eine Game-Streaming-Plattform handelt, wurden die Inhalte in mehrere Kategorien unterteilt. Von Musik und Sport bis hin zu Essen und Unterhaltung: Twitch zieht täglich durchschnittlich 31 Millionen Nutzer an. Dies bietet Vermarktern eine völlig neue, vielfältige Bevölkerungsgruppe.

2. Die Zuschauerzahlen auf Twitch steigen von Minute zu Minute.

Twitch verzeichnet Jahr für Jahr ein wahnsinniges Benutzerwachstum. Die Nutzerbasis der Plattform ist von 1,26 Millionen im Jahr 2019 auf 2,63 Millionen im Jahr 2022 gewachsen und wächst weiter. Unser Digital 2022-Bericht zeigte außerdem, dass 30,4 % der Internetnutzer wöchentlich an Live-Videos teilnehmen. Wenn sich dieser Trend fortsetzt, wird Twitch sowohl für Werbetreibende als auch für YouTuber noch wichtiger.

3. Zuschauer lieben es, ihre Lieblingsautoren zu unterstützen.

Die meisten aktiven Benutzer, wenn nicht alle, sind regelmäßige Zuschauer ihrer bevorzugten Twitch-Streamer. Diese treuen Nutzer würden gerne ihre Lieblingskanäle und -ersteller unterstützen, sind aber nicht immer bereit, für ein reguläres Abonnement zu zahlen.

Wenn Twitch-Zuschauer Anzeigen auf dem Kanal ihres Lieblings-Creators ansehen, wird der Creator bezahlt und der Benutzer gibt keinen Cent aus.

4. Die Plattform ist eine echte Community

Beim Streamen auf Twitch handelt es sich um Gespräche in Echtzeit. Beim Streamen interagieren YouTuber und Zuschauer oft miteinander und knüpfen persönliche Kontakte. Beispielsweise zieht eine Live-Fußballsportveranstaltung gleichgesinnte Sportfans an. Diese Zuschauer teilen oft persönliche Ansichten und bauen auf der Plattform gegenseitiges Vertrauen auf.

Dies führt zu einer deutlich höheren Engagement-Rate für die ursprünglich geschalteten Anzeigen, während die Übertragung noch läuft.

5. Jetzt ist die Konkurrenz gering

Da es so neu ist, neigen viele Werbetreibende dazu, das Marketingpotenzial von Twitch zu übersehen. Dadurch wird die Art und Weise, wie sie die Plattform nutzen, um ihre Zielgruppe zu erreichen, hinsichtlich des Inhalts oder der Art der Kampagnen, die sie mit Twitch-Anzeigen durchführen, eingeschränkt. Selbst wenn Sie also in einer wettbewerbsintensiven Branche tätig sind, kämpfen Sie hier mit weniger Konkurrenz!

Verfügbare Twitch-Anzeigentypen

Wir haben erwähnt, dass Twitch-Anzeigen jetzt nativer und intuitiver in der Interaktion sind. Hier ist ein Blick auf die verschiedenen Twitch-Anzeigenformate, die dies ermöglichen:

Karussell auf der Homepage

Ersteller können Homepage-Karussell-Anzeigen verwenden, um ihren Kanal oben und in der Mitte der Twitch-Startseite zu bewerben. Sie sind für YouTuber nützlich, nicht für Marken.

Diese Anzeigen werden als sich drehende Karussells präsentiert, in denen Benutzer durch den Inhalt scrollen.

Werbevorgaben: Kopieren der Beschreibung der Sendung; maximal 250 Zeichen.

Headliner der Homepage

Die Headliner-Anzeigen auf der Startseite erscheinen hinter den Karussell-Anzeigen. Sie können skaliert werden, wenn sich Bildschirmauflösungen und Anzeigegrößen ändern.

Jede Einheit ist in drei Teile unterteilt: zwei Bilder links und rechts sowie einen Mittelteil mit einem hexadezimalen Farbcode, der je nach Auswahl variieren kann.

Anzeigenspezifikationen: Linke und rechte Grafiken für das Branding – 450 x 350, bis zu 150 KB groß (um Überlappungen zu vermeiden), JPG/PNG-Format mit geschichtetem PSD. Der hexadezimale Farbcode (Grundfarbe des Hintergrunds) muss im Dateinamen enthalten sein oder einer Vorlage entnommen werden.

Mittleres Rechteck

Das mittlere Rechteck ist ein animationsfähiger Anzeigenblock. Diese Anzeigen erscheinen, wenn Benutzer durch Inhalte auf der Twitch-Wiedergabeseite scrollen.

Dieses Format unterstützt keine Videos, aber Grafiken wie Bilder, GIFs und andere animierte Elemente.

Werbemerkmale: Abmessungen – 300×250, maximale Dateigröße – 100 KB, Dateiformat – GIF, JPG, PNG, Animationslänge – nicht mehr als 15 Sekunden oder 3 Zyklen.

Streaming von Display-Anzeigen

Wie der Name schon sagt, erscheinen Display-Anzeigen während Live-Übertragungen. Dies ist eine der organischsten Anzeigen, um Nutzer anzulocken und Ihre Marke zu bewerben. Dieses Format unterstützt auch animierte Elemente zusätzlich zu Videos.

Werbemerkmale: Abmessungen – 728×90, maximale Dateigröße – 100 KB, Dateiformat – GIF, JPG, PNG, Animationslänge – nicht mehr als 15 Sekunden oder 3 Zyklen.

Ströme

Streamables ist für Marken mobiler Spiele gedacht. Sie tragen dazu bei, den Zuschauerverkehr der angezeigten Marke (Handyspiel, Twitch-Partner) zu erhöhen.

Sobald der Benutzer zustimmt, sieht er sich einen 30 Sekunden langen, nicht überspringbaren Videostream an. Sie können die Übertragung auf Twitch weitersehen, indem sie nach oben wischen, oder in ihrer Original-App weiterschauen.

Anzeigenspezifikationen: Die Mindestbreite beträgt 250 Pixel mit dunklem Hintergrund.

Super Bestenliste

Leaderboard-Anzeigen erscheinen als Banner oben auf der Seite, während Benutzer Twitch nach Inhalten durchsuchen.

Dieses Format unterstützt auch keine Videos, aber grafische Elemente wie Bilder, GIFs und andere animierte Assets.

Werbemerkmale: Abmessungen – 970×66, maximale Dateigröße – 100 KB, Dateiformat – GIF, JPG, PNG, Animationslänge – nicht mehr als 15 Sekunden oder 3 Zyklen.

Premium-Video auf Twitch

Premium-Twitch-Videoanzeigen werden in der Mitte des Videos (von den Erstellern verwaltet) und am Anfang des Videos platziert. Sie reichen in der Regel von einem Standard-30-Sekunden-Video bis zu einem längeren 60-Sekunden-Video (nur in der Mitte des Videos – gegen Aufpreis). Dabei handelt es sich um Anzeigen, die man nicht übersehen kann, was sie sehr attraktiv und sichtbar macht.

Notiz. Pre-Rolls erscheinen vor Beginn der Sendung und in der Mitte – während der Sendung.

Werbecharakteristik: Dauer bis 30 Sek. Es wird zusätzlich für 60 Sekunden aufgeladen. Die ideale Auflösung beträgt 1920×1080, die minimale Bitrate beträgt 2000 kbps, der Spitzenton beträgt -9 dB, das erforderliche Videodateiformat ist H.264 (MP4), die Bildrate liegt bei min. 24 bis max. 30 Bilder pro Sekunde.

So werben Sie auf Twitch

Im Gegensatz zu Google Ads, TikTok for Business oder Meta Ads Manager gibt es für Twitch-Anzeigen kein eigenes DIY-Anzeigenstudio. Stattdessen müssen Sie das „Kontakt“-Formular auf Twitch ausfüllen.

Wenn Sie bereit sind, mit der Werbung auf Twitch zu beginnen, oder einen schnellen Überblick darüber benötigen, können Sie sich direkt an Twitch wenden . Sie geben Ihren Budgetbereich, Ihre Branche, Ihr Land und mehr an. Sie können weitere Details zu Ihrem Interesse an Twitch-Werbung angeben, damit das Team Sie entsprechend informieren kann.

Nachdem Sie das Formular abgeschickt haben, wird sich das Team mit Ihnen in Verbindung setzen und Ihnen die nächsten Schritte zum Starten Ihrer Twitch-Werbekampagnen mitteilen. Sie können Ihnen auch dabei helfen, die Kosten und das Targeting von Twitch-Anzeigen im Detail zu verstehen.

Best Practices für Twitch-Anzeigen

Für die meisten ist Twitch Ads ein relativ neues Konzept und es gibt einige Beispiele, aus denen man lernen kann. Aber wir können helfen! Hier sind einige unserer wichtigsten Tipps und Tricks zum Erstellen von Twitch-Kampagnen, die Sie nicht verpassen sollten.

Fangen Sie klein an

Wenn Sie neu bei Twitch sind und mit Anzeigen experimentieren, nehmen Sie sich Zeit.

Es ist immer besser, das Wasser zu testen, bevor man sich voll und ganz auf bezahlte Werbung einlässt. Beginnen Sie mit einem kleineren Budget, um zu sehen, welche Strategien funktionieren und wie Ihre Zielgruppe auf Ihre Anzeigen reagiert, bevor Sie Ihre Kampagne ausweiten.

Lernen Sie die Plattform kennen

Erfolgreiche Werbung hängt davon ab, wie gut Sie die Plattform verstehen und wie sich die Anzeigen verhalten. Gehen Sie unbedingt vorsichtig auf der Plattform. Schauen Sie live zu, interagieren Sie und lassen Sie sich von bestehenden Werbetreibenden inspirieren.

Beginnen Sie mit kürzeren Anzeigen

Untersuchungen zufolge erzielen kurze Videoanzeigen eine bessere Leistung , da sie den Benutzer bei der Interaktion mit der Plattform weniger stören.

Bleiben Sie also bei kürzeren Anzeigen und beginnen Sie mit 1-Minuten-Anzeigen pro Stunde. Sie können diese Anzahl schrittweise auf bis zu 3 Minuten pro Stunde erhöhen (drei einminütige Ansagen pro Stunde). Diese Taktik stellt sicher, dass Sie während eines Live-Streams nicht zur Community gezwungen werden.

Kündigen Sie Werbeunterbrechungen an

Zu viele Anzeigen verursachen ernsthafte Unterbrechungen beim Surfen – das gefällt niemandem. Wenn Sie mit Erstellern zusammenarbeiten, die Anzeigen manuell schalten, stellen Sie sicher, dass sie die Community über die bevorstehende Werbeunterbrechung informieren. Dies zeigt, dass Sie das Publikum des Erstellers schätzen.

Veröffentlichen Sie Ihre Anzeigen

Eine weitere Best Practice für Twitch-Werbung, die wir empfehlen, ist das Verbreiten von Inhalten. Stellen Sie sicher, dass bei der Zusammenarbeit mit den Erstellern zwischen den Werbeunterbrechungen mindestens 15 Minuten liegen sollten, um eine optimale Wiedergabe zu gewährleisten. Es stellt außerdem sicher, dass Ihre vorherige Werbebotschaft gut ankommt und in Erinnerung bleibt.

Erstellen Sie überzeugende Anzeigentexte

Die richtige Anzeigenplatzierung oder -art spielt keine Rolle, wenn der Anzeigentext keine Aufmerksamkeit erregt. Ihre Anzeige sollte eine auffällige Überschrift, einen Markennamen, einen Angebotstext und einen Call-to-Action enthalten.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige Ihrer Zielgruppe die Informationen liefert, die sie benötigt. 61 % der Internetnutzer suchen nach Informationen, die es ihnen ermöglichen, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen.

Automatisieren oder delegieren Sie Werbeunterbrechungen

Für Ersteller kann es schwierig sein, Twitch-Anzeigen manuell zu schalten, was häufig auch zu Timing- und Targeting-Fehlern führen kann. Verwenden Sie ein Automatisierungstool wie Nightbot oder Mootbot , um Ihre Werbekampagnen besser zu planen. Sie können auch einen Ansprechpartner von Ihrer Markenseite vorschlagen, der diese Aufgabe delegiert, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Erstellen Sie überzeugende Anzeigendesigns

Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige nicht aus den falschen Gründen auffällt. Alle Assets, einschließlich Grafiken, Bilder und Symbole, müssen von höchster Qualität sein und den Nutzungsbedingungen von Twitch entsprechen . Stellen Sie sicher, dass Ihre Projekte über alle Streaming-Medien hinweg konsistent bleiben, vom Mobilgerät bis zum Desktop.

Die meisten Anzeigentypen, z. B. Super Leaderboard, Medium Rechteck, Streaming Display Ads und andere, unterstützen keine Videos. Recherchieren Sie, bevor Sie animierte Elemente erstellen, die Sie nicht benötigen.

Hören Sie Ihrem Publikum zu

Wenn Sie Ihre Zielgruppe und ihre Bedürfnisse verstehen, können Sie mit Twitch-Anzeigen ins Schwarze treffen. Diese Klarheit erleichtert Ihnen die Erstellung von Anzeigen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden, und trägt dazu bei, sie im Verkaufstrichter voranzubringen.

Da das Publikum von Twitch im Vergleich zu anderen Plattformen jünger ist, neigen sie dazu, sich an sich ändernden Trends festzuhalten. Twitch hat berichtet, dass fast 75 % seiner Zuschauer zwischen 16 und 34 Jahre alt sind . Hier kommt die Bedeutung des sozialen Zuhörens und Überwachens ins Spiel, um den Überblick darüber zu behalten, was sie fesselt.

Mit Tools wie Hootsuite Insights können Sie Millionen von Online-Gesprächen verarbeiten, um Trends und wiederkehrende Muster bei Ihrer Zielgruppe leicht zu erkennen.

Hootsuite Insights ist nur für Unternehmensbenutzer verfügbar. Wenn Sie jedoch ernsthaft mehr über Ihre Zielgruppe erfahren möchten, ist dies das einzige Tool, das Sie benötigen.

Machen Sie das Beste aus Ihren Targeting-Optionen

Während die Schaltung von Anzeigen am oberen Ende des Trichters zur Steigerung des Traffics attraktiv erscheinen mag, kann eine engere Ausrichtung zu besseren Ergebnissen führen. Twitch bietet großartige Filteroptionen nach Geschlecht, Alter, Standort und mehr. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Anzeige die Zielgruppe erreicht.

Finden Sie die richtigen Partner

Gehen Sie über traditionelle bezahlte Werbung hinaus. Versuchen Sie, mit Partnern oder beliebten Twitch-Influencern in Kontakt zu treten, um Ihre Marke auf deren Kanälen zu bewerben. Sie können Ihre Anzeigen manuell in ihren Live-Streams schalten und dank ihrer etablierten Follower vielversprechende Interaktionen erzielen.

Aus diesem Grund machen Marken die Zusammenarbeit mit Influencern oft zu einem wichtigen Bestandteil ihrer Twitch-Marketingstrategien.

Verfolgen und optimieren Sie Ihre Anzeigen

Auch Twitch-Anzeigen erfordern wie andere Plattformen eine ständige Optimierung. Achten Sie darauf, die Leistung verschiedener Werbekampagnen und -formate genau im Auge zu behalten. Erstellen Sie einen festgelegten Zyklus, um Ihre Anzeigen im Hinblick auf Platzierungen, Ausrichtung, Formate, Anzeigentext und Zeit zu optimieren, um einen höheren ROAS zu erzielen.

Sind Twitch-Anzeigen das nächste große Ding?

Das wachsende Publikum von Twitch ist nicht zu unterschätzen – es wird geschätzt, dass es allein in den Vereinigten Staaten bis 2025 36,7 Millionen Nutzer erreichen wird . Die weltweit steigenden Nutzerzahlen und der zunehmende Trend zum Live-Streaming machen Twitch zu einer vielversprechenden Werbeplattform.

Twitch hat noch kein traditionelles werbefreies Studio; Aber die Plattform hat kürzlich ihr Ads Manager-Tool angekündigt, das YouTubern bei der Planung und Optimierung von Kampagnen helfen soll.

Wenn Sie bereits ein Publikum auf Twitch haben, empfehlen wir Ihnen, den First-Mover-Vorteil zu nutzen und jetzt mit Twitch-Anzeigen zu experimentieren.

Häufig gestellte Fragen zur Twitch-Werbung

Wie viel kostet es, auf Twitch zu werben?

Was die Kosten für Werbung auf der Plattform angeht, hält Twitch großes Geheimnis. Einigen Berichten zufolge kostet jede Anzeigenimpression zwischen 2 und 10 US-Dollar, was je nach Zielgruppe und Branche variieren kann.

Wie werden Twitch-Anzeigen bezahlt?

Das Twitch Ad Incentive Program (AIP) bietet seinen Erstellern einen soliden, festen, werbebasierten monatlichen Anreiz. Diese vorab festgelegten Zahlungen basieren auf der Anzahl der Stunden werbefinanzierten Streamings, die der Ersteller jeden Monat abschließt.

Kann man als Twitch-Partner werben?

Ja, Partner können mit allen Videoanzeigen in den Livestreams ihres Kanals Einnahmen erzielen. Sie können jetzt auch Werbepausen einlegen, um während natürlicher Pausen in Ihren Live-Streams Einnahmen zu generieren.

Wie viel Geld verdienst du mit Anzeigen auf Twitch?

Laut einem Quora-Benutzer/ Twitch-Streamer zahlt Twitch seinen Streamern etwa 3,50 US-Dollar für jeweils 1.000 Anzeigenaufrufe.

Wie oft sollte ich Anzeigen auf Twitch schalten?

Wir empfehlen, Ihre Werbekampagnen auf Twitch zu hosten, um den Zuschauern ein unaufdringliches Erlebnis zu bieten. Sie können alle 30 Minuten eine 90-sekündige Anzeige einplanen, um eine optimale Anzeige zu gewährleisten, ohne Abwanderung zu riskieren.