Explicación del algoritmo TikTok 2023 + consejos sobre cómo volverse viral
El algoritmo de TikTok es el combustible que impulsa la altamente adictiva página Para ti en la plataforma. Aquí está todo lo que las marcas necesitan saber sobre cómo funciona el algoritmo TikTok y cómo trabajar con él en 2023.
¿Qué es el algoritmo TikTok?
El algoritmo de TikTok es un sistema de recomendación que determina qué videos aparecerán en tu página (única y personalizada) Para ti.
Dos usuarios no verán los mismos videos en su página Para ti, y los videos que ves pueden cambiar con el tiempo según tus preferencias de visualización e incluso tu estado de ánimo actual.
Así es como TikTok define el algoritmo de la página TikTok For You:
«Una transmisión de video adaptada a sus intereses, lo que facilita la búsqueda de contenido y creadores que ama… basado en un sistema de recomendación que brinda a cada usuario contenido que probablemente le interese a ese usuario en particular».
¿Cómo funciona el algoritmo TikTok?
Las plataformas sociales inicialmente mantuvieron sus algoritmos en secreto. Esto tiene sentido, ya que el sistema de recomendación es una tecnología propietaria que ayuda a que cada red social sea única.
Los algoritmos son la forma clave en que las redes sociales nos involucran y mantienen nuestra atención. TikTok no quiere que los spammers y otros personajes sospechosos engañen al algoritmo para que reciba más atención de la que merecen.
Sin embargo, a medida que las personas se vuelven más escépticas sobre el funcionamiento interno de las redes sociales, la mayoría de las plataformas han revelado los principios básicos de cómo funcionan sus algoritmos.
Afortunadamente, esto significa que ahora conocemos algunas de las señales de clasificación clave para el algoritmo de recomendación de TikTok directamente de TikTok; las detallaremos a continuación.
Señales de clasificación del algoritmo TikTok
La interacción del usuario, la información del video y la configuración del dispositivo y la cuenta son los principales factores que influyen en el algoritmo TikTok.
1. Interacción del usuario
Similar al algoritmo de Instagram, el algoritmo de TikTok basa las recomendaciones en la interacción del usuario con el contenido de la aplicación. ¿Qué interacciones? Cualquier cosa que brinde pistas sobre qué contenido le gusta o no le gusta al usuario.
La página Para ti recomienda contenido en función de varios factores, entre ellos:
- ¿Qué cuentas estás siguiendo?
- Comentarios que publicaste
- Creadores o sonidos que elijas ocultar
- Videos que te gustaron o compartiste en la aplicación
- Vídeos que has añadido a tus favoritos
- Vídeos que has etiquetado como «no me interesa»
- Vídeos que has marcado como inapropiados
- Vídeos más largos que ve hasta el final (es decir, tasa de finalización de vídeo).
- Contenido que creas en tu cuenta
- Intereses que ha expresado al interactuar con contenido orgánico y anuncios.
2. Información de vídeo
Mientras que las señales de interacción del usuario se basan en cómo interactúa con otros usuarios en la aplicación, las señales de información de video se basan en el contenido que normalmente busca con Descubrir o Buscar.
Esto puede incluir detalles como:
- Firmas
- Sonidos
- Etiquetas*
- Consecuencias
- Temas
*Si desea obtener más información sobre cómo su estrategia de hashtag TikTok impacta su alcance con el algoritmo, mire nuestro video:
3. Configuración del dispositivo y la cuenta
Estas son las configuraciones que TikTok usa para optimizar el rendimiento. Sin embargo, debido a que se basan en una selección única de configuraciones en lugar de una interacción activa, no tienen tanto impacto en lo que ve en la plataforma como la interacción del usuario y las señales de video informativas.
Algunas configuraciones de dispositivos y cuentas incluidas en el algoritmo TikTok:
- preferencia de idioma
- Configuración del país (es más probable que vea contenido de personas en su país)
- Tipo de dispositivo móvil
- Categorías de interés que ha seleccionado como nuevo usuario
Lo que no está incluido en el algoritmo TikTok
El algoritmo NO recomendará los siguientes tipos de contenido:
- Contenido duplicado
- Contenido que ya has visto
- Contenido que el algoritmo marca como spam (incluidos videos que “buscan aumentar el tráfico artificialmente”)
- Contenido potencialmente perturbador (TikTok da ejemplos de «procedimientos médicos gráficos» o «consumo legal de bienes regulados»)
Y aquí hay buenas noticias para todos los nuevos usuarios de TikTok o para aquellos que aún no han creado una gran base de seguidores. TikTok NO basa las recomendaciones en el número de seguidores ni en el historial de videos anteriores de alto rendimiento.
Por supuesto, es más probable que las cuentas con más seguidores obtengan más vistas porque las personas buscan activamente ese contenido. Sin embargo, si crea contenido excelente que habla directamente a su público objetivo, tiene tantas posibilidades de aterrizar en su página Para usted como una cuenta que ha tenido videos virales anteriores (incluidas incluso las estrellas más grandes de TikTok).
¿No convencido? Aquí está la primicia directamente de TikTok :
“Es posible que te encuentres con un video en tu feed que no parece… obtener una gran cantidad de Me gusta…. La variedad de videos en el feed For You le brinda oportunidades adicionales para tropezar con nuevas categorías de contenido, descubrir nuevos creadores y ver nuevas perspectivas”.
Tu objetivo es convertirte en uno de estos nuevos creadores para tu público objetivo. Aquí hay 9 consejos para ayudarlo a llegar allí.
9 consejos para subirse al algoritmo TikTok
1. Encuentra tu subcultura
Es importante encontrar comunidades existentes para interactuar en todas las plataformas sociales. Pero la naturaleza del algoritmo de recomendación de TikTok hace que este paso sea aún más importante en la aplicación.
Esto se debe a que, a diferencia de otras redes sociales donde las personas pasan la mayor parte de su tiempo interactuando con cuentas que ya siguen, los TikTokers pasan la mayor parte de su tiempo en la página Para ti. Y el 70% de ellos dice sentirse parte de la comunidad en la plataforma.
Si puede acceder a una comunidad o subcultura existente, es más probable que llegue a la audiencia adecuada. Afortunadamente, las subculturas de TikTok se reúnen en torno a los hashtags (más sobre eso más adelante). Algunas de las mejores comunidades de TikTok en 2022 fueron:
#BukTok
“El club de lectura más grande del planeta”.
@metmuseo ¡Hora de cuentos con el bibliotecario jefe Ken Soehner! ¿Sabías que The Met tiene ocho bibliotecas? #MuseumLibraryWeek #BookTok #LibraryTikTok
#CarTok
Con 40.3 mil millones de visitas, es seguro decir que a esta comunidad de TikTok le gustan los autos.
@berrygroupbmw Un adelanto de los sonidos del nuevo BMW i7. Combinando rendimiento eléctrico y entretenimiento multisensorial, este vehículo de lujo produce una experiencia de conducción inolvidable. #bmw #bmwuk #bmwi7 #i7 #soundsof #soundsoftiktok #carasmr #asmr #bmwlove #bmwmotorsport #bmwelectric #bmwsoftiktok #msport #ev #electriccar #electricvehicle #asmrsounds #asmrvideo #asmrtiktoks #asmrsound #bmwi #newcar #newcarcheck #fyp #car #carsoftiktok #cartok
#PharmTok
Una nueva generación de agricultores y ganaderos ofrece una mirada interna a la vida agrícola.
@samdracott_farrier #samdracottfarrier #asmr #farrier #oddlysatisfying #horsesoftiktok #learnontiktok #satisfying #farmtok #uk #horsetok #horses #equestrian
#CrochetTikTok
Los artesanos se toman en serio sus redes sociales, como lo demuestran los 3.800 millones de visitas de esta comunidad de hilados.
@kutiecrochet Nuevo cráneo establecido el 6 de enero ?? #crochet #skulls #crochetersoftiktok #skull #travel #crochettok #witchtok #witchy
Comprender su subcultura más valiosa también puede ayudarlo a crear contenido que realmente se conecte con TikTokers, generando credibilidad, lealtad a la marca e incluso más exposición. Los usuarios de TikTok quieren que las marcas adopten este enfoque, y el 76 % dice que les gusta que las marcas formen parte de grupos de interés especiales en la plataforma.
TikTok Audience Insights puede ayudarlo a encontrar su subcultura al identificar las categorías de interés y los hashtags que son más relevantes para su audiencia.
Fuente: Tik Tok
Para acceder a las estadísticas de audiencia, abra TikTok Ads Manager y desplace el cursor sobre «Informes», luego haga clic en «Estadísticas de audiencia». Tenga en cuenta que no necesita ser un anunciante de TikTok para usar esta herramienta.
2. Maximiza los primeros momentos
TikTok se está moviendo rápido. Esta no es una plataforma donde puedes agregar una introducción antes de sumergirte en la esencia de tu video. El gancho de tu video debe inspirar a los espectadores a dejar de desplazarse.
Llama la atención y muestra el valor de la vista en los primeros segundos de tu TikTok. En particular, los dos primeros segundos son fundamentales para el recuerdo y el reconocimiento de la marca.
Crocs inmediatamente llama tu atención con este… umm… ¿top de piel de cocodrilo? Y las cosas nunca se ralentizan a partir de ahí.
@crocs ¿Por qué crees que las Crocs cuentan con la certificación ICONIC? ? Sound Off ? #Crocs #CrocTok #moda #icónica
3. Optimizar para búsqueda
TikTok SEO es la nueva palabra de moda y TL; DR es que desea crear contenido para las palabras clave y los hashtags que la gente está buscando. Esto le permite mostrar su contenido a las personas que buscan activamente contenido específico en la plataforma, en lugar de simplemente desplazarse por FYP.
TikTok aumentó recientemente la longitud máxima de los subtítulos a 2200 caracteres. Este espacio adicional le brinda suficiente espacio para trabajar con palabras clave que impulsarán su SEO TikTok. Comience a buscar palabras clave de tendencia por región e industria en TikTok Creativity Hub .
Por supuesto, su firma no es el único lugar donde puede incluir palabras clave. TikTok también puede recogerlos de su voz en off o superposición de texto.
¿Quiere saber más? Tenemos un video completo sobre cómo lanzar su estrategia SEO TikTok:
4. Crea videos de calidad específicamente para TikTok
Debería ser obvio, ¿verdad? El contenido de baja calidad no terminará en la página Para ti.
No necesita ningún equipo sofisticado: su teléfono es la mejor herramienta para crear videos auténticos. Lo que realmente necesita es una iluminación decente, un buen micrófono si va a grabar audio y algunas ediciones y transiciones rápidas para mantener el contenido en movimiento.
Los videos de TikTok pueden durar entre 5 segundos y 10 minutos, pero TikTok dice que los videos siempre deben durar más de 10 segundos para causar la mejor impresión. Sin embargo, no te alejes innecesariamente por mucho tiempo. La velocidad de finalización del video es una señal importante para el algoritmo, por lo que no desea que las personas abandonen su video porque se prolonga.
Por ahora, debes grabar videos verticalmente para tener éxito en TikTok. Pero la plataforma comenzó a probar la opción de video horizontal a fines del año pasado, así que esté atento a posibles cambios en esta dirección. Dado que no está claro si el video horizontal estará completo, quédese con la relación de aspecto de 9:16.
Crea tus vídeos para que se reproduzcan con el sonido activado. El 93 % de los usuarios de TikToker usan la plataforma con audio habilitado y el 88 % dijo que el audio es “esencial” en la plataforma.
Y asegúrese de usar las funciones integradas de TikTok, como efectos y procesamiento de texto. En palabras de TikTok , “Estas funciones nativas ayudan a que su contenido se sienta natural en la plataforma, ¡lo que también puede ayudar a que aparezca en más páginas Para usted!”
The Washington Post puede no parecer la marca más obvia para experimentar con los efectos de TikTok, pero lo están matando al usar fondos de pantalla verde y cortes rápidos para hacer que las noticias complejas sean fáciles de digerir.
@El Correo de Washington Las empresas que pagan por datos dicen que este tipo de transacciones, conocidas en la industria como «intercambio de datos de parte cero», benefician a los consumidores que, hasta ahora, no recibieron nada más que publicidad dirigida a cambio de sus datos.
En particular, intente experimentar con efectos de tendencia. TikTok los identifica en el menú de efectos.
5. Publica en el momento adecuado para tu audiencia
Si bien esto es importante para todas las plataformas de redes sociales, es especialmente importante para TikTok. El compromiso activo con su contenido es una señal clave para el algoritmo.
Hay varias formas de averiguar cuándo su público está más activo en la aplicación.
1. Análisis de TikTok:
- En su página de perfil, toque el ícono de tres puntos en la esquina superior derecha de la pantalla.
- Haz clic en Herramientas para creadores y luego en Análisis.
Fuente: Tik Tok
Para obtener más detalles, tenemos una publicación completa sobre cómo aprovechar al máximo TikTok Analytics.
2. El mejor momento para publicar en Hootsuite
Si tiene una cuenta comercial de TikTok (no una cuenta de creador), puede usar la función «Mejor momento para publicar» de Hootsuite para obtener recomendaciones personalizadas sobre el mejor momento para publicar para su audiencia específica.
Mire nuestro video sobre cómo encontrar el mejor momento para publicar en TikTok para su cuenta:
6. Interactuar con otros usuarios de TikTok
El 21% de los TikTokers dijeron que se sienten más conectados con las marcas que comentan las publicaciones de otras personas. También es importante estar atento a los comentarios en tus propios videos: el 76 % de los usuarios dice que las marcas que publican o responden a los comentarios sienten que son parte de la comunidad de TikTok.
TikTok recomienda una estrategia de “reaccionar, responder y remezclar”:
- Reaccionar al contenido popular
- Responder preguntas o sugerencias reales
- Remixes de ideas populares con autores
Los dúos, Stitch y las respuestas en video a los comentarios son excelentes formas de aprovechar esta estrategia.
Stitch es una herramienta que te permite cortar e integrar momentos del contenido de otros usuarios de TikToker en el tuyo.
Los dúos permiten que un usuario grabe un “dúo” con otro usuario, comentando el video del creador original en tiempo real.
Y las respuestas en video a los comentarios le permiten crear nuevo contenido de video basado en comentarios o preguntas en sus publicaciones anteriores.
Fenty Beauty usa constantemente las respuestas en video para crear videos que respondan a los comentarios y solicitudes de los fanáticos, lo que demuestra que están prestando atención a su base de usuarios y brindando valor a las personas:
@fentybeauty Respondiendo a @saleeeeena ¡Daaaas cierto, abucheos del Reino Unido! ? #FENTYPARFUM está disponible EXCLUSIVAMENTE en la tienda y en línea en Harvey Nichols MAÑANA❕ #harveynichols #fentybeauty
La configuración predeterminada de TikTok permite que otros creen duetos y videos de Stitch usando su contenido. Si desea cambiar esto para un video específico, toque el ícono de tres puntos en el video para abrir la configuración de privacidad y luego realice los cambios necesarios.
También puede deshabilitar estas funciones para toda su cuenta, pero esto limitará la capacidad de otros usuarios de TikTok para interactuar con su contenido, lo que reducirá su potencial de descubrimiento.
7. Usa los hashtags correctos
Para encontrar hashtags populares, diríjase al TikTok Creativity Center . Haga clic en el botón Análisis junto a cualquier hashtag popular para ver un desglose completo de su popularidad, incluidos los datos demográficos de la audiencia y los intereses relacionados.
Fuente: Centro creativo de TikTok
Asegúrese de seguir los hashtags asociados con los desafíos. Los desafíos de hashtags son una buena manera de generar nuevas ideas de contenido y enviar buenas tendencias al algoritmo.
Y echa un vistazo: el 77 % de los TikTokers dijeron que les encanta cuando las marcas «usan tendencias, exhiben memes o lanzan competencias colaborativas en TikTok».
También puede enfocarse en su audiencia específica y encontrar los 10 hashtags principales con los que interactúan con la herramienta TikTok Audience Insights .
8. Utiliza sonidos y música de moda
Dos tercios ( 67% ) de los usuarios de TikToker dijeron que prefieren videos de marca con canciones populares o conocidas. Y, como decíamos, participar en cualquier tendencia es una buena opción si quieres entrar en la página “Para ti”.
Entonces, ¿cómo sabes qué canciones y sonidos están de moda?
A menudo, puede hacerse una idea de los últimos sonidos populares con solo echar un vistazo a su página For You.
Pero para ser más específicos, puedes encontrar canciones populares por región en TikTok Creative Hub. Al igual que con los hashtags populares, puede encontrar información como la demografía de la audiencia e intereses relacionados. Tenga en cuenta que esta sección del Creative Center solo incluye canciones, no sonidos originales creados por el usuario.
9. Sé real y diviértete
TikTok no es el lugar para el contenido demasiado refinado.
- El 65% de los TikTokers dicen que encuentran inapropiados los videos de marcas de aspecto profesional.
- El 44% quiere ver contenido «divertido o entretenido» de las marcas.
- El 71% dice que la autenticidad del creador los motivó a comprar el producto.
- El 64% prefiere ver personas comunes en lugar de celebridades en los anuncios de TikTok.
- El 75% cree que TikTok de las marcas debe verse como una mirada a la vida cotidiana de las marcas y los empleados.
- Al 77% le gusta cuando las marcas echan un vistazo detrás de escena o hablan más sobre sí mismas.
Los usuarios de TikTok quieren ver a las marcas experimentar y divertirse en la plataforma, y el 79% dice que las marcas deberían experimentar con diferentes temas para descubrir qué funciona mejor para ellos en TikTok.
Preguntas frecuentes sobre el algoritmo TikTok
¿Qué es el algoritmo TikTok?
El Algoritmo de TikTok es un conjunto patentado de señales que utiliza TikTok para determinar qué contenido se muestra en una página individual «Para ti» para cada usuario de TikTok.
Cómo restablecer el algoritmo TikTok
No existe una forma oficial de restablecer el algoritmo de TikTok, pero hay algunos pasos que puede seguir para volver a entrenarlo y cambiar lo que ve en la página Para usted.
- Limpiar cache. En su perfil, toque el ícono de tres líneas, luego toque Configuración y privacidad, luego Borrar caché.
- Darse de baja de las cuentas. En su perfil, haga clic en el número que se encuentra arriba de «Suscripciones», luego deje de seguir a aquellos de los que ya no desea ver el contenido.
- Me gusta más de lo que quieres ver. Envíe al algoritmo nuevas señales sobre lo que le gustaría ver haciendo clic en Me gusta en los tipos de videos que desea ver con más frecuencia.
¿Cuáles son los principales factores de clasificación del algoritmo TikTok?
Los principales factores de lluvia del algoritmo TikTok son:
Deja una respuesta