Kreative Blockaden sind unvermeidlich – so überwindet unser Social-Media-Team sie

Sie haben gut geschlafen, ein sehr heißer Ventilator ist in Reichweite, Ihre Lieblings-To-Do-Playlist ist fertig, eine schöne leere Seite blickt Sie an und Sie sind bereit, dass Ihr kreativer Geist überall brillante Ideen ausspuckt der Ort. Das.

Aber leider nichts.

Es ist das schlimmste Gefühl überhaupt, besonders wenn man gestern gezwungen ist, einen ganzen Monat lang soziale Inhalte bereitzustellen.

Das ist viel. Als Social-Media-Manager wird von Ihnen erwartet, dass Sie jeden Tag kreativ sind – verdammt, jede Stunde. Und es ist harter AF.

Aber die Schreibblockade muss sich in der Social-Media-Branche noch nicht normalisieren. Und das eigene Social-Media-Team von Hootsuite möchte das ändern, denn auch bei ihnen gibt es viele Momente, in denen Ideen einfach nicht fließen.

Hier erklären unsere hauseigenen Experten, was sie tun, wenn ihnen nichts einfällt, und geben ihre besten Tipps, wie man kreative Blockaden überwinden und vielleicht sogar vermeiden kann. Denn davor sind auch die erfahrensten Kreativprofis nicht gefeit.

Finden Sie Inspiration dort, wo Sie sie am meisten und am wenigsten erwarten

1. Seien Sie sozial

Wir wissen es, wir wissen es. Das ist eine Selbstverständlichkeit. (Wenn nicht, haben wir mehr Arbeit vor uns, als wir dachten.) Aber es verdient trotzdem eine Erwähnung, denn es ist wahrscheinlich die wichtigste Möglichkeit für Social-Marketer, sich Inspiration zu holen.

Braden Cohen, Social-Marketing-Manager bei Hootsuite, sagt, dass das Scrollen durch Ihre Social-Media-Feeds genau das Herzstück dessen ist, was Sie tun sollten. Sie sollten eine grenzenlose Faszination – wir wagen es zu sagen: Besessenheit – für soziale Medien haben, und der Speichern-Button sollte Ihr bester Freund sein.

Wenn Sie viel Zeit in sozialen Medien verbringen, können Sie auch Trends erkennen, die Sie möglicherweise auf Ihren Kanälen nutzen möchten. Trish Ryswick, Hootsuites Spezialistin für soziales Engagement, sagt, dass Trends etwa 80 % der neuen Ideen von Hootsuite inspirieren, die fast immer gut enden.

Nehmen Sie zum Beispiel diesen Instagram-Beitrag:

Als Kim Kardashian im Januar Harvard besuchte, war das Internet überall. Daher bestand eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass ein Trendsprung gute Ergebnisse bringen würde, und das tat er auch. Der Beitrag erhielt 69 % mehr Likes und 64 % mehr Kommentare als der Hootsuite-Durchschnitt auf dieser Plattform.

Ein LinkedIn-Beitrag mit einem Link zur erfolgreichen Netflix-Serie „Emily in Paris“ schnitt mit 78 % mehr Likes und 93 % mehr Kommentaren als der Durchschnitt sogar noch besser ab.

Diese Beiträge waren erfolgreich, weil das Team den Trend an die Marke anpasste und einen Weg fand, ihn beim Social-Media-Publikum von Hootsuite anzusprechen. Das ist der Schlüssel. Wenn Sie es für Ihre Marke nicht verständlich machen können, erklärt Braden, dann tun Sie es nicht.

Die Verwendung von Trends ist fast ein garantierter Gesprächsstarter und stellt sicher, dass Ihre Marke relevant bleibt, was Hootsuite zur Inspiration Nummer 1 für soziale Inhalte macht.

2. Brainstormen Sie häufig und mit anderen

Wer liebt nicht ein gutes Brainstorming? Hier entsteht die Magie – solange jeder das Gefühl hat, alle seine Ideen ohne Urteil auf den Tisch bringen zu können.

Das Social-Media-Team von Hootsuite trifft sich monatlich, um Inhalte für den nächsten Monat zu erarbeiten. Sie machen es sehr locker, sodass kein Druck entsteht (was normalerweise bedeutet, dass sie Ideen einbringen müssen), aber gleichzeitig sind sie zielorientiert. Und obwohl jedem Teammitglied bestimmte Konten zugewiesen sind, müssen sie im Brainstorming-Modus nicht auf ihrer Spur bleiben – sie werden sogar dazu ermutigt, dies nicht zu tun.

„Wir alle haben Ideen, die auf allen unseren Kanälen funktionieren könnten“, sagt Braden. „Jeder trägt seinen Teil dazu bei, zu verstehen, worum es bei der Idee geht und wie sie in jedem unserer Netzwerke aussehen könnte, sei es visuell oder textlich.“

Doch damit ist das Brainstorming noch nicht getan.

Eileen Kwok, Koordinatorin für soziales Marketing bei Hootsuite, erzählte uns von einem Artikel mit dem Titel „Creative Inspo“, den sie mit Trish geteilt hatte. Im Grunde handelt es sich dabei um einen Braindump aller ihrer ursprünglichen Content-Ideen – Dinge wie Parodien, Videostile und eingängige Titel oder Texte. Jede Woche arbeiten sie zusammen, um ihre Gedanken zu sichten und ihre Favoriten zum Leben zu erwecken.

Eileen glaubt auch daran, sich von Menschen außerhalb der Arbeit inspirieren zu lassen. Sie sagt, einige ihrer besten Ideen seien ihr gekommen, als sie sich einfach mit ihrem Partner darüber unterhielt, wie ihr Tag verlaufen sei.

Wir sind sicher, dass Sie kommunizieren können. Wenn man bedenkt, wie oft Ihre Kollegen Ihnen wahrscheinlich von ihren „großartigen Kommunikationsideen“ erzählen, kann der Gedankenaustausch mit Familie und Freunden eine nette Abwechslung sein – und Sie können die ganze Ehre ernten.

3. Nutzen Sie die (nationalen) Tage

Dies ist kein Ausrutscher – ein Kalender zum Nationalfeiertag kann als Inspiration wahre Wunder bewirken.

„Tage des nationalen Bewusstseins, der Wertschätzung und des Feierns sind großartig, weil man weiß, dass es Gespräche darüber geben wird“, sagt Trish. „Und es ist eine lustige Herausforderung, zum Beispiel den Weltpizzatag zu nutzen und über Ihr Unternehmen oder Ihre Branche zu sprechen.“

Profi-Tipp: Hootsuite bietet jetzt viele Thementage in unserem neuen Katalog mit gebrauchsfertigen Inhaltsideen, die Sie mit nur wenigen Klicks anpassen und veröffentlichen können. Versuch es.

Das bedeutet nicht, dass Sie jeden Tag Thementage haben sollten. Wählen Sie diejenigen aus, die für Ihre Marke am relevantesten sind, und platzieren Sie sie strategisch in Ihrem Kalender, damit sich Ihr Publikum nicht langweilt. Und wenn Sie das Engagement steigern können, indem Sie sie überhaupt nicht verwenden, ist das auch cool, aber sie sind ein toller Ersatz, wenn Sie sie brauchen.

Für Hootsuite war 2022 ein Jahr des Experimentierens – des Testens und Anpassens von Social-Media-Beiträgen –, um mehr über die Interessen unseres Publikums zu erfahren. Mit diesen wichtigen Erkenntnissen kann sich das Social-Team im Jahr 2023 auf andere Prioritäten konzentrieren und die Nationalfeiertage vorerst beiseite legen.

4. Versuchen Sie einen Tapetenwechsel

Man weiß nie, woher die Inspiration kommt.

Trish lacht darüber, dass sie den Friseursalon immer mit tausend Post-Ideen verlässt.

„Es inspiriert mich, wenn ich an einem unbekannten Ort bin und nicht meine üblichen Dinge mache“, sagt sie. „Ich bin an einem neuen Ort und es gibt einen Grund, warum ich nicht gehen kann.“

Wenn es darum geht, Ihren eigenen Zufluchtsort für Inspiration zu finden, können Sie es nicht erzwingen. Aber Sie können aktiv an neue Orte gehen oder neue Dinge ausprobieren und sehen, wo Sie gezwungen sind, die Notizen-App auf Ihrem Telefon zu verwenden.

Lassen Sie nicht zu, dass Blue Thinking das vernebelt, was Ihr Unternehmen wirklich braucht

Wenn Kreative die Möglichkeit bekommen, ihrer Kreativität Ausdruck zu verleihen, verlieren sie manchmal aus den Augen, warum sie dies überhaupt tun: um Geschäftsziele zu erreichen.

Deshalb braucht man gewisse Grenzen.

Aber Grenzen sollten keine Barrieren sein. Wir sprechen über die Grenzen, die Ihnen helfen, konzentriert zu bleiben, damit Ihre Ideen in die richtige Richtung gedeihen können.

5. Bleiben Sie bei Ihrer sozialen Strategie

Eine starke Social-Marketing-Strategie beschreibt, was Sie erreichen möchten, und enthält klare Pläne, wie Sie dies erreichen können. Ihre Vorstellungen sollten also dazu passen.

Durch Untersuchungen und Analysen hat Hootsuite herausgefunden, dass Social-Media-Manager, insbesondere solche aus kleinen Unternehmen, weitaus häufiger mit der Marke in den sozialen Medien interagierten als jedes andere Zielgruppensegment. Trish sagt, dass es diese Daten waren, die ihnen geholfen haben zu verstehen, dass ihre Strategie weiterentwickelt werden sollte. Jetzt zielt jeder Beitrag darauf ab, diese Zielgruppe direkt anzusprechen. Und dieses zielgerichtete Verständnis hilft ihnen, größere und bessere Ideen zu entwickeln, die wirklich umgesetzt werden.

Ihre Strategie sollte auch Inhaltsspalten (auch als Segmente bezeichnet) und Themen umfassen.

Eileen, die das TikTok-Konto von Hootsuite verwaltet, sagt, das Team habe vier Säulen für die Plattform identifiziert: lehrreich, hilfreich, inspirierend und Kategorienwissen. Diese Körbe geben eine gute Richtung für Inhaltsideen vor und stellen sicher, dass das Team nicht kreativ eingeschränkt wird.

6. Seien Sie mit dem Druck anderer Abteilungen vertraut.

Heben Sie die Hand, wenn Kollegen aus anderen Bereichen Ihrer Organisation Sie immer wieder auffordern, Dinge in den sozialen Medien zu posten, die einfach nicht passen.

Nicht du? Herzlichen Glückwunsch! Wir hoffen, dass über Ihrem Schreibtisch eine wunderschön gerahmte Auszeichnung zur Erinnerung an diese seltene Leistung hängt.

Der Rest von uns muss einfach sein Bestes geben.

Wenn Ihnen also keine andere Wahl bleibt, als ein Lächeln vorzutäuschen und zu sagen: „Natürlich! „Ich werde es tun.“ Versuchen Sie, es als kreative Chance zu betrachten. Möglicherweise können Sie es nicht eindeutig mit Ihrer Strategie verknüpfen (wenn Sie es zu sehr erzwingen, kann es gekünstelt oder verwirrend wirken), aber Sie können den Inhalt verbessern, indem Sie die Botschaft vereinfachen, ihr das Erscheinungsbild Ihrer Marke verleihen usw es so anpassen, dass es nachahmt. Inhaltsformate auf jeder Plattform.

„Wir haben nicht alle Zeit der Welt“, sagt Bryden. „Aber für die meisten Inhalte versuchen wir zumindest herauszufinden, wie sie aussehen können, damit sie sich auf jeder Plattform heimisch anfühlen.“

Es ist auch wichtig zu wissen, wann sich die Verbesserung von Inhalten überhaupt nicht lohnt. Und es kann sein, dass Sie Ihr ganzes Wesen brauchen, um es zu akzeptieren, aber es ist in Ordnung, von Zeit zu Zeit weniger herausragende Inhalte so zu veröffentlichen, wie sie sind.

Nicht jede Idee muss verrückt sein

Was motiviert Sie als Social Marketer? Was macht Ihnen Sorgen?

Ist es eine Eile, etwas zu entwickeln, das viral gehen kann? Ist es eine Gelegenheit, eine so gute Idee zu entwickeln, dass Sie einen Marketingpreis gewinnen oder in einer angesehenen Marketingpublikation vorgestellt werden?

Leider kann dies nicht mit jeder Idee erreicht werden. Und das ist völlig normal. Tun Sie also, was Sie tun müssen, um damit klarzukommen, denn es ist völlig normal. Ehrlich.

7. Veröffentlichen Sie Inhalte, von denen Sie überzeugt sind, und Inhalte, bei denen Sie unsicher sind

Die meisten Social-Marketer waren von den Ergebnissen des Beitrags überrascht.

„Manchmal erweist sich das, was wir für gut halten, als mittelmäßig, weil wir so hohe Erwartungen haben“, sagt Trish. „Oder es testet jeden Aspekt Ihrer Strategie, aber Sie denken zu viel darüber nach.“

Manchmal tut man etwas, bei dem man sich nicht sicher ist, und es dominiert – vielleicht, sagt sie, weil es sich organischer und authentischer anfühlt. Sie glaubt, dass einfache Beiträge (wie der untenstehende) und Offenheit für Interpretationen beim Hootsuite-Publikum besser ankommen als spezifischere Aussagen.

Selbst bei Ideen, die Ihnen nicht besonders am Herzen liegen und die scheinbar nur dazu gedacht sind, die leeren Felder Ihres Content-Kalenders zu füllen, sollten Sie trotzdem einsteigen und sie veröffentlichen. Egal wie sehr Sie glauben, das Ergebnis Ihrer Social-Media-Inhalte vorhersagen zu können, Sie wissen es nie genau. (Danke, Algorithmen!)

8. Gehen Sie Risiken ein und lernen Sie daraus

Kennen Sie das Sprichwort: „Regeln sind dazu da, gebrochen zu werden“? Das Gleiche gilt für die Grenzen, über die wir zuvor gesprochen haben.

„Um relevant und auf dem neuesten Stand zu bleiben, müssen Sie Dinge tun, die ein wenig außerhalb Ihrer typischen Markennormen liegen“, erklärt Briden. „Und dadurch wird es die Aufmerksamkeit anderer auf sich ziehen und möglicherweise Türen für ein neues Publikum öffnen.

Die Adaption der Spotify Wrapped-Kampagne durch Hootsuite ist ein perfektes Beispiel.

Es handelte sich um ein solches Phänomen in der sozialen Welt, dass es notwendig schien, diesen Trend aufzugreifen, auch wenn er insbesondere optisch nicht selbstverständlich war. Aber wenn Sie es ändern, wird es weniger erkennbar sein. Darüber hinaus war die Aktualität entscheidend, damit das Fasten eine sinnvolle Wirkung erzielen konnte.

„Die Tatsache, dass es nicht genug ‚uns‘ war, spielte dieses Mal keine Rolle“, sagt Braden.

Also setzte sich das Team durch und wurde im Jahr 2022 zu einem der drei effektivsten Hootsuite-Beiträge auf allen Kanälen.

Wäre es jedoch nicht so ein Erfolg gewesen, hätten sie daraus gelernt, wie sie es schon bei vielen anderen Gelegenheiten getan haben. Deshalb lohnt es sich immer, mit neuen oder einzigartigen Inhalten Risiken einzugehen – und es erweitert den Spielraum für Ideen.

9. Überspringen Sie den Beitrag – alles wird gut

Denken Sie an die leere Seite, die wir in der Einleitung erwähnt haben. Was ist, wenn es eines Tages leer bleibt? Vielleicht… postest du einfach nicht. Und wissen Sie, was Sie sonst noch nicht tun? Machen Sie sich darüber Sorgen.

„Letztendlich wird es nicht zu einer Conversion führen, wenn Sie nichts tun, was das soziale Erlebnis eines Abonnenten mit Ihrer Marke verbessert, und Sie könnten am Ende mehr schaden als nützen“, sagt Trish.

Sie ermutigt Social-Marketer, sich diese Frage zu stellen, bevor sie auf den Post-Button klicken: Wenn jemand meine Marke zum ersten Mal sieht, ist das der Beitrag, den ich ihm zeigen möchte?

NEIN? Nun, hier ist Ihre Antwort.

Auch Bryden bringt es auf den Punkt: „Denken Sie daran, dass Sie niemand nur ansieht. Niemand folgt nur einer Marke in den sozialen Medien.“

Mit anderen Worten: Wenn Sie ein oder zwei Tage lang nichts posten, wird es niemandem auffallen – verschwinden Sie nur nicht zu lange.

Brauchen Sie noch frische Ideen? Mit den neuen integrierten Content-Tools von Hootsuite können Sie sich inspirieren lassen und im Handumdrehen tolle Beiträge erstellen, schreiben und veröffentlichen. Wählen Sie einfach eine Vorlage aus unserem umfangreichen Ideenkatalog aus, passen Sie sie mit Ihren eigenen Wörtern und Bildern an (oder verwenden Sie sie unverändert), verbessern Sie Ihre Inhalte mit den tollen Designs von Canva und stellen Sie sicher, dass Sie mit Grammatikänderungen peinliche Tippfehler loswerden. Dann planen oder veröffentlichen Sie alles von einem Ort aus.