Creators Branding Guide: Deck- und Briefvorlagen

Wenn Sie eine einflussreiche Person sind, können Sie Ihren Einfluss auf unterschiedliche Weise nutzen. Als würde man die Leute davon überzeugen, dass Crocs wieder cool sind . Eine der attraktivsten Möglichkeiten, Ihre Macht zu nutzen, meiner Meinung nach? Verdienen Sie verdammt viel Geld, indem Sie mit Marken zusammenarbeiten und Möglichkeiten zur Markenpräsentation nutzen.

Wenn Sie neu im Influencer-Bereich sind, fragen Sie sich vielleicht: „Wie genau kommen Sie zu diesen Markenpartnerschaften?“ oder „Kann ich eine haben?“

Was kannst du! Alles, was Sie tun müssen, ist zu fragen.

Denn ein engagiertes Publikum und ein tolles Raster sind genau das, was Sie brauchen. Der wahre Schlüssel zur Schaffung der Zusammenarbeit Ihrer Träume liegt in der Beherrschung der Kunst der Markenpräsentation.

Während Unternehmen auf der Suche nach Partnerschaften häufig Influencer mit einem breiteren Profil ansprechen, entstehen Partnerschaften und umgekehrt, wenn Influencer sich an Marken wenden, um ihre Dienste anzubieten.

Die gute Nachricht ist, dass Sie keine sechsstellige Fangemeinde haben müssen, um eine attraktive Zusammenarbeit zu erzielen. Mikro-Influencer (Konten mit 10.000 bis 50.000 Followern) und Nano-Influencer ( 5.000 bis 10.000 Follower ) verfügen typischerweise über ein extrem hohes Engagement , das von Marken oft gefordert wird.

Und zu Ihrem Glück haben wir ein kurzes Tutorial, das Ihnen hilft, zu lernen, wie Sie als Influencer Marken vermarkten, sowie eine Vorlage, die Ihnen dabei hilft, eine nette, nette Marketingpartnerschaft mit einem Influencer zu schließen.

Wir zeigen Ihnen, wie Sie Markenkooperationen fördern, damit Sie etwas Geld verdienen können (oder sich zumindest ein paar kostenlose Krokodile verdienen).

Was ist eine Markenpräsentation oder E-Mail?

Eine Markenpräsentation ist eine Präsentation oder E-Mail, die eine Marke davon überzeugen soll, mit Ihnen zusammenzuarbeiten.

Genauer gesagt: Es bedeutet, dass Sie (der Influencer) sich an das Unternehmen wenden und fragen, ob es daran interessiert ist, im Austausch gegen Geld oder ein Produkt an einer Social-Media-Kampagne mitzuarbeiten.

Unabhängig davon, ob Sie Ihre Anfrage in einer gut geschriebenen E-Mail oder einer schön gestalteten Präsentation stellen (dazu später mehr!), müssen Sie sich darüber im Klaren sein, was Sie zu bieten haben und warum Sie der richtige Influencer für den Job sind.

Betrachten Sie Marken als potenzielle Investoren. Sie möchten, dass sich ihre Investition in Sie auszahlt. Legen Sie ihnen daher einen Geschäftsplan (z. B. Ihre Präsentation) vor, der zeigt, wie Sie ihnen beim Erreichen ihrer Ziele helfen können. Es ist nicht wirklich ein Vorstellungsgespräch, aber das ist es auch nicht wirklich, wissen Sie?

Zu oft scheitert eine Präsentation daran, dass sie nicht sorgfältig entworfen und auf eine bestimmte Marke zugeschnitten wurde. Wenn Sie viele Vorschläge eingereicht und keine Ergebnisse erhalten haben, ist es an der Zeit, Ihren Ansatz zu ändern.

Ihre Einreichung muss Folgendes enthalten:

• Eine kurze Vorstellung davon, wer Sie sind
• Analysen und Statistiken aus Ihrem Konto
• Einzelheiten zu allen anderen Markenerlebnissen, die Sie in der Vergangenheit gemacht haben.

Die Hauptsache ist, dass es kurz und angenehm sein sollte. Halten Sie es einfach und direkt – bewahren Sie sich die extravagante Sprache für einen Abend voller Slam-Poetry auf.

Ein weiterer wichtiger Punkt: Versuchen Sie, die am besten geeignete Person im Unternehmen zu finden, an die Sie Ihre Präsentation richten können. Die Kontaktaufnahme mit einem Marketingspezialisten oder Leiter von Partnerschaften ist sinnvoller, als ihn auf eine vage Liste mit der Frage zu werfen, „um wen es sich handeln könnte“.

So fördern Sie Marken als Mikro-Influencer (oder ein anderer Schöpfer)

Es spielt wirklich keine Rolle, was Sie in den sozialen Medien tun: Die Art und Weise, wie Sie Marken (als Mikro- oder Makro-Influencer) für Partnerschaftsmöglichkeiten ansprechen, folgt in etwa der gleichen Struktur. Egal, ob Sie ein Junk-Food-Veganer oder ein „ lustiger Hundefriseur “ sind, so sollte Ihr Markenbotschafter aussehen.

1. Beginnen Sie mit einer aussagekräftigen Betreffzeile

Eine aktuelle Adobe-Umfrage ergab, dass 75 % aller E-Mails nie gelesen werden. (Um herauszufinden, wie viel Prozent der ungelesenen E-Mails Ihre Tante weiterleitet, ist eine separate Studie erforderlich.)

Fazit: Die Aufmerksamkeit einer anderen Person zu gewinnen und sie davon zu überzeugen, Ihre E-Mail zu öffnen und zu lesen, ist eine Leistung für sich. Ihr Thema ist Ihr erster Eindruck und Ihre Chance, den Leser zu begeistern. Lass dir Zeit!

Ihr Thema muss:

• Seien Sie klar und prägnant
• Markenwert formulieren
• Seien Sie personalisiert (kein Kopieren und Einfügen!)
• Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit

Tatsächlich sollte jedes Wort dieser Präsentation sorgfältig ausgearbeitet werden, von der Betreffzeile bis zur Bildunterschrift. Nehmen Sie sich Zeit und machen Sie es richtig.

2. Zeigen Sie Ihr soziales Profil

Stellen Sie sich vor (fassen Sie sich kurz!) und machen Sie sie auf Ihr Profil aufmerksam, damit sie aus erster Hand sehen können, was Sie tun.

Sie wenden sich an diese Marke, weil Sie glauben, dass Ihre Social-Media-Präsenz ihr zugute kommen wird. Stellen Sie daher sicher, dass Sie sofort einen Link zu Ihrem Konto teilen.

Dies ist der schnellste Weg, sich vorzustellen und Ihre persönliche Marke zu präsentieren. Denn wenn Sie sich als Influencer positionieren, sollte Ihr Account mit allem übereinstimmen, was Sie sonst in Ihrer Präsentation sagen.

3. Teilen Sie Statistiken, die beweisen, dass Sie ein echter Profi sind

Es gibt viele Horrorgeschichten über Marken, die von Influencern mit Fake-Followern zerstört werden. Wenn Sie nicht nachweisen können, dass Sie vertrauenswürdig sind, wird niemand mit Ihnen zusammenarbeiten wollen. Zeigen Sie also Ihren eigenen Legitimitätsnachweis, bevor sie zweimal blinzeln.

Um zu zeigen, dass Sie ein echter Influencer mit wirklich aktiven Followern sind, ist es eine gute Idee, diese Statistiken in Ihr Medienkit aufzunehmen:

• Engagement-Rate: Die besten Influencer haben nicht immer die meisten Follower; Sie sind am meisten involviert. Zeigen Sie, dass Sie eine treue Anhängerschaft haben, die Ihre Inhalte liebt, indem Sie Ihre Likes, Kommentare und Shares teilen.
• Monatliche Aufrufe: Wenn Sie Ihre durchschnittlichen monatlichen Aufrufe teilen, zeigen Sie, dass Ihre Follower anhaltendes Interesse zeigen. Können Sie auch ein jährliches Wachstum nachweisen? Umso besser.
• Wachstum der Abonnentenzahl. Wenn Sie im vergangenen Jahr ein starkes und beständiges Abonnentenwachstum vorweisen können, können Sie eine datengesteuerte Prognose über die potenzielle Reichweite Ihrer Inhalte in der Zukunft abgeben. Marken streben nach nachhaltigem Wachstum – Sie wären überrascht, wenn es ohne Grund zu einem enormen Anstieg der Follower kommt oder wenn Ihr Engagement/Follower-Verhältnis nicht auf dem gleichen Niveau ist.
• Konversionsraten: Marken lieben es, Kennzahlen wie Konversionsraten zu sehen: Sie zeigen, dass Sie zum Handeln anregen können. Wenn Sie die URL-Funktion in Ihren Instagram-Stories verwenden oder einen Instagram-Shop betreiben, berücksichtigen Sie unbedingt Ihre Conversion-Raten.

4. Berühren Sie den Einfluss „drei R“.

Senden Sie einfach eine Nachricht mit der Aufschrift „Eine solche Partnerschaft? Wie wäre es damit? wird in einer überaus wettbewerbsintensiven Wirtschaftsmacht nicht ausreichen. Sie müssen sich selbst als den perfekten Mitarbeiter vorstellen, indem Sie die drei Rs berühren: Relevanz, Reichweite und Resonanz.

Wenn Sie dieser Struktur folgen, stellen Sie sicher, dass Sie alle wichtigen Geschäftsdetails angeben, nach denen eine Marke sucht.

• Relevanz: Sie teilen Inhalte, die für die von Ihnen beworbene Marke relevant sind, und die demografischen Merkmale Ihrer Zielgruppe stimmen mit deren Zielgruppe überein. Sicher, Sie werden die Markenbekanntheit steigern, indem Sie Tausende von Followern gewinnen, aber werden diese Follower an der bestimmten Marke interessiert sein, die Sie bewerben? Es ist auch eine Gelegenheit, hervorzuheben, was Sie an einer Marke oder einem Produkt mögen oder bewundern, und zu zeigen, wie Ihre Werte mit denen der anderen übereinstimmen.
• Reichweite: Wenn Sie dies bei der Weitergabe Ihrer Analysen nicht bereits deutlich gemacht haben, geben Sie an, wie viele Personen Sie Ihrer Meinung nach erreichen könnten. Basieren Sie diese Zahl auf der Realität – zu viel zu versprechen und nicht zu liefern ist nicht der beste Weg, um in diesem Geschäft Freunde zu finden.
• Resonanz: Erklären Sie, wie Ihre Inhalte Ihrer Meinung nach bei der gewünschten Zielgruppe der Marke Anklang finden. Welchen Grad an Engagement erwarten Sie von Ihrem Partnerprojekt? Auch hier sollten Sie sich bei dieser Prognose an der Realität orientieren und wilde Spekulationen oder starke Versprechungen vermeiden. 5.000 Kommentare zu garantieren und nur fünf zu bekommen, ist ein Rezept für einen Nervenzusammenbruch.

5. Teilen Sie Beispiele früherer Partnerschaften

Beweisen Sie, dass Sie die Ware liefern können – und dass Sie es bei ehemaligen Partnern haben.

Es ist wie bei einer Bewerbung: Sie füllen Ihren Lebenslauf mit relevanten Stellenangeboten aus, um zu zeigen, dass Sie wissen, was Sie tun. (Wenn Sie sich beispielsweise für eine große Kryptozoologie-Veranstaltung bewerben, erwähnen Sie besser Ihr Bigfoot-Camp-Praktikum!)

Darüber hinaus zeigt die Weitergabe von Informationen über frühere Markenpartnerschaften, dass Sie erfahren sind und dass andere Marken Ihnen in der Vergangenheit vertraut haben.

Wenn Sie noch nie mit einer Marke zusammengearbeitet haben, können Sie uns von anderen relevanten Erfahrungen berichten? Vielleicht haben Sie einem Freund mit einem Beitrag dabei geholfen, für sein Musikfestival zu werben, oder Sie haben in einem Beitrag, der für Aufsehen sorgte, eine im Dunkeln leuchtende Zahnbürste empfohlen. Prahlen Sie damit!

Formatieren Sie die Partnerschaftserwähnung wie folgt:

• Nennen Sie die Marke oder das Produkt (oder einfach die Branche, wenn Sie keine Erlaubnis haben)
• Kurz darüber, wie Sie mit ihnen zusammengearbeitet haben
• Teilen Sie Erfolgsquoten, kumulierte Einnahmen oder andere Ergebnisse

6. Sprechen Sie darüber, wie Sie zusammenarbeiten möchten

Zu diesem Zeitpunkt möchten Sie noch keine vollständige Kampagne durchführen, Ihre Markenpräsentation sollte jedoch mindestens ein oder zwei Sätze enthalten, in denen beschrieben wird, wie Sie zusammenarbeiten möchten.

Zeigen Sie ihnen, dass Sie einen Grund haben, sie zu kontaktieren, und dass Sie Ihre Hausaufgaben gemacht haben.

Wenn Sie beispielsweise wissen, dass diese Katzenfuttermarke eine jährliche Kampagne zum St. Patrick’s Day veranstaltet und Sie eine ihrer Zielgruppen (Katzen, die in Grün gut aussehen) erreichen können, sagen Sie es. Sie müssen Ihre Idee so formulieren, dass sie den Nutzen für die Marke klar zum Ausdruck bringt.

Dies ist ein guter Ort, um ein aufrichtiges Kompliment darüber zu machen, warum Sie zusammenarbeiten möchten. (Abgesehen von diesem süßen, süßen Geld natürlich.)

7. Unterschreiben Sie die folgenden Schritte

Hier ist es! Ein krönender Abschluss Ihrer E-Mail, in dem Sie abschließen und einen Aufruf zum Handeln teilen: Wozu möchten Sie Ihren Leser als nächstes bewegen?

Unabhängig davon, ob Sie eine Kaltakquise-E-Mail senden oder sich durch jemand anderen vorstellen möchten, sollten Sie versuchen, einen Anruf oder ein persönliches Treffen zu vereinbaren. Machen Sie konkret (aber kurz), was Sie in diesem Meeting erreichen möchten.

Manche Influencer beziehen Vergütung und Gebote gerne direkt in ihre Pitch-E-Mail ein, aber es ist in Ordnung, die Diskussion über die Preisgestaltung so lange fortzusetzen, bis Sie mehr über die Ziele und Bedürfnisse der Marke wissen.

Das ist alles! E-Mail ist vorbei! Sie haben Ihr Bestes gegeben, um zu zeigen, dass Sie ein geschäftsorientierter und ergebnisorientierter Influencer sind, und Ihre Chancen auf eine Reaktion erhöht.

Widerstehen Sie der Versuchung, ein animiertes GIF anzuhängen oder eine „lustige Schriftart“ zu wählen. Lesen Sie es einfach sorgfältig Korrektur (vielleicht lassen Sie es zur Sicherheit sogar von einem Freund überprüfen), drücken Sie die Daumen und klicken Sie auf die Schaltfläche „Senden“.

Vorlage für Markenanzeige

Selbst für professionelle Content-Ersteller kann es stressig sein, die richtigen Worte zu finden. Aus diesem Grund haben wir diese Vorlage erstellt, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern. Es ist wie bei Mad Libs, aber, wissen Sie, geschäftlich.

Betreff: Partnerpräsentation: [Name des Influencers] und [Name der Marke] auf [Name des sozialen Netzwerks]

Lieber [Name des Ansprechpartners für PR oder Social Media Manager einfügen],

Mein Name ist [Name einfügen] und ich bin [beschreiben Sie sich in nicht mehr als 5 Wörtern]. [Beschreiben Sie in maximal 2 Sätzen, was Sie tun.]

In den letzten [Anzahl der Jahre einfügen] ist meine Fangemeinde auf [soziales Netzwerk mit Link zu Ihrem Profil einfügen] auf [Anzahl der Follower einfügen] gestiegen. Meine durchschnittliche Engagement-Rate beträgt [% einfügen].

Ich kontaktiere Sie, weil ich Inhalte für [Zeitraum angeben] plane. Insbesondere [den Inhalt detaillierter beschreiben].

Wäre [Marke einfügen] daran interessiert, mit mir bei der Erstellung dieses Inhalts zusammenzuarbeiten? Mein Publikum interessiert sich sehr für [Beschreiben Sie bestimmte Produkte oder etwas über eine Marke, mit der Ihre Follower in Verbindung gebracht werden] und möchte wissen, wie [Marke] sie verbessern kann [Vorteile einfügen, z. B. Garderobe, Einkaufsgewohnheiten, Fahrradsicherheit, Trainingsprogramm usw. ].

Außerdem stimmen Ihre [angeben] Werte mit meinen überein. Ich bewundere [Marke] und [aufrichtiges Kompliment einfügen].

Ich habe in der Vergangenheit mit Marken in [Branche angeben] an ähnlichen Inhalten gearbeitet. Hier einige Beispiele mit entsprechenden Ergebnissen:

[Marke 1]

• [Links zum Kampagneninhalt einfügen]
• [Positive Ergebnisse einfügen]

[Marke 2, falls verfügbar]

• [Links zum Kampagneninhalt einfügen]
• [Positive Ergebnisse einfügen]

Wenn Sie für eine Zusammenarbeit offen sind, würde ich gerne einen Termin für ein weiteres Gespräch telefonisch [oder persönlich, wenn Sie am selben Ort sind] vereinbaren.

In der Zwischenzeit vielen Dank für Ihre Zeit und einen schönen Tag!

[Name des Influencers]

Vorlage für die Markenpräsentation

Manchmal helfen Worte einfach nicht. Die Markenpartnerschaftspräsentation ist ein mehrseitiges, schön gestaltetes PDF, das alle oben besprochenen Themen abdeckt und eine visuelle Möglichkeit darstellt, Ihren Fall zu verpacken.

Wann sollten Sie eine Markenpräsentation nutzen? Wenn Sie sich an jemanden wenden, der nicht die endgültige Entscheidung treffen kann, kann ein Deck ein Hilfsmittel sein, das Ihr Kontakt in seiner Präsentation für Ihre Präsentation verwenden kann. (Harze auf den Feldern auf den Feldern!)

Das Branding Ihrer Präsentation kann auch dazu führen, dass Sie professioneller oder geschäftlicher wirken. Wenn Sie sich also an ein großes Modeunternehmen oder eine Luxusmarke wenden, könnte eine Präsentation die richtige Wahl sein.

Einige wichtige Punkte, die Sie bei der Gestaltung Ihrer Markenpräsentation beachten sollten:

• Halt dich kurz. Die Markenpräsentation sollte 10-15 Seiten nicht überschreiten. Der Leser sollte in der Lage sein, das Wesentliche Ihrer Präsentation zu verstehen, ohne sich in zeitraubenden Details zu verlieren. (Docusend berichtet, dass Leser durchschnittlich nur 2 Minuten und 45 Sekunden mit dem Lesen einer Präsentation verbringen!)
• Halten Sie es schnell. Halten Sie den Text kurz und prägnant – wählen Sie Aufzählungszeichen anstelle von Absätzen, Infografiken und kurze Zahlen anstelle detaillierter Grafiken oder Diagramme.
• Bleiben Sie bei der Marke. Richten Sie das Grafikdesign an Ihrer visuellen Identität aus. Wenn sich in Ihrem Instagram-Konto alles um den verträumten Pastell-Lebensstil dreht, sollte Ihr Deck in der gleichen Farbpalette und im gleichen Geist gehalten sein.

Wir haben für Sie eine Vorlage erstellt, mit der Sie Ihre Marke präsentieren können (ja, wir sind verliebt, kommen Sie darüber hinweg!) – klicken Sie einfach auf den Link unten, um Ihr eigenes Exemplar zu erhalten:

Wenn Sie lieber ganz von vorne beginnen möchten, finden Sie hier einen Vorschlag für ein Schema:

Seite 1: Überschrift Ein auffälliges Bild und eine Überschrift, z. B. [Ihr Name] x [Markenname]

Seite 2: Über Sie

Eine kurze Einführung über Sie und Ihre Konten, einschließlich Ihrer beeindruckendsten Statistiken. Ein Screenshot Ihres sozialen Profils hier kann eine nette Geste sein!

Seite 3-4: Analytik

Teilen Sie Ihre beeindruckendsten Zahlen: Follower-Anzahl und Wachstumsrate, Engagement-Rate, monatliche Besuche, Conversion-Rate usw.

Seite 5: Über Ihr Publikum

Marketingeinführung für Ihr Publikum: Teilen Sie relevante demografische Daten.

Seite 6: Warum diese Partnerschaft?

Kurze Erläuterung, wie und warum dies Ihrer Meinung nach eine wertvolle Zusammenarbeit wäre.

Seite 7-8: Frühere Kooperationen

Ein kurzer Überblick über 2-3 ähnliche Partnerschaften, die Sie in der Vergangenheit geschlossen haben, idealerweise mit Fotos oder Screenshots. Seien Sie bei KPIs und Kennzahlen so konkret wie möglich!

Seite 9: Tarife und/oder nächste Schritte

Alle Details zum weiteren Vorgehen, einschließlich der Tarife, die Sie in dieser Phase mitteilen möchten.

Es ist beängstigend, sich selbst zur Schau zu stellen, aber wir glauben an Sie! Und wenn Sie Ihre sozialen Kontakte verbessern möchten, während Sie auf die Antwort Ihrer zukünftigen Markenpartner warten, haben wir zahlreiche Ressourcen und Blogbeiträge, die Ihnen dabei helfen. Schauen Sie sich unseren Leitfaden zum Bearbeiten von Instagram-Fotos wie ein Profi an, aktualisieren Sie Ihren Content-Plan oder erfahren Sie, wie ein Planungstool Ihnen dabei helfen kann, zum besten Zeitpunkt zu posten und Ihre Reichweite zu optimieren.