Warum blinde Glücksspielanzeigen im App Store mir bei Apple Sorgen machen

Letzte Woche hat Apple iOS 16.1 und iPadOS 16.1 mit einer langen Liste neuer Funktionen, Fehlerbehebungen und Zero-Day-Sicherheitsupdates mit hoher Priorität für die Öffentlichkeit freigegeben. Die Updates umfassten auch die neueste Version von WeAdNetwork, Apples Werbedienstleistungs-Framework für den App Store, sowie die Platzierung von Anzeigen außerhalb der Registerkarte „Suchen“, wohin sie zuvor verschoben wurden. Zu den weiteren Änderungen gehörten neue App-Store-Regeln , die Apple eine Kürzung der getätigten NFT-Verkäufe und -Käufe gewähren, um die Veröffentlichung von Social-Media-Apps zu fördern.

Was auch immer die beabsichtigten Auswirkungen dieser neuen werbebezogenen Aktualisierungen sein mögen, Hinweise von Drittanbietern von Apple-Apps, Bloggern und Nutzern deuten darauf hin, dass das Endergebnis eine Flut unangemessener und anstößiger Werbung war , häufig für Betrug und Glücksspiel im Zusammenhang mit Kryptowährungen . Dabei kam es nicht selten vor, dass diese Werbung nicht nur nervig, sondern auch unangemessen war – neben Apps für Kinderspiele oder Apps zur Bekämpfung von Spielsucht .

Wir haben Apple kontaktiert, um zu erfahren, ob es Informationen über die Einführung von Anzeigen hat, und das Unternehmen hat uns (und anderen Quellen) mitgeteilt, dass es „Anzeigen im Zusammenhang mit Glücksspielen und mehreren anderen Kategorien auf den Produktseiten des App Stores pausiert“ hat. Kurzfristig wurde das schwerwiegendste Problem gelöst, und auf jeden Fall schienen „Gaming-Apps, die neben Apps zur Behandlung von Spielsucht beworben wurden“, eher das Ergebnis unvorhergesehener Umstände als etwas, das Apple geplant hatte, zu sein.

Aber was auch immer die beabsichtigte Wirkung war, die Empörung erinnerte mich an etwas, worüber ich mir schon lange Sorgen gemacht habe: das Wachstum der Apple Services-Abteilung und warum ich mir Sorgen darüber mache, wohin sich das Unternehmen entwickelt.

Wo verdient Apple Geld?

Apple verdient immer noch das meiste Geld mit dem, was es schon immer getan hat: Hardwareverkäufe. Neben dem Hardware-Geschäft von Apple gab es schon immer weniger profitable Geschäfte – die iTunes-Musik- und Video-Stores, den Verkauf von Mac OS X und professionellen Anwendungen wie Final Cut oder Logic Pro sowie Abonnements. Mac/MobileMe/iCloud. in etwas Geld. Meistens handelte es sich jedoch um Teilzeitjobs oder Dienstleistungen, die geschaffen wurden, um einen Halo-Effekt für Apple-Hardware zu erzeugen.

Dies ist einer der Gründe, warum es für mich etwas bequemer war, Apple-Produkte zu mir nach Hause einzuladen, als Produkte von Google, Amazon, Facebook Meta oder (in geringerem Maße) Microsoft-Produkten. Es geht darum, wo jedes dieser Unternehmen Geld verdient. Wenn für Produkte keine Vorabkosten anfallen und der Großteil des Umsatzes eines Unternehmens aus Werbung oder anderen Arten von Targeting- und Tracking-basierten Produkten stammt, heißt es so schön: „ Sie sind das Produkt “.

Es mag dumm von mir sein, Kaufentscheidungen auf diesem inneren Gefühl zu basieren, aber solange Apple das meiste Geld mit dem Verkauf von Hardware verdient, könnte ich mir zumindest sagen, dass interner und externer Druck auf das Unternehmen das Wachstum des Unternehmens vorantreiben würde. a Konzentrieren Sie sich ständig auf gute Hardware mit guter Software, anstatt auf Klickraten und Benutzerinteraktion zu achten. Als Apple begann, sich auf den Datenschutz zu konzentrieren , um einen stärkeren Kontrast zwischen sich und Google zu schaffen, schien es umso wahrscheinlicher, dass Apple dem Drang widerstehen würde, allen seinen Apps Werbung und aufdringliche Benachrichtigungen hinzuzufügen.

Aber in den Finanzberichten von Apple haben sich die Dinge geändert und ändern sich weiterhin. Vergleichen Sie Apples Nicht-Hardware-Umsatz vor zehn Jahren mit heute: Im Jahr 2012 beliefen sich Software, Dienstleistungen und der Verkauf von Musik und anderen Medien auf etwa 12 Milliarden US-Dollar der 156,5 Milliarden US-Dollar, die Apple in diesem Jahr verdiente, oder 7,7 Prozent. Im Jahr 2022 stieg dieser Betrag von 394,3 Milliarden US-Dollar auf 78,1 Milliarden US-Dollar oder fast 20 Prozent.

Dieses Wachstum war robust und das Dienstleistungswachstum übertraf in den letzten Jahren stets das Hardwaregeschäft von Apple. Selbst im Jahr 2022, einem relativ langsamen Jahr für das Servicewachstum , ist der Umsatz im Jahresvergleich um fast 10 Milliarden US-Dollar (14,2 Prozent) gestiegen, während alle Apple-Produkte zusammen um 18,8 Milliarden US-Dollar (6,3 Prozent) gestiegen sind.

Die Dienstleistungen haben das Hardware-Geschäft des Unternehmens noch nicht ganz beeinträchtigt, aber im Moment ist der Umsatz größer als der von Mac und iPad zusammen. Und obwohl sich das Wachstum bis 2022 etwas verlangsamt hat, besteht wahrscheinlich immer noch mehr Wachstumspotenzial als bei Hardware, da Ihr Pool möglicher Abonnenten auch Personen umfasst, die keine Apple-Hardware besitzen.