Pinterest Analytics 101: Tipps und Tools, die Ihnen helfen, Ihren Erfolg zu verfolgen

Mit den Analysetools von Pinterest können Sie genau bestimmen, worum es in Ihren Kampagnen geht. Wenn Sie wissen, wie Sie Daten optimal auswerten, unterstützen diese Analysen Ihre Pinterest-Geschäftsstrategie.

Ganz gleich, ob Sie Pinterest-Neuling oder Pinning-Profi sind, unser Pinterest-Analytics-Leitfaden hilft Ihnen dabei, die Daten zu verstehen. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie Pinterest-Analysen lesen, welche Analysen Sie verfolgen, was sie bedeuten und welche Tools hilfreich sein können.

So überprüfen Sie Ihre Pinterest-Analysen

(Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie über ein Pinterest-Geschäftskonto verfügen. Sie wissen nicht, wie das geht? Befolgen Sie diese einfachen Schritte und kehren Sie dann hierher zurück.)

Es gibt zwei Möglichkeiten, Pinterest-Analysen zu überprüfen: Desktop und Mobilgerät.

So greifen Sie auf Pinterest Analytics auf dem Desktop zu

1. Melden Sie sich bei Ihrem Pinterest-Geschäftskonto an.

2. Klicken Sie oben links auf Analytics, um das Dropdown-Menü anzuzeigen.

3. Wählen Sie „Übersicht“, um die Leistung Ihrer Pins und Boards zu verfolgen.

4. Um aus dem Dropdown-Menü zu anderen Analysen zu wechseln, klicken Sie einfach auf „Analysen“ und wählen Sie Folgendes aus:

1. Audience Insights für Abonnentenanalysen
2. Conversion-Einblicke zur Verfolgung bezahlter Kampagnen
3. Trends, um zu sehen, was auf Pinterest beliebt ist

So greifen Sie mobil auf Pinterest-Analysen zu

1. Öffnen Sie die Pinterest-App.

2. Tippen Sie unten rechts auf Ihr Profilfoto.

3. Scrollen Sie nach unten zum Abschnitt „Ihre Analysen“ und klicken Sie auf „Details“.

4. In Ihrem Profil können Sie auch auf Business Hub klicken, um die Leistung Ihrer Inhalte zu sehen.

Notiz. Bei den Daten, die Pinterest in Analytics bereitstellt, handelt es sich um Schätzungen. Für die Anzeige einiger Diagramme ist eine minimale Menge an Informationen erforderlich.

16 mit Pinterest Analytics zu verfolgende Metriken (und wie man sie liest)

Klar, Zahlen machen Spaß, aber soziale Medien liefern Ihnen nicht nur Analysen. Sie werden den Wert einer Plattform nicht verstehen, wenn Sie die Leistung Ihrer Kampagnen nicht verfolgen können. Mit anderen Worten: Pinterest bietet Analysen, die Ihnen und ihnen helfen.

Werfen wir einen Blick auf die 16 besten Pinterest-Geschäftsanalysten, die Sie im Auge behalten sollten.

Allgemeine Pinterest-Analyse

1. Eindrücke

Was es misst: Impressionen zeigt an, wie oft Ihre Pins auf dem Bildschirm eines Benutzers angezeigt wurden. Ihre Pins können auf der Startseite, im Forum eines anderen Benutzers oder in den Pinterest-Suchergebnissen angezeigt werden. Beachten Sie, dass derselbe Benutzer mehrere Impressionen registrieren kann.

Warum es wichtig ist: Impressionen zeigen, wie oft Leute Ihre Pins auf der Plattform sehen (ein bisschen wie Aufrufe!). Ein hoher Prozentsatz an Pin-Impressionen ist gut. Dies zeigt Ihnen, dass Ihre Inhalte im Trend liegen oder gut mit dem Pinterest-Algorithmus funktionieren. Die Analyse der Impressionen der beliebtesten Inhalte kann Ihnen dabei helfen, zukünftige Pins zu verbessern.

2. Allgemeines Publikum

Was es misst: „Total Audience“ misst die Anzahl der einzelnen Benutzer, die Ihren Pin in einem bestimmten Zeitraum gesehen haben. Sie können auch die gesamte monatliche Zielgruppe für die 30-Tage-Ansicht dieser Metrik anzeigen.

Warum es wichtig ist: Im Gegensatz zu Impressionen zeigt die Gesamtzielgruppenmetrik an, wie viele Personen Ihren Pin gesehen haben.

Wenn Ihre Eindrücke höher sind als die des allgemeinen Publikums, bedeutet das, dass einige Leute Ihren Pin schon oft gesehen haben. Dies kann beispielsweise passieren, wenn ein beliebter Pin auf vielen Boards der Plattform gespeichert ist.

3. Speichert

Was es misst: Saves (früher bekannt als Repins) sprechen für sich. Sie sagen Ihnen, wie oft jemand Ihren Pin auf einem seiner Boards gespeichert hat.

Warum es wichtig ist: Einsparungen sind sehr wichtig. Diese Kennzahl misst, wie gut Ihre Pins und Inhalte bei Ihrem Publikum ankommen.

Stellen Sie sich das so vor: Wenn sie Ihre Pins speichern, sind ihnen Ihre Inhalte wichtig. Darüber hinaus sorgen gespeicherte Pins für zusätzliche Markenpräsenz, da gespeicherte Daten auch in den Feeds der Follower erscheinen. Doppelter Sieg!

4. Engagements

Was es misst: Engagement misst die Gesamtzahl, wie oft jemand auf Ihren Pin geklickt oder ihn gespeichert hat.

Warum es wichtig ist: Engagement ist alles in den sozialen Medien, daher ist es eine wichtige Kennzahl, die man im Auge behalten sollte.

Anhand Ihrer Engagement-Kennzahlen erfahren Sie, ob Ihr Publikum mit Ihren Inhalten verbunden ist. Verwenden Sie diese Kennzahl mit Ihrem Gesamtpublikum, um Ihre Engagement-Rate zu berechnen.

5. Engagiertes Publikum

Was es misst: Die engagierte Zielgruppe misst die Anzahl der Personen, die über einen bestimmten Zeitraum mit Ihren Pins interagiert haben.

Warum es wichtig ist: Es gibt mehrere Pinterest-Engagement-Metriken, weil es so viele Möglichkeiten gibt, mit einem Pin zu interagieren. Diese Kennzahl zeigt, wie viele Personen Ihren Pin gespeichert, darauf reagiert, ihn kommentiert oder darauf geklickt haben. Mithilfe dieser Informationen können Sie die effektivsten Inhaltstypen finden.

6. Pin-Klicks

Was es misst: Pin-Klicks (früher Nahaufnahmen) misst die Gesamtzahl der Klicks auf Ihren Pin. Diese Zahl umfasst Klicks, die zu Inhalten auf Pinterest und darüber hinaus führen.

Warum es wichtig ist: Klicks auf einen Pin zeigen an, dass etwas in Ihrem Pin die Aufmerksamkeit einer anderen Person erregt hat.

7. Pin-Klickrate

Was es misst: Die Anzahl der Klicks auf einen Pin ist ein Prozentsatz. Es misst die Gesamtzahl der Klicks von Ihrem Pin auf Inhalte auf oder außerhalb von Pinterest geteilt durch die Häufigkeit, mit der Ihr Pin auf dem Bildschirm angezeigt wurde.

Warum es wichtig ist: Eine hohe Klickrate bedeutet, dass Ihr Publikum eher mit Ihren Inhalten interagiert, wenn es diese sieht. Dies ist ein nützliches Maß dafür, wie relevant Ihr Publikum Ihre Pins findet.

8. Ausgehende Klicks

Was es misst: Ausgehende Klicks (früher Link-Klicks) messen die Gesamtzahl der Klicks auf die Ziel-URL in Ihrem Pin.

Warum es wichtig ist: Klicks sind eine der besten Möglichkeiten, die Wirksamkeit Ihrer Pinterest-Strategie zu messen. Ausgehende Klicks können Ihnen Aufschluss darüber geben, ob eine Plattform einen angemessenen Return on Investment (ROI) liefert.

9. Ausgehende Klickrate

Was es misst: Die ausgehende Klickrate ist ein Prozentsatz. Es misst die Gesamtzahl der Klicks auf die Ziel-URL eines Pins geteilt durch die Häufigkeit, mit der Ihr Pin angezeigt wurde.

Warum es wichtig ist: Durch die Messung Ihrer ausgehenden Klickrate erhalten Sie einen Prozentsatz, mit dem Sie analysieren können, wie viele Ihrer Pins den Verkehr auf Ihre Website lenken (Ihr Endziel!). Mit der Bewertung ausgehender Klicks können Sie die Leistung Ihrer Pinterest-Kampagnen bewerten. Eine hohe Klickrate zeigt, dass Ihre Handlungsaufforderungen funktionieren.

10. Videoaufrufe

Was es misst: Videoaufrufe messen die Anzahl der Aufrufe von Videos, die länger als 2 Sekunden sind. 50 % oder mehr des Videos müssen sichtbar sein.

Warum es wichtig ist: Diese Kennzahl misst, wie gut Ihr Videoinhalt Ihr Publikum ansprechen kann. Außerdem ist Video einer der heißesten Social-Media-Trends. Durch die Einbindung von Videos in Ihre Pinterest-Strategie wird Ihre Marke zukunftsorientiert.

Pinterest-Zielgruppenanalyse

11. Demografie

Was es misst: Die Zielgruppeninformationen von Pinterest Analytics decken wichtige demografische Merkmale ab. Dazu gehören Sprache, Geschlecht, Gerätestatistiken sowie Informationen zu Kategorien und Interessen.

Warum es wichtig ist: Je besser Sie Ihr Publikum verstehen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie Inhalte erstellen, die es lieben wird. Mithilfe demografischer Daten können Sie Ihre Pinterest-Strategie verfeinern. Mithilfe dieser Statistiken können Sie Angebote für eine bestimmte Region teilen oder sogar in einer anderen Sprache posten.

12. Nähe

Was es misst: Ähnlichkeit misst, wie interessiert ein Publikum an einem bestimmten Thema ist. Je höher dieser Prozentsatz ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass sich Ihr Publikum für dieses Thema interessiert.

Warum es wichtig ist: Zu wissen, was Ihrem Publikum gefällt, kann eine großartige Inspirationsquelle für Inhalte sein. Mit Pinterest-Werbekampagnen können Sie auch bestimmte Interessen gezielt ansprechen.

13. Conversion-Analyse

Was es misst: Conversion-Daten messen die Auswirkung der organischen und bezahlten Leistung. Hier finden Sie Informationen zum Return on Ad Spend (ROAS) und zum Cost per Action (CPA).

Warum es wichtig ist: Ihr organisches und bezahltes Marketing arbeiten zusammen, um eine ganzheitliche Pinterest-Strategie zu unterstützen. Auf dieser Seite können Sie sowohl organische als auch bezahlte Inhalte in einem Dashboard anzeigen.

Die Conversion-Statistikseite steht allen Werbetreibenden mit gesunden Pinterest-Tags zur Verfügung.

Notiz. Die Conversion-Statistiken befinden sich derzeit in der offenen Betaphase . Sie können also bald mit einigen kleineren Änderungen rechnen.

14. Pins mit der höchsten Conversion

Was es misst: Sie können Ihre Top-Pins anhand verschiedener Conversion-Ziele messen. Zu diesen Zielen gehören Impressionen, Speicherungen, Pin-Klicks, Seitenbesuche, „In den Warenkorb legen“ und „Bezahlen“. Sie finden dies im Abschnitt „Conversions“ von Pinterest Analytics.

Warum es wichtig ist: Es lohnt sich zu prüfen, wie sich die Pins abhängig von Ihren Zielen summieren. Sehen Sie, ob bestimmte Pins bestimmte Aktionen besser anregen können. Wenn nicht, analysieren Sie, warum dies der Fall sein könnte. Wenn einige Pins in jeder Kategorie besser abschneiden, sind Sie möglicherweise auf eine Erfolgsformel gestoßen.

15. Seitenbesuch

Was es misst: Wie oft Leute Ihre Website über Pinterest besucht haben. Um Website-Conversions von Pinterest zu verfolgen, müssen Sie Anspruch auf Ihre Website erheben .

Warum es wichtig ist: Behalten Sie diese Kennzahl im Auge, wenn Website-Conversions eines Ihrer Ziele sind. Vergleichen Sie es mit „In den Warenkorb“ und „Zur Kasse gehen“, um zu sehen, ob Ihre Website funktioniert.

16. In den Warenkorb legen und zur Kasse gehen

Was es misst: Diese beiden Metriken verfolgen die Aktivität nach einer Pinterest-Empfehlung. Man misst, wie oft Menschen Artikel in ihren Warenkorb gelegt haben. Ein anderer misst erfolgreiche Einkäufe.

Warum es wichtig ist: Diese Kennzahlen sollten zusammen mit den Seitenbesuchen berücksichtigt werden. Wenn die Seitenaufrufe hoch sind, die Warenkorb- und Checkout-Raten jedoch niedrig sind, suchen Sie nach Möglichkeiten, die Seiten Ihrer Website zu optimieren. Wenn die Anzahl der hinzugefügten Warenkörbe hoch und die Anzahl der Käufe niedrig ist, müssen Sie möglicherweise eine Fehlerbehebung durchführen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kasse geöffnet ist, oder kontaktieren Sie Kunden, die ihren Warenkorb verlassen haben.

3 Pinterest-Analysetools, mit denen Sie Ihren Erfolg verfolgen können

Integrierte Pinterest-Analysen bieten einen allgemeinen Überblick über Ihre Leistung.

Aber wenn Sie diese Tools hinzufügen, können Sie die Leistung von Pinterest besser verstehen. Zusätzliche Daten können Ihnen helfen, mehr Aufmerksamkeit, Klicks und Conversions zu erzielen.

1. Impact Hootsuite

Mit Hootsuite können Sie Pins über ein zentrales Dashboard erstellen, zuweisen, veröffentlichen und planen. Sie können Ihre Pins sofort veröffentlichen, sie über mehrere Foren hinweg planen oder sie für später planen.

Mit Hootsuite Impact können Sie Kampagnen anhand der Leistung identifizieren. Dies wird Ihnen dabei helfen, herauszufinden, wo möglicherweise ein kostenpflichtiges Upgrade oder eine Optimierung erforderlich ist, um die Leistung zu verbessern. Sie können auch Website-Besuche und E-Commerce-Umsätze verfolgen, die mit Ihren Pins generiert werden. Impact hilft Ihnen, Ihren Pinterest-ROI zu verstehen und Ihre Kampagnen besser zu planen.

Quelle: HootSuite

Hootsuite spart wirklich Zeit, wenn Sie auf mehreren Social-Media-Plattformen vermarkten. Sie können Ihre Pinterest-Leistung mit anderen sozialen Netzwerken vergleichen.

Fordern Sie eine kostenlose Hootsuite Impact-Demo an

2. Google Analytics

Google Analytics ist wichtig, um zu verstehen, wie Pinterest im Vergleich zu anderen Traffic-Quellen abschneidet.

Melden Sie sich zunächst bei Google Analytics an. Klicken Sie dann auf „Kaufen“ und dann auf „Soziale Netzwerke“. Dies zeigt Ihnen, wie viel Verkehr von jedem sozialen Netzwerk auf die Website kommt.

Google Analytics kann Ihnen auch sagen, welche Seiten einer Website am beliebtesten sind. Verwenden Sie diese Informationen, um verwandte Pinterest-Inhalte zu erstellen.

Wenn Sie nicht wissen, wie Sie Social-Media-Dashboards in Google Analytics einrichten, schauen Sie sich unsere 4-Schritte-Anleitung an. (Und machen Sie sich bereit: GA4 kommt!)

3. Erwähnungen

Social Analytics beschränkt sich oft auf die Verfolgung und Messung Ihrer Leistung. Sie müssen aber auch im Auge behalten, wie andere Menschen Inhalte über Ihre Marke erstellen und teilen.

Mentionlytics durchsucht Pinterest nach Erwähnungen Ihrer Marke und zeigt diese in Ihrem Hootsuite-Dashboard an. Verfolgen Sie Ihre Stimmung, sehen Sie, welche Inhalte im Trend liegen, und beteiligen Sie sich an der Unterhaltung.