Los 21 mejores consejos de marketing de Instagram para 2022 (hoja de referencia)

Con una audiencia publicitaria de más de 1160 millones de personas, Instagram ofrece un gran alcance para las marcas. Y el alcance potencial de marketing en Instagram ha crecido significativamente este año: un aumento de 76 millones de personas solo en el último trimestre.

Hasta el 90% de los usuarios de Instagram siguen al menos un negocio. Y no son sólo los productos de consumo los que se benefician. Más del 36% de los tomadores de decisiones B2B usan Instagram cuando buscan nuevos productos o servicios.

Esta hoja de trucos de marketing de Instagram para 2022 lo ayudará a mejorar su estrategia de Instagram, ya sea que recién esté comenzando o que ya sea un profesional experimentado.

Configuración de una cuenta comercial de Instagram

Antes de comenzar a comercializar en Instagram, necesitará una cuenta comercial de Instagram o una cuenta de creador de Instagram. Si ya tiene uno, consulte los consejos a continuación. Si ya tiene una cuenta personal, puede saltar al paso no. 3 de este manual.

Si es nuevo en Instagram o está creando una nueva cuenta, esto es lo que debe hacer:

Paso 1: descarga la aplicación de Instagram.

• para iOS
• para Android

Paso 2: Regístrate

• Abre la aplicación.
• Toca «Crear una nueva cuenta» (en iOS) o «Regístrate con una dirección de correo electrónico o un número de teléfono» (en Android).
• Ingrese su dirección de correo electrónico o número de teléfono y haga clic en siguiente.
• Cree su nombre de usuario y contraseña.
• Complete los detalles de su perfil (más sobre esto en el Consejo 4) y haga clic en siguiente.

Paso 3: cambia a una cuenta comercial

• Ve a tu perfil y toca el icono de la hamburguesa en la esquina superior derecha.
• Haga clic en «Configuración» y luego en «Cuenta».
• Haz clic en Cambiar a una cuenta profesional.
• Haga clic en «Negocios» y siga las instrucciones.

21 consejos de marketing de Instagram para empresas que no puede permitirse ignorar

1. Usa una cuenta comercial

En caso de que te hayas saltado la sección anterior y estés planeando sumergirte en el resto de los consejos de marketing de Instagram usando una cuenta personal, he aquí por qué deberías reconsiderarlo.

Una cuenta comercial le brinda acceso a funciones que no puede usar con una cuenta personal, que incluyen:

• Estadísticas de Instagram (Ver Consejo 21)
• Anuncios de Instagram (Ver Consejo 20)
• Compras en Instagram (ver consejo 16)
• Buzones primarios y secundarios para mensajería
• Información de contacto y un botón de llamada a la acción en su perfil

La cuenta de creador tiene su propio conjunto de beneficios para personas influyentes y creadores de contenido. Pero para la mayoría de los especialistas en marketing, una cuenta comercial es el camino a seguir. Regrese al principio de esta publicación y convierta su cuenta si aún no lo ha hecho.

2. Define claramente tus objetivos

Todas las plataformas sociales son herramientas. Pero no podrá usar estas herramientas de manera efectiva a menos que sepa exactamente lo que está tratando de crear.

El marketing de Instagram puede significar diferentes cosas para diferentes especialistas en marketing. Quieres:

• Crear una presencia en línea para su negocio?
• ¿Aumentar el conocimiento de la marca?
• ¿Obtener nuevos clientes potenciales?
• ¿Hacer de su marca un líder en la industria?
• ¿Vender productos directamente desde la aplicación?

Es posible que incluso desee combinar varios resultados diferentes. Pero si no sabe a dónde quiere que lo lleve su estrategia de Instagram, es poco probable que llegue allí.

Tenemos una publicación de blog completa sobre el establecimiento de objetivos para ayudarlo a decidir qué es lo más importante para su negocio.

3. Conoce a tu audiencia

Un poco de investigación inicial puede ayudarlo a descubrir quién es la mejor persona para contactar cuando esté pensando en vender en Instagram. Por ejemplo, nuestra publicación sobre la demografía de Instagram muestra que:

• Los Instagrammers más activos tienen entre 18 y 29 años.
• Estados Unidos es el mercado más grande de Instagram.
• Más habitantes de la ciudad usan Instagram que sus pares suburbanos.

Pero eso no significa que solo debas usar Instagram para tratar de llegar a los estadounidenses urbanos de 20 años. En su lugar, debe definir su mercado objetivo para que pueda crear contenido que hable directamente a esa audiencia.

Esto también será fundamental cuando llegue el momento de elegir las opciones de orientación para sus anuncios de Instagram.

4. Optimiza tu perfil

En solo 150 caracteres, su biografía de Instagram debe causar una excelente primera impresión, transmitir la personalidad de su marca y decirle a la gente por qué deben seguir su cuenta de Instagram.

Eso es mucho pedir para un espacio pequeño.

Afortunadamente, también tiene algunos otros campos en su perfil de Instagram para mostrar de qué se trata su marca y facilitar que las personas la encuentren. Esto incluye:

• Tu nombre: 30 caracteres incluidos en la búsqueda.
• Su nombre de usuario: también conocido como su apodo. Hasta 30 caracteres incluidos en la búsqueda.
• Tu sitio web: una URL en la que se puede hacer clic y que puedes cambiar tantas veces como quieras.
• Categoría: una característica comercial que le dice a la gente lo que haces sin usar una biografía.
• Información de contacto: Dile a la gente dónde encontrarte.
• Botones de llamada a la acción: brinde a los usuarios de Instagram la capacidad de interactuar con usted directamente desde su página de perfil.

Tourism Vancouver hace todo lo posible para aprovechar al máximo todas las áreas que ofrece el perfil.

Fuente: @Inside_Vancouver en Instagram.

Para obtener más información sobre las estrategias de perfil, consulte nuestra publicación de blog sobre cómo optimizar su perfil de Instagram para los negocios.

5. Elige la foto de perfil adecuada

Para la mayoría de las marcas, su foto de perfil de Instagram debe ser su logotipo. Esto ayuda a generar confianza y permite a los visitantes ver al instante quién eres.

Su foto de perfil de Instagram se muestra en 110px x 110px, recortada a un círculo de 110px. Sin embargo, se almacena en 320 px por 320 px, por lo que debe cargar un archivo de este tamaño para asegurarse de que aún se vea bien si Instagram cambia la forma en que se muestran las fotos de perfil.

Si su logotipo es un cuadrado, deberá alejar el zoom para asegurarse de que todo se represente dentro del círculo:

Fuente: The Home Depot en Instagram.

6. Crea contenido visualmente atractivo

Instagram es un medio visual, por lo que tus publicaciones solo necesitan verse geniales. No necesita equipo de fotografía profesional, pero sus fotos y videos deben ser claros, bien iluminados, bien compuestos y al menos enfocados.

Si usa imágenes que no sean fotos, como infografías o animaciones, asegúrese de que sean nítidas, claras, fáciles de leer y atractivas.

Más importante aún, su contenido visual debe ser atractivo. Las fotos geniales son geniales, pero si no cuentan una historia o no entusiasman a los espectadores, no atraerán seguidores.

¿No sabes qué publicar? Aquí hay algunas ideas:

• Publicaciones detrás de escena: brinde a los seguidores un vistazo de su oficina, su tienda o su proceso de fabricación.
• Citas e imágenes basadas en texto. Juega con el texto para crear contenido visualmente interesante sin usar fotos.
• Regrams y UGC: el contenido generado por el usuario es inherentemente auténtico y atractivo.
• Publicaciones de enseñanza: Enseñar a los seguidores cómo lograr un objetivo de la manera más persuasiva posible.
• Video: la duración máxima de una publicación de video de Instagram es de 60 segundos, pero con IGTV puede hacerlo mucho más largo.
• Películas: Consulte el Consejo 17 para obtener más información sobre este formato de video multiformato.

Beauty Brand Glow Recipe usa videos de IGTV para mostrar rutinas de cuidado de la piel para diferentes tipos de piel usando sus productos. Publican vistas previas de videos más largos en la sección de noticias para que los suscriptores siempre sepan cuándo un nuevo tutorial está listo para ver.

Tenemos una publicación de blog completa llena de ideas de contenido de Instagram si necesita más inspiración.

Tenga en cuenta que el contenido atractivo puede expandir su alcance si las personas comparten sus publicaciones de noticias con sus historias. Entonces, cuando esté pensando en cómo promocionar su negocio en Instagram, concéntrese en crear contenido que se pueda compartir, no solo que le guste.

7. Establece el “look” de tu marca en Instagram

Una vez que decidas qué tipo de contenido publicar, debes decidir cómo se verá. Como explicamos en nuestra publicación sobre la creación de la estética de Instagram, el color influye en las decisiones de compra y el conocimiento de la marca.

Su aspecto de Instagram debe ser el mismo en todas sus publicaciones, lo que ayuda a los seguidores a reconocer fácilmente su contenido en sus feeds.

Un gran ejemplo de esto es la cuenta de Instagram @themindfulmaison. Las fotos tienen un esquema de color, una apariencia y una sensación consistentes.

Fuente: @themindfulmaison en Instagram

Una manera fácil de lograr esta consistencia es usar ajustes preestablecidos de Lightroom. Tenemos un conjunto de cinco ajustes preestablecidos gratuitos de Instagram que puede descargar para comenzar.

Si encuentra un creador en Instagram cuyo aspecto realmente le gusta, vale la pena verificar si vende sus propios ajustes preestablecidos. Creador @themindfulmaison hace .

8. Escribe subtítulos geniales

Cierto, acabamos de decir que Instagram es un medio visual. Pero eso no significa que puedas ignorar las firmas. La voz de su marca es tan importante como el aspecto de su marca. Al igual que sus imágenes, deben ser las mismas para todas las publicaciones.

Los subtítulos de Instagram pueden tener hasta 2200 caracteres, por lo que puede usarlos para cualquier cosa, desde una broma rápida hasta una narración detallada. Sin embargo, solo las dos primeras líneas de texto se muestran en las noticias sin hacer clic en más.

Dado que las personas tienden a ojear los subtítulos en lugar de leerlos detenidamente, desea colocar toda la información importante en esas dos primeras líneas.

En nuestra publicación sobre la mejor longitud de subtítulos para cada red social, recomendamos las siguientes longitudes de subtítulos de Instagram:

• Publicaciones orgánicas: 138-150 caracteres.
• Anuncios de Instagram: 125 caracteres.

Si tienes algo que decir, habla. Pero asegúrese de que el texto adicional valga la pena.

National Geographic es un ejemplo clásico de contenido extenso en Instagram. Si puede igualar su nivel narrativo, no tenga miedo de extenderse.

Su pie de foto debe ser relevante, interesante o informativo, persuasivo y en línea con la marca. Para obtener más detalles, consulte nuestra publicación sobre cómo escribir excelentes leyendas de Instagram.

9. Usa hashtags sabiamente

Los hashtags son una forma clave de aumentar su visibilidad y visibilidad.

Puedes usar hasta 30 hashtags en una publicación de Instagram. Pero en realidad, probablemente no quieras hacer eso.

Recomendamos usar de cinco a nueve hashtags por publicación. Además, puede parecer relleno de hashtag, una táctica de spam que asusta a los suscriptores. Peor aún, si usa hashtags irrelevantes o repetitivos, es posible que los usuarios no vean su contenido para esa etiqueta.

Para obtener el mayor beneficio, elija hashtags que:

• Importante
• Específico para tu nicho
• No animes a compartir Me gusta o me gusta (como #like4like o #followme).

Tenemos una guía completa con las últimas estrategias de hashtags para Instagram si quieres profundizar en este tema.

10. Involúcrese

Si quieres participar en Instagram, también debes participar. Publicar contenido de calidad es genial, pero si ignoras los comentarios y nunca interactúas con otros perfiles, estarás solo en línea.

Como mínimo, responde a los comentarios que los usuarios publican en tu feed. Pero también busca cuentas populares en tu nicho, síguelas, dale me gusta y comenta sus publicaciones. Hazte visible sin anuncios.

Si alguien te etiqueta en una publicación, échale un vistazo y busca oportunidades para participar. ¿Puedes volver a compartir su publicación en tu feed o historia?

Fijar comentarios de los mejores fans, o simplemente comentarios que puedan generar debate, es una forma de fomentar una mayor participación en sus publicaciones.

Esto hace que la participación sea más divertida (y productiva) para usted, ya que es más probable que responda a personas reales en lugar de bots o trolls.

11. Aprovecha al máximo las historias de Instagram

La mitad de las empresas en Instagram usan Historias. Y obtienen grandes resultados: un tercio de las historias más vistas son publicadas por empresas. Las historias son una parte clave de una buena estrategia de marketing en Instagram.

Las historias de Instagram desaparecen después de solo 24 horas. Los seguidores esperan que sean más reales y crudos que su feed de Instagram cuidadosamente seleccionado. Brindan la oportunidad de conectarse con seguidores y construir relaciones.

En nuestra publicación sobre las mejores formas de usar Instagram Stories para negocios, destacamos las siguientes estrategias:

• Contar una historia. Tenga en cuenta el mensaje, incluso para este formato instantáneo.
• Piense rápido: use algunos «atajos» cortos y transmita su mensaje en los primeros 3 segundos.
• Brinde valor: brinde a los espectadores información valiosa o un enlace a recursos útiles.
• Use una llamada a la acción: no confíe en las pequeñas superposiciones de Instagram que puede «deslizar hacia arriba» para obtener enlaces externos. Usa texto para decirles a los seguidores por qué deben deslizar el dedo.
• Use una identidad de marca consistente: al igual que su feed de Instagram, sus historias deben encajar con la voz y la estética de su marca.

Si los fans te etiquetan en sus historias, puedes compartir el contenido en tu propia historia. Puede ser una manera fácil y conveniente de compartir contenido generado por el usuario para agradecer a sus mejores seguidores.

Consejo profesional: ahorre tiempo programando sus historias de Instagram con anticipación con Hootsuite.

12. Use los aspectos destacados y las portadas de Stories para mejorar su biografía.

Cubrimos todos los componentes oficiales de su biografía de Instagram en el Consejo 4. Pero hay un componente adicional que no hemos mencionado: las historias iluminan las portadas.

Puede crear Álbumes destacados para guardar sus Historias más populares para que no desaparezcan después de 24 horas. Tus mejores álbumes aparecen justo debajo de tu biografía y puedes crear portadas personalizadas para cada uno.

Cuando se usa de manera efectiva, esto agrega un componente adicional completo a su biografía, brindando a los seguidores potenciales más información sobre su negocio y por qué deberían seguirlo en Instagram.

Por ejemplo, Sephora usa álbumes destacados para mostrar sus diversas categorías de productos.

Fuente: Sephora en Instagram

Tenemos 40 portadas de Instagram gratuitas para que comiences.

13. Verifique la etiqueta y el botón de la tarjeta de regalo.

Ahora puede vender tarjetas de regalo digitales directamente desde su historia o perfil de Instagram. Esta es una excelente manera de entablar relaciones con los fanáticos y permitirles que lo apoyen en los momentos difíciles.

Puede agregar un botón de tarjeta de regalo como cualquier otro botón de llamada a la acción:

• Haga clic en Editar perfil.
• En la sección Información comercial pública, haga clic en Botones de acción.
• En la sección «Elegir un botón», seleccione «Tarjetas de regalo».

Para agregar una etiqueta de tarjeta de regalo a su historia, seleccione una foto para su historia y luego agregue una etiqueta de tarjeta de regalo. Si no lo ve en su bandeja de calcomanías, busque «tarjetas de regalo» y aparecerá si tiene un perfil comercial en el país correcto.

Fuente: Instagram

En cualquier caso, deberá usar un proveedor asociado para vender tarjetas de regalo, como Square. Las opciones aparecen cuando intenta agregar una etiqueta o un botón de tarjeta de regalo.

14. Genere anticipación para el lanzamiento de un producto con una calcomanía de cuenta regresiva.

Otra pegatina interactiva de Stories para crear emoción antes del lanzamiento de un producto o un evento especial. Una etiqueta de cuenta regresiva alertará a tus seguidores más leales para que marquen en sus calendarios cuando ofrezcas algo nuevo.

Brujita Skincare utiliza un sticker de cuenta regresiva para anunciar el lanzamiento de sus productos bimestrales. Como siempre se agotan, es importante asegurarse de que los mejores fanáticos estén listos para el primer acceso. También garantiza que el flujo de pedidos esté listo tan pronto como un nuevo producto esté disponible en su sitio.

15. Ir en vivo

Instagram Live ofrece muchas formas potenciales de conectarse con los fanáticos en tiempo real. En nuestra publicación sobre cómo usar Instagram Live de manera efectiva, sugerimos las siguientes estrategias:

• Colabore con un experto de la industria o una persona influyente utilizando la opción Agregar invitado para comenzar a colaborar.
• Te invitamos a echar un vistazo tras bambalinas del evento en vivo
• Organice un taller o comparta un tutorial
• Organizar preguntas y respuestas.
• Realizar una entrevista con un miembro del equipo.
• Hablar con un cliente o cliente

Matthew McConaughey invitó al Dr. Anthony Fauci a chatear con él en vivo en Instagram. Para el Dr. Fauci, fue una buena manera de llevar mensajes importantes sobre las estrategias de COVID-19 a los 4,3 millones de seguidores de McConaughey.

16. Configurar una tienda de Instagram

¿Recuerdas que dijimos que debes obtener un perfil comercial? Aquí hay otra razón por la cual: necesita un perfil comercial para configurar una tienda de Instagram.

Esta función, que no está disponible para cuentas personales, te permite crear tu propia tienda en línea en Instagram.

También obtendrá un botón ‘Ver tienda’ en su página de perfil de Instagram para que los fanáticos puedan navegar a su tienda sin siquiera ver una publicación específica.

Además, la página Explorar ahora incluye una pestaña Comprar, donde los usuarios pueden buscar nuevos productos o ver productos de marcas con las que ya interactúan en Instagram.

Fuente: Instagram

Fuente: Instagram

Con 130 millones de usuarios de Instagram haciendo clic en publicaciones de compras cada mes, hay una gran audiencia de personas que buscan comprar de las marcas que siguen. Puede etiquetar artículos para comprar en publicaciones, historias e IGTV.

Sugerencia: si está etiquetando productos en Instagram Stories, intente activar el resaltado automático. Esto guarda todas las publicaciones etiquetadas de productos en Historias destacadas para que los clientes potenciales puedan verlas durante más de 24 horas.

17. Experimenta con carretes de Instagram

Hay otra pestaña nueva en la página Resumen: Batins. Estos videos en capas son la respuesta de Instagram a TikTok. Pero no son solo para tareas de baile. Las marcas usan tambores para destacar entre la multitud.

Second Shot Coffee usó Instagram Reels tanto en publicaciones orgánicas como pagas. El anuncio recibió casi 40.000 impresiones, mientras que la publicación orgánica recibió casi 2.000 visitas.

18. Publica en el momento adecuado

¿Sabías que el mejor momento para publicar en Instagram depende de tu industria?

Analizamos 258,956 publicaciones de 11 industrias diferentes y descubrimos que en realidad hay un mejor momento para publicar a pesar de que los feeds de Instagram ya no son cronológicos.

Estos son los mejores momentos para publicar para cada industria que hemos analizado:

• Viajes y turismo: viernes, de 9:00 a 13:00 horas.
• Medios y entretenimiento: martes y jueves de 12:00 a 15:00.
• Comida y bebida: viernes, 12:00.
• Venta al público: martes, jueves y viernes a las 12:00.
• Servicios Profesionales: Martes, Miércoles y Viernes, 9 o 10 am.
• No comercial: martes, 10:00 o 16:00.
• Comercio electrónico no minorista: jueves, 16:00 o 21:00.
• Farmacia y sanidad: miércoles y domingo, 9:00 h.
• Atención personal: jueves y viernes, 13, 14 o 15 horas.
• Tecnología: lunes y martes, 14:00
• Educación: jueves, 4 o 5 pm.

Fuente: HootSuite

Obtenga más detalles, incluidos los peores momentos para publicar en cada industria, en nuestra publicación de blog sobre cuándo publicar en Instagram.

19. Intenta asociarte con personas influyentes

Trabajar con un influencer puede ayudarlo a desarrollar su credibilidad y presentar su marca a nuevas audiencias. Una encuesta realizada por CivicScience encontró que casi la mitad de los usuarios diarios de Instagram compran por recomendación de un influencer.

Una manera fácil de comenzar con el marketing de influencers de Instagram es hacer una adquisición de Instagram. Esto significa que invitas a un influencer a hacerse cargo de tu cuenta de Instagram durante un período de tiempo específico, como un fin de semana o un evento especial.

Tasting Table invita regularmente a chefs y cocineros caseros a hacerse cargo de su cuenta publicando recetas en News Feed e Stories.

Esto amplía su alcance y también le da al influencer acceso a una nueva audiencia.

20. Amplíe su audiencia con anuncios de Instagram

La forma más segura de mostrar su contenido a una nueva audiencia es publicar anuncios en Instagram.

De vuelta en el Consejo 3, identificó a su público objetivo. Ahora puede usar esta información para orientar anuncios en función de:

• Ubicación: Estado, provincia, ciudad, país, etc.
• Datos demográficos: como la edad, el género y el idioma.
• Intereses: por ejemplo, otras cuentas que siguen las personas, las aplicaciones que usan y los anuncios en los que hacen clic.
• Comportamiento: Tanto dentro como fuera de Instagram.

También puede cargar audiencias personalizadas de personas con las que ya tiene una relación y usarlas para crear audiencias similares.

Puede anunciarse en Instagram Feed, Stories o Explore.

21. Mejora tu estrategia con análisis

No importa lo bueno que seas en el marketing de Instagram, siempre puedes mejorar. La mejor manera de mejorar sus resultados es aprender de lo que ya ha hecho.

Y la mejor manera de hacerlo es explorar toda la información disponible en Instagram Insights.

Aquí hay un tutorial sobre todo lo que necesita saber para mejorar su estrategia con Instagram Analytics:

Tenemos una publicación de blog completa sobre cómo usar Instagram Analytics si necesita más información.