Social SEO: So helfen Sie Menschen, Sie in sozialen Medien zu finden

Verlassen Sie sich auf Social-Media-Algorithmen, um Ihre Inhalte sichtbar zu machen (z. B. posten Sie und hoffen Sie auf das Beste)?

Wenn ja, fehlen Ihnen möglicherweise neue Abonnenten und Leads. Social SEO trägt dazu bei, dass Ihre Inhalte von Menschen gesehen werden, die aktiv nach Unternehmen wie Ihrem oder den von Ihnen angebotenen Produkten und Dienstleistungen suchen.

Lesen Sie weiter, um herauszufinden, was Social-Media-SEO bedeutet, warum es wichtig ist und vor allem, wie es Ihnen beim Ausbau Ihrer Social-Media-Geschäftskonten helfen kann.

Was ist Social SEO?

Social SEO ist die Kunst, Ihren Beiträgen Textfunktionen wie Bildunterschriften, Alternativtext und Untertitel hinzuzufügen, damit Nutzer, die Suchleisten auf sozialen Plattformen verwenden, Ihre Inhalte leicht finden können.

Um Social SEO zu verstehen, müssen Sie die Grundlagen des traditionellen SEO verstehen.

Im digitalen Marketing steht SEO für Suchmaschinenoptimierung. Soziale Netzwerke sind technisch gesehen keine Suchmaschinen, verfügen aber alle über Suchleisten. Soziale Plattformen integrieren zunehmend die Funktionen traditioneller Suchmaschinen, um Benutzern dabei zu helfen, die gesuchten Inhalte zu finden.

Mit Suchmaschinen wie Google oder Bing können Sie nach Informationen suchen und dann eine Liste mit Webergebnissen anzeigen, die auf den gesuchten Inhalt verweisen. (Oder zumindest denken die Inhaltsalgorithmen anhand der von Ihnen verwendeten Suchphrase, Ihres Standorts, früherer Suchanfragen usw., was Sie sehen möchten.)

Suchmaschinen verwenden ihre eigenen Ranking-Signale. Diese Signale bestimmen, welche Ergebnisse aus allen im Internet verfügbaren Inhalten Ihnen am ehesten das sagen, was Sie wissen möchten.

Ursprünglich nutzten die Menschen soziale Medien, um Inhalte von bestimmten Personen und Marken anzuzeigen, denen sie folgen wollten. Heutzutage nutzen Menschen aktiv soziale Netzwerke, um nach bestimmten Informationen zu suchen. Denken Sie an Produktbewertungen, Markenempfehlungen und lokale Unternehmen, die einen Besuch wert sind.

Bei Social SEO geht es darum, wahrgenommen zu werden, wenn Menschen aktiv nach Inhalten suchen, und nicht darum, durch ihre Feeds zu scrollen.

Social SEO-Tipps für jedes Netzwerk

Folgendes müssen Sie wissen, damit Ihre Inhalte in allen sozialen Medien gefunden werden.

Instagram-SEO-Tipps

• Optimieren Sie die SEO Ihres Instagram-Profils. Verwenden Sie Schlüsselwörter in Ihrem Namen, Benutzernamen und Ihrer Biografie und geben Sie bei Bedarf einen Standort an.
• Fügen Sie relevante Schlüsselwörter und Hashtags in den Titel ein. Das Ausblenden von Hashtags in Kommentaren funktioniert nicht mehr. Schlüsselwörter im Titel tragen dazu bei, dass Ihre Inhalte auf Seiten mit Schlüsselwortsuche angezeigt werden.
• Alternativtext hinzufügen. Der Hauptzweck von Alt-Text besteht darin, visuelle Inhalte zugänglicher zu machen. Es bietet jedoch den zusätzlichen Vorteil, dass es Instagram dabei hilft, Ihren Inhalt genau zu verstehen, sodass er ihn bei relevanten Suchanfragen anzeigen kann.
• Markieren Sie Ihren Standort. Auf diese Weise erscheinen Ihre Inhalte auf den neuen Instagram-Karten, die als lokale Unternehmenssuche fungieren können.

Um mehr über Instagram-SEO-Strategien zu erfahren, schauen Sie sich den vollständigen Beitrag in unserem Instagram-SEO-Blog an.

TikTok SEO-Tipps

• Optimieren Sie die SEO Ihres TikTok-Profils. Fügen Sie Ihrem TikTok-Benutzerprofil relevante Schlüsselwörter hinzu, um die SEO Ihres gesamten Kontos zu verbessern.
• Tauchen Sie Ihr Hauptschlüsselwort doppelt in TikTok selbst ein. Sagen Sie laut das Hauptschlüsselwort für Ihr TikTok in Ihrem Videoclip und schalten Sie die Texteinblendung auf dem Bildschirm ein. Wenn Sie Ihr Schlüsselwort laut aussprechen, ist es auch in den automatisch generierten Untertiteln enthalten, was es zu einem Triple-Flop macht.
• Fügen Sie relevante Schlüsselwörter und Hashtags in den Titel ein. Mit Titel meinen wir hier die Beschreibung des Videos, nicht die Titel der Rede (obwohl Sie dort auch Ihre Schlüsselwörter angeben sollten, wie oben erwähnt). Konzentrieren Sie sich auf Schlüsselwörter statt auf Hashtags, um die SEO auf TikTok zu verbessern.

YouTube-SEO-Tipps

• Verwenden Sie Ihr Hauptpasswort als Namen der Videodatei. Zum Beispiel DIY-bookcase.mov
• Fügen Sie Ihr Hauptschlüsselwort in den Titel ein. Aber verwenden Sie die längere Version, die die Leute in eine YouTube-Suchleiste eingeben können, wie zum Beispiel „Wie man ein DIY-Bücherregal baut“.
• Verwenden Sie Schlüsselwörter in Ihrer Videobeschreibung. Besonders innerhalb der ersten beiden Zeilen, die ohne weiteres Drücken sichtbar sind. Stellen Sie sicher, dass Sie das primäre Schlüsselwort angeben und später in der Beschreibung ein oder zwei sekundäre Schlüsselwörter hinzufügen, wenn Sie dies auf eine Weise tun können, die nicht wie Keyword-Stuffing aussieht.
• Sagen Sie die Schlüsselwörter im Video und schalten Sie die Untertitel ein. Stellen Sie sicher, dass Sie die Schlüsselwörter an einer bestimmten Stelle im Video laut aussprechen. Aktivieren Sie dann die Untertitel in YouTube Studio.
• Erstellen Sie Lehrvideos. Anleitungsvideos erhalten die meisten Aufrufe über die Suche, während andere Arten von Videos die meisten Aufrufe über die Startseite, empfohlene Videos oder Playlists erzielen.
• Machen Sie sich keine Sorgen um Tags. Laut YouTube sind Tags kein wichtiger Faktor bei der Suche. Sie werden hauptsächlich verwendet, um häufige Rechtschreibfehler wie DIY vs. DYI zu beheben.

Facebook-SEO-Tipps

• Optimieren Sie die SEO Ihrer Facebook-Seite. Verwenden Sie Ihr primäres Schlüsselwort im Seitentitel und in der benutzerfreundlichen URL, im Abschnitt „Über uns“ und in der Beschreibung.
• Fügen Sie Ihre Arbeitsadresse zu Ihrem Profil hinzu. Falls relevant, ermöglicht dies die Einbeziehung Ihrer Seite in lokale Suchen.
• Fügen Sie Standortseiten für verschiedene Standorte hinzu. Wenn Sie über mehrere Geschäfte und Büros verfügen, fügen Sie für jedes Geschäft oder Büro eine Standortseite hinzu, um die Chancen zu erhöhen, dass diese in lokalen Suchen angezeigt werden.
• Fügen Sie relevante Schlüsselwörter in Ihre Beiträge ein. Achten Sie darauf, in einer natürlich klingenden Sprache in jeden Beitrag und jede Bildunterschrift das relevanteste Schlüsselwort aufzunehmen.

Twitter-SEO-Tipps

• Optimieren Sie die SEO Ihres Twitter-Profils. Verwenden Sie Ihr primäres Schlüsselwort in Ihrem Namen, Spitznamen und Ihrer Biografie auf Twitter.
• Fügen Sie relevante Schlüsselwörter und Hashtags in Ihre Beiträge ein. Sie haben nicht viele Zeichen, mit denen Sie arbeiten können, also verwenden Sie Ihre Schlüsselwörter mit Bedacht. Integrieren Sie sie auf natürliche Weise in Ihren Beitrag, damit Ihr Beitrag für die Leser weiterhin wertvoll ist.
• Alternativtext hinzufügen. Wenn Sie Bilder in Ihren Tweet einfügen, fügen Sie Alternativtext hinzu, der Ihre Schlüsselwörter enthält (wenn er für das Bild relevant ist – denken Sie daran, dass der Hauptzweck von Alternativtext darin besteht, Inhalte für Sehbehinderte zugänglich zu machen). Klicken Sie dazu beim Erstellen des Tweets unter dem Bild auf Beschreibung hinzufügen.

Pinterest SEO-Tipps

• Optimieren Sie die SEO Ihres Pinterest-Profils. Verwenden Sie das Hauptschlüsselwort im Benutzernamen und im Abschnitt „Über uns“.
• Erstellen Sie Boards basierend auf Ihren Hauptschlüsselwörtern. Verwenden Sie beim Einrichten Ihrer Kontostruktur Ihre primären Schlüsselwörter als Leitfaden für die von Ihnen erstellten Boards und benennen Sie sie entsprechend.
• Verwenden Sie Long-Tail-Keywords in Ihren Pin-Titeln. Erstellen Sie Pins rund um Long-Tail-Keywords wie „Wie baue ich ein DIY-Bücherregal“ statt „DIY-Bücherregal“ oder sogar „Baue ein DIY-Bücherregal“.
• Fügen Sie Schlüsselwörter in die Beschreibung ein. Schreiben Sie eine Beschreibung, die informativ klingt, und nicht nur eine Liste mit Schlüsselwörtern. (Denken Sie daran, dass Sie möchten, dass die Leute tatsächlich auf den Pin klicken, was nicht der Fall ist, wenn sie durch die Beschreibung deaktiviert werden.) Fügen Sie jedoch relevante Schlüsselwörter auf natürliche Weise ein, die zum Titel des Pins passen.
• Verwenden Sie qualitativ hochwertige Bilder, um die Vorteile der visuellen Suche zu nutzen. Pinterest Lens ermöglicht Benutzern die Suche mit der Kamera statt mit der Tastatur. Hochwertige, relevante Bilder stellen sicher, dass Sie diese Suchanfragen nicht verpassen.

LinkedIn SEO-Tipps

• Optimieren Sie die SEO Ihrer LinkedIn-Seite. Fügen Sie das relevanteste Schlüsselwort in den Slogan Ihrer Seite und in den Abschnitt „Über uns“ ein.
• Erstellen Sie reichhaltige Inhalte basierend auf relevanten Schlüsselwörtern. LinkedIn-Artikel geben Ihnen die Möglichkeit, wertvolle Inhalte basierend auf wichtigen Keyword-Clustern zu erstellen.
• Übertreibe es nicht. LinkedIn kategorisiert Inhalte sofort als Spam, von geringer Qualität oder von hoher Qualität. Wenn Sie Ihren Beitrag mit zu vielen Schlüsselwörtern oder Hashtags vollstopfen, raten Sie mal, wo er landen wird? Nicht in den Top-Suchergebnissen. Fügen Sie Schlüsselwörter auf natürliche Weise ein (nicht überfüllt) und nur wirklich relevante Hashtags.

3 Möglichkeiten, wie Social SEO Ihrem Unternehmen helfen kann

1. Machen Sie Ihre Inhalte sichtbar

Um Ihre sozialen Inhalte sehen zu können, mussten Sie in der Vergangenheit mit Algorithmen arbeiten, um Ihre Inhalte in den Feed der Leute zu bringen. Die Menschen gehen jetzt proaktiver vor, um die gewünschten Inhalte zu finden, anstatt nur durch die ihnen präsentierten Inhalte zu scrollen.

Daher ist die Betonung der Erkennbarkeit nicht neu. Social SEO erfordert lediglich eine Änderung der Einstellung darüber, wie Menschen von Ihren Inhalten erfahren. Wenn Menschen auf sozialen Plattformen suchen, möchten Sie, dass sie Ihre Inhalte finden.

2. Erweitern Sie Ihre sozialen Kanäle schneller

Beim Social SEO spricht man mit Leuten, die einem auf sozialen Plattformen (noch) nicht folgen. Dies bedeutet, dass es eine effektivere Möglichkeit sein kann, Ihre sozialen Kanäle zu erweitern, als sich ausschließlich auf Algorithmen zu konzentrieren. Neue Augäpfel sind der Schlüssel zum Wachstum.

3. Gewinnen Sie potenzielle Kunden, die keine herkömmlichen Suchmaschinen nutzen

Diesen Sommer hat Instagram eine neue durchsuchbare Kartenfunktion eingeführt, die es Menschen ermöglicht, mithilfe der App beliebte Orte zu finden. Instagram konkurriert nun direkt mit Google Maps darum, der beste Suchergebnisanbieter für lokale Unternehmen zu sein.

Neue Karte, wer ist das? ??️

Jetzt können Sie beliebte Orte in Ihrer Nähe finden oder nach Kategorien wie Cafés oder Schönheitssalons filtern. pic.twitter.com/asQR4MfljC

– Instagram (@instagram) 19. Juli 2022

Die Teenager-Autorin Julia Moon sagte in einem Artikel für Slate :

„Ich nutze regelmäßig Google-Produkte. Aber ich verwende sie nur für die grundlegendsten Aufgaben: Rechtschreibprüfung, schnelle Faktensuche, Nachschlagen von Wegbeschreibungen. Wenn ich nach einem Ort zum Essen, einem coolen neuen Pop-up oder einer Aktivität suche, die meine Freunde lieben werden, werde ich mich nicht mit Google herumschlagen.“

Ihre liebste lokale Suchkarte ist Snap Maps.

Und die High-School-Schülerin Jacobi Moore erzählte der New York Times , dass sie mithilfe einer TikTok-Suche erfahren habe, wie man bei einer Bewerbung an einer öffentlichen Schule ein Empfehlungsschreiben eines Lehrers anfordern könne.

Ganz gleich, welches Produkt oder welche Dienstleistung Ihr Unternehmen verkauft, es gibt einen potenziellen Kundenstamm, der Sie über herkömmliche Suchmaschinen nie finden wird. Social SEO ist Ihr Schlüssel, um mit dieser Zielgruppe in Kontakt zu treten.

Häufig gestellte Fragen zu Social SEO

Wie wird SEO in sozialen Medien eingesetzt?

Social SEO ist die Praxis, relevante Informationen und Schlüsselwörter in Ihre Beiträge aufzunehmen (in Bildunterschriften, Alternativtext, Untertiteln und Untertiteln), um die Chancen zu erhöhen, dass Ihre Inhalte bei Nutzern, die soziale Medien durchsuchen, angezeigt werden.

Social-Media-SEO funktioniert genauso wie SEO bei herkömmlichen Suchmaschinen. Alles beginnt mit der Keyword-Recherche. Bisher haben wir viel über die Verwendung von Schlüsselwörtern gesprochen. Doch wie findet man die richtigen Keywords?

Anstatt eigene Schlüsselwörter zu entwickeln, die darauf basieren, wie die Leute Ihrer Meinung nach nach Ihren Inhalten suchen, müssen Sie verstehen, wie die Leute tatsächlich nach Inhalten wie Ihren suchen.

Quelle: Hootsuite Insights-Wortwolke, bereitgestellt von Brandwatch.

Hier sind einige gute Tools, die Ihnen den Einstieg erleichtern:

• Google Analytics: Dieses Tool kann Ihnen zeigen, welche Keywords bereits Traffic auf Ihre Website lenken. Sie können zwar nicht davon ausgehen, dass genau dieselben Schlüsselwörter für Ihre sozialen Inhalte funktionieren, sie sind jedoch ein guter Ausgangspunkt.
• Hootsuite Insights von Brandwatch: In diesem Tool können Sie mithilfe der Wortwolkenfunktion herausfinden, welche Wörter im Zusammenhang mit Ihrer Marke oder Branche häufig verwendet werden. Auch dies ist ein guter Ausgangspunkt zum Testen.
• SEM Rush Keyword Magic Tool : Geben Sie ein Schlüsselwort ein, das sich auf Ihren Inhalt bezieht, und dieses Tool generiert eine Liste zusätzlicher Schlüsselwort- und Phrasenvorschläge.
• Google Trends: Geben Sie einen Suchbegriff ein und Sie erhalten eine grafische Darstellung der Interessen im Zeitverlauf und nach Region sowie Vorschläge für verwandte Themen und verwandte Suchanfragen. Ändern Sie speziell für YouTube-Daten das Dropdown-Menü von der Websuche in die YouTube-Suche.
• Hootsuite: Richten Sie in Hootsuite Social-Media-Listening-Streams ein und behalten Sie die gemeinsame Sprache im Auge, die in Diskussionen über Ihr Produkt, Ihre Marke, Ihre Branche oder eine bestimmte Nische verwendet wird.
• Suchleiste für jedes soziale Netzwerk: Beginnen Sie in jedem sozialen Netzwerk mit der Eingabe eines Schlüsselworts und sehen Sie, welche Optionen zur automatischen Vervollständigung angeboten werden.

Quelle: Keyword-Inspiration mithilfe der TikTok-Suche finden.

Welche Social-Media-Plattform eignet sich am besten für SEO?

Alle sozialen Plattformen bieten leicht unterschiedliche Möglichkeiten für den Einsatz von SEO-Techniken. Was ist also besser?

Diese Frage ist schwer zu beantworten, da das Netzwerk, auf das Sie Ihre Suchmaschinenoptimierungsbemühungen am wichtigsten konzentrieren sollten, dasjenige ist, in dem Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten ihre Zeit verbringt oder ihre Recherchen durchführt. Um diese Frage zu beantworten, müssen Sie einige grundlegende Zielgruppenrecherchen durchführen.

Aber was die SEO-Funktionalität angeht, ist YouTube definitiv die soziale Plattform, die einer Suchmaschine am ähnlichsten ist. Dies ist nicht verwunderlich, da YouTube ein Produkt von Google ist.

Wenn Sie Social SEO aus einer anderen Perspektive betrachten: Wenn Sie hoffen, dass Ihre sozialen Inhalte in den Google-Suchergebnissen auftauchen, gewinnt YouTube erneut.

Außerdem kommt es darauf an. Durch die Partnerschaft zwischen Twitter und Google können Tweets in den Suchergebnissen prominent angezeigt werden. Pinterest schneidet bei visuellen Inhalten gut ab. LinkedIn-Seiten erscheinen häufig in der Unternehmenssuche und Facebook-Seiten ranken besonders gut für lokale Unternehmen. Google arbeitet derzeit daran, seine Fähigkeit zur Indexierung und Bereitstellung von TikTok- und Instagram-Videoergebnissen zu verbessern.

Quelle: YouTube-Video in den Google-Suchergebnissen

Wie unterscheidet sich SEO von sozialen Algorithmen?

Soziale Algorithmen sind darauf ausgelegt, Inhalte für Personen bereitzustellen, die passiv in einem sozialen Feed surfen oder durch ihn scrollen, beispielsweise auf einer „TikTok For You“-Seite. SEO hingegen konzentriert sich darauf, Ihre Inhalte sichtbar zu machen, wenn Menschen aktiv suchen.