2023 SEO en Instagram: 10 consejos de expertos para ampliar tu alcance

Si su estrategia de crecimiento de Instagram tiene como objetivo complacer al algoritmo, está atrasado. A medida que las redes sociales están cambiando para permitir que los usuarios encuentren contenido con más intención, es hora de dominar el SEO de Instagram.

Sigue leyendo para conocer las 10 formas principales de optimizar tu perfil y contenido y llamar la atención de las personas que buscan activamente marcas como la tuya.

¿Qué es el SEO de Instagram?

Instagram SEO es la práctica de optimizar su contenido en Instagram para que se pueda encontrar en los resultados de búsqueda en la plataforma. Cuando alguien usa el cuadro de búsqueda de Instagram para buscar palabras relacionadas con su negocio, desea que su cuenta o contenido aparezcan en la parte superior de la lista, y las tácticas de SEO de Instagram pueden ayudarlo a lograr ese objetivo.

Los resultados de búsqueda de Instagram incluyen contenido relevante, cuentas, audio, hashtags y ubicaciones.

También hay páginas de resultados de palabras clave para navegar. Cada página de resultados de palabras clave (indicada por una lupa) es esencialmente una página de investigación para esa palabra clave en particular.

Fuente: búsqueda de Instagram.

A continuación desglosamos los diferentes “tipos” de SEO en Instagram, o partes de tu perfil, que pueden optimizarse para una mayor visibilidad.

Bio SEO en Instagram

Su biografía de Instagram es un componente importante de SEO para Instagram. Este es un lugar importante para incluir palabras clave relevantes y términos de búsqueda.

Fuente: Jen Pistor en Instagram.

SEO de Instagram 4.jpg

Use su biografía de Instagram para proporcionar contexto tanto para los visitantes como para los bots que devuelven resultados de búsqueda. ¿Quién eres y de qué se trata? ¿Qué contenido pueden encontrar las personas (y el motor de búsqueda de Instagram) en su cuadrícula?

Promoción de SEO de nombre de Instagram

El SEO de nombres de Instagram significa elegir un identificador y un nombre de perfil que sea relevante para su contenido e incluya términos que las personas usarán para encontrar cuentas como la suya.

Si eres conocido por tu marca, este es el mejor lugar para comenzar. Si su descriptor o nombre tiene espacio para una palabra clave relevante, inclúyala también.

Optimización SEO de texto alternativo en Instagram

El texto alternativo en Instagram no es diferente al texto alternativo en la web. Esta es una descripción textual de una imagen o video que hace que el contenido sea accesible para personas con discapacidades visuales. También proporciona una descripción del contenido en caso de que la foto en sí no se cargue.

El texto alternativo de Instagram también es importante para el SEO porque ayuda a Instagram a comprender mejor lo que hay en su contenido y, por lo tanto, a comprender mejor si es relevante para un término de búsqueda en particular.

¿Por qué es tan importante el SEO para Instagram?

Hubo un tiempo en que la mayoría de las personas se enteraban del nuevo contenido en Instagram a través de hashtags o la página Explorar. Esos días han terminado. Ahora, cuando las personas quieren encontrar ciertos tipos de contenido en Instagram (y otras redes sociales), usan la búsqueda.

Hootsuite realizó un experimento para probar el SEO de Instagram contra hashtags. Las publicaciones optimizadas para SEO obtuvieron un 30% más de alcance y el doble de Me gusta. Entonces, si desea llegar a una audiencia relevante que busca activamente marcas, productos y servicios similares a los suyos, Instagram SEO es la estrategia para usted.

Factores de clasificación SEO de Instagram

El SEO, en general, es un poco un arte, un poco una ciencia. El SEO en Instagram no es diferente. No existe una fórmula exacta para colocar su cuenta en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Sin embargo, hay tres factores específicos de clasificación SEO de Instagram que ayudan a los rastreadores a comprender qué contenido proporcionar en respuesta a una búsqueda de Instagram.

Búsqueda de texto

Como era de esperar, lo que alguien escribe en la barra de búsqueda es la pista de búsqueda más importante. Según los términos de búsqueda, Instagram busca nombres de usuario, biografías, subtítulos, hashtags y ubicaciones relevantes.

Actividad del usuario

Esto incluye hashtags y cuentas que el usuario ha seguido e interactuado, así como publicaciones que ha visto en el pasado, incluso de cuentas que no sigue. Las cuentas y los hashtags con los que un usuario interactúa tienen una clasificación más alta que aquellos con los que no interactúa.

Incluso las conexiones mutuas importan. Echa otro vistazo a los resultados de búsqueda de «moda». Casi todos los mejores resultados tienen vínculos recíprocos. Sus propios resultados para la misma búsqueda diferirán según las cuentas a las que ya esté conectado.

Señales de popularidad

El contenido que ya es popular tiene más probabilidades de clasificarse más alto en los resultados de búsqueda. Instagram determina la popularidad utilizando señales como la cantidad de clics, me gusta, acciones compartidas y seguidores.

10 tácticas SEO de Instagram para aumentar tu alcance

1. Use palabras clave SEO de Instagram en subtítulos

Debe comprender qué términos de búsqueda usan las personas para encontrar contenido como el suyo y luego incluirlos en sus subtítulos.

Las herramientas gratuitas de SEO para el descubrimiento de palabras clave de Instagram incluyen Google Analytics (para ver qué palabras clave generan tráfico a su sitio) y Google Trends , para identificar otras palabras clave relacionadas para probar en sus publicaciones de Instagram.

Hootsuite Insights de Brandwatch es otra buena herramienta de investigación de palabras clave de SEO en Instagram. Use la función de nube de palabras para encontrar palabras comunes utilizadas en relación con su marca, industria o hashtags.

También puede usar la barra de búsqueda de Instagram para encontrar frases de palabras clave relevantes. Comience a escribir una palabra clave en la barra de búsqueda y verá palabras clave sugeridas que quizás desee agregar a su lista existente de palabras clave.

2. Usa hashtags compatibles con SEO

Instagram compartió algunos consejos para usar hashtags para aparecer en los resultados de búsqueda:

• Usa solo hashtags relevantes.
• Use una combinación de hashtags bien conocidos, de nicho y específicos (p. ej., de marca o relacionados con una campaña).
• Limite la cantidad de hashtags a 3-5 por publicación.
• No use hashtags inapropiados o demasiado genéricos como #explorepage.

Y aquí hay un anuncio social importante: ¡ocultar hashtags en los comentarios ya no funciona! Los hashtags deben colocarse directamente en el título para influir en los resultados de búsqueda.

Entonces, ¿cuáles son los mejores hashtags para SEO en Instagram?

Depende de tu negocio y tu audiencia. Para comprender qué hashtags ya están generando tráfico a sus publicaciones, eche un vistazo a las estadísticas de Instagram. Las estadísticas de cualquier publicación le indicarán cuántas impresiones de esa publicación se generaron a partir de los hashtags.

Si ha usado varios hashtags, los análisis de Instagram no le dirán cuáles hicieron el trabajo duro. Pero si te apegas a los 3-5 hashtags recomendados, deberías poder identificar cuáles generan tráfico constantemente a lo largo del tiempo.

También puede usar la escucha social para averiguar qué hashtags ya están usando su público objetivo, sus competidores y personas influyentes en su industria.

Finalmente, al igual que con las palabras clave de SEO de Instagram, puede usar la barra de búsqueda de Instagram para investigar algunos hashtags.

Ingrese una palabra clave en la barra de búsqueda, luego haga clic en «Etiquetas» para ver los hashtags más populares para esa palabra clave.

3. Optimiza tu texto alternativo

Instagram utiliza tecnología de reconocimiento de objetos para generar una descripción automática de cada foto para aquellos que usan un lector de pantalla. Esta información también proporciona información al algoritmo de Instagram y a los resultados de búsqueda sobre el contenido de su foto.

Por supuesto, el texto alternativo automático nunca será tan detallado como el texto alternativo generado por humanos. Por ejemplo, aquí hay un texto alternativo generado automáticamente para una foto que publiqué en Instagram.

Fuente: @ckjnewberry

La foto es de hecho un alce toro. Si bien describí la foto como un alce toro en el pie de foto, agregar texto alternativo personalizado aquí mejorará la experiencia para las personas con discapacidad visual, así como también enviará mejores señales de SEO de Instagram para texto alternativo.

Para agregar texto alternativo al publicar una foto, desplácese hacia abajo hasta la parte inferior de la pantalla donde escribe su pie de foto y toque Más configuraciones.

En la sección Accesibilidad, haga clic en Escribir texto alternativo y agregue una descripción de la foto que incluya palabras clave relevantes.

Asegúrate de seguir las pautas de Instagram para el texto alternativo:

• Agregar contexto sobre objetos, conceptos y ubicaciones
• Incluir cualquier texto que aparezca en la imagen.
• Apunta a 2 o 3 oraciones.

Para ver una foto existente o agregar texto alternativo, abra una foto y toque el ícono de tres puntos, luego toque Editar. En la esquina inferior derecha de la imagen, haga clic en Editar texto alternativo.

Ingresa el texto alternativo, luego toca la marca de verificación azul.

Para obtener más información, consulte nuestra publicación completa sobre cómo trabajar con texto alternativo en Instagram.

4. Usa subtítulos para videos

Instagram tiene subtítulos de video generados automáticamente, lo cual es excelente para la accesibilidad. Pero el beneficio adicional de usar subtítulos de video que incluyen las palabras clave objetivo es que brindan más contexto para el SEO, tanto en Instagram como en los motores de búsqueda regulares.

Agregar subtítulos, en esencia, permite que los rastreadores de búsqueda comprendan mejor el contenido de su video que un simple título.

Tenemos una publicación completa que lo guía a través de cómo usar subtítulos de video y subtítulos en Instagram, así que diríjase allí para obtener más detalles.

5. Publica en el momento adecuado

Publicar en el momento adecuado es un factor importante en el compromiso temprano, lo que afecta la señal de clasificación de popularidad. Saber cuál es el mejor momento para publicar garantiza que su contenido se promocione en las búsquedas mientras sigue siendo relevante y actual.

La función Mejor momento para publicar en Hootsuite (que se encuentra en Analytics) le indica el mejor momento para publicar en Instagram (así como en Facebook, Twitter, LinkedIn y TikTok). Las recomendaciones se basan en su desempeño anterior y se adaptan a su audiencia única y sus patrones de actividad en las redes sociales.

Pero no hay un «mejor» momento para publicar todo. La herramienta Best Time to Post va un paso más allá y sugiere diferentes momentos para cuatro objetivos clave:

• Ampliar alcance
• Crear conciencia
• Aumento del compromiso
• Atraer tráfico

Esto le permite hacer coincidir cada pieza de contenido con objetivos comerciales específicos y optimizar su programa de publicación para lograr la máxima eficiencia.

6. Desarrolla tu nicho

Los consejos de los que hemos hablado hasta ahora son para publicaciones individuales. Ahora pasamos a hablar sobre cómo mejorar la visibilidad de su cuenta en la búsqueda.

El propósito de la función de búsqueda de Instagram es proporcionar a los usuarios los resultados más relevantes. Una forma de señalar esta relevancia es tener un tema permanente para su cuenta. Elija un nicho y, en general, manténgase en él publicando contenido relevante que coincida con un conjunto consistente de palabras clave.

Este cuerpo total de trabajo le dirá al motor de búsqueda de Instagram que tienes más que ofrecer que solo una publicación en particular.

Centrarse en un nicho también es una buena manera de generar seguidores leales y activos. Si bien este es un gran objetivo en sí mismo, también promueve la visibilidad en la búsqueda, ya que el compromiso es importante para una señal de clasificación de popularidad.

7. Agrega una ubicación a tu biografía

Incluye la ubicación en tu biografía si es relevante para tu negocio. Solo las cuentas comerciales pueden agregar una ubicación, por lo que esa es otra razón para cambiar a una cuenta comercial si aún no lo ha hecho.

Para agregar una ubicación de perfil para Instagram bio SEO, abra la aplicación de Instagram y toque el ícono de su perfil. Haz clic en Editar perfil, luego en Opciones de contacto. Introduce tu dirección, específica o general, como quieras. Puede ingresar su dirección postal específica si es importante, o simplemente usar su ciudad.

Asegúrese de habilitar el control deslizante para mostrar información de contacto.

Su ubicación solo aparece en su página de perfil en la aplicación, no en la versión web de Instagram. Pero una vez que está vinculado a su cuenta, se convierte en una señal de clasificación para el motor de búsqueda de Instagram, ya sea que su audiencia use la aplicación o la web.

Para obtener más puntos de búsqueda de Instagram, asegúrese de que la ubicación de su empresa se pueda etiquetar para que aparezca en un mapa de búsqueda de Instagram.

Explore el mapa: ? haciendo clic en las etiquetas de ubicación en Feed o Stories ? buscando ciudad o hashtags en Explorar pic.twitter.com/BWY3M4HNOI

— Instagram (@instagram) 19 de julio de 2022

Para hacer esto, debe conectar su cuenta de Instagram a su página comercial de Facebook y editar la dirección en su página de Facebook . Es un poco complicado, por lo que hemos creado un video para guiarlo.

8. Interactuar con cuentas que se clasifiquen para sus palabras clave objetivo

Involucrarse con cuentas que ya se clasifican para sus palabras clave objetivo ayuda a Instagram a comprender en qué nicho se encuentra su cuenta con una señal de clasificación de actividad del usuario.

Pero más allá de eso, interactuar con otros usuarios de Instagram es una buena manera de alentarlos a que regresen a ti. Y, como hemos dicho algunas veces, el compromiso es una señal de clasificación de popularidad extremadamente importante, por lo que es una manera fácil de duplicar sus factores de clasificación. ¡También es solo una mejor práctica general de Instagram!

9. Sigue las recomendaciones

Los resultados de búsqueda de Instagram cuentan para la Guía de recomendaciones de Instagram . Las cuentas que infringen estas reglas aparecen más abajo en los resultados de búsqueda o no aparecen en los resultados de búsqueda.

Tenga en cuenta que las Directrices son más restrictivas que las Directrices de la comunidad . En resumen, si infringe las Normas de la comunidad, su contenido se eliminará de forma permanente de Instagram. Si va en contra de las Pautas de recomendación, su contenido seguirá apareciendo en la plataforma, pero será más difícil de encontrar.

Instagram Search no recomienda contenido que sea de «baja calidad, objetable o sensible» o contenido que «pueda ser inapropiado para los espectadores más jóvenes». Algunos ejemplos específicos de lo que NO se debe hacer incluyen:

• Clickbait o señuelo de compromiso
• Afirmaciones de salud exageradas
• Contenido no original copiado de otra fuente
• Declaraciones o contenidos engañosos
• comprando me gusta

Asegúrese de estar en el lado derecho de la Guía de referencia al verificar el estado de su cuenta.

En su perfil, toque el ícono de menú, luego Configuración > Configuración (o Cuenta, según su tipo de cuenta) > Estado de la cuenta.

Aquí verás si lo que publicaste infringe las reglas y qué debes hacer al respecto.

10. Considere Meta Verificado (Solo Autores)

Actualmente, Meta está probando un paquete de revisión pagado que incluye «mayor visibilidad y accesibilidad en ciertas áreas de la plataforma, como búsqueda, comentarios y recomendaciones».

Por el momento, Meta Verified solo se está probando en Australia y Nueva Zelanda. La naturaleza paga del programa ha causado cierta reacción, por lo que aún no está claro a dónde irá. Pero definitivamente es algo a tener en cuenta para obtener SERP potencialmente más altos.

Tenga en cuenta que Meta Verified solo está disponible (al menos por ahora) para creadores, no para empresas.

Preguntas frecuentes sobre el SEO de Instagram

¿Instagram es bueno para el SEO?

Instagram incluye muchas formas de ayudarlo a mejorar la optimización del motor de búsqueda tanto dentro de la aplicación como en motores de búsqueda externos como Google. Las palabras clave, los hashtags y las ubicaciones son importantes cuando se trata de SEO para Instagram.

¿Los hashtags ayudan al SEO?

Los hashtags ayudan al SEO en Instagram, pero solo si son directamente relevantes para su contenido y brindan un contexto que ayuda al motor de búsqueda de Instagram a comprender de qué se trata su contenido. El uso de demasiados hashtags o hashtags irrelevantes no ayudará a su SEO (y potencialmente dañará el compromiso).