Der Leitfaden 2023 zum Erstellen atemberaubender visueller Inhalte für soziale Medien
So wie die Krähe von glänzenden Dingen angezogen wird, lieben Social-Media-Nutzer gute visuelle Inhalte.
In der Regel ist unsere Vision das Erste, was beim Betrachten eines Beitrags in sozialen Netzwerken aktiviert wird. Und bei so viel Inhalt ist es für Marken wichtig, sich optisch abzuheben. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie eine effektive Strategie für visuelle Inhalte für soziale Medien erstellen.
Visuelle Inhalte sind alle Arten von Online-Inhalten, die auf Bildern basieren. Es enthält ein visuelles Element – nicht nur Text, sondern auch eine Augenweide. Beispielsweise ist ein klassischer Tweet mit 280 Zeichen nicht visuell, ein Tweet mit angehängtem Foto jedoch visuell.
Arten von visuellen Inhalten.
- Foto
- Video
- Karussellbeiträge (mehrere Fotos oder Videos)
- GIFs
- Illustrationen
- Infografiken
- Animationen
- Meme
Videos und Fotos erweisen sich auf fast allen Internetplattformen als ansprechender als reine Textnachrichten. LinkedIn-Beiträge mit Bildern haben durchschnittlich 98 % mehr Kommentare und Tweets mit visuellen Inhalten erregen dreimal häufiger Aufmerksamkeit.
Auf Instagram weisen Karussell-Posts die höchste Engagement-Rate auf. Laut diesen Statista-Daten aus dem Jahr 2022 beträgt die durchschnittliche Engagement-Rate für jeden Beitrag auf einer Instagram-Unternehmensseite 1,94 %. Karussellbeiträge hingegen haben eine Engagement-Rate von 3,15 % (ganz zu schweigen davon, dass die Leute gerne nach links wischen).
Statistiken wie diese veranlassen amerikanische Vermarkter zu der Aussage, dass Videos für das Social-Media-Marketing am wertvollsten sind. In einer Statista-Umfrage aus dem Jahr 2021 gaben 54 % der Vermarkter an, dass Videos für Social-Media-Marketingzwecke wertvoll seien – es handelte sich um die am häufigsten benannte Art von Inhalten.
Und nicht nur Vermarkter erkennen den Wert visueller Inhalte. Verbraucher wissen, dass sie Inhalte in Form von Fotos und Videos sehen möchten. Eine schwedische Studie aus dem Jahr 2021 (ebenfalls von Statista) ergab, dass 47 % der Erwachsenen Inhalte lieber als Bilder sehen, wenn es um Marken geht, die soziale Medien nutzen. 35 % gaben an, dass sie gerne Markeninhalte in Videoform sehen.
1. Legen Sie eine Farbpalette für Ihre Marke fest
Die Auswahl (und Einhaltung) einer bestimmten Farbpalette oder Stimmung für Ihre Marke macht Ihren Feed nicht nur schön, sondern sorgt auch dafür, dass Ihre Beiträge von Ihren Followern sofort erkannt werden. Integrieren Sie visuelle Inhalte in Ihren Social-Media-Styleguide und erstellen Sie von Anfang an erkennbare, überzeugende visuelle Inhalte.
Beispielsweise verfügt die virale Nagellackmarke Pleasing über eine sehr ansprechende Farbpalette. Unternehmensbeiträge sind hell, auffällig und einzigartig: Sie heben sich von der Masse ab.
Quelle: Instagram
2. Wählen Sie attraktive Video-Miniaturansichten
Wenn Sie ein Video in sozialen Medien veröffentlichen, ist das Miniaturbild (oder „Cover“, das die Plattform zur Anzeige Ihrer Inhalte verwendet) oft automatisch das erste Bild dieses Videos. Aber das erste Bild Ihres Videos ist möglicherweise nicht das aufregendste – oder repräsentativste – Bild.
Wählen Sie beim Posten eines Videos manuell ein Miniaturbild aus (auf IG Reels, TikTok, Youtube usw.) und wählen Sie das Bild aus, das Ihrer Meinung nach am attraktivsten aussieht oder die meisten Informationen vermittelt.
Die Miniaturbilder für die Instagram-Videos dieser Bäckerei sind absolut Insta-würdig und machen den kultigsten Artikel der Marke (das Zimtschnecken) zum Star der Show. Einige Miniaturansichten enthalten sogar Text, der dem Betrachter eine Vorstellung davon vermittelt, worum es geht, wie zum Beispiel „Giving Peach Cinnamon Rolls“.
Quelle: Instagram
3. Integrieren Sie Text in visuelle Inhalte…
Auch wenn Sie in der Textbranche tätig sind, können Sie visuelle Inhalte in Ihrem Marketing verwenden. Zeitschriften haben mit dieser Einbindung von Text großartige Arbeit geleistet: Das Hauptziel besteht darin, die Geschichte (basierend auf dem Text) zu präsentieren, aber die Veröffentlichung wird visuelle Hilfsmittel verwenden, um diese Geschichte zu bewerben.
Diese Teen Vogue-Geschichte besteht zum Beispiel hauptsächlich aus Text und nicht aus Bildern, aber der Artikel erscheint auf Instagram Teen Vogue immer noch als hochwertiges Foto mit überlagertem Text. Durch die Einbindung von Text direkt in das Bild wird der Zweck des Bildes deutlich deutlicher und das Bild lässt sich auch sehr gut teilen (es kann problemlos zu den IG Stories der Follower hinzugefügt werden).
4. … aber verwenden Sie nicht zu viel Text
Während Text ein großartiges Hilfsmittel zur Informationsvermittlung sein kann, ist er für die Augen nicht einfach. Tatsächlich kann zu viel Text den Betrachter optisch überfordern. Weniger ist mehr, wenn es darum geht, Text zu Ihren visuellen Inhalten hinzuzufügen.
Dieser Beitrag der New York Times ist ein großartiges Beispiel für sorgfältige Textintegration. Das erste Bild enthält lediglich den Titel der Geschichte, während das nächste eine clevere Mischung aus visuellen Inhalten ist: Es sind Fotos und Videos sowie Fotos mit Textausschnitten enthalten. Es handelt sich um ansprechende, dynamische visuelle Inhalte, die die Zuschauer dazu inspirieren, tiefer in die Materie einzutauchen (in diesem Fall können Sie die ganze Geschichte auf der NYT-Website lesen).
Quelle: New York Times auf Instagram.
5. Verwenden Sie hochwertige Fotos und Videos
Ja richtig? Visuelle Inhalte sind in erster Linie optisch ansprechend. Stellen Sie daher sicher, dass Sie keine verschwommenen Infografiken oder unscharfen Fotos veröffentlichen ( es sei denn, sie sind Teil Ihrer Marke ).
Hochwertige Fotos und Videos sind toll anzusehen und tragen auch dazu bei, Ihre Marke und in manchen Fällen auch den Einfluss oder die Wirkung Ihrer Marke zu präsentieren. Dieser hochwertige Fotobeitrag von Huda Beauty zeigt wirklich, wie gut eines ihrer mattierenden Produkte funktioniert.
Wenn Sie nicht über die Ressourcen verfügen, um eigene hochwertige Fotos aufzunehmen, besuchen Sie Bild-Websites und erstellen Sie visuelle Inhalte mit Ihren Favoriten.
6. Bildurheberrechte verstehen
Die richtigen Bilder zu finden ist nicht immer einfach, insbesondere wenn es um das Urheberrecht geht. Dies ist aber wichtig, zumal ein Missbrauch schwerwiegende Konsequenzen nach sich zieht .
Wenn Sie Stockfotos, Vorlagen und Illustrationen verwenden, lesen Sie das Kleingedruckte. Wenn etwas unklar ist, wenden Sie sich für weitere Informationen an den Bildeigentümer oder die Website.
Das Gleiche gilt für Lizenzen und Verträge. Bei der Gestaltung von Verträgen mit Künstlern sollte klar sein, wo das Motiv eingesetzt wird, wem die Rechte daran gehören usw.
Geben Sie bei Bedarf (was häufig der Fall ist) gegebenenfalls eine Quellenangabe an. Dies gilt auch, wenn Sie planen, benutzergenerierte Inhalte erneut zu veröffentlichen oder zu teilen. Einige Unternehmen, wie zum Beispiel Agoda, nutzen in diesem Zusammenhang sogar vertragliche Vereinbarungen .
Auf dem offiziellen Instagram von Disney World werden häufig benutzergenerierte Inhalte veröffentlicht, wobei in der Bildunterschrift das Originalposter genannt wird.
7. Fügen Sie Ihr Logo hinzu (falls erforderlich)
Wenn Sie planen, Ihr Bildmaterial zu teilen, ist es möglicherweise eine gute Idee, ein Logo einzubinden.
Pinterest ist ein tolles Beispiel. Alles, was angeheftet wurde, kann erneut angeheftet werden, und ohne Logo vergisst man leicht, woher es stammt. Außerdem schneiden laut Pinterest Icons mit subtilem Branding tendenziell besser ab als solche ohne. Ikea bringt sein Logo auf fast alle seine Pins (viele werden zehntausende Male geteilt).
Gutes Branding ist auffällig, aber nicht aufdringlich. Dies bedeutet normalerweise, ein kleines Logo in der Ecke oder am äußeren Rahmen des Bildes zu platzieren. Wenn die Farbe Ihres Logos widersprüchlich ist oder das Bild zu unübersichtlich erscheinen lässt, wählen Sie eine Graustufen- oder neutrale Version.
Das Logo von National Geographic ist ein gutes Beispiel für subtiles Branding – das gelbe Kästchen ist in fast allen Beiträgen auf allen Plattformen zu sehen.
8. Angabe der Bildgröße
Eines der größten Verbrechen, das Sie beim Teilen von Bildern in sozialen Medien begehen können, ist die Verwendung der falschen Größe.
Bilder mit dem falschen Seitenverhältnis oder einer niedrigen Auflösung können überproportional gestreckt, zugeschnitten oder komprimiert werden, was sich negativ auf Ihre Marke auswirkt.
Jede Plattform ist anders und Sie sollten Ihre Inhalte entsprechend anpassen. Wir haben einen Leitfaden zu Bildgrößen für soziale Medien zusammengestellt, um Ihnen zu helfen.
Streben Sie immer nach höchster Bildqualität. Dazu gehören Pixel und Auflösung.
Und ignorieren Sie nicht das Seitenverhältnis. Warum? Einige Plattformen schneiden die Bildvorschau je nach Seitenverhältnis automatisch zu. Wenn bei Ihnen also alles anders ist, kann es sein, dass Sie eine erfolglose Ernte erhalten oder wichtige Informationen verpassen.
9. Beginnen Sie Ihr Video mit einem Hook
Achten Sie beim Erstellen von Videos für Instagram, TikTok und sogar Videoinhalten für Facebook, Linkedin und Youtube darauf, dass die ersten paar Sekunden interessant und unterhaltsam sind (wenn nicht, wird Ihr Publikum wahrscheinlich weiter im Video nach unten scrollen).
Beispiele dafür, wie Sie Ihre visuellen Inhalte in Schwung bringen, finden Sie bei den Erstellern von Food-Content – sie sind großartig darin, Sie für das Endprodukt zu begeistern, sodass Sie bleiben, um das gesamte Rezept zu lernen. Dieses Tofu-Rezept beginnt damit, dass der Schöpfer mit einem Messer über einen (beeindruckend) knusprigen Tofu fährt, was sofort Neugier weckt. Der Klang des Messers und der kühne Eröffnungssatz des Schöpfers („Ich hasse Tofu“) tragen nur zum Reiz der visuellen Darstellung bei.
@fitgreenmind Ja, Tofu kann gut schmecken! ? #veganlunch #vegandinner #tofu #tofurecipe #easyrecipes
10. Nutzen Sie kostenlose Tools und Ressourcen
Es ist fast immer besser, einen Fotografen oder Grafikdesigner mit der Erstellung individueller Inhalte für Ihre Marke zu beauftragen.
Wenn Sie jedoch ein begrenztes Budget haben oder ein paar zusätzliche Tools benötigen, stehen Ihnen unzählige Ressourcen zur Verfügung, und viele davon sind kostenlos.
Hier sind einige der besten Designressourcen und -tools:
- 38 kostenlose Stockfoto-Ressourcen
- Die 24 besten Instagram-Apps zum Bearbeiten, Entwerfen und mehr
- 72 kostenlose und anpassbare Instagram-Story-Vorlagen
- 5 kostenlose und einfach zu verwendende Lightroom-Voreinstellungen für Instagram
- 9 Tools und Ressourcen für inklusives Design
- 5 kostenlose Facebook-Cover-Vorlagen
Einige Social-Media-Management-Plattformen verfügen über eine integrierte Foto- und Videobearbeitung direkt in ihren Dashboards … Hootsuite verfügt beispielsweise über Canva.
Sie müssen nicht mehr zwischen Registerkarten wechseln, Ihren Download-Ordner durchwühlen und Dateien erneut hochladen – Sie können auf die endlose Vorlagenbibliothek von Canva zugreifen und von Anfang bis Ende wunderschöne und wirkungsvolle Grafiken erstellen, ohne Hootsuite Composer zu verlassen.
So verwenden Sie Canva in Hootsuite:
1. Melden Sie sich bei Ihrem Hootsuite-Konto an und gehen Sie zu Composer.
2. Klicken Sie auf das lila Canva-Symbol in der unteren rechten Ecke des Inhaltseditors.
3. Wählen Sie den Typ des Visuals aus, den Sie erstellen möchten. Sie können eine weboptimierte Größe aus der Dropdown-Liste auswählen oder ein neues benutzerdefiniertes Design erstellen.
4. Wenn Sie Ihre Auswahl getroffen haben, öffnet sich ein Anmelde-Popup. Melden Sie sich mit Ihren Canva-Anmeldeinformationen an oder folgen Sie den Anweisungen, um ein neues Canva-Konto zu erstellen. (Falls Sie sich fragen: Ja, diese Funktion funktioniert mit kostenlosen Canva-Konten!)
5. Erstellen Sie Ihr Bild in Canva.
6. Wenn Sie mit der Bearbeitung fertig sind, klicken Sie oben rechts auf „Zum Beitrag hinzufügen“. Das Bild wird automatisch in den sozialen Beitrag hochgeladen, den Sie in Composer erstellen.
11. Fügen Sie Beschreibungen mit Alternativtext hinzu
Nicht jeder nimmt visuelle Inhalte gleich wahr.
Wenn Sie ein Social-Media-Creative erstellen, machen Sie es möglichst vielen Menschen und Kontexten zugänglich. Durch barrierefreie Inhalte können Sie ein breites Publikum erreichen und dabei möglicherweise nicht-integrative Konkurrenten ausstechen.
Noch wichtiger ist, dass es Ihnen hilft, den Respekt und die Loyalität Ihrer Follower (und zukünftiger Follower) zu gewinnen.
Zu den verfügbaren visuellen Inhalten in sozialen Medien können gehören:
- Alternative Textbeschreibungen. Alternativer Text ermöglicht es sehbehinderten Menschen, Bilder besser zu verstehen. Facebook, Twitter, LinkedIn und Instagram bieten jetzt Bildbeschreibungsfelder mit Alternativtext. Hier finden Sie einige Tipps zum Schreiben beschreibender Alternativtexte.
- Untertitel. Alle sozialen Videos müssen Untertitel enthalten. Sie sind nicht nur für hörgeschädigte Zuschauer wichtig, sondern helfen auch in Situationen, in denen kein Ton zu hören ist. Auch Sprachlerner profitieren von Untertiteln.
- Beschreibende Transkriptionen. Im Gegensatz zu Credits beschreiben diese Transkripte wichtige Anblicke und Geräusche, die nicht gesprochen werden oder offensichtlich sind. Beschreibende Audio- und Live-Beschreibungsvideos sind weitere Optionen.
Während TikTok automatisch den Ton anzeigt, den jedes Video verwendet, verwendet dieser Inhaltsersteller Untertitel, um genau zu zeigen, auf welchen Teil des Liedes er sich bezieht, um sicherzustellen, dass jeder den Witz versteht.
@realchelseabear Wenn ich einen Dollar für jeden schmutzigen Blick hätte, den ich bekommen habe ??♀️ #Zerebralparese #Behinderung
12. Achten Sie auf Trends
Es ist wichtig, über die neuesten Trends auf jeder Plattform auf dem Laufenden zu bleiben. Dies wird Ihnen nicht nur helfen, mit Ihrem Publikum in Verbindung zu bleiben; Trends sind eine großartige Inspirationsquelle, wenn Ihnen die Kreativität ausgeht.
Die Trends sind natürlich nicht nur visueller Natur, sondern einige von ihnen haben ein visuelles Element, das sofort erkennbar ist – wie Horaces Tanztrend auf TikTok.
@sarahdame91 Dc: Horace ?? #tanz
13. Planen Sie Ihren visuellen Inhalt
Sie können die ansprechendsten und zum Nachdenken anregendsten visuellen Inhalte zum Teilen erstellen … aber wenn die Leute sie nicht wirklich sehen, spielt es keine Rolle.
Aufgrund der großen Anzahl an Social-Media-Nutzern (über 4,62 Milliarden Menschen weltweit nutzen soziale Medien) erhalten Sie immer mindestens ein paar Zuschauer für Ihren Beitrag, können jedoch Ihre Chancen, dass Ihre Inhalte populär werden, erheblich erhöhen. Deaktiviert durch Posten wenn Ihr Publikum die Plattform tatsächlich nutzt.
Wir haben die besten Zeiten zum Posten auf Facebook, Instagram, Twitter, TikTok und Linkedin zusammengestellt, damit Sie sich auf den Erfolg vorbereiten können. Stellen Sie es ein und vergessen Sie es (Multi-Cooker-Stil) mit dem Planer und Planungstool von Hootsuite, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte zum besten Zeitpunkt live gehen.
14. Achten Sie auf die Repräsentation
Spiegeln die Menschen auf Ihren Bildern die Vielfalt Ihres Publikums wider? Verstärken Sie mit Ihren Bildern Geschlechter- oder Rassenstereotypen? Fördern Sie Körperpositivität? Hier sind ein paar Fragen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie visuelle Inhalte für soziale Medien erstellen.
Es ist nicht nur sozial verantwortlich, es ist auch klug. Es fällt jemandem viel leichter, sich vorzustellen, dass er ein Produkt oder eine Dienstleistung nutzt, wenn er sieht, dass jemand ihm ähnlich ist. Schauen Sie sich Ihre Zielgruppenanalysen oder die Demografie Ihres gewünschten Marktes an und berücksichtigen Sie diese in Ihrem kreativen Prozess.
Die Leistung muss mehr sein als nur Optik. Wenn Sie die Möglichkeit haben, Ihr Team zu diversifizieren, tun Sie dies. Stellen Sie Frauen, seltsame Leute und Farbenmacher ein. Bieten Sie möglichst viele Standpunkte an.
Versuchen Sie zumindest, Feedback von möglichst vielen Menschen einzuholen, bevor Sie Ihre Inhalte in die Welt hinaussenden.
Ein gutes Beispiel ist Lizzos Marke Yitty – der visuelle Inhalt der Marke repräsentiert ihre Zielgruppe.
9 Beispiele für visuelle Inhalte von Marken, die es richtig machen
1. Permanent Formula Fig Farbpalette
Sich für eine Farbpalette zu entscheiden und dabei zu bleiben, zahlt sich aus – fragen Sie einfach nach der überaus ästhetischen Note dieser Hautpflegemarke, die ihre visuelle Persönlichkeit perfekt einfängt.
Quelle: Instagram
2. Attraktive Instagram-Visuals
Wer könnte visuellen Effekten besser vertrauen als einem bildenden Künstler? Die Zusammenarbeit von Instagram mit dem Trevor Project und dem Künstler @beeillustrates ist ein großartiges Beispiel für den Austausch (sehr wichtiger) Informationen.
3. Ocin-Ereignisbilder zum Teilen
Apropos Teilen: Die Bademodenmarke Ocin erstellt leicht lesbare, stilvolle Grafiken für Veranstaltungsankündigungen. Alle Informationen in einem Bild machen es einfach, ein Ereignis im Verlauf zu teilen oder an einen Freund zu senden.
4. JessaKae-Inklusivvideos
Wenn es um visuelle Präsentation geht, ist JessaKae eine Meisterin. Viele Videos der Marke zeigen anhand von Modellen, die ihre vielfältige Kundenbasis repräsentieren, wie umfassend ihre Größen sind.
@jessakae Ein Kleid, 4 Farben, erhältlich in 12 Größen. Unser Wendy-Kleid ist ein Publikumsliebling ⭐️ #inclusivefashion #sizeinclusive #midsizefashion #plussizeedition #boutique
5. Einfache Animation Bailey Nelson
Die Brillenmarke Bailey Nelson nimmt den Grundsatz „Weniger ist mehr“ ernst, wenn es um den Text in ihren Bildern geht, aber Animationen machen ihn interessant.
6. Flax Home Limited Text
Hier ist ein weiteres Beispiel dafür, wie begrenzter Text effektiv sein kann: eine Gewinnspielanzeige von Flax Home. Die meisten Informationen sind im Titel des Beitrags enthalten, sodass das Bild selbst sehr ordentlich aussieht.
7. Sticky Lollies-Video-Hooks
Dieses Süßwarenunternehmen fesselt die Zuschauer von Anfang an mit optisch ansprechenden Clips in den ersten Sekunden jedes Videos. Sie wecken auch etwas Geheimnisvolles – das Publikum wird bleiben, um zu sehen, worum es im Endprodukt geht.
@stickyaustralia Können Sie unsere Designs sehen?
8. Kreative Karussells von Chanel
Wenn Ihr Bild nicht genau die richtige Größe für die Plattform hat, gibt es kreative Möglichkeiten, dies zu umgehen. Sie können beispielsweise ein Bild rastern (in Scheiben schneiden) und es als Karussell veröffentlichen, wodurch das coole Schiebebild unten entsteht.
9. Dylan Sprouses skurriles Raster
Möchten Sie einen der alten Instagram-Beiträge von Dylan Sprouse sehen? Schade, dass sie es nicht können: Die Berühmtheit hat auf ihrem IG-Profil ein sehr seltsames visuelles Branding angebracht und 8 handgezeichnete Bilder gepostet, die wie ein kombiniertes Wohnzimmer aussehen, wobei nur ein Platz (oben links) für ein Foto übrig bleibt … dort ist das TV-Bildschirm ist. Jedes Mal, wenn er ein neues Foto postet, löscht er (oder archiviert, das kann man nicht sagen) das vorherige.
Quelle: Instagram
Dies ist ein seltsames Beispiel, aber es beweist sicherlich, dass Kreativität bei visuellen Inhalten eine große Rolle spielt. Nutzen Sie die eine oder andere Chance.
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