Reichweite und Impressionen: Was ist im Jahr 2023 wichtiger zu verfolgen?
Alle Social-Media-Vermarkter haben das wichtige Ziel, dass unsere Inhalte von möglichst vielen Menschen gesehen werden. So messen wir unseren Erfolg anhand von Kennzahlen wie Reichweite und Impressionen.
Diese beiden wichtigen Social-Media-Kennzahlen verfolgen, wie viele Aufrufe Ihre Inhalte haben, sodass Sie Ihr Social-Media-Wachstum nachvollziehen können, allerdings auf unterschiedliche Weise.
Heute geben wir Ihnen Antworten darauf, was Reichweite und Impressionen sind, warum sie wichtig sind und wie sie sich unterscheiden.
Reichweite und Impressionen zeigen, wie viele Aufrufe Ihre Inhalte in den sozialen Medien haben. Der Unterschied zwischen den beiden ist subtil, aber wichtig – und nicht jede Plattform definiert sie auf die gleiche Weise.
- Die Reichweite misst, wie viele Benutzer Ihre Inhalte gesehen haben.
- Impressionen zeigen, wie oft Ihr Inhalt angesehen wurde.
Beschämt? Das ist in Ordnung. Lassen Sie uns etwas Klarheit schaffen.
Was ist Deckung?
In sozialen Medien bezieht sich die Reichweite auf die Anzahl der Nutzer, die Ihre Inhalte gesehen haben, also wie viele Menschen sie erreicht haben.
Auf vielen Plattformen können Sie sowohl die Gesamtreichweite aller Ihrer Inhalte als auch die Anzahl der Personen verfolgen, die Ihre einzelnen Beiträge, beispielsweise ein Video oder eine Story, angesehen haben.
Ihre letzte Instagram-Story wurde beispielsweise von 3.250 verschiedenen Accounts gesehen, oder insgesamt 12.861 Nutzer haben Ihren TikTok diesen Monat gesehen.
Was ist ein Eindruck?
In sozialen Medien geben Impressionen an, wie oft Ihre Inhalte angesehen wurden, einschließlich mehrfacher Aufrufe durch einzelne Benutzer.
Impressionen werden berechnet, indem die Gesamtzahl der Anzeigen Ihres Inhalts auf der Plattform erfasst wird, beispielsweise im Feed eines Benutzers oder in Suchergebnissen. Wie bei der Reichweite können Sie die Gesamtzahl der Impressionen für alle Ihre Inhalte berechnen oder sehen, wie viele Sie in einem einzelnen Beitrag erhalten haben.
Wenn Sie mehr Impressionen als Reichweite erzielen, bedeutet das wahrscheinlich, dass die Leute Ihren Beitrag immer wieder ansehen. Das ist eine gute Sache! Dies zeigt, dass Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte einprägsam findet.
Nicht jede Plattform definiert sie gleich. Lassen Sie uns aufschlüsseln, was Reichweite und Impressionen in verschiedenen sozialen Netzwerken bedeuten.
Auf Facebook misst die Reichweite, wie viele Personen Inhalte von oder über Ihre Facebook-Seite gesehen haben (z. B. den Beitrag, in dem Sie getaggt wurden).
Impressionen geben an, wie oft Inhalte von oder über Ihre Seite auf dem Bildschirm einer anderen Person angezeigt werden. Dies kann in ihrem Newsfeed, über die Suche oder daran liegen, dass sie absichtlich auf Ihrer Seite gelandet sind.
Wenn Sie Facebook-Anzeigen schalten, können Sie die Impressionen auch in bezahlte und organische Impressionen aufteilen.
Instagram definiert die Kontoreichweite als die Anzahl der einzelnen Konten, die Ihre Inhalte mindestens einmal auf dem Bildschirm gesehen haben.
Impressionen auf Instagram sind ziemlich normal – die Häufigkeit, mit der Ihr Inhalt angesehen wurde, einschließlich mehrerer Aufrufe durch denselben Benutzer.
In der Instagram-App können Sie Reichweite und Impressionen für die letzten 7 Tage, die letzten 30 Tage, den Vormonat oder die letzten 90 Tage einsehen. Sie können es auch nach Zielgruppendemografien wie Geschlecht, Standort und Alter aufschlüsseln.
Tick Tack
Auf TikTok ist die Zielgruppenreichweite die Anzahl der einzelnen Benutzer, die Ihre Videos angesehen haben.
Der TikTok-Begriff für Impressionen lautet „Gesamtvideoaufrufe“. Hier erfahren Sie, wie oft jedes Ihrer TikToks angesehen wurde.
Für jeden Tweet zeigt Twitter die Gesamtzahl der Impressionen an , also wie oft er im Feed oder in den Suchergebnissen des Nutzers erscheint.
Wenn Sie die integrierte Analyse von Twitter aktivieren, können Sie die Gesamteindrücke für die letzten 7 Tage, 28 Tage oder einen bestimmten Monat sehen.
Leider zählt Twitter keine Reichweite.
Auf LinkedIn können Sie sehen, wie viele Impressionen Sie für jeden Beitrag erhalten haben. Obwohl es auf der Plattform keine dedizierte Reichweitenmetrik gibt, können Sie sehen, wie viele Personen Ihr Profil in den letzten 28 Tagen angesehen haben.
LinkedIn bietet Ihnen außerdem begrenzte Informationen darüber, wer Ihre Beiträge gesehen hat, basierend auf Kennzahlen wie Unternehmen, Standort und Berufsbezeichnung.
Youtube
YouTube Analytics bietet keine Reichweitenmetrik.
Impressionen zeigen Ihnen jedoch, wie oft Ihr Video-Thumbnail in Benutzer-Feeds angezeigt wurde. Sie können auch verfolgen, wie viele Klicks und wie viel Wiedergabezeit zu diesen Impressionen geführt haben.
Sie können auch die Gesamtzahl der Aufrufe Ihrer Inhalte verfolgen.
Auf Pinterest beschreiben Impressionen die Häufigkeit, mit der Ihr Pin auf der Startseite, im Forum oder in der Suche eines Benutzers angezeigt wurde.
„Global Audience“ ist das Äquivalent zur Reichweite auf Pinterest. Sie können die Gesamtzielgruppe für jeden Pin oder für alle Ihre Inhalte zusammen, nach Monat oder für alle Zeit anzeigen.
Snapchat
In der nativen Analyse zeigt Ihnen Snapchat Reach, wie viele Follower Ihre Snapchat-Inhalte in der letzten Woche gesehen haben.
Wenn Sie bezahlte Snapchat-Anzeigen schalten, können Sie auch deren bezahlte und verdiente Impressionen sehen.
Die strategische Bedeutung von Reichweite und Impressionen
Typischerweise sind Reichweite und Impressionen Top-of-the-Funnel-Kennzahlen.
Indem Sie sich auf diese Kennzahlen konzentrieren, versuchen Sie, so viel Aufmerksamkeit wie möglich auf Ihre Inhalte zu lenken, anstatt die Zuschauer zu einer Aktion (z. B. einem Kauf) zu bewegen. Das bedeutet, dass Reichweite und Impressionen eng mit Zielen wie Markenbekanntheit und Zielgruppenaufbau verknüpft sind.
Wenn Ihr Ziel darin besteht, starke Kundenbeziehungen aufzubauen, sollten Sie sich auf Impressionen statt auf Reichweite konzentrieren. Wenn Nutzer Ihre Inhalte mehrmals ansehen, zeigt das, dass Sie einen bleibenden Eindruck hinterlassen haben (Wortspiel beabsichtigt).
Andererseits kann die Reichweite wichtiger sein, wenn dauerhafte Beziehungen und Wiederholungskäufe für Ihr Geschäftsmodell nicht so wichtig sind wie der Aufbau eines breiten Netzwerks und die Skalierung Ihrer Follower.
Reichweite und Impressionen sind immer wichtig, aber zu Beginn Ihrer Social-Media-Reise können sie noch wichtiger sein. Sobald Ihr Inhalt von einer großen Anzahl von Menschen gesehen wird, können Sie sich auf die Kennzahlen in der Mitte und am Ende des Trichters konzentrieren. Dazu gehören Engagement, Klicks oder Conversions.
So verfolgen Sie Reichweite und Impressionen
Alle Social-Media-Plattformen bieten grundlegende integrierte Analysen zur Verfolgung der Leistung. Normalerweise können Sie sowohl die Gesamtreichweite als auch die Impressionen für alle Ihre Inhalte und für jeden einzelnen Beitrag anzeigen.
Erfahren Sie mehr über plattformspezifische Analysetools in unseren speziellen Blogbeiträgen:
- Facebook-Analyse
- Instagram-Analyse
- Analytics TikTok
- Twitter-Analyse
- Analytics LinkedIn
- YouTube-Analyse
- Pinterest Analytics
- Snapchat-Analyse
Verfolgung von Reichweite und Impressionen in Hootsuite
Einige Benutzer werden mit ihren eigenen Analysefunktionen zufrieden sein. Ein einzelner YouTuber, der nur auf Instagram tätig ist, möchte beispielsweise, dass die Instagram Insights in die App integriert sind.
Wenn Sie jedoch Teil eines größeren Teams sind, das auf mehreren Konten in verschiedenen Netzwerken postet, sparen Sie viel Zeit und Mühe, indem Sie ein zentralisiertes Analyse-Dashboard wie Hootsuite verwenden.
So kann Ihnen Hootsuite Analytics dabei helfen, Reichweite, Impressionen und mehr zu verfolgen – über alle Ihre Social-Media-Kanäle hinweg.
Plattformübergreifende Analysen
Hootsuite Analytics sammelt Daten von Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn und TikTok und zeigt sie als leicht lesbare Grafiken in anpassbaren Dashboards an. Sie können Statistiken kombinieren und abgleichen, um Berichte zu erstellen, die wirklich Ihren Bedürfnissen und denen Ihres Chefs entsprechen.
Hootsuite wandelt diese Kennzahlen auch in detailliertere und umsetzbare Erkenntnisse um. Beispielsweise analysiert die Funktion „Beste Zeit zum Posten“ Ihre bisherige Leistung, um Empfehlungen zu geben, wann Sie posten sollten, um bestimmte Ziele zu erreichen, einschließlich der Vergrößerung Ihrer Reichweite.
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Branchen-Benchmarking
Das Verfolgen von Reichweite und Impressionen ist großartig, aber für Vermarkter kann es schwierig sein, die ursprünglichen Zahlen ins rechte Licht zu rücken.
Ist es für eine Hautpflegemarke eine gute oder eine durchschnittliche Erfolgsgeschichte, 200 Menschen zu erreichen? Wenn ein Karosseriebaubetrieb 450 Aufrufe auf einen Tweet erhält, ist das dann etwas, worüber man sich freuen kann?
Hootsuite bietet soziale Tests, die Ihnen zeigen, wie es anderen in Ihrer Branche geht, einschließlich Reichweite und Impressionen. Sie können die Branche auswählen, die am besten zu Ihrem Unternehmen passt, und dann die durchschnittliche Reichweite, Impressionen und andere Kennzahlen für ausgewählte Zeiträume anzeigen.
Ganz gleich, ob Sie gerade erst mit Social Media anfangen oder bereits ein Branchenführer sind: Mit diesen Quizzes finden Sie heraus, was gut aussieht und wie Sie abschneiden.
Reichweite und Impressionen: Schnelle Antworten auf häufig gestellte Fragen
Du hast einen TL-Moment; DR? Hier finden Sie einige schnelle Antworten auf Ihre brennenden Fragen zu Impressionen und Reichweite.
Was ist der Unterschied zwischen Reichweite und Impressionen?
Normalerweise misst die Reichweite die Gesamtzahl der Personen, die Ihre Inhalte angesehen haben. Impressionen messen, wie oft sie es angesehen haben. Diese Definitionen können jedoch je nach Plattform variieren.
Was ist besser: Reichweite oder Impressionen?
Wenn es Ihnen darum geht, Ihr Publikum so weit wie möglich zu vergrößern, ist Ihre Reichweite möglicherweise größer. Wenn Sie jedoch möchten, dass Ihre Inhalte im Gedächtnis bleiben, benötigen Sie möglicherweise höhere Impressionen. Es hängt alles von Ihren Zielen ab!
Was bedeutet es, wenn es mehr Impressionen als Reichweite gibt?
Dies bedeutet normalerweise, dass Benutzer Ihre Inhalte mehrmals ansehen. Das ist gut – es bedeutet, dass Ihr Beitrag bei ihnen hängen bleibt!
Was ist der Unterschied zwischen Klicks und Reichweite?
Klicks beziehen sich darauf, wie Personen auf Ihren Beitrag oder Link geklickt haben – es handelt sich um eine Form des Engagements oder der Konvertierung. Reichweite bedeutet, wie viele Personen Ihre Inhalte irgendwo auf ihrem Bildschirm gesehen haben.
Unabhängig davon, ob Ihr Fokus auf Reichweite, Impressionen oder Conversions liegt, hilft Ihnen Hootsuite Analytics dabei, Ihre Social-Media-Ziele zu erreichen. Verfolgen Sie ganz einfach die Leistung aller Ihrer Social-Media-Kanäle an einem Ort. Verdoppeln Sie, was funktioniert, erzielen Sie bessere Ergebnisse und erstellen Sie benutzerdefinierte Berichte, um Ihre harte Arbeit mit Ihrem Team zu teilen!
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