Warum gesponserte Beiträge wichtig sind (und wo man anfangen sollte)

Wenn es heutzutage den Anschein hat, dass jede Marke mit Influencern zusammenarbeitet, dann ist es für Sie nicht so – es ist so. Im Jahr 2022 haben über 72 % der US-Vermarkter Influencer-Marketing genutzt, und diese Zahl steigt weiter. Tatsächlich wird der Influencer-Markt auf über 16 Milliarden US-Dollar geschätzt , und der größte Teil dieses Geldes fließt in gesponserte Beiträge.

Warum geben Marken ihr Marketingbudget auf diese Weise aus? Weil Influencer-Marketing funktioniert. 61 % der Verbraucher vertrauen Empfehlungen von sozialen Plattformen, darunter auch von Influencern.

Wenn Sie all diese Statistiken überzeugt haben, lesen Sie weiter – wir haben alles, was Sie für den Einstieg mit gesponserten Beiträgen benötigen.

Was ist ein gesponserter Beitrag?

Ein gesponserter Beitrag ist jeder Social-Media-Beitrag, für dessen Werbung Sie bezahlt haben. Wenn Sie einen gesponserten Beitrag erstellen, geben Sie Geld aus, um ihn einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.

Gesponserte Beiträge finden Sie auf jeder Social-Media-Plattform, einschließlich Instagram, TikTok, Facebook und sogar LinkedIn.

Es gibt zwei Arten von gesponserten Beiträgen:

1. Gesponserte/geförderte Beiträge

Dies ist der traditionelle Stil der bezahlten Werbung. Marken zahlen für die Veröffentlichung nativer Anzeigen auf einer sozialen Plattform wie Instagram oder Facebook. Bezahlte Werbung nutzt Daten wie Standort, Alter oder Geschlecht, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Ihr Werbegeld fließt direkt in die Social-Media-Plattform.

Gesponserte Beiträge sind leicht zu erkennen, da unter dem Benutzernamen des Kontos das Wort „gesponsert“ oder „gefördert“ steht. Bezahlte Beiträge verfügen oft über einen Call-to-Action-Button, um Ergebnisse zu erzielen, wie zum Beispiel „Jetzt kaufen“ oder „Herunterladen“.

Hier sind Beispiele für gesponserte Beiträge auf verschiedenen Plattformen:

Gesponserter Instagram-Beitrag

Quelle: @crateandbarrel

Von Facebook gesponserter Beitrag

Quelle: @AmericanTallClothing

Gesponserter LinkedIn-Beitrag

Quelle: @StreetLight

2. Arbeiten Sie mit Influencern zusammen

Bei dieser Art von gesponserten Beiträgen bezahlen Werbetreibende einen bestimmten Benutzer, in der Regel einen Influencer, dafür, ihre Marke in dem Beitrag zu bewerben. Diese Influencer bieten Zugang zu ihrem Publikum aus aktiven Followern.

Die Meinungen und Empfehlungen von Influencern sind für ihre Follower wichtig, daher sind diese Beiträge eine großartige Möglichkeit, soziale Beweise zu erhalten. Ihre Marke kann mit Influencern zusammenarbeiten, um Zugang zu einer leistungsstarken Quelle für Mundpropaganda-Marketing zu erhalten.

Influencer-Anzeigen können schwer zu erkennen sein, da sie normalerweise wie ihre regulären Inhalte aussehen. Um Transparenz zu gewährleisten, verlangen die meisten Social-Media-Plattformen von Influencern, dass sie ihre bezahlten Beiträge kennzeichnen.

Hier sind Beispiele für plattformübergreifende Influencer-Partnerschaften:

Einflussreiche Werbung auf Instagram

Quelle: @angelarosehome

Facebook-Influencer-Anzeigen

Quelle: @theteairawalker

Einflussreiche LinkedIn-Anzeigen

Quelle: @thatalliemason

Warum sollten Marken gesponserte Beiträge veröffentlichen?

Gesponserte Beiträge haben eine große Reichweite und einen noch größeren Einfluss auf Ihr Endergebnis.

Laut einer Oracle-Umfrage aus dem Jahr 2022 kauften 84 % der Verbraucher der Generation Z Produkte als Reaktion auf Social-Media-Inhalte. Darüber hinaus geben fast 30 % der Befragten an, dass sie durch Influencer mehr über neue Produkte und Marken erfahren.

Aber das ist nicht alles. Hier sind fünf weitere Gründe, warum Ihre Marke in gesponserte Beiträge investieren sollte:

Sie können eine emotionale Verbindung herstellen

Verbraucher möchten wissen, wie Ihr Produkt ihnen dabei helfen kann, ein erfüllteres Leben zu führen. Ein Influencer kann seine starke emotionale Verbindung zu seinem Publikum nutzen, um die Vorteile Ihres Produkts hervorzuheben.

Schauen Sie sich diese beiden Beiträge an. Die meisten Social-Media-Nutzer scrollen durch die üblichen statischen Anzeigen dieser Marken. Die Beiträge dieser Influencer verwandeln gewöhnliche Produkte in lebensverändernde Dinge:

Sie können ein neues Publikum gewinnen

Stellen Sie bei der Auswahl eines Influencers für die Zusammenarbeit sicher, dass er zu Ihrer Marke passt. Wenn sich die Partnerschaft gezwungen anfühlt, wird Ihr Publikum es bemerken.

Aber es hat auch einen Vorteil, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die nicht unbedingt zu Ihnen passen. Diese Influencer können Ihnen dabei helfen, Menschen zu erreichen, die Ihre Anzeige sonst vielleicht nicht sehen würden, und neue Zielgruppen darauf aufmerksam zu machen.

Quelle: @thesorrygirls

Sie können das Engagement steigern

Ein beworbener Beitrag kann Ihnen Aufrufe verschaffen, aber Aufrufe führen nicht unbedingt zu Engagement. Menschen neigen dazu, durch Inhalte zu scrollen, die wie Werbung aussehen, was zu niedrigen Interaktionsraten führt.

Ein Werbebeitrag, der eher wie organischer Inhalt aussieht, wird Ihnen helfen, die Aufmerksamkeit anderer zu erregen und zu behalten. Nutzen Sie das Vertrauen, das der Influencer bei seinem Publikum aufgebaut hat, um Ihren Inhalten zu folgen.

Sie können Ihr Produkt zeigen

Influencer können Videoinhalte erstellen, die zeigen, wie Ihr Produkt aussieht oder funktioniert. Unboxing- und „Mach dich mit mir fertig“-Videos sind aus einem Grund beliebt – sie sind wie altmodische Werbespots, die für eine neue Generation neu interpretiert wurden.

Diese Videos sehen aus und fühlen sich an wie nutzergenerierte Inhalte, wurden jedoch speziell zur Präsentation eines Produkts oder einer Marke erstellt. Dieser Inhalt hilft neuen Kunden, sich vorzustellen, wie sie Ihre Produkte verwenden.

Sie können viel Aufhebens machen

Bereit für weitere Statistiken? 77 % der Verbraucher sagen, dass soziale Medien ihnen dabei helfen, neue Marken zu entdecken, von denen sie noch nie zuvor gehört haben.

Indem Sie Influencern frühzeitig Zugang zu neuen Produkten gewähren, können Sie den Erfolg Ihrer Kampagne steigern. Wenn sie über die bevorstehende Veröffentlichung sprechen, erzeugen sie Vorfreude und FOMO.

Verwenden Sie unbedingt Tracking-Methoden, um zu sehen, ob sich der Hype in Verkäufen niederschlägt (dazu später mehr).

Warum sollten YouTuber gesponserte Beiträge erstellen?

Markenpartnerschaften ermöglichen es Content-Erstellern, online ihren Lebensunterhalt zu verdienen. Durch Sponsoringeinnahmen können Sie Ihre Marke ausbauen und Ihre kreativen Möglichkeiten erweitern.

Als Ersteller gibt es hier einige Gründe, warum Sie gesponserte Beiträge in Ihr Geschäftsmodell einbeziehen sollten:

Lassen Sie sich für die Erstellung von Inhalten bezahlen, die Sie bereits erstellt haben

Wahrscheinlich erwähnen Sie in Ihren Beiträgen bereits Marken, auch wenn diese nicht dafür bezahlen.

Schauen Sie sich einfach dieses Instagram-Video von @thekwendyhome an , das unglaublich NICHT von einer Staubsaugermarke gesponsert wird:

Mit gesponserten Beiträgen werden Sie dafür bezahlt, Inhalte zu erstellen, die die Marken hervorheben, die Sie lieben.

Arbeiten Sie mit Marken zusammen, die zu Ihrem Inhalt und Ihrer Stimme passen, damit Sie bezahlte Beiträge veröffentlichen können, ohne Ihr Publikum zu verärgern.

Um mehr darüber zu erfahren, lesen Sie unseren Leitfaden zum Geldverdienen mit sozialen Medien.

Werden Sie zum Marktführer in Ihrer Nische

Laut dem Digital Report 2022 von Hootsuite fühlen sich weniger als 20 % der Internetnutzer im erwerbsfähigen Alter in Anzeigen vertreten. Dies bietet YouTubern eine fantastische Gelegenheit, ihre Nische auszubauen und treue Fans zu gewinnen, die sich in den Inhalten widergespiegelt sehen.

Osob Mohamud ist ein einflussreicher muslimischer Beauty-Blogger, der mit nationalen Marken wie Estée Lauder und Reitmans zusammengearbeitet hat. Diese Marken erreichen das Mohamud-Publikum vielleicht nicht über traditionelle Werbemedien, aber sie können mit einem neuen Kundenstamm in Kontakt treten, indem sie mit ihnen zusammenarbeiten, um Inhalte zu erstellen.

Holen Sie sich #geschenkte Produkte, um Ihr Geschäft auszubauen

Ganz gleich, ob Sie ein Heimwerker sind, der Projekte mit Werkzeugen Ihrer bevorzugten Marke abschließt, oder ein Make-up-Influencer, der sein Lieblingslippenprodukt vorstellt, Geschenkprodukte können Ihnen dabei helfen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Mit Geschenkprodukten können Sie Ihre Inhalte ganz einfach erstellen, ohne dafür Geld auszugeben, sodass Sie Ihre Ressourcen in die Erstellung weiterer Inhalte und die Vergrößerung Ihrer Reichweite stecken können.

Die einflussreiche Inneneinrichtungsdesignerin Makenna Lee renoviert derzeit ihr Zuhause von innen und außen. Viele ihrer bezahlten Beiträge konzentrieren sich auf Produkte, die bei dieser Reparatur helfen:

So starten Sie mit gesponserten Beiträgen

Wie eine Marke

Kunden neigen dazu, zu bemerken, wenn Ihre Influencer-Partnerschaften gezwungen wirken. Den richtigen Partner zu finden ist der Schlüssel, also beginnen Sie mit der Recherche.

Erstellen Sie eine Liste von Influencern, deren Zielgruppe und Ton mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmen.

Überprüfen Sie dann, welche Art von gesponserten Inhalten sie veröffentlichen. Wie oft haben sie bezahlte Beiträge? Erhalten ihre bezahlten Beiträge Likes und positive Kommentare? Sind ihre Follower an diesem Inhalt interessiert?

Sobald Sie mit dem richtigen Influencer zusammengearbeitet haben, konzentrieren Sie sich auf die Zusammenarbeit mit ihm bei der Entwicklung von Inhalten. Sie kennen ihr Publikum am besten, versuchen Sie also nicht, jeden Aspekt der Kampagne zu diktieren. Arbeiten Sie mit Ihrem Influencer zusammen, um Inhalte zu erstellen, die Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen und gleichzeitig seiner bestehenden Marke treu zu bleiben.

Weitere Informationen zur Zusammenarbeit mit Influencern finden Sie in unserem Influencer-Marketing-Leitfaden.

Wie ein Schöpfer

Wenn Sie glauben, dass Sie eine Million Follower brauchen, um einen Markenvertrag abzuschließen, denken Sie noch einmal darüber nach! Influencer gibt es in allen Formen und Größen, und Nano-Influencer sind auf dem Vormarsch.

Als Nano-Influencer gilt jeder in den sozialen Medien, der weniger als 10.000 Follower hat. Ihr kleineres Publikum ist in der Regel sehr engagiert, was für Marken unglaublich wertvoll ist.

Wenn Sie ein YouTuber mit einem kleinen Publikum sind, beginnen Sie mit der Veröffentlichung authentischer und ansprechender Inhalte. Konsistenz ist der Schlüssel zum Aufbau Ihres Publikums.

Sobald Sie ein aktives Publikum und großartige Inhalte haben, arbeiten Sie daran, die Kunst der Präsentation Ihrer Marke zu perfektionieren. Andere Influencer wetteifern um die gleichen Sponsorengelder, also stellen Sie sicher, dass Sie sich darüber im Klaren sind, was Sie von anderen unterscheidet.

So messen Sie den Erfolg Ihres gesponserten Beitrags

Es ist verlockend, sich auf Likes und Kommentare zu verlassen, um den Erfolg zu messen, aber diese Eitelkeitskennzahlen erzählen nur einen Teil der Geschichte.

Hier sind einige Methoden, mit denen Sie die Leistung Ihrer Kampagne verfolgen können:

Verwenden Sie UTM-Parameter

UTM-Parameter sind kurze Tracking-Code-Schnipsel, die Sie zu Links hinzufügen können, die Sie überall teilen, beispielsweise in Social-Media-Beiträgen. Sie erleichtern das Taggen Ihrer Inhalte und die Überwachung des ROI Ihrer gesponserten Beiträge.

Sie können für jeden Influencer separate Kampagnen erstellen. Sie können auch versuchen, ihre Bemühungen in dieselbe Kampagne zu bündeln und ihren Inhalt mit einem Inhalts-Tag zu differenzieren. Was auch immer Sie sich entscheiden, befolgen Sie es unbedingt!

Mit Hootsuite Composer können Sie ganz einfach UTM-Links erstellen. Mit Ow.ly, dem integrierten Link-Shortener von Hootsuite, können Sie sogar die Anzahl der Zeichen in langen URLs mit UTM-Tags reduzieren.

Erstellen Sie spezielle Rabattcodes

Generieren Sie einzigartige Rabattcodes für jeden Influencer, um zu sehen, wie seine gesponserten Beiträge den Umsatz steigern. Überprüfen Sie nach Ende Ihrer Kampagne Ihre Verkaufsberichte, um zu sehen, wie oft Ihre Kunden den Code verwendet und was sie gekauft haben.

Verwenden Sie die eigenen Tools jeder Plattform

Mit dem Geschäftsverwaltungstool jeder Social-Media-Plattform können Sie Beitrags- und Kontoanalysen anzeigen. Facebook und Instagram nutzen die Meta Business Suite , während TikTok über ein Business Center verfügt . Diese Plattformen zentralisieren bereits Ihre Marketing- und Werbeaktivitäten, also nutzen Sie sie!

Bitten Sie einen Influencer um Berichte

Influencer können ihre Business-Dashboards verwenden, um die Reichweite und das Engagement ihrer Beiträge zu sehen. Bitten Sie sie unbedingt um regelmäßige detaillierte Berichte, damit Sie die Leistung Ihrer Kampagne verfolgen können.

Als Schöpfer den Erfolg messen

Als YouTuber sollten Sie in der Lage sein, Ihren ersten Pitch mit Zahlen zu untermauern, die beweisen, dass sich die Investition lohnt.

Um diese Informationen zu erhalten, stellen Sie sicher, dass Sie in allen Ihren sozialen Netzwerken ein Geschäftskonto verwenden. (Und natürlich empfehlen wir, diese Konten mit Ihrem eigenen Hootsuite-Kontrollfeld zu verbinden.)

Sobald Ihre Inhalte online sind, können Sie Ihr Hootsuite-Konto verwenden, um Daten wie die Engagement-Rate für jeden gesponserten Beitrag abzurufen.

Marken werden nach diesen Zahlen fragen, also lernen Sie, wie Sie die Daten interpretieren und Berichte erstellen. Fügen Sie einen Beispielbericht in Ihre Präsentation ein, um zu zeigen, dass Sie gut darin sind!