Videos sind in den letzten drei Monaten um 220 Millionen Nutzer gewachsen (und weitere erstaunliche Statistiken)

Öffnen Sie noch heute eine Nachrichten-App oder einen Social-Media-Feed und Sie werden wahrscheinlich auf eine Vielzahl von Geschichten zum Thema stoßen

Daten aus unserem neuen globalen Statistikbericht Digital 2022 Oktober, der in Zusammenarbeit mit Hootsuite und We Are Social veröffentlicht wurde , zeigen jedoch, dass viele dieser Schlagzeilen unsere digitale Realität falsch darstellen.

Wenn Sie also verstehen möchten, was die Welt wirklich online tut, ist die gute Nachricht, dass Sie hier richtig sind – lesen Sie einfach unten.

10 beste Imbissbuden

Wenn Sie wenig Zeit haben, führt Sie das folgende YouTube-Video durch die Top-10-Storys in den Daten dieses Quartals.

Lesen Sie jedoch weiter unten unseren vollständigen Oktoberbericht und meine ausführliche Analyse der wichtigsten Ideen und Trends dieses Quartals.

Und da dies unser Abschlussbericht für 2022 ist, werde ich die Analyse dieses Quartals mit meinem Blick auf die Schlüsselthemen und Trends abschließen, die meiner Meinung nach den digitalen Erfolg im Jahr 2023 prägen und definieren werden.

Bevor wir uns mit all diesen Geschichten befassen, lesen Sie bitte die folgenden Hinweise sorgfältig durch, um sicherzustellen, dass Sie verstehen, wie sich die jüngsten Änderungen der zugrunde liegenden Daten und Forschungsmethoden auf die Ergebnisse dieses Quartals auswirken können.

Die Menschen nehmen die Zeit, die sie online (und in sozialen Medien) verbringen, bewusster wahr.

Im Allgemeinen nimmt die Zeit, die wir online verbringen, ab, was jedoch nicht unbedingt bedeutet, dass das Internet in unserem Leben an Bedeutung verliert.

Auch wenn der aktuelle Durchschnitt bei 397 Minuten pro Tag liegt, verbringt der typische Internetnutzer weltweit immer noch über 40 % seines Lebens online.

Untersuchungen und Analysen des GWI zeigen, dass die Menschen versuchen, das Internet „zielgerichteter“ zu nutzen, insbesondere nachdem die Zeit, die sie während der Quarantäne aufgrund von COVID-19 in sozialen Netzwerken verbringen, rapide zugenommen hat.

Tom Morris, Trends Manager bei GWI, sagte uns kürzlich in einem Interview:

„Wir glauben, dass die Welt tatsächlich einen Sättigungspunkt hinsichtlich der online verbrachten Zeit erreicht hat. In den letzten Monaten ist die durchschnittliche tägliche Zeit, die Benutzer verbringen, tatsächlich weltweit, über alle Generationen hinweg und sogar in wachsenden Internetmärkten wie dem Nahen Osten und Lateinamerika zurückgegangen. Wir glauben, dass dies hauptsächlich auf ein wachsendes Misstrauen gegenüber den Nachrichten und eine zunehmende Angst durch soziale Medien zurückzuführen ist, insbesondere angesichts der Tatsache, dass soziale Medien einen zunehmenden Anteil der gesamten Online-Zeit ausmachen.“

Es ist auch interessant festzustellen, dass sich die Motivation der Menschen, das Internet zu nutzen, seit der Zeit vor der COVID-19-Krise zwar nicht wesentlich verändert hat, die Zahl der Menschen, die in der GWI-Umfrage jede Option gewählt haben, jedoch bei allen Optionen zurückgegangen ist.

Auch diese Änderung deutet darauf hin, dass Menschen ihre Zeit online „selektiver“ verbringen können, was auf einen maßvolleren und gezielteren Ansatz bei der Nutzung vernetzter Technologie hindeutet.

Was bedeutet das alles für Vermarkter?

Nun, die wichtigste Erkenntnis hier ist, dass wir auch fokussierter sein müssen, um sicherzustellen, dass unsere Marketingaktivitäten und Inhalte aktiv einen Mehrwert für das Online-Erlebnis unserer Zielgruppe schaffen.

Insbesondere bei der Nutzung unterbrechender Werbeformate sollten Marketer besonderes Augenmerk auf die Wertschöpfung legen, insbesondere wenn es um die Inhalte geht, die wir in Social-Media-Kanälen einbringen.

Einerseits zeigen aktuelle Daten, dass etwa die Hälfte aller Internetnutzer im erwerbsfähigen Alter aktiv soziale Plattformen besuchen, um sich über Marken zu informieren und die Produkte und Dienstleistungen zu erkunden, die sie kaufen möchten.

Da sich die Menschen jedoch immer bewusster werden, wo und wie sie ihre Zeit online verbringen, insbesondere in den sozialen Medien, ist es wichtig, dass Marken nicht riskieren, ihr Publikum mit irrelevanten Inhalten zu verärgern.

Da viele Vermarkter aufgrund der schwierigen wirtschaftlichen Aussichten ihre Budgets kürzen müssen, ist es für uns außerdem wichtiger denn je, sicherzustellen, dass unsere Investitionen in Medien und Inhalte einen greifbaren Wert liefern – sowohl für das Publikum als auch für das Endergebnis der Marke.

Meta revidiert ihre Zahlen … schon wieder

Meta scheint noch weitere Änderungen an den Messwerten zur Anzeigenreichweite vorgenommen zu haben.

Die neuesten Zahlen, die auf den Anzeigenplanungstools des Unternehmens veröffentlicht wurden, sind auf allen drei Anzeigenplattformen deutlich niedriger, selbst im Vergleich zu den Zahlen, die noch vor drei Monaten auf denselben Tools erschienen:

• Facebook: -4,1 % im Vergleich zu Juli 2022, was einem Rückgang von 89 Millionen Nutzern entspricht.
• Instagram: -3,8 % im Vergleich zu Juli 2022, was einem Rückgang von 54 Millionen Nutzern entspricht.
• Facebook Messenger: -2,4 % im Vergleich zu Juli 2022, was einem Rückgang von 24 Millionen Nutzern entspricht.
• Kumulierte Reichweite über alle Plattformen und das Audience Network: -5,5 % im Vergleich zu Juli 2022, was einem Rückgang von 161 Millionen Nutzern entspricht.

Solche Überarbeitungen sind jedoch keine Seltenheit, insbesondere zu dieser Jahreszeit, und wir haben gesehen, dass das Unternehmen im letzten Jahrzehnt wiederholt ähnliche Änderungen an seinen Reichweitenzahlen vorgenommen hat.

Wir haben jedoch festgestellt, dass solche Überarbeitungen in den letzten Monaten häufiger geworden sind, und es scheint, dass das Unternehmen seine Zahlen für Instagram seit Anfang 2022 mindestens zweimal überarbeitet hat.

Darüber hinaus ist es das erste Mal, dass das Unternehmen die Kennzahlen für alle seine Plattformen gleichzeitig überprüft.

In der Vergangenheit haben wir es vermieden, Zahlen über zeitliche Veränderungen zu melden, wenn wir solche Korrekturen entdeckten, da eine spätere Änderung der veröffentlichten Zahlen nicht unbedingt mit einem tatsächlichen Rückgang der „echten“ Abdeckung korreliert.

Diese Änderungen können beispielsweise auf die Entfernung doppelter und „gefälschter“ Konten zurückzuführen sein. Daher bedeutet eine Verringerung der registrierten Reichweite nicht zwangsläufig, dass Vermarkter weniger „echte“ Personen in ihrer Zielgruppe erreichen können.

Angesichts des Ausmaßes und der Häufigkeit der jüngsten Änderungen haben wir uns jedoch entschieden, diese Änderungsdaten zu veröffentlichen, um Marketingfachleuten dabei zu helfen, fundiertere Entscheidungen zu treffen.

Dies liegt zum Teil daran, dass die in den Tools des Unternehmens veröffentlichte potenzielle globale Werbereichweite von Facebook mittlerweile niedriger ist als die Zahl, die dieselben Tools dieses Mal vor etwa vier Jahren gemeldet haben .

Im Oktober 2018 meldeten Meta-Planungstools eine potenzielle weltweite Facebook-Werbereichweite von 2,091 Milliarden, heute sind es jedoch nur noch 2,079 Milliarden.

Facebook-Perspektiven

Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass die jüngsten von Meta gemeldeten Änderungen der Anzeigenreichweite mit einem entsprechenden Rückgang der monatlich aktiven Nutzer (MAU) korrelieren.

Das Unternehmen kündigte in seinem Gewinnbericht für das zweite Quartal einen Rückgang der monatlich aktiven Nutzer an, und Zuck und sein Team werden möglicherweise im nächsten Bericht des Unternehmens an die Anleger einen ähnlichen Trend ankündigen.

Aber der MAU-Rückgang von Facebook zwischen April und Juni 2022 betrug nur 2 Millionen Nutzer, was einem Rückgang von nur 0,1 % des weltweiten Durchschnitts entspricht – deutlich weniger als der Rückgang der Anzeigenreichweite um 4,1 % im gleichen Zeitraum.

Aufgrund der Größe dieses Unterschieds glaube ich, dass Änderungen in der Berichtsmethodik wahrscheinlich der Hauptfaktor für Metas jüngsten Rückgang der gemeldeten Anzeigenreichweite sind und nicht für den plötzlichen Rückgang der aktiven Nutzer.

Der Leitfaden zum Anzeigenplanungstool des Unternehmens untermauert diese Hypothese, indem neben den gemeldeten Zahlen zur Anzeigenreichweite ein Popup-Hinweis angezeigt wird, der nun darauf hinweist, dass sich diese Kennzahl „in der Entwicklung“ befindet:

„Eine Metrik in der Entwicklung ist eine Messung, die wir noch testen. Wir entwickeln immer noch die beste Methode, etwas zu messen, und wir können Anpassungen vornehmen, bis wir das richtige Ergebnis erhalten.“

In dem Hinweis wird weiter erklärt, warum bestehende Kennzahlen, wie etwa die Anzeigenreichweite, als „in Entwicklung“ neu klassifiziert werden können:

„Wir führen häufig neue Funktionen und neue Methoden ein, um die Wirksamkeit dieser Funktionen zu messen. Manchmal veröffentlichen wir diese Kennzahlen, auch wenn die Art und Weise ihrer Berechnung noch nicht endgültig ist, um mehr Feedback zu erhalten, sie zu verbessern und den besten Weg zur Leistungsmessung zu ermitteln.“

Doch aus welchem ​​Grund auch immer, die neuesten Zahlen liegen immer noch deutlich unter der potenziellen Reichweite, die Meta Tools noch vor wenigen Monaten gemeldet hat.

Daher müssen Vermarkter die neuesten Messdaten zur Anzeigenreichweite für die spezifischen Zielgruppen ihrer Marken sorgfältig studieren, um zu verstehen und zu quantifizieren, welche bezahlten Medienaktivitäten erzielt werden könnten.

Es ist auch wichtig zu betonen, dass die in den Metaplanungstools veröffentlichten Zahlen zur potenziellen Anzeigenreichweite stark von der Anzahl der Personen abhängen, denen in den letzten 30 Tagen Anzeigen auf verschiedenen Plattformen gezeigt wurden.

Beachten Sie daher, dass eine Verringerung der gemeldeten potenziellen Reichweite auch von der Anzahl der Werbetreibenden abhängen kann, die Anzeigen auf den Meta-Plattformen kaufen, sowie vom Umfang ihrer Mediaausgaben.

Beispielsweise könnte die Reduzierung der Anzahl der Werbetreibenden oder des Betrags, den diese Werbetreibenden auf jeder Plattform ausgeben, dazu führen, dass weniger Nutzer Anzeigen auf den Meta-Plattformen sehen, was sich wiederum auf die potenziellen Reichweitenmetriken auswirken könnte, die von den Tools des Unternehmens gemeldet werden.

Die neuesten Daten von Skai zeigen jedoch, dass Vermarkter im dritten Quartal 2022 im Vergleich zum zweiten Quartal tatsächlich mehr für Social-Media-Werbung ausgegeben haben.

Darüber hinaus ist der durchschnittliche Social-Media-CPM (die Kosten für die Anzeige von 1.000 Social-Media-Impressionen) in den letzten drei Monaten tatsächlich gesunken, sodass die Erhöhung der Investitionen zu einem Anstieg der Anzahl der Social-Media-Anzeigen, die angezeigt wurden, um 18,8 % führte Benutzer in allen sozialen Netzwerken. Plattformen.

Wenn sich die Anzahl der Werbetreibenden und die Höhe ihrer Investitionen auf den Rückgang der registrierten Reichweite auf den verschiedenen Meta-Plattformen auswirken würden, könnte dies daher auf einen Rückgang des Anteils von Meta am gesamten Social-Media-Werbemarkt hinweisen.

Facebook stirbt nicht

Spoiler: Nein.

Investoren und Vermarkter werden die Entwicklung dieser Zahlen genau im Auge behalten wollen, aber es ist wichtig zu betonen, dass Facebook noch lange nicht tot ist.

Um es klarzustellen: Medienübertreibungen im Zusammenhang mit dem angeblichen „bevorstehenden Untergang“ von Facebook sind nichts Neues, und eine Schlagzeile der New York Times verurteilte bereits im August 2009 den „Facebook-Exodus“.

Seitdem ist die aktive Nutzerbasis von Facebook – selbst nach dem jüngsten Rückgang der weltweiten MAUs – um mehr als das Zehnfache gewachsen.

Doch trotz dieser beeindruckenden Wachstumszahlen vergeht kaum eine Woche ohne eine weitere Clickbait-Schlagzeile mit zweifelhaften Datenwerten.

Natürlich gibt es viele Dinge, die die Mountain View-Crew nachts wach halten, von der reduzierten Nutzung durch Teenager in ihrem wertvollsten Markt bis hin zu aktuellen regulatorischen Problemen .

Allerdings ist Facebook immer noch die meistgenutzte soziale Plattform der Welt und die verfügbaren Daten deuten darauf hin, dass Facebook immer noch Hunderte Millionen aktivere Nutzer hat als sein nächster Konkurrent.

Mittlerweile ist Meta immer noch für alle drei „beliebtesten“ Social-Media-Plattformen der Welt verantwortlich, und was am wichtigsten ist: Die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen Facebook als ihre bevorzugte Social-Media-Plattform wählen, ist immer noch zweieinhalb Mal höher als TikTok.

Darüber hinaus zeigt die Analyse von data.ai, dass die Zeit, die ein typischer Nutzer mit der Nutzung der Facebook-App verbringt, in den letzten Monaten tatsächlich gestiegen ist, von durchschnittlich 19,4 Stunden pro Monat im ersten Quartal 2022 auf durchschnittlich 19,7 Stunden pro Monat . im zweiten Viertel.

Aber wie sieht es mit der Zukunft aus?

Nun, selbst wenn Meta in den kommenden Monaten einen weiteren Rückgang der Zahl aktiver Nutzer ankündigt, wird es wahrscheinlich noch viele Jahre – und möglicherweise sogar Jahrzehnte – dauern, bis Facebook tatsächlich „stirbt“.

Zum Vergleich: SEMrush-Daten berichten, dass immer noch über eine halbe Milliarde Menschen Yahoo! besuchen. jeden Monat, obwohl die Plattform in den letzten Jahren so gut wie aus den Schlagzeilen der Medien verschwunden ist.

Basierend auf diesen Yahoo! Trends können wir davon ausgehen, dass Facebook in absehbarer Zukunft weiterhin Milliarden von Menschen erreichen wird.

Dadurch können Sie sicher sein, dass Facebook weiterhin wertvolle Marketingmöglichkeiten bietet, die weit über Ihren ehrgeizigsten Mediaplan hinausgehen.

Und wenn Sie sich immer noch unsicher sind, werfen Sie einen Blick auf die neuesten Daten von Statcounter, die zeigen, dass Facebook immer noch für über 70 % des gesamten Social-Media-Webverkehrs verantwortlich ist.

Wie sich Facebook von TikTok unterscheidet

Aber während wir gerade dabei sind, wie Schlagzeilen unseren Standpunkt verzerren können, vergleichen wir die neuesten Zahlen von Facebook mit einigen anderen Plattformen, die scheinbar moderne Medienlieblinge sind.

Um es klarzustellen: Ich verteidige Facebook hier nicht; Ich möchte nur eine objektive Perspektive bieten.

Erstens zeigen die in den Anzeigenplanungstools jedes Unternehmens gemeldeten Zahlen, dass Vermarkter mit Facebook-Anzeigen immer noch doppelt so viele Erwachsene ab 18 Jahren erreichen können wie mit TikTok-Anzeigen.

Natürlich sehen die Zahlen für Jugendliche möglicherweise etwas anders aus, aber die Tools von Bytedance melden keine Daten für Benutzer unter 18 Jahren, daher ist es schwierig, eine sichere Aussage zu treffen.

Wenn Sie außerdem nicht aktiv auf Jugendliche abzielen, bieten die Trends bei jüngeren Nutzern kaum mehr als nichts, und als Vermarkter sollten Sie sich besser auf das konzentrieren, was Ihre spezifische Zielgruppe heute tatsächlich tut.

Als nächstes kommt BeReal.

Ja, die Plattform sorgt für viel Aufsehen, und ja, die Plattform scheint schnell zu wachsen.

Tatsächlich zeigen die Daten von Sensor Tower, dass die App seit ihrer Einführung vor gerade einmal zwei Jahren auf insgesamt 53 Millionen Smartphones installiert wurde.

Es ist jedoch wichtig zu betonen, dass diese Zahl nicht den aktiven Nutzern entspricht und Daten vom August 2022 zeigen, dass die Anwendung derzeit nur 10 Millionen täglich aktive Nutzer verzeichnet.

Und selbst wenn sich diese Zahl seit August verdoppeln würde, wäre die Zahl der aktiven Facebook-Nutzer immer noch etwa 100-mal so hoch wie die von BeReal.

Das alles bedeutet nicht, dass BeReal und TikTok sicherlich eine schlechte Wahl sind; Ich sage auch nicht, dass man Facebook unbedingt Vorrang geben sollte.

Ich wollte Ihren Plänen für 2023 nur etwas Realismus verleihen.

Zur Erinnerung: Unsere Aufgabe als Vermarkter besteht darin, Marken aufzubauen und den Umsatz anzukurbeln, und nicht darin, auf die neuesten Modetrends aufzuspringen.

Wenn Sie einen klaren Weg sehen, mit der angesagtesten neuen Plattform effiziente und effektive Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie sich natürlich auf jeden Fall dafür entscheiden.

Aber erwarten Sie von einer Plattform keine Magie, nur weil sie Schlagzeilen macht.

Entscheidend ist: Wenn Sie die „Magie“ auf Instagram oder TikTok noch nicht geschafft haben, gibt es keinen Grund zu der Annahme, dass Sie es auf BeReal oder der nächsten beliebten Plattform, die mit Sicherheit folgen wird, besser machen werden.

Und das liegt daran, dass die Nutzer einer bestimmten sozialen Plattform grundsätzlich dieselben sind, auch wenn jede Plattform ein etwas anderes demografisches Profil und leicht unterschiedliche Möglichkeiten zur Interaktion mit Menschen bietet.

Zum Kontext: 95 % der Internetnutzer im erwerbsfähigen Alter geben an, jeden Monat Messaging-Apps und soziale Medien zu nutzen. Daher ist es unwahrscheinlich, dass Sie auf einer neuen sozialen Plattform mit „einzigartigen“ Nutzern in Kontakt treten können.

Wie die hervorragenden GWI-Daten in der folgenden Grafik zeigen, können sogar die größten und etabliertesten Plattformen kaum 1 % Unique Reach für sich beanspruchen, während auf neueren Plattformen wie TikTok weniger als einer von tausend Nutzern als einzigartig gelten kann.

Angesichts der Tatsache, dass Vermarkter auf der ganzen Welt in den kommenden Monaten auf dem Prüfstand stehen werden, da der Finanzgürtel enger wird, wäre mein Rat, bei altbewährten Favoriten wie Facebook zu bleiben und stattdessen „brillante neue Eigenschaften“ zu bevorzugen.

Der Metaverse-Hype hat sich (noch) nicht ausgezahlt

Doch die Wirkung von Clickbait beschränkt sich nicht nur auf soziale Medien.

Eine weitere Schlagzeile, die in den letzten Wochen im Kreis kursierte, betrifft das Wachstum des Metaversums – oder besser gesagt, das angeblich mangelnde Wachstum.

Ein weit verbreiteter Artikel von CoinDesk berichtet, dass die virtuelle Welt von Decentraland trotz eines Marktwerts von über 1 Milliarde US-Dollar nur 38 aktive Benutzer hat.

Und nein, das ist kein Tippfehler – die angegebene aktive Benutzerzahl betrug tatsächlich nur 38.

Später im selben Artikel wird jedoch eingeräumt, dass es sich bei dieser Zahl, die CoinDesk von DappRadar erhalten hat, nur um die Anzahl der „eindeutigen Wallet-Adressen“ handelt, die mit dem Decentraland-Smart-Vertrag interagiert haben.

Mit anderen Worten: Diese Zahl umfasst nur diejenigen Benutzer, die einen aktiven Kauf in der Decentraland-Umgebung getätigt haben, und ignoriert vollständig alle Benutzer, die sich angemeldet haben, ohne einen Kauf zu tätigen.

Dabei handelt es sich jedoch eindeutig um eine sehr „selektive“ Nutzung von Daten, insbesondere da eine so enge Definition verschiedene beliebte Aktivitäten wie virtuelle Konzerte und Modenschauen außer Acht lässt .

Nielsen (über Statista) berichtet beispielsweise, dass über 12 Millionen Benutzer an Travis Scotts Fortnite- Astronomie-Event 2020 teilgenommen haben.

Daher ist es vielleicht nicht überraschend, dass Decentraland die Behauptungen von CoinDesk ziemlich deutlich äußerte und die im Artikel genannten Benutzerkennzahlen als „ungenau“ bezeichnete .

Allerdings gab Decantraland in einer Antwort auf seinem eigenen Blog auch bekannt, dass es derzeit weniger als 57.000 monatlich aktive Nutzer hat.

Das sind sicherlich viel mehr als 38, aber – bei einer gemeldeten Bewertung von über einer Milliarde Dollar würde jeder MAU jeweils über 17.500 Dollar kosten.

Natürlich erwarten Anleger wahrscheinlich, dass die Zahl der aktiven Nutzer im Laufe der Zeit steigt, aber derselbe Blogbeitrag zeigt auch, dass die monatlichen aktiven Nutzer von Decantraland nach dem „frühen Metaverse-Hype Ende 2021“ tatsächlich zurückgegangen sind.

Haben die Skeptiker also recht – ist das „Metaverse“ wirklich nur leeres Gerede ?

Nun, andere Daten deuten auf etwas anderes hin.

Natürlich sind die Benutzerdaten für Decentraland und Sandbox (noch) nicht sehr enthusiastisch, aber ähnliche Daten für andere „virtuelle Welten“ sehen viel vielversprechender aus.

Ein Teil davon hängt natürlich von Definitionen ab, und der Standpunkt jeder Person kann unterschiedlich sein, je nachdem, wie sie über das Metaversum denkt.

Wenn Sie beispielsweise immersive Spiele mit realen Erlebnissen in Ihre Definition des Metaversums einbeziehen möchten, gibt es bereits viele beeindruckende Zahlen zu erkunden.

Erstens zeigt die Analyse von ActivePlayer.io , dass Fortnite, Roblox und Minecraft – die alle als „virtuelle Welten“ wie das Metaverse bezeichnet werden können – bereits Hunderte Millionen monatlich aktive Benutzer (MAUs) anziehen:

• Fortnite: 254 Millionen monatlich aktive Nutzer im September 2022, Höchststand bei 30 Millionen täglich.
• Roblox: 204 Millionen MAUs im September 2022, mit einem Spitzenwert von 20 Millionen pro Tag.
• Minecraft: 173 Millionen monatlich aktive Nutzer im September 2022, Höchststand 17 Millionen täglich.

Trotz der aufsehenerregenden Schlagzeilen, die eine sehr selektive Lesart der Daten ermöglichen – wenn auch in beide Richtungen – gibt es also auch viele echte Beweise dafür, dass das Metaverse tatsächlich Potenzial hat.

Es bleibt jedoch abzuwarten, ob dieses Potenzial über den aktuellen Gaming-Fokus hinausgeht und wie viel dieses Potenzial genau wert ist.

Infolgedessen sind die Marketingmöglichkeiten von Metaverse immer noch auf Marken beschränkt, die Artikel wie NFTs in virtuellen Welten verkaufen, oder auf Marken, die ihre Erfolge in der virtuellen Welt in echte PR umwandeln können.

Auch wenn wir die Beliebtheit virtueller Welten sicherlich weiter verfolgen werden, würde ich Ihnen empfehlen, Ihr Marketingbudget für etwas anderes auszugeben – zumindest vorerst – wenn Sie nicht bereits eine offensichtliche Möglichkeit sehen, diese Umgebungen zu erschließen. Existenz.

Also zurück zur „realen“ Welt…

YouTube steht zeitlich an erster Stelle

Wie Sie vielleicht in einem der oben bereitgestellten Diagramme bemerkt haben, hat sich YouTube in der neuesten Social-Media-App-Rangliste von data.ai hinsichtlich der durchschnittlichen Zeit, die damit verbracht wird, den Spitzenplatz zurückerobert.

Der typische Nutzer verbrachte zwischen dem 1. April und dem 30. Juni 2022 durchschnittlich 23,4 Stunden pro Monat mit der YouTube-App, was fast anderthalb Tagen der gesamten Wachzeit entspricht.

TikTok kehrte in der Q2-Rangliste auf den zweiten Platz zurück, wobei Nutzer außerhalb des chinesischen Festlandes im zweiten Quartal 2022 durchschnittlich 22,9 Stunden pro Monat auf der Kurzvideoplattform verbrachten.

Wie wir oben erwähnt haben, sind die Zahlen von data.ai jedoch für Facebook besser: Die durchschnittliche monatliche Zeit pro Nutzer stieg im zweiten Quartal auf 19,7 Stunden pro Monat, gegenüber 19,4 Stunden pro Monat in den ersten drei Monaten des Jahres 2022.

TikTok wächst weiter

Aufgrund der Art und Weise, wie die Tools von Bytedance die potenzielle Anzeigenreichweite über verschiedene Dienste hinweg melden, haben wir die Kennzahlen zur Anzeigenreichweite von TikTok in unserem Bericht vom Oktober 2022 überarbeitet.

Es ist jedoch wichtig zu betonen, dass diese Zahlen keinen Rückgang der TikTok-Nutzung im Vergleich zu den Vorquartalen darstellen.

Der Unterschied in den von uns gemeldeten Zahlen ist vielmehr das Ergebnis einer Änderung der Eingaben, die wir zur Berechnung der von uns gemeldeten Zahlen verwenden.

Basierend auf diesen Änderungen zeigt unsere neueste Analyse, dass TikTok-Anzeigen jetzt jeden Monat 945 Millionen Erwachsene über 18 Jahre erreichen, 121 Millionen mehr als noch vor 12 Monaten.

Die Werbereichweite von TikTok ist im vergangenen Jahr um 14,6 % gewachsen, und mittlerweile erreichen die Anzeigen der Plattform jeden Monat mehr als jeden sechsten Erwachsenen auf der Erde.

Die TikTok-Einnahmen steigen weiter

Und nicht nur die Anzeigenreichweite von TikTok wächst; Nutzer geben immer mehr Geld auf der Plattform aus.

Die Analyse von Sensor Tower zeigt , dass die weltweiten Einnahmen von TikTok, einschließlich der Ausgaben für Douyin in China, zwischen Juli und September 2022 über 914 Millionen US-Dollar erreichten, was einer Gesamtsumme über die gesamte Laufzeit von rund 6,3 Milliarden US-Dollar entspricht. Vereinigte Staaten (bitte beachten Sie, dass wir Benutzerdaten für TikTok weitergeben). und Douyin an anderer Stelle in unseren Berichten.)

Darüber hinaus sind in dieser Umsatzzahl nur die Verbraucherausgaben für TikTok enthalten, die in erster Linie dem Kauf von TikTok-Coins dienen, und nicht die Einnahmen, die Bytedance durch Werbung generiert.

Sowohl data.ai als auch Sensor Tower berichten, dass TikTok im dritten Quartal 2022 die umsatzstärkste mobile Nicht-Gaming-App der Welt war, basierend auf den kombinierten Verbraucherausgaben in den Stores von Google Play und Apple iOS.

Die Walzen drehen sich weiter

Die Zahl der Nutzer, die Vermarkter mit Anzeigen in den Reels-Kanälen von Meta erreichen können, wächst weiter.

Die in den Werbeplanungstools des Unternehmens veröffentlichten Zahlen zeigen, dass die weltweite Werbezielgruppe von Facebook Reels in den letzten drei Monaten um fast 50 % gestiegen ist.

Die aktuelle potenzielle Reichweite liegt bei knapp 700 Millionen Nutzern, was einem Anstieg von über 220 Millionen Nutzern seit Juli 2022 entspricht.

Auch die Zahl der Nutzer, die Anzeigen im Reels-Instagram-Feed sehen, ist seit dem letzten Quartal gestiegen, wenn auch in deutlich bescheidenerem Tempo.

Daten vom Oktober 2022 zeigen, dass Instagram Reels-Anzeigen mittlerweile 758,5 Millionen Nutzer erreichen, ein Anstieg von 0,5 % gegenüber den 754,8 Millionen Nutzern, die im Juli von Metas Anzeigenplanungstools gemeldet wurden.

Soziale Netzwerke erfreuen sich im Internet (nicht nur in Apps) nach wie vor großer Beliebtheit.

Obwohl es kein Geheimnis ist, dass TikTok in den letzten Monaten Millionen von Nutzern hinzugewonnen hat, verzeichnete die Plattform ein weiteres beeindruckendes Wachstum, das eine große Überraschung sein könnte.

Sowohl SEMrush als auch Similarweb berichten, dass TikTok.com zu den 20 meistbesuchten Websites der Welt gehört.

Mit anderen Worten: TikTok ist nicht nur eine der größten mobilen Apps der Welt; Es ist auch eine der angesagtesten Immobilien im Internet.

Um dies ins rechte Licht zu rücken: Semrush berichtet, dass TikTok.com derzeit über 800 Millionen einzelne Besucher pro Monat anzieht, was mehr als die Hälfte der gesamten aktiven Nutzerbasis der Plattform ausmachen könnte.

Unterdessen zeigen die Daten von Google Trends auch, dass die Suchanfragen nach „TikTok“ in den letzten Monaten stetig zugenommen haben.

Bei allen Suchanfragen, die zwischen dem 1. Juli und dem 20. September 2022 weltweit bei Google eingegeben wurden, belegte TikTok den 25. Platz im gesamten Suchvolumen.

Und angesichts ähnlicher Trends bei Facebook, Instagram und WhatsApp Web besteht eine gute Chance, dass viele dieser Suchanfragen von Leuten durchgeführt wurden, die darauf hofften, TikTok-Inhalte über einen Webbrowser zu nutzen, und nicht von Leuten, die einfach nur wissen wollten, was TikTok ist, oder sie herunterladen wollten. Anwendung.

Interessant ist auch, dass „TikTok“ derzeit die 16. beliebteste YouTube-Suche weltweit ist.

Allerdings liegt in diesen Suchtrends eine gewisse Ironie, wenn man bedenkt, dass Google-Führungskräfte sich zunehmend Sorgen darüber machen, wie viele Menschen ihre Suchaktivitäten von Suchmaschinen auf soziale Plattformen verlagert haben.

Es gibt nur wenige Daten, die uns Aufschluss darüber geben, ob sich die Webbenutzer von TikTok von denen der mobilen App-Benutzer unterscheiden, aber selbst wenn die Benutzer gleich sein sollten, unterscheidet sich der Nutzungskontext in einem Webbrowser wahrscheinlich stark von dem auf der Plattform. Anwendung.

Allerdings ist die Arbeit mit TikTok in einem Webbrowser genauso überzeugend, da Besucher direkt zu einem „Für Sie“-Feed weitergeleitet werden, ohne dass sie ein Konto erstellen oder sich anmelden müssen (probieren Sie es hier selbst aus ) .

Es ist unklar, ob dieser Anstieg der TikTok-Aktivitäten in Webbrowsern besondere Auswirkungen für Vermarkter hat, aber es lohnt sich, darüber nachzudenken, ob Sie dennoch TikTok-Inhalte planen.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass dieses Phänomen des „sozialen Netzwerks“ nicht nur bei TikTok auftritt.

Die neuesten Daten von SEMrush zeigen, dass die Websites der meisten führenden sozialen Plattformen weiterhin jeden Monat Milliarden einzigartiger Besucher anziehen. Es ist jedoch erwähnenswert, dass diese Zahlen aufgrund der Nutzung mehrerer verbundener Geräte durch die Menschen ein erhebliches Maß an Duplikaten enthalten können. wenn es um einzigartige Persönlichkeiten geht.

YouTube verzeichnet die meisten eindeutigen Besucher auf seiner Website. Semrush berichtet, dass im August 2022 satte 5 Milliarden eindeutige Geräte YouTube.com besuchten.

Obwohl die eigenen Daten des Unternehmens darauf hindeuten, dass die App-Nutzung den Zugriff auf Facebook dominiert, besuchten im August auch mehr als 2 Milliarden einzelne Geräte Facebook.com.

Die Websites Twitter und Instagram ziehen weiterhin jeden Monat über eine Milliarde einzelne Besucher an.

Und die Zahl für Twitter ist besonders interessant, weil sie darauf hindeutet, dass eine beträchtliche Anzahl von Menschen die Plattform weiterhin nutzt, ohne sich anzumelden – und vielleicht sogar ohne ein Konto zu erstellen.

Obwohl die Plattform lediglich 50 Millionen einzelne Nutzer pro Tag meldet, zieht auch die Reddit-Website jeden Monat über 1 Milliarde einzelne Besucher an, was darauf hindeutet, dass sich viele Besucher der Plattform nicht registrieren oder anmelden.

Und obwohl es außerhalb der aktuellen Top 20 von SEMrush liegt, berichtet Similarweb, dass WhatsApp.com auch ein Favorit im Web ist und mehr einzigartige Besucher anzieht als viele der weltweit führenden Websites für Erwachsene.

Podcasts gewinnen die Zeit von mehr Menschen

Die neuesten GWI-Daten zeigen, dass der typische Internetnutzer im erwerbsfähigen Alter mittlerweile mehr als eine Stunde am Tag damit verbringt, Podcasts anzuhören.

Weltweit ist die durchschnittliche tägliche Hörzeit von Podcasts im vergangenen Jahr um 7 % gestiegen, was einer zusätzlichen Zeit von 4 Minuten pro Tag entspricht.

21,3 % der Internetnutzer im Alter von 16 bis 64 Jahren hören mittlerweile jede Woche Podcasts, durchschnittlich 61 Minuten pro Tag.

Mit Blick auf die Zukunft zeigen diese Zahlen, dass Erwachsene im erwerbsfähigen Alter in den 48 von der GWI-Studie abgedeckten Ländern im Jahr 2023 insgesamt mehr als 24 Millionen Jahre damit verbringen werden, Podcasts zu hören.

Es ist interessant festzustellen, dass die Beliebtheit von Podcasts zwischen den Kulturen erheblich variiert, obwohl es kein erkennbares Muster gibt, das Länder miteinander verbindet, in denen Podcasts mehr oder weniger beliebt sind.

Brasilianer sind die größten Konsumenten von Podcast-Inhalten. Mehr als vier von zehn Internetnutzern im erwerbsfähigen Alter im Land geben an, jede Woche mindestens einen Podcast zu hören.

Andererseits ist die Wahrscheinlichkeit, dass Japaner Podcasts konsumieren, am geringsten: Weniger als jeder 20. Internetnutzer im erwerbsfähigen Alter im Land gibt an, in den letzten sieben Tagen einen Podcast gehört zu haben.

Jüngere Altersgruppen hören eher Podcasts als die Generation ihrer Eltern, obwohl die Millennials vor der Generation Z liegen, wenn es um den Anteil der Internetnutzer geht, die jede Woche Podcasts einschalten.

Interessant ist auch, dass Frauen häufiger angeben, dass sie Podcasts hören als Männer, was möglicherweise dem Stereotyp des „typischen“ Podcast-Hörers widerspricht.

Online-Shopping ist besser als E-Mail, Musik und mehr

Shopping-Apps belegen im aktuellen GWI-Ranking der monatlich genutzten Arten von Websites und mobilen Apps den vierten Platz.

Fast 56 % der weltweiten Internetnutzer im erwerbsfähigen Alter geben an, in den letzten 30 Tagen Online-Einkäufe, Auktionen oder Kleinanzeigenplattformen genutzt zu haben, womit Käufe wichtiger sind als E-Mail, Musik und sogar Nachrichten- und Wetterdienste.

Knapp jeder Dritte lehnt Cookies ab

Wenn Sie jemals über Online-Datenschutz gelesen haben, werden Sie überrascht sein, dass die meisten Internetnutzer immer noch Cookies akzeptieren.

Weltweit hat das GWI herausgefunden, dass kaum 37 % der Internetnutzer im erwerbsfähigen Alter sich zumindest gelegentlich gegen Cookies entscheiden.

Österreicher und Deutsche entscheiden sich wahrscheinlich gegen Cookies, wobei mehr als die Hälfte der Internetnutzer im Alter von 16 bis 64 Jahren angibt, dass sie aktive Schritte unternehmen, um sich von Internet-Trackern abzumelden.

Andererseits gibt weniger als jeder Fünfte in Japan und Südkorea an, dass er sich mindestens ab und zu gegen Cookies entscheidet.

Interessanterweise bleiben die Einstellungen gegenüber Cookies jedoch über alle Altersgruppen und Geschlechter hinweg relativ ähnlich, wobei jüngere Nutzer Cookies nur unwesentlich häufiger ablehnen als die Generation ihrer Eltern.

Frauen lehnen Kekse auch etwas seltener ab, wobei die Unterschiede zwischen Männern und Frauen minimal sind.

Was sagen uns diese Zahlen?

Nun, trotz des kollektiven Händeringens der Regulierungsbehörden in Europa und der anhaltenden Branchendebatte über die Legitimität von Cookies scheint es den meisten Internetnutzern egal zu sein.

Tatsächlich zeigen die Daten, dass selbst wenn sie die Wahl haben, weniger als 4 von 10 von uns proaktive Maßnahmen ergreifen, um unsere Privatsphäre vor diesen Online-Trackern zu schützen, was darauf hindeutet, dass die meisten Menschen einfach auf „Alle akzeptieren“ klicken und weitermachen.

Das heißt natürlich nicht, dass digitale Plattformen und Vermarkter nicht mehr tun sollten, um die Privatsphäre der Menschen zu schützen, aber die Beweise deuten darauf hin, dass Regulierungsbehörden und Medien mit Cookies mehr erreichen können, als die öffentliche Meinung rechtfertigen kann.

Und es gibt weitere Daten in der GWI-Studie, die diese Hypothese stützen: Weniger als jeder dritte Internetnutzer im erwerbsfähigen Alter gibt an, besorgt darüber zu sein, wie Unternehmen ihre persönlichen Daten online verwenden könnten.

Informieren Sie sich im Digital 2022-Bericht über die neuesten Daten und Erkenntnisse zu sozialen Medien, dem Web, Mobilgeräten und anderen digitalen Technologien.

Wichtige Hinweise zur Datenänderung

Wichtige Quellen-„Korrekturen“ bei den Kennzahlen zur Anzeigenreichweite in sozialen Medien: Seit unserem Bericht vom Juli 2022 scheint Meta damit begonnen zu haben, die Art und Weise zu überdenken, wie die potenzielle Zielgruppenreichweite berechnet und/oder gemeldet wird. Hinweise in den Anzeigenplanungstools des Unternehmens deuten darauf hin, dass diese Änderungen noch andauern, aber die Zahlen, die diese Tools jetzt für die Anzeigenreichweite auf Facebook, Instagram und Messenger melden, sind bereits deutlich niedriger als die Zahlen, die dieselben Tools noch vor ein paar Monaten gemeldet haben. Wir werden diese Änderungen im Folgenden genauer betrachten. Bitte beachten Sie jedoch, dass die neuesten Daten für diese Plattformen wie immer möglicherweise nicht direkt mit ähnlichen Daten vergleichbar sind, die in unseren vorherigen Berichten veröffentlicht wurden.

Weitere Informationen zu anderen Änderungen, die sich auf die Vergleichbarkeit der Daten in der Reihe „Global Digital Reports“ auswirken können, finden Sie in unseren ausführlichen Datenhinweisen .